路透社6月22日文章，原題：虛擬酒商在華跑得快，掀翻傳統(tǒng)進(jìn)口商吳振東（音）是葡萄酒愛好者，這名25歲的成都律師喜歡喝教皇新堡。如今與許多同齡人一樣，他的大多數(shù)葡萄酒都是網(wǎng)購而來。

吳反映出中國142億美元的葡萄酒市場正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，越來越了解價(jià)格的中國買家們正在推動網(wǎng)上貿(mào)易蓬勃發(fā)展，并顛覆這個(gè)長期由大型進(jìn)口商主導(dǎo)的快速增長的市場。

盡管遭到北京從2012年起打擊炫耀性消費(fèi)和腐敗的重創(chuàng)，但如今中國的葡萄酒市場開始出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，只不過中國富裕階層的奢侈消費(fèi)已被更謹(jǐn)慎的消費(fèi)所取代。

中國傳統(tǒng)葡萄酒進(jìn)口商——ASC精品酒業(yè)——的負(fù)責(zé)人博德瑞表示，他們也在增加網(wǎng)上銷售并在近期加強(qiáng)與電商巨頭阿里巴巴的合作。“我們并非電商……但這是一塊重要的增長領(lǐng)域。”即便如此，該進(jìn)口商仍受到打擊：去年中國的葡萄酒進(jìn)口增長約1/3，但ASC的銷量卻下降9%。

“大進(jìn)口商舉步維艱是因?yàn)榈统杀镜男∑髽I(yè)具有優(yōu)勢，尤其是在市場完全受價(jià)格驅(qū)動之際。”在上海從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的約翰尼·楊（音）說。吳律師表示，由于網(wǎng)購價(jià)格更低且比當(dāng)?shù)貙?shí)體店的選擇更多，目前網(wǎng)購已占其葡萄酒購買總量的80%。

一些澳大利亞的葡萄酒釀造商正對大進(jìn)口商形成另一種挑戰(zhàn)，他們希望通過中小貿(mào)易商和網(wǎng)站向中國出口更多葡萄酒，稱網(wǎng)購是一條正變得“越來越寬的”渠道。這些渠道將有助于俘獲像杭州沈（音）教授這樣的消費(fèi)者。他過去經(jīng)常在超市購買葡萄酒，但近年來開始緊跟網(wǎng)購熱潮。▲（作者亞當(dāng)·喬丹、拜倫·凱，王會聰譯）