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互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)產(chǎn)品品牌俏起來

“2014年網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過1000億元，2015年網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品超過2000億元，發(fā)展速度非?？?。但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售還存在很多問題，比如市場主體不健全、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后等。2016年，中央財政將拿出48億元資金，支持256個示范縣開展農(nóng)產(chǎn)品電商試點，重點支持中西部貧困地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌?！鄙虅?wù)部電子商務(wù)和信息化司副司長聶林海說。

日前，由中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道主辦的“2016農(nóng)產(chǎn)品品牌高峰論壇”在四川蒲江舉行，多位業(yè)內(nèi)專家圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+品牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展之路”的主題建言獻策。農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心副主任陳金發(fā)表示，基于產(chǎn)品的區(qū)域性和公共性特征，建議通過母子品牌模式打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。區(qū)域公用品牌為母品牌，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為子品牌，構(gòu)建母子品牌相互融合、相互促進的格局，通過區(qū)域公用品牌推動企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的發(fā)展。

阿里巴巴研究院高級研究員張瑞東認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者很注重食品安全問題，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以在這方面大有作為。他表示，線上銷售農(nóng)產(chǎn)品，最大的優(yōu)勢就是包括整個生產(chǎn)過程都可以數(shù)據(jù)化，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式直接展現(xiàn)在消費者面前，數(shù)據(jù)化的可追溯服務(wù)可使農(nóng)產(chǎn)品品牌實現(xiàn)溢價。 （王云）