董晗

李黎

曾先后就職于北京電視臺、北京派格太合環(huán)球文化發(fā)展有限公司、北京光線傳媒有限公司、優(yōu)酷土豆集團，歷任總經(jīng)理、副總裁等不同職位。2012年，創(chuàng)辦現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)文化脫口秀欄目《曉說》 ，2013年，創(chuàng)辦首檔互聯(lián)網(wǎng)戶外真人秀節(jié)目《侶行》。2015年10月加盟樂視網(wǎng)，擔任樂視網(wǎng)內容高級副總裁兼內容總編輯，全面負責樂視網(wǎng)內容生態(tài)的構建和多維度運營。

談到為什么進入樂視，李黎坦言，最初吸引她的是樂視生態(tài)，“未來的信息將會連接到各種屏幕，24小時圍繞你，讓你的生活更加便捷?！边@種概念其實在李黎最早進入互聯(lián)網(wǎng)時就已經(jīng)存在，而如今，樂視正在逐步讓它更加完整。在視頻行業(yè)已經(jīng)跨入生態(tài)模式的今天，視頻內容已經(jīng)沖破娛樂化的藩籬，其發(fā)展方向一定是垂直領域化，更好地被有需求的人使用。目前，李黎在樂視視頻全面負責內容的多層結構以及內容商業(yè)鏈條的系統(tǒng)運營。究竟何為“內容服務生活？”已經(jīng)成為網(wǎng)綜黑馬的《你看起來很好吃》就是她擔任樂視視頻內容高級副總裁兼內容總編輯后交出的一份完美答卷。

內容是串起珍珠的線

樂視生態(tài)未來所要構建的生活方式究竟是什么樣的？李黎對此給出了直觀易懂的回答，“就好像大家早上起來，可以拿出樂視超級的手機，刷一下今天有什么新聞，微信溝通一下接下來要干什么。如果你需要訂票，它也可以實現(xiàn)，因為樂視跟永樂票務有合作，然后我們可以用易到打車去公司，到公司之后，我依舊是用PC或者手機在操作內容，開會不需要投影PPT，可以直接用樂視超級電視呈現(xiàn)，并且樂視手機可以直接遙控電視，當硬件把這些信息全串到一起的時候，就變成了一個生態(tài)，你生活中所有的屏幕就連通成了一個整體，全部是為你服務的，非常方便。比如，我在路上用手機看了10分鐘《翻譯官》，到家打開電視，同一個用戶，馬上就根據(jù)我那個斷點繼續(xù)觀看，非常方便?！?/p>

在這種模式下，內容就變成了穿起所有產(chǎn)品的一條線，它也是生態(tài)的核心驅動力，賦予產(chǎn)品人性化的溫度，這也是《羋月傳》定制版“羋酒”和超級電視羋月版創(chuàng)銷售佳績的原因?！皹芬暟岩粋€體系非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條全部打通，內容已經(jīng)不僅僅只是內容本身?！?/p>

“內容服務生活”，這是李黎進入樂視后定下的內容發(fā)展方向，從以前簡簡單單的觀看行為，逐漸演變成了一種滿足用戶互動體驗感的內容服務。

在這種思路下出現(xiàn)的《你看起來很好吃》并不是一檔單純教人做飯的節(jié)目，它的核心是傳遞一種生活方式。廚師會教你如何把三明治做成一道高級的法國前菜，用10塊錢做出80塊錢的逼格，讓用戶真的可以與內容進行互動，玩起來?！啊赌憧雌饋砗芎贸浴肪W(wǎng)絡點擊量、微博話題評論都非常高，播到第三集的時候，就已經(jīng)有三家衛(wèi)視找到我們想網(wǎng)臺聯(lián)動了，這在幾年前是不可能的。我們希望把美食做出情緒，也為此深挖很久?！?/p>

平等地對待用戶

從一個傳統(tǒng)媒體人轉型成互聯(lián)網(wǎng)媒體人，李黎最大的感觸就是互聯(lián)網(wǎng)用戶反應的真實與迅速，用戶們瞬息萬變，每一秒都在顛覆，內容提供者也必須要完成從“導演思維”到“用戶思維”的轉變，必須要真正去了解用戶需求是什么，然后按照用戶的需求來制定接下來的方向。

李黎最不喜歡別人問自己的就是“這個節(jié)目的大概模式是什么”，因為對她來說，沒有所謂的“固定模式”，一切都要根據(jù)粉絲和用戶的喜好去調整，“我們做一季節(jié)目，前面跟后面可能變化都很大，我的團隊最開始很頭疼，你怎么沒個準兒，老變?，F(xiàn)在他們已經(jīng)慢慢適應了，主動就會‘七十二變?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)有太多好玩的東西，它將內容赤裸裸地放在觀眾觸手可得的地方，觀眾不喜歡可以直接彈幕講出來，也可以直接關掉。為了與用戶真正同呼吸，李黎會去一條條看用戶的評論，甚至有的時候會關注評論的人，了解他的屬性：他是男性、女性？他的喜好是什么？這類人群的關注點在哪里？互聯(lián)網(wǎng)其實就是“你+我”，是每一個普通人雖然相隔屏幕卻溝通無阻的生存空間，李黎認為，互聯(lián)網(wǎng)媒體人不必繼續(xù)那種高高在上、正襟危坐的姿態(tài)。與用戶站在一起，平等的對視，才能真正增加用戶黏性?！啊赌憧雌饋砗芎贸浴酚幸患珽XO的吳世勛做了一個蜂蜜拌方便面，我本來想用戶怎么能接受呢，可是他的粉絲就會說我勛太有才了，做得太好了，這道菜就直接進入了美食排行第一。其實用戶評論就是真實的人、真實的想法，特別可愛，你去沿著他的喜好慢慢走的話，他就會幫你解決問題，非常直接地告訴你他們喜歡什么，不喜歡什么?！?/p>

專訪李黎

垂直領域化才是網(wǎng)綜的出路

Q：現(xiàn)在一線衛(wèi)視綜藝發(fā)展遭遇了瓶頸，正是網(wǎng)綜發(fā)展的大好時期，你覺得在這樣的大環(huán)境下，網(wǎng)綜該何去何從？

A：我認為互聯(lián)網(wǎng)綜藝如果只是盲目追逐電視的那種投入，那只是出路的很小一部分，互聯(lián)網(wǎng)的內容是用來使用的，如何讓這些互聯(lián)網(wǎng)的內容被使用，而不只是被看，更垂直領域化的內容才是網(wǎng)綜的出路。

Q：你怎么解釋垂直領域化？

A：你想你在互聯(lián)網(wǎng)看節(jié)目，你肯定是以你主導的需求為出發(fā)點的，而不是他推給你什么，你就看什么。對吃有需求的，你會看美食類的節(jié)目。對于文化有需求的人，你就會去看《曉說》這種，你有對世界認知的需求，就會去看《侶行》，網(wǎng)綜不同于電視臺的那種現(xiàn)象級的綜藝，它是以你的需求觀感為主的，它是越來越垂直的。

Q：你對下一步要進行的項目有一些怎樣的構思？

A：《你看起來很好吃》接下來會做第二季，我們還會做一個時尚類的，引領大家潮流的節(jié)目，還會做一個旅游類的。我做完《侶行》之后非常感慨，大家經(jīng)常會問我們，這個地兒怎么去。中國人去國外玩經(jīng)常就是到所有的景點看一下，歐洲十國七日游，一個國家一天。但我有一次從荷蘭的小鎮(zhèn)上回來，直接去烏鎮(zhèn)，我覺得烏鎮(zhèn)比那些國外的知名小鎮(zhèn)美多了，藝術與風景結合得特別好。所以既然中國有這么多好地方，還便宜，我忽然間就覺得我應該把節(jié)目放在國內，我不想做那知名的景點，可以深挖一些偏遠的地帶特別美的地方，讓一些極限達人去到那兒，告訴大家原來中國有這么美的地方。這個節(jié)目里還會略略帶有一點文化的東西。我們孩子天天背歷史書，還不如帶著你從堯舜禹那地兒都走一遍，不用背，你看一眼摸一摸什么都知道了。

Q：這種形式對年輕人來講真的是挺有吸引力的。

A：是，其實可能你可以看到過我自己做的那些節(jié)目，也許跟之前是傳統(tǒng)媒體人有關，我還是希望真正向年輕人傳遞點什么。昨天還是前天，媒體還在跟我說，《曉說》現(xiàn)象才開始爆發(fā)，喜馬拉雅出現(xiàn)了很多用非常通俗的語言去講一些歷史或者是文化作品的內容，比如說吳曉波的個人頻道，都是從《曉說》這種形式衍化出來的，《曉說》讓很多自媒體的文化人開始覺得我可以表達我的思想，而且我表達的時候會有那么多人想聽。我記得我剛開始想做《曉說》的時候，很多人都反對，他們覺得互聯(lián)網(wǎng)是吐槽、掐架、秀美女大腿才會吸引人的地方，你做這一文化節(jié)目誰會去看，但結果第一集就火了，我覺得其實年輕人和互聯(lián)網(wǎng)被妖魔化了，其實不是這樣的，好東西大家都愛看。

Q：你覺得綜藝未來的發(fā)展趨勢與特點在哪里？

A：我覺得會分兩類，一類就是像《奔跑吧，兄弟》這種大型的看著特別開心過癮的這種，另外一類會越來越垂直領域細分，切口越來越小。不太容易會出現(xiàn)《超級女聲》那種萬人空巷的節(jié)目?，F(xiàn)在的受眾已經(jīng)跟從前完全不同，你上傳自己的視頻，能有一萬到兩萬的粉絲，你就已經(jīng)是非常有價值的網(wǎng)紅。我覺得未來的綜藝會越來越垂直且實用，因為我們在獲取信息，你現(xiàn)在看新聞會等到電視臺播新聞的時候再看嗎？完全不會。

Q： 你覺得在未來網(wǎng)綜和傳統(tǒng)綜藝將會形成一種怎樣的關系呢？

A：我覺得就是百花齊放的關系，談不上網(wǎng)綜會顛覆傳統(tǒng)綜藝，其實不論是網(wǎng)絡還是電視臺都只是一塊屏而已，而關于內容本身，幾年前網(wǎng)絡綜藝沒火之前，電視臺做的綜藝全是教化式的，但現(xiàn)在你看到電視臺的綜藝，也已經(jīng)開始接地氣，不論多大牌的明星，他也是像普通人一樣平和地在展現(xiàn)自己。所謂的網(wǎng)綜和傳統(tǒng)綜藝，其實沒有什么區(qū)別，都是一群做內容的人做出來的， 但互聯(lián)網(wǎng)帶來了平等與真實，讓它慢慢地改變。像《曉說》，有很多人說你就不能給高曉松找個演播室嗎，非得在酒吧里面湊合錄一下。其實那根本就不是湊合。你想跟好朋友聊天的時候，要是在演播室大靠背椅上說“來，我給你講一講”，他肯定會走神；但如果咱倆在酒吧喝著咖啡聊著天，我說點什么信息，咱倆還可以互動，聊錯了還跟你道歉，聊煩了抽根煙，其實這就是平等真實。有一期我們在美國，在帆船旁邊拍，但是光太刺眼了，逆光又沒法拍，所以他戴上墨鏡講了兩個小時，其實咱們真正在聊天，你會關注我戴沒戴眼鏡嗎？你只會關心最核心最重要的東西。