李晗

國(guó)家廣電總局原副局長(zhǎng)張丕民在第六屆北京國(guó)際電影節(jié)中曾表示出他的擔(dān)憂：2016年電影業(yè)迎來(lái)了“十三五”發(fā)展的新機(jī)遇、新要求、新環(huán)境，但電影風(fēng)控始終制約著中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展。分析中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，其最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)源于兩點(diǎn)，投融資端不差錢(qián)和消費(fèi)端有觀影人群作為票房保障。但是隨著電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，投資失敗的案例也比比皆是，這暴露出了文化產(chǎn)業(yè)與資本碰撞時(shí)不可避免的風(fēng)險(xiǎn)。在藝術(shù)與市場(chǎng)、資本與人才、商業(yè)與法律的叢林博弈中，若不了解生物鏈的體系與規(guī)則，將無(wú)法立足。對(duì)于其中主要涉及的投融資、輿論、版權(quán)三大風(fēng)險(xiǎn)到底應(yīng)該如何防控呢？

投融資風(fēng)控：分散投資、專(zhuān)業(yè)保險(xiǎn)

目前影視行業(yè)的投融資方式主要有銀行融資、私募股權(quán)融資、廣告融資和影視企業(yè)上市融資等。其中版權(quán)質(zhì)押銀行貸款和廣告融資是比較傳統(tǒng)和常見(jiàn)的融資方式，相比較而言私募股權(quán)和影視企業(yè)上市融資方式則是在快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下衍生出的新渠道，同時(shí)銀行融資也不再局限于抵押貸款，除了債券融資外，還可積極拓展股權(quán)投資類(lèi)項(xiàng)目。

投融資方式的改變雖然在一定程度上降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，但也增加了電影行業(yè)的準(zhǔn)入壁壘。南開(kāi)大學(xué)傳播學(xué)系主任、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后陳鵬在接受記者采訪時(shí)稱(chēng)，私募股權(quán)融資基金的優(yōu)點(diǎn)在于其主要出資人往往具有專(zhuān)業(yè)的影視背景，能在提供資金的同時(shí)提高資金利用效率，為影視公司、項(xiàng)目提供更多指導(dǎo)，規(guī)避項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。但其缺點(diǎn)在于因其私募性質(zhì)，所以往往具有較高進(jìn)入門(mén)檻。“一般民眾資金有限，不符合投資基金的條件。即使擁有足夠資本，也有可能無(wú)緣參與到這些產(chǎn)業(yè)投資基金中?！?/p>

在此情況下，對(duì)于想?yún)⑴c到電影行業(yè)的民眾，可以考慮以資源置換的方式進(jìn)入，比如發(fā)行資源、院線資源、電商資源、宣傳營(yíng)銷(xiāo)資源、后銀幕市場(chǎng)資源等。因?yàn)樵陔娪暗耐顿Y布局中，資源比資金更重要。

曾有學(xué)者跟蹤研究了2004-2008年美國(guó)私募基金對(duì)好萊塢的投資項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)其拼盤(pán)投資的電影數(shù)量平均在22部左右，投資期限在2-5年，以達(dá)到風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偟哪康?。或許電影資本可以借鑒好萊塢的這種投資模式——拼盤(pán)投資，即一家電影企業(yè)投資幾部電影。分析2015年票房排行前20位的國(guó)產(chǎn)電影可以發(fā)現(xiàn)，《捉妖記》、《尋龍?jiān)E》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《滾蛋吧！腫瘤君》等出品方都在8家以上。

電影這個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于不斷涌入電影業(yè)的行業(yè)外資本而言，僅僅在單部電影上投入巨資已成為一項(xiàng)幾乎不可能成功的賭博，“尋求參投一些由成熟電影公司主控的項(xiàng)目或?qū)⑹墙档惋L(fēng)險(xiǎn)的另一種選擇。”陳鵬說(shuō)。

除此之外，投融資風(fēng)險(xiǎn)還存在于票房分賬、影片制作等一系列過(guò)程中。

以電影《倩女幽魂》承制方投資合同糾紛案為例來(lái)說(shuō)，原被告本是該片的聯(lián)合投資方，但在發(fā)行分賬環(huán)節(jié)，就該片的實(shí)際制作與發(fā)行成本、發(fā)行代理費(fèi)扣減比例等方面產(chǎn)生重大分歧，應(yīng)得票房分賬不得不暫由主發(fā)行方華夏電影發(fā)行公司托管，留待爭(zhēng)議解決后再行分配?！霸摪笟v經(jīng)兩審，歷時(shí)三年，通過(guò)司法審計(jì)（會(huì)計(jì)鑒定）確定了影片的實(shí)際制作成本與發(fā)行成本，原告各方才挽回了本方的投資損失?！庇坡蓭熓聞?wù)所高級(jí)合伙人、國(guó)際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)版權(quán)委員會(huì)主說(shuō)。

影片制作少不了資金的支持，而對(duì)于整部影片制作的融資風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)討論較多的是完片擔(dān)保模式，即電影項(xiàng)目需要與保險(xiǎn)公司或擔(dān)保公司簽訂制片人協(xié)議，并由后者與出資人簽署完片擔(dān)保函，以完片擔(dān)保保險(xiǎn)為電影項(xiàng)目提供融資抵押憑證。比如，2011年，深圳通贏影視完片擔(dān)保公司作為擔(dān)保方為《大唐玄機(jī)圖》制作方提供了融資性保險(xiǎn)服務(wù)；2014年，上海盛萬(wàn)投資管理有限公司與中影（上海）國(guó)際文化傳媒有限公司主動(dòng)為《如果還能遇見(jiàn)你》和《雙重記憶》做完片擔(dān)保方等。

輿論風(fēng)控：把握輿情、危機(jī)公關(guān)

所謂影視輿情，是網(wǎng)民、觀眾在互聯(lián)網(wǎng)空間表達(dá)對(duì)影視劇作品、人物、機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)等相關(guān)議題的觀點(diǎn)、意見(jiàn)、態(tài)度、偏好、傾向、情緒等信息的總和。這種信息與影視劇作品相生相伴、雙重呈現(xiàn)?！洞笫w來(lái)》、《夏洛特?zé)馈返纫幌盗小白詠?lái)水”影片的出現(xiàn)，便是最好的例證。因此，把握好觀眾的輿情動(dòng)態(tài)，隨時(shí)采取調(diào)整性措施顯得格外重要。從另一角度來(lái)說(shuō)，也意味著電影觀眾大時(shí)代正式到來(lái)。

事實(shí)上，在影視輿情中，有這樣一個(gè)規(guī)律：先期衍生輿情會(huì)影響首周票房；同期衍生輿情將影響后續(xù)票房、排片；后期衍生輿情關(guān)乎影片票房沖高、版權(quán)售賣(mài)、衍生品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)；長(zhǎng)尾衍生輿情則影響影片衍生品開(kāi)發(fā)和歷史價(jià)值。

對(duì)于即將上映的懸疑大片《記憶碎片》的最終票房尚且不好預(yù)測(cè)。但其先期輿情策略或許值得業(yè)內(nèi)人士借鑒?！队洃浰槠繁臼侵许n合力打造的“暗黑系”懸疑犯罪電影，但由于其片名與克里斯托弗·諾蘭早期的經(jīng)典電影撞名，其在宣傳初期就陷入“抄襲門(mén)”，還被部分觀眾喊出了“山寨”的罵聲。片方準(zhǔn)確捕捉到了這一危險(xiǎn)信號(hào)，上映前一周舉行了“千人測(cè)評(píng)”的危機(jī)反轉(zhuǎn)。

策劃此次活動(dòng)的聚影匯創(chuàng)始人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究部主任朱玉卿表示：“我們從眾多報(bào)名觀眾中嚴(yán)格篩選出了幾乎代表了該片目標(biāo)觀影人群的近30位樣本觀眾，尤其是青年男女和眾多資深懸疑片影迷等，發(fā)現(xiàn)他們?cè)谟^影過(guò)程中非常投入，調(diào)查報(bào)告顯示，觀眾對(duì)《記憶碎片》中‘燒腦型的懸疑設(shè)定顯示出滿意態(tài)度?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/17/jiji201616jiji20161607-2-l.jpg" style="">

這是聚影匯推出的電影測(cè)評(píng)系統(tǒng)：用高科技“測(cè)評(píng)神器”捕捉觀眾的真實(shí)觀影感受。“更數(shù)據(jù)化，更科學(xué)?！敝煊袂溥M(jìn)一步解釋說(shuō)，電影測(cè)評(píng)不是保證一部影片能產(chǎn)出多少票房，而是在重要的環(huán)節(jié)幫助片方規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。任何投資都要量入為出，電影投資也不例外。“這個(gè)電影測(cè)評(píng)系統(tǒng)通過(guò)劇本測(cè)評(píng)和投資測(cè)評(píng)，檢測(cè)出片方投入產(chǎn)出的紅線在哪兒。之后的觀眾測(cè)評(píng)和發(fā)行測(cè)評(píng)，都能幫助片方盡可能做出相應(yīng)調(diào)整，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

對(duì)于輿論風(fēng)險(xiǎn)防控，王軍也表示，互聯(lián)網(wǎng)為輿情提供了存在的土壤，會(huì)對(duì)影視作品的口碑評(píng)價(jià)、票房表現(xiàn)產(chǎn)生重大影響，而與藝人、導(dǎo)演、編劇等影視主創(chuàng)人員個(gè)人品行相關(guān)聯(lián)的輿情甚至對(duì)一部作品的命運(yùn)產(chǎn)生致命影響，“輿情風(fēng)險(xiǎn)不容忽視，做好輿情維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的危機(jī)公關(guān)是行業(yè)從業(yè)者的必修課?！?/p>

版權(quán)風(fēng)控：法律護(hù)航

《大圣歸來(lái)》的主要人物大圣來(lái)自四大名著之一《西游記》；走情懷路線的《夏洛特?zé)馈犯木幾蚤_(kāi)心麻花2012年推出的同名舞臺(tái)劇……就如同人們都喜歡“女神”、“暖男”一樣，熱門(mén)IP總是能獲得眾多“伯樂(lè)”的青睞，但涉及IP版權(quán)本身，不經(jīng)意間的漏洞，就可能面臨侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

這樣的例子比比皆是：《盜墓筆記》移動(dòng)端游戲超出授權(quán)范圍的侵權(quán)案；由王軍律師團(tuán)代理，正在進(jìn)行的電影《九層妖塔》著作權(quán)侵權(quán)案等。其中《九層妖塔》雖然改編自《鬼吹燈》系列第一部《鬼吹燈之精絕古城》，但故事和原著大相徑庭，被天下霸唱狀告陸川及中影侵權(quán)，輿論幾乎壓倒性地支持原作者。片方雖第一時(shí)間以“已購(gòu)買(mǎi)版權(quán)”做出回應(yīng)，但原告律師“即使沒(méi)違約也侵犯保護(hù)作品完整權(quán)”的反擊使得輿論風(fēng)向未有調(diào)轉(zhuǎn)。

這對(duì)影片的發(fā)行及口碑都不利。王軍介紹說(shuō)，一般情況下，影片中的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)處置以當(dāng)事人通過(guò)司法訴訟維權(quán)為主，另外，也有向國(guó)家廣電部門(mén)、版權(quán)機(jī)構(gòu)投訴，通過(guò)商事仲裁機(jī)構(gòu)仲裁解決等方式。目前最重要的方式是通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)解，當(dāng)事人自行達(dá)成和解。

擔(dān)任多家影視公司法律顧問(wèn)的北京瀛和律師事務(wù)所張春杰律師對(duì)此則認(rèn)為需要加強(qiáng)法律法規(guī)的監(jiān)管：“應(yīng)將法律植入到影視劇的產(chǎn)品體系，介入影視劇交易合作的各個(gè)環(huán)節(jié)，為影視項(xiàng)目保駕護(hù)航。”

王軍最后總結(jié)說(shuō)：“前端的原著作品影視改編權(quán)、攝制期之爭(zhēng)，與已完成影視作品的后續(xù)衍生開(kāi)發(fā)權(quán)的后端之爭(zhēng)，將會(huì)是版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)演進(jìn)的兩大趨勢(shì)?！?