羅欣桐

不久前，韓劇《太陽的后裔》在中國引發(fā)網(wǎng)絡(luò)收視熱潮。劇中男女主角的穿著打扮也被眼尖的時尚達人從頭到腳分析解碼，在網(wǎng)購平臺及實體商店引起了跟風(fēng)搶購現(xiàn)象。緊隨其后，中國本土制作的青春偶像劇《歡樂頌》成功接棒，成為時下最熱話題。時尚達人在社交網(wǎng)絡(luò)平臺再度發(fā)揮極強的“雷達”功能，將劇中5位女主角穿著使用的時尚單品從風(fēng)格、品牌、價格等方面徹底解碼，為網(wǎng)友提供了一份詳盡而精辟的造型參考書。

關(guān)于《歡樂頌》，細心的觀眾大概記得唯品會的強勢植入。在劇中，剛踏入職場的社會新鮮人和資深外企白領(lǐng)時常關(guān)注該網(wǎng)站并網(wǎng)購衣服飾物?？陀^來說，劇組對該廣告的植入顯然并不打算走“委婉”路線，而是采用了本土廣告主一貫青睞的“復(fù)讀機”方式，即在演員臺詞中不斷出現(xiàn)，以高頻多次的重復(fù)來加深觀眾印象。

這種廣告植入方式是有成效的，相信大部分觀眾都無法不被“洗腦”；這種方式不能說是成功的，畢竟臺詞與實際購買之間決非無縫連接。記者對身邊人做了一個不太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查，幾乎所有被詢問者都表示不抗拒電視劇中植入廣告。大部分人表示，只要植入得有技巧完全可以接受甚至欣賞；小部分人則表示，有時看看直接粗暴的廣告植入甚至能增加歡樂感。

當(dāng)然，服裝品牌在電視劇中植入廣告的輸贏根本，是電視劇與品牌的實力匹配度。除了電視劇植入，直播也是今年以來新晉的火爆傳播工具。比如，某位時尚達人就將前往英國設(shè)計師品牌kary katra的后臺試衣、定妝，以及翌日參加品牌發(fā)布秀的過程全部在網(wǎng)絡(luò)上直播，實時點擊收看的觀眾人數(shù)破萬，其個人魅力與直播的宣傳效果驚人。

有人說，利用網(wǎng)絡(luò)直播，每位看秀者都能成為主播，向觀眾展示她/他眼中看到的時尚；也有人說，直播者甚至不需要刻意主持，觀眾反而追求不加修飾的自然感和鏡頭虛晃感。國內(nèi)某知名時尚雜志已經(jīng)早早搶占直播市場，不久前，范冰冰出國看秀的直播就狠狠地當(dāng)了幾天“頭條”。顯然，藝人、紙媒、直播平臺和秀場品牌，大家都得到了各自想要的結(jié)果。