◎鐘濤

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媒體融合發(fā)展的“三新”探索

◎鐘濤

［摘要］媒體融合發(fā)展是時代的趨勢和必然，習(xí)近平同志在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上的講話為媒體的融合發(fā)展確立了方向。地方黨報應(yīng)該積極探索媒體融合發(fā)展的路徑，在新思維、新機(jī)制、新工具（簡稱“三新”）上深度整合，在融合發(fā)展上多想多行，實(shí)現(xiàn)新時期新常態(tài)下地方黨報發(fā)展的新飛躍。

［關(guān)鍵詞］媒體融合路徑

當(dāng)社會進(jìn)入一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的新常態(tài)，“媒體融合”成為2014年下半年以來的行業(yè)熱詞。在形勢不斷發(fā)展變化、群眾要求越來越高的今天，地方黨報媒體融合發(fā)展該如何做？開啟新思維，開創(chuàng)新機(jī)制，用好新工具，是新常態(tài)下地方黨報適應(yīng)時代變化、改進(jìn)工作思路和方法、推動工作向前進(jìn)展，最終實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的有效方法和途徑。

開啟新思維，用思想引領(lǐng)融合發(fā)展

地方黨報以其地方黨委政府喉舌和重要宣傳工具的職能，成為眾多傳統(tǒng)媒體中地位非常特殊的一個，多年來圍繞地方黨報要不要改革創(chuàng)新有過一些模糊不清甚至是意見完全不同的認(rèn)識。開啟新思維，用思想引領(lǐng)融合發(fā)展，是做好媒體融合這道大餐的前提。

在地方黨報融合發(fā)展這個問題上，當(dāng)前仍然存在三種思想交鋒。一是“中規(guī)中矩論”。有人說，地方黨報要按老規(guī)矩辦事，不出導(dǎo)向問題、政治問題就行了。二是“無所作為論”。有人說，媒體融合發(fā)展是晚報都市報等市場化報紙的事情，其他媒體可以創(chuàng)新融合發(fā)展，唯有黨報工作不能創(chuàng)新不能融合，因?yàn)辄h報工作要求嚴(yán)謹(jǐn)，一有創(chuàng)新舉動就會遭受批評，不創(chuàng)新要比創(chuàng)新好。三是“大膽改革論”。有人認(rèn)為，既然是改革就應(yīng)該有大動作，因此黨報融合發(fā)展工作不能畏首畏尾，要敢冒風(fēng)險，在媒體融合發(fā)展上要沖破一切壁壘。

習(xí)近平同志在在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?！睂π聲r期新常態(tài)下地方黨報融合發(fā)展提出了要求指明了方向——既不能固步自封，也不能橫沖直撞，要開啟新思維來引領(lǐng)融合。

開啟新思維，首先要求地方黨報在融合發(fā)展上要有勇于前行意識。著名記者普利策把新聞記者比作船頭的瞭望者，在媒體的發(fā)展方向上，地方黨報應(yīng)該做一個準(zhǔn)確把握時代脈搏的瞭望者，要明白媒體融合發(fā)展是時代的趨勢和必然，地方黨報應(yīng)該在媒體融合發(fā)展這個問題上勇于前行，去適應(yīng)時代發(fā)展，去搶占媒體融合發(fā)展這個新陣地。否則就如人民日報在頭版評論文章《媒體融合是場大變革》所說的那樣“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的時代，未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知，如果不自我革新，就可能被推向邊緣?！?/p>

開啟新思維，要求地方黨報在融合發(fā)展上要有勇于擔(dān)當(dāng)意識。作為主流媒體，在打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體問題上，地方黨報要有舍我其誰的擔(dān)當(dāng)意識?，F(xiàn)在地方黨報大多組建了現(xiàn)代化傳媒集團(tuán)，在企業(yè)化運(yùn)營、市場化運(yùn)營方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，在建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)的融合發(fā)展道路上，地方黨報具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢，這一點(diǎn)毋庸置疑，地方黨報應(yīng)該滿懷信心勇于擔(dān)當(dāng)。知名媒體人大春哥說，我們不敢跨界，就有人敢跨過來“打劫”。地方黨報不敢融合發(fā)展，就會被其它媒體融合整合。

開啟新思維，要求地方黨報在融合發(fā)展上要有勇于開拓意識。地方黨報融合發(fā)展，根本目是在新時期新常態(tài)下提升黨報傳播力、公信力、影響力，鞏固發(fā)展壯大黨的輿論宣傳陣地。原來的輿論宣傳陣地，僅僅局限于單一的報紙這塊，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，不僅報紙是輿論宣傳陣地，從桌面互聯(lián)到移動互聯(lián)，從個性新聞到社交網(wǎng)絡(luò)，從單一報紙到全媒體，都是輿論宣傳陣地，地方黨報需要積極進(jìn)取開拓，占領(lǐng)這塊陣地。這是時代的要求，也是黨的宣傳工作的要求，只有通過開拓進(jìn)取占領(lǐng)這塊陣地，才能實(shí)現(xiàn)“一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。”

開創(chuàng)新機(jī)制，靠體制促進(jìn)融合發(fā)展

地方黨報媒體融合發(fā)展這個工作能否做好，機(jī)制很重要，沒有好的機(jī)制，巧婦難為無米之炊。地方黨報這些年在媒體融合上做了一些工作，但除了少數(shù)幾家黨報外，多數(shù)黨報的媒體融合工作還流于表面，歸根結(jié)底其實(shí)就是機(jī)制不到位。開創(chuàng)新機(jī)制，靠體制來促進(jìn)地方黨報媒體融合發(fā)展。

地方黨報融合發(fā)展新機(jī)制，要求地方黨報在內(nèi)部體制上要與媒體融合發(fā)展工作相適應(yīng)。與其他媒體相比，地方黨報在內(nèi)部體制上有機(jī)制陳舊、不敢創(chuàng)新、缺乏勇氣的突出問題，在干事上有等與靠的思想。現(xiàn)在媒體融合發(fā)展成為熱詞，除了時代的要求，也是現(xiàn)實(shí)的倒逼：紙媒經(jīng)營進(jìn)入寒冬，地方黨報經(jīng)營困難，不改革創(chuàng)新，不融合發(fā)展，已經(jīng)到了難以為繼的地方。以新媒體發(fā)展為例，對新媒體，大多數(shù)地方黨報經(jīng)歷了從“看不見”到“看不起”到“看不懂”的過程，在新媒體的一步步發(fā)展過程中，大多地方黨報都錯過了最好的發(fā)展時機(jī)，有的甚至“起了個大早趕了個晚集”。當(dāng)民營新媒體在開疆拓土的時候，地方黨報的新媒體因?yàn)閮?nèi)部體制限制裹足不前，新媒體建得不倫不類盈利談不上，影響力更是談不上，大量的資金和大量的人力物力卻丟了進(jìn)去。當(dāng)走在前面的同行借助市場運(yùn)營、通過公司運(yùn)作、牽手資本運(yùn)作、跨界融合發(fā)展取得耀眼成績時，一些地方黨報還在糾結(jié)于要不要走出市場化的這一步。現(xiàn)實(shí)證明，凡是融合發(fā)展做得好的媒體，都是具備與融合發(fā)展相適應(yīng)的內(nèi)部體制。這一點(diǎn)，從山東的大眾日報、浙江的蕭山日報、云南的開遠(yuǎn)日報等地方黨報身上都得到了有效證明。

地方黨報融合發(fā)展新機(jī)制，就要創(chuàng)造條件在融合發(fā)展工作中發(fā)揮黨報人才的主體作用。事業(yè)的競爭，歸根結(jié)底就是人才的競爭，地方黨報與其他媒體尤其是市場化的新媒體相比，具有人才密集、智力雄厚、聯(lián)系廣泛的獨(dú)特優(yōu)勢，但由于機(jī)制的原因，地方黨報和其他媒體尤其是市場化的新媒體相比，存在著人才不用、人才難用的劣勢。地方晚報在媒體融合發(fā)展中出現(xiàn)了“事不關(guān)己高高掛起”“人到心不到，出工不出力”的惰性層，和地方黨報機(jī)制中存在的能上不能下、庸者居其位等問題相關(guān)，讓能做事、愿意做事的人到重要崗位上去，讓占住位子混日子的人不再阻礙媒體融合發(fā)展，在地方黨報上下形成“謀事不謀人”的工作環(huán)境對媒體融合發(fā)展尤為重要。地方黨報在媒體融合發(fā)展中，要建立健康的用人體制，充分發(fā)揮人才的作用，讓能做事、愿意做事的人奮戰(zhàn)在媒體融合發(fā)展一線，從物質(zhì)待遇和政治待遇上給予充分保證。針對媒體融合發(fā)展需要大量專業(yè)人才的現(xiàn)狀，地方黨報應(yīng)該拿出政策，讓更多的優(yōu)秀專業(yè)人才加入到地方黨報，只有這樣，地方黨報媒體融合發(fā)展工作的力量才會越強(qiáng)，取得的效果才越明顯。

現(xiàn)實(shí)很緊迫，時代有要求，地方黨報要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，必須在機(jī)制體制上創(chuàng)新突破。荊門日報傳媒集團(tuán)領(lǐng)頭人賴建權(quán)在對此深有感慨：“確實(shí)是阻礙發(fā)展的東西，我們就要改。任何體制改革都會有人反對，只要大多數(shù)人擁護(hù)，只要有利于集團(tuán)的發(fā)展，我們就要改，要通過體制創(chuàng)新形成正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)正氣，激發(fā)潛能，絕不能讓吃苦的人吃虧，讓流血的人流淚。”

用好新工具，讓互聯(lián)網(wǎng)+提升融合發(fā)展

提到媒體融合發(fā)展，媒體人會想到做強(qiáng)全媒體、轉(zhuǎn)企改制、融資上市、新媒體創(chuàng)新、跨媒體經(jīng)營……這都離不開新技術(shù)新工具的運(yùn)用。我們正在進(jìn)入一個互聯(lián)網(wǎng)+的時代。這個“+”號，代表著各個傳統(tǒng)行業(yè)，如果這個“+”是地方黨報，則意味著地方黨報必須推進(jìn)媒體融合發(fā)展這個系統(tǒng)工程來適應(yīng)這個時代。在互聯(lián)網(wǎng)+時代面前，與現(xiàn)代化傳播工具實(shí)現(xiàn)與時俱進(jìn)，結(jié)合地方黨報自身優(yōu)勢，用好新工具，讓互聯(lián)網(wǎng)+提升融合發(fā)展，是當(dāng)前地方黨報推進(jìn)媒體融合工作的的重要內(nèi)容。

媒體要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，地方黨報必須用好大數(shù)據(jù)這個優(yōu)勢工具。當(dāng)前市場，數(shù)據(jù)庫營銷已成潮流，通訊商用自己的客戶數(shù)據(jù)賺錢，短信群發(fā)商用自己的客戶數(shù)據(jù)賺錢，無數(shù)行業(yè)在拼全力搜集建立屬于自己的數(shù)據(jù)庫，連快遞的客戶信息和火車票上的客戶信息都成為搶手的資源。地方黨報擁有的讓人羨慕的數(shù)據(jù)庫，卻一直在沉睡，很少精準(zhǔn)分類，更沒有轉(zhuǎn)化為地方黨報媒體融合發(fā)展需要的生產(chǎn)力和賺錢工具。地方黨報的訂戶是龐大的數(shù)據(jù)庫，報紙小記者團(tuán)、太太理財團(tuán)、相親俱樂部擁有良好的數(shù)據(jù)庫，地方黨報利用這些數(shù)據(jù)庫做好紙媒營銷活動促進(jìn)媒體融合發(fā)展沒有？答案是一般沒有。地方黨報既沒有大媒體有望上市的好環(huán)境，又不掌握新媒體的終端和核心技術(shù)，就要老老實(shí)實(shí)做好自己的數(shù)據(jù)庫，不僅要做好傳統(tǒng)“三高人群”——高收入、高學(xué)歷、高社會地位人群的數(shù)據(jù)庫，還應(yīng)重視“新四有人群”——有退休金、有時間旅游、有空喝下午茶、有空逛商場，即新一代主流群體的數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)庫的建成與運(yùn)營如何事關(guān)地方黨報發(fā)展前途，也是地方黨報實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要前提?，F(xiàn)在不少地方黨報在融合發(fā)展中嘗試跨界經(jīng)營、組建報商聯(lián)盟，正是建立在用好自身大數(shù)據(jù)工具前提上的。

媒體要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，地方黨報必須用好立體傳播新工具。立體傳播新工具在媒體上的運(yùn)用，稱為“全媒體行動”。新華日報副總編輯屈志堅(jiān)先生認(rèn)為：“全媒體行動不僅表現(xiàn)為各種媒體的參與，也不僅是將報道內(nèi)容多渠道發(fā)布，還包含了媒體與讀者、線上與線下的互動，努力探索動態(tài)新聞動態(tài)發(fā)稿，一次采集、多次發(fā)布和多渠道呈現(xiàn)?！睙o論是多次發(fā)布還是多渠道呈現(xiàn)，用好立體傳播新工具是關(guān)鍵。對于地方黨報媒體融合發(fā)展工作來說，立體傳播新工具不僅僅是電腦、手機(jī)等工具，也不僅僅是網(wǎng)站、微信、微博、H5網(wǎng)站等方式，而是對這些工具方式的全面整合且與時俱進(jìn)。蕭山日報給所有一線記者配備了移動互聯(lián)設(shè)備并不斷更新，在移動互聯(lián)設(shè)備安裝了發(fā)布系統(tǒng)并不斷更新，就是對互聯(lián)網(wǎng)+時代立體傳播新工具的有效運(yùn)用。對于地方黨報的經(jīng)營工作來說，用好立體傳播新工具，實(shí)現(xiàn)對客戶發(fā)布內(nèi)容的立體傳播和多次發(fā)布，也是解決當(dāng)前經(jīng)營下滑、客戶流失的有效方式，經(jīng)營狀況的好轉(zhuǎn)又會促進(jìn)地方黨報媒體融合發(fā)展工作的推進(jìn)。

地方黨報用好新工具，還包括對當(dāng)前新政策及時運(yùn)用。相關(guān)部門出臺了一些促進(jìn)媒體融合發(fā)展的政策，地方黨報要把這些政策為我所用，有效推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作。以新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》為例，這個意見明確支持鼓勵出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)對業(yè)務(wù)相近、資源相通的出版企業(yè)進(jìn)行兼并重組，鼓勵出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)兼并重組新聞出版領(lǐng)域以外的其他國有企業(yè)，鼓勵和支持轉(zhuǎn)企改制到位的新聞出版單位自愿加入各類出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，指導(dǎo)和推動一批具備條件的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)進(jìn)行股份制改造，引入其他行業(yè)大型國有企業(yè)作為戰(zhàn)略投資者，在國家政策許可范圍內(nèi)允許有序引入非公有制資本；鼓勵出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)之間通過聯(lián)合重組、參股等方式進(jìn)行股份制改造，實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化發(fā)展，鼓勵出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過整合資源實(shí)現(xiàn)多媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)通過異地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、連鎖經(jīng)營、與同類企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品、項(xiàng)目和資本合作等方式，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營，支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與廣播電視、電信等行業(yè)的大型企業(yè)開展合作等。這些政策應(yīng)該引起地方黨報重視和消化，轉(zhuǎn)化為促進(jìn)媒體融合發(fā)展的新工具，成為地方黨報在融合發(fā)展過程中、在市場競爭中的尚方寶劍。

參考文獻(xiàn)：

［1］習(xí)近平：《在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上的講話》，新華社北京2014年8月18日電

［2］屈志堅(jiān)、陳炳山：《黨報融合發(fā)展中的堅(jiān)守與創(chuàng)新》，《傳媒觀察》2015年第6期

［3］馬利：《媒體融合是場大變革》，《人民日報》2014年8月20日

［4］李浩燃：《擁抱融合，傳統(tǒng)媒體才有明天》，《人民日報》2014年8月20日

（荊門日報傳媒集團(tuán)）