沈御風(fēng)

[摘要]南海問(wèn)題是中國(guó)崛起之路上遇到的尖銳而又復(fù)雜的問(wèn)題，是中國(guó)沖出亞洲走向世界，攔在我們家門(mén)口的一道坎。尤其是近幾年來(lái)，由于歷史的變遷、資源的爭(zhēng)奪、國(guó)際法的漏洞、國(guó)家利益的沖突，以及長(zhǎng)期無(wú)法就實(shí)際擁有權(quán)達(dá)成一致等原因，造成南海問(wèn)題逐漸復(fù)雜化，進(jìn)而呈現(xiàn)出國(guó)際化趨勢(shì)。南海問(wèn)題不同于其他國(guó)際問(wèn)題，其有著深刻歷史原因、現(xiàn)實(shí)國(guó)家實(shí)力因素和獨(dú)特地域范圍，是一場(chǎng)主要是發(fā)展中國(guó)家之間的、有西方發(fā)達(dá)國(guó)家卷入的博弈。20世紀(jì)末，隨著美國(guó)學(xué)者約瑟夫·拉皮德（Yosef Lapid）提出“文化回歸”的概念，以約瑟夫·奈、塞繆爾·亨廷頓、溫特以及平野健一郎（Hirano Kenichiro）為代表的學(xué)者豐富了國(guó)際文化理論，國(guó)家形象和對(duì)外傳播逐漸成為國(guó)際關(guān)系研究的熱點(diǎn)。所以拋開(kāi)中國(guó)與諸多關(guān)系國(guó)的政治交鋒不談，筆者認(rèn)為，僅從對(duì)外傳播的角度分析，中國(guó)南海問(wèn)題的對(duì)外報(bào)道成效如何，應(yīng)該如何改善，值得認(rèn)真反思和梳理。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)南海 對(duì)外報(bào)道 策略 建議

南海問(wèn)題的歷史由來(lái)

總的來(lái)說(shuō)，南海問(wèn)題可以概括為三類(lèi)：領(lǐng)土主權(quán)問(wèn)題、海域劃分問(wèn)題和南海航行自由問(wèn)題。有資料記載，南海島礁自唐朝以來(lái)就已經(jīng)劃入中國(guó)版圖，雖在第二次世界大戰(zhàn)之中被日本非法侵占，但通過(guò)1943年的《開(kāi)羅宣言》和1945年的《波茨坦公告》，已經(jīng)明確規(guī)定將所侵占的領(lǐng)土歸還中國(guó)。1958年，越南總理范文同未對(duì)南沙歸屬中國(guó)表示異議。1953年，菲律賓憲法明確劃分國(guó)土范圍，并不包括南沙群島。自1945年大陸架進(jìn)入國(guó)際法領(lǐng)域，尤其是1982年《聯(lián)合國(guó)海洋法公約》通過(guò)以來(lái)，各沿海國(guó)的海洋權(quán)利普遍得到擴(kuò)大，不僅一些國(guó)家的3海里領(lǐng)海擴(kuò)大到12海里，它們還得到了與大陸架相關(guān)的排他性海洋經(jīng)濟(jì)權(quán)利，其對(duì)獲取擴(kuò)大海洋主權(quán)以爭(zhēng)取海洋資源的意識(shí)明顯提高。所以，從20世紀(jì)中后期開(kāi)始，海洋意識(shí)逐漸在各個(gè)國(guó)家確立加深，海洋資源的開(kāi)發(fā)、海洋安全的維護(hù)等逐漸為臨海國(guó)家所注意。越南、菲律賓等國(guó)也趁著國(guó)際法有關(guān)“專(zhuān)屬經(jīng)濟(jì)區(qū)”的漏洞，否認(rèn)或者模糊之前有關(guān)領(lǐng)土劃分的決策決議和歷史事實(shí)，非法侵占“周邊”島嶼。此外，南海除了重要的能源資源以外，還是一條重要的戰(zhàn)略要道，是亞洲通往歐洲、中東地區(qū)的必經(jīng)之路。1995年，美國(guó)發(fā)表聲明“享有南海的自由航行權(quán)利和航行自由”，尤其是近幾年，美國(guó)打著“航行自由”的旗號(hào)，在南海地區(qū)“展示肌肉”，頻繁進(jìn)行抵近偵查，嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)的國(guó)家利益。因此，一場(chǎng)持久的“南海問(wèn)題”拉鋸戰(zhàn)就不可避免了。

“六國(guó)七方”的特殊環(huán)境

談到我國(guó)南海問(wèn)題的主要關(guān)系國(guó)和方面，就不得不說(shuō)“六國(guó)七方”，具體指的是中國(guó)（駐軍島嶼7個(gè)）、越南（駐軍島嶼29個(gè)）、馬來(lái)西亞（駐軍島嶼5個(gè)）、菲律賓（駐軍島嶼8個(gè)）、文萊（無(wú)實(shí)際駐軍）、印度尼西亞（無(wú)實(shí)際駐軍）等六國(guó)，以及“第七方”中國(guó)臺(tái)灣（駐軍島嶼1個(gè)）。此外，隨著南海爭(zhēng)端問(wèn)題不斷發(fā)酵，其范圍也超過(guò)了聲索方，美國(guó)、日本、印度等國(guó)也多少“參與”其中。

我們可以看到，南海問(wèn)題的特殊在于所涉及到的直接關(guān)系方多為發(fā)展中國(guó)家，并且世界三大宗教（佛教、基督教、伊斯蘭教）在該地區(qū)均有分布，共產(chǎn)主義、資本主義和中國(guó)儒家文化皆有涉及。東南亞國(guó)家雖在南海問(wèn)題上與中國(guó)存在矛盾和沖突，但在歷史長(zhǎng)河的發(fā)展中與中國(guó)又有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。早在西漢年間，我國(guó)就設(shè)置了交趾郡以便于與東南諸國(guó)交流，直到明朝鄭和下西洋時(shí)期達(dá)到高潮，東南亞諸國(guó)一直扮演的是屬?lài)?guó)以及睦鄰的角色，與中原政權(quán)有著密切的交往。在西方國(guó)家航海大發(fā)現(xiàn)后，尤其是在鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，東南亞、南亞國(guó)家相繼淪為西方資本主義國(guó)家的殖民地，直到非殖民化運(yùn)動(dòng)興起后，各地因相同的民族、宗教、文化結(jié)合在一起，才逐漸有了“國(guó)家”意識(shí)。

我形象、他形象、錯(cuò)位形象在南海的構(gòu)建和現(xiàn)狀

改革開(kāi)放之后，尤其是以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央，高度重視我國(guó)的對(duì)外傳播能力建設(shè)，要求講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音[1]。那么，我們?cè)谀虾５貐^(qū)的對(duì)外宣傳效果到底如何，筆者將借用傳播學(xué)中的“我形象”、“他形象”和“錯(cuò)位形象”進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

1.我形象：中國(guó)人的形象觀。

所謂“我形象”，是行為主體力求塑造的自身形象，同時(shí)也是行為體自我感知的形象。2003年，時(shí)任中央黨校常務(wù)副校長(zhǎng)鄭必堅(jiān)提出“中國(guó)（和平）崛起”的概念，之后雖然逐漸變?yōu)椤昂推桨l(fā)展”，但無(wú)論是“發(fā)展”還是“崛起”，中國(guó)媒體在闡述其帶來(lái)的影響時(shí)，用得非常頻繁的幾個(gè)關(guān)鍵詞是“機(jī)遇”、“受益”、“共贏”、“有益于”等[2]。對(duì)于南海周邊國(guó)家而言，“親、誠(chéng)、惠、容”是我們堅(jiān)持不變的四字方針，“擱置爭(zhēng)議、共同開(kāi)發(fā)”是我們一直倡導(dǎo)的解決爭(zhēng)端原則。我們希望南海周邊的發(fā)展中國(guó)家能夠搭上中國(guó)這個(gè)“高速發(fā)展的列車(chē)”，與我國(guó)合作前行，共謀發(fā)展。當(dāng)然，中國(guó)對(duì)于南海島礁擁有無(wú)可爭(zhēng)辯的主權(quán)。

2.他形象：南海關(guān)系國(guó)眼中的中國(guó)。

他形象，顧名思義，也就是形象客體對(duì)形象主體的感官印象和形象構(gòu)建，具體到本文也就是南海各關(guān)系國(guó)對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)知，就是對(duì)中國(guó)而言的“他形象”。

在前文中，我們談到與南海有關(guān)的“六國(guó)七方”，在此本文分別選取菲律賓和越南作為主要研究對(duì)象。第一，主要是因?yàn)檫@兩國(guó)是中國(guó)在南海問(wèn)題上的主要矛盾和沖突方，其語(yǔ)言句式、新聞報(bào)道等相對(duì)具有代表性。第二，越南作為東南亞唯一的社會(huì)主義國(guó)家與中國(guó)政治體制相近，不存在意識(shí)形態(tài)的沖突；菲律賓是美國(guó)在東南亞地區(qū)的“代理人”，被殖民時(shí)間長(zhǎng)，深受西方思想政治影響。這兩國(guó)對(duì)于南海問(wèn)題的看法和相關(guān)行為，都是具有代表性的。

菲、越主流媒體關(guān)于南海問(wèn)題及中國(guó)話語(yǔ)的語(yǔ)言分析

1.語(yǔ)篇敘述。

在研究媒體話語(yǔ)的過(guò)程中，本文分別選取了近五年菲律賓全國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)刊《馬尼拉時(shí)報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“馬報(bào)”）和越南發(fā)行量最大、影響力最為廣泛的報(bào)刊《人民報(bào)》作為研究對(duì)象。根據(jù)對(duì)查找到的有關(guān)中國(guó)的新聞報(bào)道和文章，大致可以分為政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)-文化三大板塊，涉及的主要內(nèi)容如下：

領(lǐng)土爭(zhēng)端問(wèn)題是最重要的關(guān)注點(diǎn)。菲律賓不用說(shuō)，南海爭(zhēng)端問(wèn)題同樣是中越之間十分微妙敏感的問(wèn)題，所以雙方邊界和領(lǐng)土爭(zhēng)端問(wèn)題自然是報(bào)道的重要方面之一。不過(guò)有些許不同的是，《馬報(bào)》幾乎都是刻意抹黑中國(guó)的言論，強(qiáng)調(diào)中國(guó)“以大欺小”，搶占領(lǐng)土等等，且刊發(fā)的頻率極高，有將近一半的新聞都是在強(qiáng)調(diào)“南海島礁資源豐富，應(yīng)該屬于大家，中國(guó)窺視已久”等。但是《人民報(bào)》的表現(xiàn)似乎相對(duì)客觀，大概有百分之七十的新聞肯定了兩國(guó)人民的友好交往，甚至對(duì)中越協(xié)定邊界一事做出了積極回應(yīng)，認(rèn)為應(yīng)該通過(guò)協(xié)商的方式妥善解決相關(guān)問(wèn)題。剩下的百分之三十是抹黑中國(guó)形象的。

《馬報(bào)》和《人民報(bào)》都不約而同的將一部分筆墨放在了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)上，承認(rèn)中國(guó)確實(shí)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，并且在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、人道主義援助等方面有著“不可磨滅”的貢獻(xiàn)，在旅游方面，中國(guó)的游客為菲、越兩國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了井噴式的收入。所以在談及兩國(guó)貿(mào)易合作方面的話題時(shí)，菲方會(huì)將政治方面的議題擱置，以免政治上的摩擦對(duì)經(jīng)濟(jì)上的合作產(chǎn)生影響，體現(xiàn)了菲律賓對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)合作上的依賴(lài)性[4]。另外中國(guó)已經(jīng)連續(xù)十二年成為越南的第一大貿(mào)易伙伴，越南也是中國(guó)在東盟僅次于馬來(lái)西亞的第二大貿(mào)易伙伴，據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年中越雙邊貿(mào)易總額958.19億美元，同比增長(zhǎng)14.6%[5]。

自從2003年“中國(guó)崛起”的概念提出以后，有關(guān)中國(guó)軍事實(shí)力的報(bào)道明顯增多，對(duì)于中國(guó)未來(lái)十年發(fā)展?fàn)顩r的預(yù)測(cè)也時(shí)常出現(xiàn)。《馬報(bào)》更是不厭其煩的模擬中菲南海島礁戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)比兩國(guó)軍事實(shí)力的情況，直接或間接強(qiáng)調(diào)“警惕”中國(guó)龐大的軍事實(shí)力?！度嗣駡?bào)》同樣也有關(guān)于中越軍事實(shí)力對(duì)比的文章，不過(guò)是零星點(diǎn)綴，在100多篇有關(guān)南海問(wèn)題報(bào)道中只有3篇直接涉及到了軍事實(shí)力，不如《馬報(bào)》的刊載量大。

2.詞匯選擇。

從《馬報(bào)》和《人民報(bào)》的詞匯選擇當(dāng)中，我們很容易看到我國(guó)的“他形象”在東南亞地區(qū)的“被塑造”。當(dāng)?shù)孛襟w試圖運(yùn)用議程設(shè)置影響當(dāng)?shù)孛癖姷恼J(rèn)知，在有關(guān)南海問(wèn)題的報(bào)道中多用帶有強(qiáng)烈情感的動(dòng)詞，凸顯“自身的委屈”，如“被驅(qū)趕”、“被阻止”、“被中國(guó)船只驅(qū)離”、“堅(jiān)決維護(hù)菲律賓‘南海主權(quán)”。還有突出所謂的“中國(guó)的無(wú)理”，如“實(shí)際控制”、“強(qiáng)占”、“封鎖”、“激化區(qū)域矛盾”、“拒絕接受南海仲裁”、“違反了中國(guó)同東盟成員國(guó)共同簽署的《南海各方行為宣言》”、“自認(rèn)凌駕法律之上（菲外交部發(fā)言）”、“行為‘違反國(guó)際法”、“激化”地區(qū)矛盾（菲總統(tǒng)）。值得一提的是，越南所謂“親華”的阮富仲總書(shū)記連任后，形勢(shì)也并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)， 2016年2月，越南教育部副部長(zhǎng)阮榮顯稱(chēng)，將考慮在教科書(shū)中增加1979年越中邊境戰(zhàn)爭(zhēng)、西沙海戰(zhàn)、南沙海戰(zhàn)等內(nèi)容[5]。

同時(shí)，兩國(guó)在有關(guān)南海問(wèn)題的報(bào)道中不乏直接給中國(guó)“貼標(biāo)簽”的行為，如“新興軍事大國(guó)”、“意識(shí)形態(tài)的對(duì)手”、“中國(guó)威脅論”、“區(qū)域主導(dǎo)國(guó)”、“利益攸關(guān)者”，形容詞主要有“潛在的”、“巨大的”、“勢(shì)在必行的”、“崛起的”、“無(wú)理的”、“過(guò)分自信的”等。正如伊薩克斯所說(shuō)，“這兩種形象（我形象和他形象）時(shí)起時(shí)落……任何一種形象從未完全取代過(guò)另一種形象。它們總是存在于我們的心中……還隨時(shí)出現(xiàn)在大量文獻(xiàn)的字里行間，每個(gè)歷史時(shí)期均因循環(huán)往復(fù)的感受而變得充實(shí)和獨(dú)特?！盵6]

通過(guò)以上分析，我們可以看出，中國(guó)的“我形象”是我們力圖塑造的形象，但還是一種沒(méi)有完全得到國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的內(nèi)在的自我形象，在“我形象”與“他形象”之間出現(xiàn)了錯(cuò)位，中國(guó)的國(guó)家形象基本還是以“他形象”為主。盡管“我形象”的認(rèn)知十分強(qiáng)大且確實(shí)存在，但是放到國(guó)際社會(huì)當(dāng)中，和我們的預(yù)期還有不小差距。近幾年中國(guó)加大了外宣的重視和投入，但是從目前來(lái)看，尚未從根本上改變“他塑”的命運(yùn)。

3.安全困境。

與其他國(guó)際問(wèn)題所不同的是，正如筆者之前所強(qiáng)調(diào)的，南海問(wèn)題，盡管有不少大國(guó)在背后撐腰，但是歸根結(jié)底還是發(fā)展中國(guó)家之間的問(wèn)題。對(duì)于生存在國(guó)際社會(huì)這樣一個(gè)“無(wú)政府”的狀態(tài)之中的發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，生存是第一要?jiǎng)?wù)。如果一個(gè)國(guó)家生存權(quán)出現(xiàn)問(wèn)題，那么所謂的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都是空談。

有學(xué)者和專(zhuān)家認(rèn)為意識(shí)形態(tài)在宣傳中的作用很關(guān)鍵，但與我們意識(shí)形態(tài)相同的越南同樣有大量我國(guó)負(fù)面新聞，這說(shuō)明和生存比起來(lái)，意識(shí)形態(tài)所能起到的作用不像有些學(xué)者和專(zhuān)家估計(jì)的那樣大。所以從根本上探析南海問(wèn)題，在其中起到關(guān)鍵作用的因素應(yīng)該是“安全困境”。安全困境是指一個(gè)國(guó)家用來(lái)增進(jìn)自身安全的手段，同時(shí)又被認(rèn)為有損其他國(guó)家的安全?！鞍踩Ь场保╯ecurity dilemma），又叫“安全兩難”，在國(guó)際政治的現(xiàn)實(shí)主義理論中，它是指一個(gè)國(guó)家為了保障自身安全而采取的措施，反而會(huì)降低其他國(guó)家的安全感，從而導(dǎo)致該國(guó)自身更加不安全的現(xiàn)象。中國(guó)改善其軍事能力的幾乎所有舉措，在中國(guó)自己看來(lái)是防御性（我形象）的，但是越南、菲律賓等東南亞國(guó)家則會(huì)認(rèn)為是進(jìn)攻性的（他形象）[7]。再加之中國(guó)近幾年經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速提升，國(guó)內(nèi)“中國(guó)崛起”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略的提出，南海的國(guó)家更加在意他們會(huì)不會(huì)像以前一樣淪為中國(guó)的“附庸”。

從《馬報(bào)》和《人民報(bào)》的報(bào)道中我們可以看出，其實(shí)大部分東南亞國(guó)家都是矛盾的，他們既要維護(hù)自己的主權(quán)，又不想與中國(guó)有過(guò)多矛盾，從而影響雙方的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等關(guān)系。除了菲律賓“充當(dāng)帶頭大哥”不斷挑起南海爭(zhēng)端，堅(jiān)決站在美國(guó)一邊外，其他南海關(guān)系國(guó)并不想在中美之間選邊站隊(duì)，而是將自己的國(guó)家利益擺在首位。至于什么時(shí)候依靠誰(shuí)、支持誰(shuí)，并不是意識(shí)形態(tài)，而是國(guó)家利益所決定的。

對(duì)策與建議

第一，信息傳播要理性、全面。 現(xiàn)在我們一些媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體在南海問(wèn)題的報(bào)道上，還存在不少情緒化、民族化、渲染性的偏激言詞，這非常不利于我國(guó)“他形象”的構(gòu)建。我們的媒體既要與政府保持一致口徑，又不要因此限制自身的應(yīng)有的發(fā)揮空間，在報(bào)道中理性、全面呈現(xiàn)南海爭(zhēng)端事實(shí)。例如，對(duì)于島礁建設(shè)活動(dòng)，國(guó)內(nèi)觀眾了解并不多，媒體在這方面也語(yǔ)焉不詳。對(duì)于其他聲索方的訴求依據(jù)，我們也缺乏全面報(bào)道，這樣就影響了國(guó)內(nèi)民眾對(duì)此問(wèn)題的客觀認(rèn)知，造成民族主義情緒涌動(dòng)，迫使政府采取更加強(qiáng)硬的立場(chǎng)，壓縮了外交騰挪的空間，造成一些不必要的被動(dòng)。

第二，內(nèi)容和形式要接地氣。我們的媒體要認(rèn)真研究、熟悉南海周邊國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、外交政策，了解當(dāng)?shù)馗鹘鐚?duì)媒體的接觸習(xí)慣和內(nèi)容選擇習(xí)慣，熟練掌握國(guó)際傳播的語(yǔ)法規(guī)則和新聞敘事方法，使傳播的內(nèi)容和形式能真正為南海諸國(guó)的受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。避免把習(xí)慣用于內(nèi)宣的“宣傳戰(zhàn)役式”的集中報(bào)道、沒(méi)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)換的官方語(yǔ)言直接用于媒體報(bào)道，造成“我形象”和“他形象”的錯(cuò)位。

第三，善用外媒做好對(duì)外傳播。實(shí)際上，目前在南海諸國(guó)當(dāng)中媒體并非全部被西方媒體壟斷，越南的《人民報(bào)》的主要來(lái)源除了本國(guó)提供的消息源外，第二消息源就是我們國(guó)家的“新華通訊社”，可見(jiàn)我國(guó)對(duì)外媒的設(shè)置議程的能力也在與日俱增。因此，我們要進(jìn)一步加強(qiáng)與南海諸國(guó)媒體的交流合作，為他們提供充足的報(bào)道信源。同時(shí)，我們可以請(qǐng)進(jìn)來(lái)的方式，邀請(qǐng)南海諸國(guó)的媒體到我國(guó)交流、考察，參加我們組織的聯(lián)合采訪行動(dòng)，讓他們直接把我國(guó)對(duì)南海的大政方針傳播到本國(guó)，讓我國(guó)的真實(shí)形象在南海諸國(guó)得以展現(xiàn)。

第四，勇于提高自身透明度。對(duì)于南海周邊國(guó)家和地區(qū)關(guān)心的信息和事件，特別是涉及他們國(guó)家安全的事件，我們要勇于透明，展示真相，以第一手信息占領(lǐng)輿論高地，設(shè)置議程，不給境外媒體“自由發(fā)揮”、“斷章取義”的空間。2015年發(fā)生在長(zhǎng)江湖北監(jiān)利段的“東方之星”沉船事件，李克強(qiáng)總理親自帶美聯(lián)社、路透社、泰晤士報(bào)等35家國(guó)外媒體第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，并且讓救援指揮部允許外媒記者進(jìn)入沉船近距離采訪，使此次救援事件的報(bào)道得到了中外一致好評(píng)，這對(duì)我們做好南海地區(qū)的外宣是一個(gè)很好的借鑒。

第五，用好“21世紀(jì)海上絲綢之路”這個(gè)平臺(tái)?！?1世紀(jì)海上絲綢之路”已經(jīng)在東南亞地區(qū)得到積極響應(yīng)，截止2015年已經(jīng)有近60個(gè)國(guó)家明確表示支持和參與“一帶一路”的建設(shè)，這是一個(gè)樹(shù)立中國(guó)以“和”為貴、改善中國(guó)“他形象”的很好平臺(tái)。我們媒體要用好這個(gè)平臺(tái)，充分報(bào)道“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)踐，突出“互惠共贏”元素，讓我國(guó)的“我形象”和“他形象”在南海諸國(guó)人民心中逐漸重合。專(zhuān)家學(xué)者對(duì)南海問(wèn)題提出了“六多講、六少講”（多講“倡議”和“合作”，少講“戰(zhàn)略”和“地緣政治”；多講“共商、共建、共享”和“對(duì)接”，少講“中國(guó)主導(dǎo)”；多講“開(kāi)放包容”，少講“中國(guó)中心”；多講“經(jīng)濟(jì)合作”，少講“中國(guó)版馬歇爾計(jì)劃”；多講“惠及所在國(guó)民生”，少講“中國(guó)海外利益”；多講“中國(guó)是秩序維護(hù)者”，少講“美國(guó)衰落”和“排擠美國(guó)”[8]，這對(duì)我們的宣傳報(bào)道是一個(gè)很好的參照。

總 結(jié)

南海問(wèn)題對(duì)外報(bào)道，我們需要深切認(rèn)識(shí)其特殊性和普適性，堅(jiān)持“內(nèi)外兼修”的發(fā)展方針。“中國(guó)和平發(fā)展”已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)，繼續(xù)促進(jìn)東南亞地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，依然是我們?cè)谀虾５貐^(qū)首要的目標(biāo)。要想使我國(guó)的“他形象”最終和“我形象”重合并非易事，我們必須有一個(gè)清晰、長(zhǎng)期的對(duì)外報(bào)道戰(zhàn)略。另一方面，我們也必須自信，堅(jiān)持以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)“以和為貴”的“負(fù)責(zé)任大國(guó)形象”，最終贏得國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可和理解。

注釋?zhuān)?/p>

[1]《加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè) 講好中國(guó)故事 傳遞中國(guó)聲音 —— 學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于做好對(duì)外宣傳工作的重要論述》，《求是》2015年第11期

[2]孫吉?jiǎng)俚龋骸丁爸袊?guó)崛起”話語(yǔ)對(duì)比研究》，世界知識(shí)出版社2015年版

[3]王樂(lè)萍：《菲律賓主流媒體中的中國(guó)國(guó)家形象呈現(xiàn)與動(dòng)因——以<馬尼拉時(shí)報(bào)>為分析樣本》，《傳媒觀察》2015年第11期

[4]商務(wù)部：《2015年中越雙邊貿(mào)易額近960億美元》，2016.年1月20日

[5]聞?wù)鳎骸毒?！越南在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的小動(dòng)作》，紅德智庫(kù)

[6]哈羅德·伊薩克斯：《美國(guó)的中國(guó)形象》，時(shí)事出版社1999年版

[7]約翰·米爾斯海默：《大國(guó)政治的悲劇》，上海人民出版社2008年版

[8]龔婷：《“一帶一路”對(duì)外傳播宜“六多講、六少講”》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》2015年第4期 <＼＼Y8＼本地磁盤(pán) （F）＼2011-新聞前哨＼2016-2＼BBBB-.TIF>

（中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院國(guó)際新聞學(xué)研究生）