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2016年4月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、4月男裝市場景氣指數(shù)微幅下降

2016年4月，中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)收于47.74點(diǎn)，較上期下降0.11個(gè)百分點(diǎn)。本月氣溫忽高忽低，且陰雨天氣較多，市場銷售受到一定影響，前來市場采購的客商較上月有所減少。春裝銷售基本結(jié)束，夏裝銷售不溫不火，月末暫未出現(xiàn)往年“五一”節(jié)前的銷售小高峰，大批量補(bǔ)貨的客商較少。從下期預(yù)測指數(shù)來看，市場景氣指數(shù)收于48.06點(diǎn)，商戶普遍對(duì)下期市場景氣回升信心不強(qiáng)。

二、廠家直銷商戶景氣指數(shù)下滑，代理商景氣指數(shù)止跌回升

本月商戶景氣指數(shù)收于47.48點(diǎn)，較上月下降0.03個(gè)百分點(diǎn)。其中，廠家直銷商戶景氣指數(shù)收于47.14點(diǎn)，較上月下降0.65個(gè)百分點(diǎn)；代理商市場景氣指數(shù)收于48.21點(diǎn)，較上月上升1.35個(gè)百分點(diǎn)，均處于不景氣區(qū)間。從市場了解情況看，夏裝正處于鋪貨熱銷中，但受零售終端銷售不佳影響，廠家嚴(yán)格控制生產(chǎn)量，今年夏裝生產(chǎn)量比去年減少了三分之一左右。月末有小部分廠家已結(jié)束夏裝生產(chǎn)，著手準(zhǔn)備秋冬新品的研發(fā)設(shè)計(jì)，廠家直銷商戶逐漸進(jìn)入生產(chǎn)淡季，景氣指數(shù)下滑。部分代理商戶為避免庫存積壓嚴(yán)重，選擇小批量拿貨，并適當(dāng)降低售價(jià)以求低價(jià)跑量，從而帶動(dòng)代理商景氣指數(shù)小幅回升。

三、本月銷售總量、平均銷售價(jià)格、盈利（虧損）指數(shù)較上月提升顯著， 回歸景氣區(qū)間

從市場了解情況看，本月處于春裝陸續(xù)售完下架，夏裝全面上市熱銷。從表1分項(xiàng)指標(biāo)環(huán)比變化看，銷售總量、平均銷售價(jià)格、盈利（虧損）指數(shù)較上月大幅提升，且回歸景氣區(qū)間，其中，銷售總量指數(shù)漲幅最大，環(huán)比上漲3.02個(gè)百分點(diǎn)，其次為盈利指數(shù)環(huán)比上漲1.45個(gè)百分點(diǎn)。但與去年同期相比，盈利指數(shù)同比下降0.23個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于今年男裝平均銷售價(jià)格普遍低于去年同期，商戶壓縮自己的利潤空間以求銷量的提升。但流動(dòng)資金、融資壓力仍大，商品庫存壓力增加，從而抑制商戶景氣指數(shù)上行。

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