□季 紅

（銀川日?qǐng)?bào)社，寧夏 銀川 750004）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下 銀川日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展之路

□季 紅

（銀川日?qǐng)?bào)社，寧夏 銀川 750004）

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)與潮流。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。寧夏銀川日?qǐng)?bào)社順勢(shì)而為，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，重構(gòu)組織架構(gòu)，全面革新管理體制、激勵(lì)機(jī)制，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，于2016年2月1日，正式運(yùn)行中央控制室，全面啟動(dòng)全媒體融合。

打造“2+4”現(xiàn)代傳播體系，融合中尋找著力點(diǎn)

2014年以“媒體融合元年”為標(biāo)志寫入中國新聞發(fā)展史；2015年，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”成為流行熱詞，媒體融合成為中國媒體發(fā)展的“主旋律”和“關(guān)鍵詞”。銀川日?qǐng)?bào)社在媒體融合發(fā)展中不斷探索創(chuàng)新，從多點(diǎn)突破向整體推進(jìn)擴(kuò)展，從報(bào)道創(chuàng)新向體制機(jī)制創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，并嘗試一些新生的采編模式，努力推動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等深度融合。

目前，銀川日?qǐng)?bào)社擁有《銀川日?qǐng)?bào)》《銀川晚報(bào)》兩張紙媒，銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布客戶端、微博微信矩陣、多媒體黨報(bào)閱報(bào)屏等四大新興媒體平臺(tái)。其中，客戶端2個(gè)；銀川日?qǐng)?bào)、銀川晚報(bào)、銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布四個(gè)系列7個(gè)新聞?lì)愇⒉┖臀⑿殴娞?hào)，10多個(gè)垂直細(xì)分化的微博微信公眾號(hào)；近200臺(tái)分布在銀川市主要街道、小區(qū)、公交站點(diǎn)、公園以及銀行、稅務(wù)等窗口單位的多媒體黨報(bào)閱報(bào)屏。這些平臺(tái)形成了黨報(bào)、黨網(wǎng)、黨端、黨屏的全媒體全覆蓋框架，在提升區(qū)域傳播文化軟實(shí)力方面，發(fā)揮著重要作用；同時(shí)對(duì)區(qū)域輿論主流的權(quán)威發(fā)布、公信詮釋、導(dǎo)向引領(lǐng)，具有不可替代的作用。

2016年2月1日，銀川日?qǐng)?bào)社按下媒體融合快進(jìn)鍵，正式啟動(dòng)全媒體融合。提出了著力打造“2+4”現(xiàn)代傳播體系，努力建設(shè)新聞宣傳強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的目標(biāo)。

打造“2+4”現(xiàn)代傳播體系，就是融合《銀川日?qǐng)?bào)》《銀川晚報(bào)》兩張紙媒，銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布客戶端、新聞?lì)惞俜轿⒉┪⑿?、多媒體黨報(bào)閱報(bào)屏等網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍等共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到一次采集，多次生成，多元發(fā)布。

各媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建新聞宣傳強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)

媒體融合不是簡單的增量改革，而是體制機(jī)制的重建，徹徹底底的改革創(chuàng)新。銀川日?qǐng)?bào)社重置內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，成立全媒體編委會(huì)，組建四個(gè)以中央控制室為核心的全媒體中心。全媒體采集中心負(fù)責(zé)銀川日?qǐng)?bào)社全媒體“2+4”平臺(tái)的新聞采訪工作。全媒體發(fā)布中心根據(jù)各媒體定位、編輯方針，進(jìn)行版面設(shè)置、主題新聞策劃，對(duì)新聞事件和線索提出定制化采訪要求，對(duì)新聞稿件進(jìn)行差異化、個(gè)性化編輯和發(fā)布。全媒體采集中心和全媒體發(fā)布中心以中央控制室為核心開展工作。中控室是全媒體采編的中心樞紐，是信息聚合、分發(fā)、指揮平臺(tái)，對(duì)全媒體采編工作進(jìn)行總協(xié)調(diào)、總調(diào)度。

全媒體融合的另一舉措是編采流程再造。銀川日?qǐng)?bào)社打造的“2+4”立體傳播體系為讀者搭建了一個(gè)多平臺(tái)、多終端、即時(shí)互動(dòng)傳播矩陣，構(gòu)建了一個(gè)主流輿論全媒體覆蓋的體系。按照傳播特點(diǎn)和各平臺(tái)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“先微后網(wǎng)再報(bào)紙”的發(fā)布順序，滿足不同受眾的多元需求。使重點(diǎn)稿件、重要活動(dòng)、突發(fā)事件通過客戶端、網(wǎng)站、新聞?lì)愇⒉┪⑿啪仃嚱M合，實(shí)現(xiàn)了第一時(shí)間首發(fā)。而需要進(jìn)行深度加工的新聞則由紙媒發(fā)布。此外，為確保采編流程和稿件質(zhì)量，依據(jù)融合實(shí)際，重新制定了科學(xué)的全媒體編采考核辦法。

銀川日?qǐng)?bào)社“2+4”立體傳播體系形成了強(qiáng)大的現(xiàn)代傳播格局，充分顯示出了各自的優(yōu)勢(shì)，各媒體實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，即顯示出數(shù)倍于單一媒體的傳播效應(yīng)。從2014年起，銀川日?qǐng)?bào)社對(duì)銀川兩會(huì)進(jìn)行了全媒體直播嘗試。2015年，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式，全媒體聯(lián)動(dòng)走向更深層次，從年初的銀川“兩會(huì)”，到年中的中阿博覽會(huì)、銀川航展、第七屆中韓媒體高層對(duì)話銀川行，再到2015WCA世界電競大賽總決賽和2016年年初“銀川兩會(huì)”、“開放寧夏”外交部推介會(huì)等重大活動(dòng)，銀川日?qǐng)?bào)社均以紙媒、手機(jī)客戶端、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字大屏等全媒體矩陣進(jìn)行了全媒體現(xiàn)場直播，使讀者第一時(shí)間感受到現(xiàn)場實(shí)況。

全面融合后，新聞傳播速度更快，紙媒和網(wǎng)媒之間的配合也更加緊密互補(bǔ)。2 月1日，全媒體融合啟動(dòng)當(dāng)天恰逢李克強(qiáng)總理來寧夏考察慰問，逢此重大報(bào)道節(jié)點(diǎn)，銀川日?qǐng)?bào)社“2+4”平臺(tái)全媒體聯(lián)動(dòng)，快速、全面地進(jìn)行了多角度的精彩報(bào)道。2月2日至4日三天，《銀川日?qǐng)?bào)》刊發(fā)李克強(qiáng)總理在寧夏文字消息7篇，單幅圖片數(shù)張，整版圖片報(bào)道一期；《銀川晚報(bào)》刊發(fā)相關(guān)報(bào)道6篇；銀川發(fā)布微博、微信、客戶端在第一時(shí)間密集發(fā)布42條稿件及圖片；銀川晚報(bào)微博、微信刊發(fā)消息22條。

媒體融合發(fā)展，內(nèi)容仍是核心競爭力

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，是融合發(fā)展的“靈魂”。全媒體融合，傳統(tǒng)媒體、新媒體都離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品能夠有效地提升主流媒體的傳播力、影響力和公信力。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展中，銀川日?qǐng)?bào)社始終秉承“內(nèi)容為王”的信念和責(zé)任。

一是創(chuàng)新兩張紙媒的“內(nèi)核”。《銀川日?qǐng)?bào)》是銀川市委機(jī)關(guān)報(bào)，秉承“權(quán)威、公信、深度”的理念，在策劃上做文章，在深度上下功夫。及時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)和群眾關(guān)切，展示好黨和政府形象。以權(quán)威信息樹立在群眾中的公信力，以深度闡釋增強(qiáng)在社會(huì)上的影響力。《銀川晚報(bào)》堅(jiān)守主流立場，秉承“傳播正能量，服務(wù)老百姓”的宗旨，以市民的視角解讀黨的路線方針政策，積極弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，持續(xù)關(guān)注民生熱點(diǎn)，貼近性進(jìn)一步增強(qiáng)，做好市民關(guān)心關(guān)注的民生新聞和社區(qū)新聞。

二是內(nèi)塑網(wǎng)站和新媒體四個(gè)平臺(tái)的活力。銀川新聞網(wǎng)借助媒體融合，運(yùn)用信息時(shí)代新技術(shù)、新手法的傳播方式，借助強(qiáng)大的采訪隊(duì)伍和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容和形式的改版升級(jí)上更加突出及時(shí)、新穎、服務(wù)和時(shí)尚，是銀川市重要外宣平臺(tái)。

由銀川市委外宣辦、銀川市政府新聞辦授權(quán)運(yùn)行的移動(dòng)客戶端——銀川發(fā)布于2015年7月全面運(yùn)行，自上線后，短時(shí)間內(nèi)便獲得了眾多銀川市民的肯定和認(rèn)可。尤其在幾場重大宣傳戰(zhàn)役中，銀川發(fā)布客戶端以快捷、全面、深度的傳播內(nèi)容吸引公眾眼球。除了內(nèi)容發(fā)布，銀川發(fā)布客戶端注重互動(dòng)，如2016年銀川“兩會(huì)”期間，銀川發(fā)布客戶端、微信平臺(tái)開展了“看兩會(huì)有獎(jiǎng)答題”活動(dòng)，4天時(shí)間吸引了近3萬人參與答題。

除了銀川新聞網(wǎng)和銀川發(fā)布客戶端，銀川日?qǐng)?bào)社微信微博也已形成“矩陣”。這些微博微信除了每天推出各類新聞、資訊外，還形成了良好的互動(dòng)機(jī)制，凡重大新聞、重大活動(dòng)，兩微都會(huì)與網(wǎng)站和客戶端合力推送，形成強(qiáng)大傳播力和影響力。此外，為實(shí)施黨報(bào)覆蓋工程，銀川日?qǐng)?bào)社建設(shè)的多媒體黨報(bào)閱報(bào)屏，方便市民及時(shí)閱讀黨報(bào)、點(diǎn)擊網(wǎng)站，了解各類本土新聞、政務(wù)信息、生活資訊。

全媒體融合發(fā)展，提升新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力

以時(shí)不我待的緊迫感全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，才能不斷提升傳播力、公信力與影響力，才能發(fā)揮主流媒體的宣傳作用，切實(shí)發(fā)揮黨媒在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的輿論引導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體的公信力，加上新媒體的傳播特點(diǎn)，在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著重要作用。

在2016年初銀川市發(fā)生的“1·5公交車縱火案”中，銀川發(fā)布客戶端在銀川市委宣傳部的指導(dǎo)下，與事件應(yīng)急小組緊密配合，對(duì)事件過程進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道，并作為銀川官方的新聞首發(fā)平臺(tái)，為其它媒體供稿，起到了良好的信息公開、止謠辟謠、輿論引導(dǎo)作用。

銀川日?qǐng)?bào)社旗下的新媒體平臺(tái)，影響力不斷擴(kuò)大，截至目前總粉絲量已接近100萬個(gè)。2015年，銀川日?qǐng)?bào)社被列為國家級(jí)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位，西北地區(qū)只有三家，銀川日?qǐng)?bào)社是寧夏唯一一家。銀川晚報(bào)、銀川發(fā)布、銀川新聞網(wǎng)等幾個(gè)重點(diǎn)微信公眾號(hào)平臺(tái)在各類新媒體排行榜上遙遙領(lǐng)先，在正確引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮著重要作用。