◎易　星　劉德新　黎學明

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廣電+互聯(lián)網(wǎng)背景下的節(jié)目創(chuàng)新
——以“搖新聞”節(jié)目為例

◎易星劉德新黎學明

廣播技術(shù)與新一代信息技術(shù)的加速融合，廣電發(fā)展面臨新機遇與新挑戰(zhàn)，節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、終端服務(wù)都向智能化、跨屏互動演進，廣電全媒體發(fā)展成為主流趨勢。作為傳統(tǒng)媒體中的老大哥，廣播節(jié)目到底如何創(chuàng)新？本文將以湖北之聲創(chuàng)新探索的全民APP新聞互動秀節(jié)目《搖新聞》為例展開探討。

《搖新聞》是湖北之聲2015年打造的一個概念型節(jié)目，聚焦用戶關(guān)注的新聞事件，利用手機APP的“搖一搖”和主持人互動，集新聞瀏覽，新聞評論，新聞答題，觀點投票，直播互動，商家合作于一體。以“搖新聞”APP為平臺，進行線上線下的同步新聞互動，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

《搖新聞》在2015年10月舉辦的“東方暢想”第十一屆全球廣播創(chuàng)新節(jié)目中斬獲銀獎。該獎項從創(chuàng)新性（創(chuàng)新度、移動互聯(lián)特性）、社交性（互動性、社交化）、市場性（市場多元經(jīng)營空間）三個維度對參賽作品綜合考評。參賽單位有中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，實力雄厚的各省市主流電臺，美國、加拿大、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等海外11家華語電臺以及近年方興未艾的網(wǎng)絡(luò)電臺、制作公司。參賽單位的多元化，創(chuàng)造出節(jié)目創(chuàng)新的大方氣象，而《搖新聞》成為其中的佼佼者。湖北之聲創(chuàng)新探索的全民APP新聞互動秀節(jié)目《搖新聞》取得成功主要在以下方面進行了創(chuàng)新探索。

利用最新互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)開展廣播創(chuàng)新探索

近十年的廣播創(chuàng)新一直與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)。從網(wǎng)絡(luò)誕生之初，廣播節(jié)目創(chuàng)新就開始“觸網(wǎng)”，并一直伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級全面深入融合。無論是在節(jié)目內(nèi)容的提供，還是與受眾之間的互動，互聯(lián)網(wǎng)都從一個互動平臺、內(nèi)容平臺，慢慢升級成為了介質(zhì)平臺。甚至，有的廣播

節(jié)目，沒有互聯(lián)網(wǎng)就難以持續(xù)。智能移動終端迅速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)大規(guī)模普及，廣播迅速融入移動互聯(lián)網(wǎng)，進而產(chǎn)生了新的廣播產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)模式。不過即使媒體的形態(tài)再多樣化，無論通過何種渠道去傳播，廣播的核心形態(tài)還是聲音。新技術(shù)+聲音的媒介，因此《搖新聞》節(jié)目應(yīng)運而生。

《搖新聞》這檔節(jié)目，是依托于“搖新聞”APP基于聲音識別系統(tǒng)的廣播產(chǎn)品。在節(jié)目進行中，聽眾將手機對準廣播終端，通過搖動的方式搖出題目、搖出獎品、搖出投票帖，參與互動。在傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新中，更強化了廣播的聲音特色。

作為《搖新聞》節(jié)目的同名APP，和市場上廣播血統(tǒng)的APP不同，“搖新聞”APP更大膽。一是從受眾需求出發(fā)，受眾成為內(nèi)容產(chǎn)品的消費者、生產(chǎn)者和體驗者，他們決定著產(chǎn)品的設(shè)計方向。不斷增加的參與方式，讓新聞充滿樂趣；二是基于精準數(shù)據(jù)，不同于以往的收聽率及市場抽樣調(diào)查，APP可以直接反應(yīng)聽眾對此話題的追捧程度，對該期節(jié)目的關(guān)注度，聽眾的收聽峰值、流失峰值……這些大數(shù)據(jù)都是自己的，利用大數(shù)據(jù)分析為對用戶提供精準服務(wù)，最終通過服務(wù)實現(xiàn)盈利；三是立足融媒傳播，不只局限于一個線上節(jié)目的生成，在節(jié)目之外，此款APP可進行更多的拓展和衍生，比如線下100秒答題贏獎，創(chuàng)新地提供給受眾聽覺、視覺等多重體感。通過傳統(tǒng)廣播媒體、新媒體、線上線下的呈現(xiàn)方式，延展產(chǎn)業(yè)鏈并產(chǎn)生效益，將真正實現(xiàn)節(jié)目向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，聽眾向用戶的轉(zhuǎn)變。

深度互動和多重互動成為廣播節(jié)目創(chuàng)新的媒介特性

開放性是廣播強于其他媒介的比較優(yōu)勢，從聽眾來信到熱線電話、從短信平臺到網(wǎng)絡(luò)聽眾論壇、從節(jié)目博客到主持人的微博，縱觀廣播互動的每次飛躍，其背后蘊含的真正變革是受眾本位的實現(xiàn)，是受眾更為深入地參與、更為多重地參與。尤其有了主持人的微博、節(jié)目的微博之后，聽眾之間的互動更加便捷了，這更加拉近了受眾與媒介的距離。

《搖新聞》設(shè)計為一檔聽眾為主角的新聞脫口秀。這次我們把所有的主動權(quán)都交給了聽眾，主持人只起串連的作用。首先由聽眾來當編輯，確定本時段話題，他們提前在APP里選出他們本時段最想討論的話題。然后聽眾會用搖一搖的方式，搖出我們的贊助商、搖出紅包，搖出電話參與的那個人。之后由聽眾的作答引出12條本時段重點關(guān)注的新聞。出投票帖，進行站隊表態(tài)，最后在節(jié)目中公布站隊結(jié)果。新聞與各類信息傳播過程中，讓每一個參與聽眾既成為內(nèi)容生產(chǎn)者又是內(nèi)容的消費者。

如今新媒體平臺各種音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目繁多，許多節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新程度甚至超過了廣播。但廣播有其特得天獨厚的優(yōu)勢，那就是實時交互式互動的媒體。所以《搖新聞》節(jié)目將這個優(yōu)勢保留，開通熱線互動方式，讓聽眾在被動收聽的同時，有機會成為節(jié)目主體的。這個優(yōu)勢，是目前電視、網(wǎng)絡(luò)電臺等其它聲音媒體所無法取代的。這次熱線參與的方式也做了巧妙的創(chuàng)新，將聽眾撥打熱線，變?yōu)閺耐粫r間搖動手機的聽眾中，由系統(tǒng)隨機抽取并回撥號碼。增加了互動的趣味性和時尚性。

借節(jié)目創(chuàng)新方式開展廣播節(jié)目盈利模式的創(chuàng)新

湖北之聲的定位是新聞頻率，新聞是頻道的核心競爭力。節(jié)目要在新聞做文章，玩花樣。《搖新聞》節(jié)目以十分鐘為一個單元，貫穿該頻率全天節(jié)目，以抽屜式的形式在全天多個整點點位直播，每個點位既有相連性，也各自獨立。這樣既鼓勵聽眾鎖定頻率收聽，又適合聽眾碎片化收聽。頻率頻道形態(tài)的核心問題是如何整合資源：《搖新聞》將頻道全天每個時段的本地、國內(nèi)、國際新聞亮點在這里進行集納，用100秒快問快答的形式，在一分多的時間里傳遞12條左右的信息量。并用選擇題的方式，讓聽眾作答，以放大新聞的關(guān)鍵詞。這既符合新聞臺新聞及時性規(guī)律，也滿足了聽眾對新聞量的要求。

可怎么讓新聞節(jié)目開啟盈利模式呢？目前，我國的廣播節(jié)目仍依靠較為單一的廣告盈利模式。發(fā)現(xiàn)并運用全新的盈利模式也是廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。其實在文化體制逐步改革之后，媒體的生存壓力主要來自兩方面：一是新聞宣傳任務(wù)，二是市場競爭創(chuàng)收。對于傳統(tǒng)媒體而言，新聞宣傳任務(wù)是媒體存在的重中之重，創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)涵在于創(chuàng)新新聞宣傳與媒體經(jīng)營管理模式，平衡好完成宣傳任務(wù)和參與市場競爭的關(guān)系，以鞏固和壯大黨的輿論陣地、為人民群眾做好公益服務(wù)為最終目標，以市場創(chuàng)收作為最重要的“造血”方式。

《搖新聞》既是一檔節(jié)目、也是一個APP、還是一臺廣告。該節(jié)目可將頻道的廣告資源進行整合，提供給商家更多樣的廣告呈現(xiàn)方式。廣告除了在聽眾的耳朵里，還在聽眾的手機里。節(jié)目里、APP里都植入了贊助方的品牌，節(jié)目進行中除了那一位本時段的幸運答題聽眾，其余的聽眾都將獲得商家的紅包禮券。將廣告變成一種游戲，將盈利模式碎片化。

“平臺意識”和多平臺整合助力廣播節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)新

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。其中指出，整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力的重要舉措。

融合已成為行業(yè)主題詞，廣電主流媒體已經(jīng)作為“主力軍”進入視聽新媒體競爭“主戰(zhàn)場”。單純從廣播行業(yè)看，“新媒體”的技術(shù)應(yīng)用和傳播影響力，某種程度上與當前廣播的運營更契合。這種契合體現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播近年來數(shù)字化音頻的無線傳播，與“新媒體”的智能手機和平板電腦等移動終端的無線傳播，在技術(shù)形態(tài)上有天然的親緣性關(guān)系。

目前廣電APP分四類，一類是是對“新媒體”聚眾效應(yīng)的合理利用，比如“長江云”，一類是提供在線收聽功能和點播功能的音頻APP，比如蜻蜓FM，一類是社區(qū)類聽眾互動APP，比如阿基米德，還有一類是頻率專屬APP，比如路客、搖新聞（概念APP），他們各有所長，都是廣播對新媒體的有益嘗試。勇于創(chuàng)新是廣播發(fā)展的必由之路。創(chuàng)新不僅是廣播節(jié)目發(fā)展的需要，更是整個廣播行業(yè)發(fā)展的時代潮流。

2015年7月8日，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在北京發(fā)布了2015廣電藍皮書。截至2014年底，全國共有604家機構(gòu)獲準開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，其中廣電機構(gòu)224家，占比37%。展望“十三五”，中國廣播影視正在開啟以改革創(chuàng)新、提質(zhì)增效為內(nèi)涵的發(fā)展新常態(tài)，呈現(xiàn)幾大趨勢值得廣播人思考。1、以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為著力點，高質(zhì)量廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品豐富多樣、層出不窮。2、以“互聯(lián)網(wǎng)+”行動為契機，革新升級廣電融合發(fā)展模式。3、移動化趨勢進一步凸顯，技術(shù)創(chuàng)新進一步加快，大數(shù)據(jù)、云計算、人機互動、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)不斷提升視聽消費體驗。

時代不同了，關(guān)起門來想把一個媒體辦好，不符合時代的發(fā)展規(guī)律?，F(xiàn)在中國大概有6億部手機，1億臺汽車，5億臺收音機，這都是廣播未來的終端?，F(xiàn)在的媒體競爭不是媒體之間的競爭，而是和所有應(yīng)用的競爭，目前最大的對手來自于各種服務(wù)性的應(yīng)用。怎么做才能吸引用戶關(guān)注你，這是最關(guān)鍵的，也是一個巨大的課題。

只要有耳朵，廣播就有市場。只要有廣播，聲音就有無限種可能。

（湖北廣播電視臺新聞廣播部）