羅欣桐

美國大選如火如荼，繼首位黑人總統(tǒng)之后，美國將迎來第一位女總統(tǒng)還是又一位富豪總統(tǒng)？

希拉里的強權鐵腕與特朗普的口沒遮攔使本次美國大選充滿花邊八卦。為了勝出，雙方智囊團在形象著裝上也暗暗較量。女性消費的力量之大毋庸置疑，現(xiàn)任美國“第一夫人”米歇爾·奧巴馬甜美端莊、推崇國貨、支持華人設計的時尚社交套路，不僅贏得高情商的稱贊，還帶動了時尚消費。

當競技場從政壇延伸到衣櫥，希拉里與特朗普的時尚較量就像一部職場偶像劇。

希拉里一直在為自己的候選人形象糾結。很有可能成為美國第一位女性總統(tǒng)的她，一方面，需要爭取女性選民的信任，但又要淡化曾經“第一夫人”的女性色彩，重塑其果敢、能干的領導人氣質。另一方面，希拉里團隊十分重視著裝打扮所帶來的效應，但希拉里本人又對人們過分關注她穿衣打扮這種“雞皮蒜毛”的事感到惱火。

早在2008年，希拉里就開始急于擺脫“第一夫人”的形象，拒絕上任何時尚雜志封面，因為這讓她顯得太女性化，缺乏權力感。“第一夫人”時期鐘愛的Oscar de la Renta晚禮服已經成為歷史，如今她的標志性穿著是代表美國中產的“國民品牌”Ralph Lauren，風格上干練大方，價格上“政治正確”。

按時間線翻看希拉里競選期間出現(xiàn)在公開場合的打扮，可以看到她為了重塑女總統(tǒng)的形象，原則上把自己塞進了各種深沉的黑、灰、藍色套裝中，放棄了各國女政客慣常使用的柔和的水果色套裝，摒棄了衣著上的焦點，將大眾目光拉回到政見上。這種保守的風格重塑了她中性、穩(wěn)重、權力先行的政客身份，但似乎也主動放棄了引起大眾、尤其是女性選民關注的題材，同時也可能無法吸引一些男性選民的目光。

相反，現(xiàn)任美國總統(tǒng)奧巴馬被視為時尚偶像，他曾找時尚女魔頭Anna Wintour擔任其競選視頻經理，又曾兩度登上Vogue男裝雜志封面，與娛樂圈、時尚界打得火熱。個人魅力為其政途大大加分，滿足了美國社會“娛樂最大化”的主流訴求，是一位不折不扣的“明星總統(tǒng)”。

而超級富豪競選人特朗普則走不一樣的路線。在他的著裝選擇中，西裝套裝基本都出自意大利品牌Brioni。讓人捉摸不透的是，他定制的西裝看起來并不合身，保守的版型，過寬過大的袖子？？視覺效果無法與昂貴的做工相匹配。

有外媒評論，特朗普的衣著打扮實質上符合了他的政壇形象，而非他的商界身份。作為美國保守派又提倡要張揚國家自信的候選者，他保守的西裝款式、摘下富豪光環(huán)的衣著瑕疵，使他從一個捶胸跺足、唯利是圖的富豪商人，變成了美國中產階級里常見的憤怒中年男性，大大拉近了與選民的隔閡。

美國大選就像一臺大型的電視節(jié)目。盡管希拉里和特朗普的時尚較量對大眾時尚消費的影響波瀾不驚，但對競選經費募集、甚至競選結果卻起著潛移默化的作用，這就是時尚生產力的一種直接表現(xiàn)。