陳文亮，魏 巍，張 健

(天津泰達(dá)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司 天津300457)

應(yīng)用技術(shù)

基于IPQAM的單向廣告系統(tǒng)分區(qū)域方案

陳文亮，魏 巍，張 健

(天津泰達(dá)有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司 天津300457)

EPG廣告的出現(xiàn)給廣電運營商帶來了收益，但在廣電運營商全網(wǎng)投放同一套廣告，顯然是一種浪費。針對不同需求的客戶投放不同的廣告，才能將廣告收益最大化，這樣廣告的收入才能成倍增加。設(shè)計 1個基于 IPQAM的單向廣告系統(tǒng)分區(qū)域方案，為單向廣告系統(tǒng)增加了分區(qū)域功能。

計算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 廣告系統(tǒng) 廣電運營商

0 引 言

隨著市場競爭的逐漸加劇，廣電運營商只靠單一的電視收視費已經(jīng)不能滿足業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。如何做好增值業(yè)務(wù)，成為廣電運營商的一道難題。隨著數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展，EPG廣告得以問世。由于其部署和運營成本低，收入高，已經(jīng)成為各級廣電運營商重要的收入來源之一。

EPG(Electronic Program Guide，電子節(jié)目指南)是整個數(shù)字電視平臺的門戶，可以為用戶提供便于使用、界面友好、可以快速訪問節(jié)目的一種方式，因此，用戶對數(shù)字電視平臺的整體評價在很大程度上取決于EPG。EPG既可以方便用戶搜索自己喜愛的節(jié)目，同時也方便廣電運營商添加廣告，開展 EPG廣告業(yè)務(wù)。EPG廣告作為一種新穎的廣告形式，主要是在廣電運營商自己控制的開機(jī)界面、EPG菜單、頻道導(dǎo)航條、頻道列表、音量條等UI界面中進(jìn)行廣告發(fā)布，同時，也可以在普通直播視頻節(jié)目之上覆蓋廣告信息(例如：掛角廣告、滾動條廣告等)。這些廣告形式統(tǒng)稱為 EPG廣告，它是目前被國內(nèi)多家廣電運營商證實的一項基于單向網(wǎng)絡(luò)開展的高效增值業(yè)務(wù)，可以為運營商帶來豐厚的廣告收益。

在廣電運營商的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換期間，廣電運營商的機(jī)頂盒以單向機(jī)頂盒為主，考慮到廣告的覆蓋用戶數(shù)是決定廣告價格的一個很重要的因素，本文最終選擇了單向的廣告系統(tǒng)。這樣一來，廣告系統(tǒng)覆蓋面由局部覆蓋擴(kuò)大到全網(wǎng)覆蓋。

雖然 EPG廣告的出現(xiàn)給廣電運營商帶來了收益，但是相對于雙向廣告來說，單向廣告的功能過于單一，比如廣告的分區(qū)域功能。如果在廣電運營商的全網(wǎng)投放同一套廣告，顯然是一種浪費。針對不同需求的客戶投放不同的廣告，才能將廣告收益最大化，這樣廣告的收入才能成倍增加。

本文設(shè)計了 1個基于 IPQAM的單向廣告系統(tǒng)分區(qū)域方案。由于單向廣告系統(tǒng)已經(jīng)比較成熟，文中將不再贅述，只介紹分區(qū)域的方法，供讀者參考。

1 區(qū)域分組定義

用戶群體通過區(qū)域分組 ID(即 region ID)標(biāo)識，區(qū)分當(dāng)前終端機(jī)頂盒屬于集團(tuán)用戶、酒店用戶或是普通用戶。

區(qū)域分組ID采用4位數(shù)編碼，定義如表1所示：

表1 區(qū)域分組IDTab.1 List of regional grouping IDs

在區(qū)域分組ID方案未生效前或下發(fā)生效的情況下，默認(rèn)集團(tuán)、酒店用戶均為普通用戶(0000)。

2 區(qū)域分組方案

2.1 實現(xiàn)原理

STB Provisioning Server 以 UDP 的方式發(fā)送數(shù)據(jù)包至 IPQAM。IPQAM 將數(shù)據(jù)透明地傳輸?shù)讲煌瑓^(qū)域的指定頻點中，以便機(jī)頂盒在指定頻點能夠搜索到相關(guān)數(shù)據(jù)。在服務(wù)器端，STB Provisioning Server實時從 SRM 服務(wù)器搜集相關(guān)配置信息，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)配置情況，向不同區(qū)域IPQAM 的指定端口發(fā)送對應(yīng)的數(shù)據(jù)。在客戶端，當(dāng)盒子啟動時，盒子首先會從指定頻點搜索相關(guān)配置信息，當(dāng)配置信息搜索完成之后將配置信息保存，以便進(jìn)行交互業(yè)務(wù)操作時能夠從本地獲取到相關(guān)信息。

2.2 實現(xiàn)方式

針對酒店或集團(tuán)用戶，在本地架設(shè) IPQAM，使其對不同區(qū)域發(fā)送不同的碼流。把 region ID插入固定的私有表中，通過PMT表特定的stream Type進(jìn)行傳輸。機(jī)頂盒實時監(jiān)測表的版本變化，以便獲取碼流中的 region ID，并保存到機(jī)頂盒的 flash中，如圖 1所示。

2.3 終端實現(xiàn)流程

本方案中，由于前端實現(xiàn)了向不同區(qū)域的 HFC網(wǎng)絡(luò)中插入對應(yīng)的區(qū)域分組 ID，這樣終端解析得到的region ID 即為本終端所屬的區(qū)域分組ID，而不再需要進(jìn)行CA 智能卡匹配過程，如圖2、3所示。

2.4 網(wǎng)絡(luò)帶寬的測算

廣告數(shù)據(jù)量、單雙向廣播網(wǎng)絡(luò)頻點帶寬資源、數(shù)據(jù)播放周期三者之間的關(guān)系，可以用公式表示為：

圖1 IPQAM部署網(wǎng)絡(luò)圖Fig.1 Network graph of IPQAM deployment

圖2 IPQAM機(jī)制的識別流程Fig.2 Flow chart of IPQAM recognition

圖3 廣告數(shù)據(jù)的接受和過濾Fig.3 Flow chart of acceptance and filtration of advertisement data

周期s＝數(shù)據(jù)量kb×8 /帶寬 kbps

假定區(qū)域分組數(shù)為 n，則 n＝1時表示所有區(qū)域播放同一套廣告，如表2所示。

表2 網(wǎng)絡(luò)帶寬測算Tab.2 Calculation of network bandwidth

3 結(jié) 語

本文介紹了單向廣告系統(tǒng)分區(qū)域功能的方案，主要為系統(tǒng)的原理、實現(xiàn)方式、終端流程以及網(wǎng)絡(luò)帶寬的測算。EPG廣告的出現(xiàn)給各地廣電運營商帶來了大量的收入，減輕了運營成本的壓力，其分區(qū)域功能可以把廣告系統(tǒng)的價值發(fā)揮到極致。此方案從根本上解決了區(qū)域分組的問題，可以應(yīng)用于所有涉及區(qū)域分組的業(yè)務(wù)，如Portal、VOD點播業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)等，便于未來的業(yè)務(wù)擴(kuò)展?！?/p>

［1］ 劉翔，韋澤理，胡典. 基于CA授權(quán)實現(xiàn)EPG廣告系統(tǒng)區(qū)域控制的設(shè)計與應(yīng)用[J]. 廣播與電視技術(shù)，2014，41(11)：84-87.

［2］ 梁凌霄. 一種地面數(shù)字電視多頻網(wǎng)中EGP廣告系統(tǒng)分區(qū)投放技術(shù)的探討[J]. 電子技術(shù)與軟件工程，2014(2)：57.

［3］ 李學(xué)軍，高占建，王建. 數(shù)字電視EPG廣告系統(tǒng)解決方案[J]. 廣播與電視技術(shù)，2009，36(7)：108.

A Regionalized Solution for Single Direction Advertising System based on IPQAM

CHEN Wenliang，WEI Wei，ZHANG Jian
(Tianjin TEDA Cable TV Network Co.，Ltd.，Tianjin 300457，China)

EPG advertising has brought revenue to broadcasting operators．However，it is obvious that putting the same advertising in the whole network is a waste of resources．In order to maximize the advertising revenue，it requires putting different advertisings according to different needs of customers，by which advertising revenue can be multiplied．In this paper，a regionalized solution for single direction advertising system based on IPQAM was designed，which adds the function of regionalization for the single direction advertising system.

computer application technology；advertising system；broadcasting operators

U285.15

A

1006-8945(2016)07-0044-03

2016-06-03