黃膺旭　毛子駿　劉瓊

[摘要]為了解國(guó)內(nèi)“一帶一路”戰(zhàn)略相關(guān)新聞報(bào)道的宣傳框架、探析“一帶一路”戰(zhàn)略所面，臨的國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境，選取新華網(wǎng)在一定時(shí)間段內(nèi)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道，并從數(shù)量、載體、體裁、來源、領(lǐng)域、報(bào)道所涉及地域范圍六個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行量化分析。根據(jù)研究結(jié)果，我們對(duì)國(guó)內(nèi)媒體關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的輿論宣傳提出了相應(yīng)的意見與建議。

[關(guān)鍵詞]一帶一路；新華網(wǎng)；新聞報(bào)道

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和"21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，是由中國(guó)發(fā)起的一種理念與倡議，即依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，借用古“絲綢之路”的歷史符號(hào)，發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。戰(zhàn)略為沿線國(guó)家乃至整個(gè)世界的政治經(jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。因此“一帶一路”戰(zhàn)略獲得了國(guó)內(nèi)外輿論的廣泛關(guān)注。如何更好地在國(guó)內(nèi)外宣傳“一帶一路”戰(zhàn)略，增強(qiáng)“一帶一路”戰(zhàn)略的傳播效果，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境對(duì)于“一帶一路”戰(zhàn)略的傳播與發(fā)展十分重要。本文以新華網(wǎng)對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道為研究對(duì)象，以新華網(wǎng)自身傳播地位、責(zé)任及方式為起點(diǎn)，在分析其報(bào)道宣傳框架的基礎(chǔ)上，提出了一些關(guān)于媒體增強(qiáng)戰(zhàn)略傳播效果、提升戰(zhàn)略傳播質(zhì)量的意見與建議。

一、文獻(xiàn)回顧

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，引起了國(guó)內(nèi)外媒體輿論的廣泛關(guān)注。我們對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行收集和梳理后發(fā)現(xiàn)，由于該戰(zhàn)略提出的時(shí)間較短，與此相關(guān)的文獻(xiàn)較少，且現(xiàn)有文獻(xiàn)主要是集中在“一帶一路”戰(zhàn)略的輿論環(huán)境、對(duì)外傳播以及媒體報(bào)道分析這三個(gè)方面。

輿論環(huán)境方面，僅從海外輿論的數(shù)量來看，“一帶一路”戰(zhàn)略無疑是國(guó)內(nèi)外媒體持續(xù)熱議和報(bào)道的話題：專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2013年9月至2015年2月期間，海外媒體有關(guān)“一帶一路”的英文報(bào)道高達(dá)2500余篇。此外，路透社、法新社、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、日本《外交學(xué)者》網(wǎng)站等西方媒體也對(duì)該戰(zhàn)略發(fā)表了不少報(bào)道評(píng)論。嘲同一時(shí)期，來自海外媒體的中文報(bào)道共有1000余篇。另外，“一帶一路”戰(zhàn)略也成為海外圖書出版的重要選題和國(guó)際智庫(kù)研究的重點(diǎn)課題。從海外輿論的具體內(nèi)容來看，除了多元化的評(píng)價(jià)視角，國(guó)外媒體對(duì)戰(zhàn)略的傳播內(nèi)容與國(guó)內(nèi)相比也存在差別。從認(rèn)同的角度，有媒體指出共建“一帶一路”是國(guó)際合作以及全球治理新模式的積極探索。國(guó)外學(xué)者也指出“一帶一路”構(gòu)想是中國(guó)爭(zhēng)取更廣闊的發(fā)展空間、融入全球經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略創(chuàng)新。比較分析國(guó)際和國(guó)內(nèi)媒體對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，外媒似乎更熱衷于分析中國(guó)提出“一帶一路”戰(zhàn)略背后所涉及的大國(guó)關(guān)系以及中國(guó)和沿線國(guó)家的關(guān)系，并以這些關(guān)系為背景適時(shí)作出評(píng)論，特別是在這些鄰國(guó)表達(dá)出對(duì)華不信任和懷疑態(tài)度的時(shí)候，巧妙引導(dǎo)輿論。相比于外媒，中國(guó)對(duì)外宣媒體則更側(cè)重于通過戰(zhàn)略解讀、意義挖掘等內(nèi)容凸顯“一帶一路”戰(zhàn)略的正面意義。

對(duì)外傳播方面，縱使認(rèn)識(shí)到對(duì)外宣傳是“一帶一路”戰(zhàn)略推進(jìn)的先行保障和長(zhǎng)期輿論支撐。針對(duì)不同原因造成的對(duì)外傳播困境，學(xué)者們提出了差別化的建議：針對(duì)傳播內(nèi)容，對(duì)外傳播要樹立鮮明的、針對(duì)性的傳播主題；針對(duì)傳播媒介，要加強(qiáng)對(duì)微博、微信、門戶網(wǎng)站等新傳播媒介的重視；針對(duì)傳播策略，應(yīng)積極運(yùn)用公共外交的理念進(jìn)行營(yíng)銷，在詞匯運(yùn)用、素材選取及報(bào)道層次上與國(guó)際傳播規(guī)律接軌。

媒體報(bào)道分析方面，一些學(xué)者直接選取具體的新聞報(bào)道為研究對(duì)象，介紹和分析其關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道。貢振國(guó)和王建華就《大河報(bào)》“豫滿絲路·夢(mèng)起中國(guó)”大型聯(lián)動(dòng)報(bào)道作了詳細(xì)的介紹。由于該報(bào)道形成了新聞界少有的媒體聯(lián)動(dòng)共商國(guó)是的立體傳播效應(yīng)，該介紹為其他媒體的創(chuàng)新提供了詳細(xì)參考。王仁忠和毛洲英對(duì)寧波廣電集團(tuán)“一帶一路”報(bào)道實(shí)踐作了總結(jié)，在介紹寧波廣電對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略等多個(gè)大型新聞活動(dòng)和實(shí)踐創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，提出了繼續(xù)深化傳播理念和創(chuàng)新傳播手段的建議。中央電視臺(tái)人員對(duì)《歐亞新聞聯(lián)播》欄目進(jìn)行分析，提出其時(shí)政類節(jié)目促進(jìn)政策溝通、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目促進(jìn)貿(mào)易合作、民生類節(jié)目促進(jìn)民心相通，因此該欄目在促進(jìn)“一路一帶”建設(shè)方面具有積極建設(shè)作用。

從以上綜述中我們發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略傳播的研究還處在起步階段，大都從宏觀層次上對(duì)媒體的傳播活動(dòng)進(jìn)行介紹或就該戰(zhàn)略的對(duì)外傳播提出建議，很少有對(duì)具體媒體關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道進(jìn)行量化和分析，或?qū)γ襟w的傳播地位、責(zé)任和方式給予強(qiáng)調(diào)。

二、研究方法

我們選取新華網(wǎng)為研究主體，收集戰(zhàn)略實(shí)施后一段時(shí)間內(nèi)新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道，從數(shù)量、載體、體裁、來源、領(lǐng)域、報(bào)道所涉及地域范圍六個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，總結(jié)其對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道框架。

三、數(shù)據(jù)來源與數(shù)據(jù)收集

考慮到媒體的權(quán)威性和代表性以及數(shù)據(jù)的可得性，我們選取新華網(wǎng)作為數(shù)據(jù)來源，以新華搜索為主要搜索渠道，用“一帶一路”作為關(guān)鍵詞對(duì)新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道進(jìn)行搜索，報(bào)道時(shí)間為2015年4月1日到2015年9月3日，經(jīng)過篩選和去重，最終選取1247條關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道作為研究樣本。

四、數(shù)據(jù)整理與數(shù)據(jù)分析

（一）關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道數(shù)量

我們通過人工閱讀的方式對(duì)每一條新聞進(jìn)行篩選，選擇2015年4月1日到2015年9月3日的1247條新聞作為研究樣本，從數(shù)量、載體、體裁、來源、領(lǐng)域、報(bào)道所涉及地域范圍六個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。新聞報(bào)道數(shù)量方面，我們從不同時(shí)間段報(bào)道數(shù)、新華網(wǎng)不同頻道和其他網(wǎng)站報(bào)道數(shù)、同一條新聞的出現(xiàn)頻次及具有多個(gè)主題的新聞報(bào)道數(shù)量這四個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

1、不同時(shí)間段的新聞報(bào)道數(shù)量

以月為單位對(duì)新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到的結(jié)果如表l。其中9月的報(bào)道我們只統(tǒng)計(jì)了三天的數(shù)量，暫時(shí)不予比較?？梢钥吹?、5、6月的報(bào)道數(shù)量較為接近，而7月和8月的報(bào)道數(shù)量比較接近，前三個(gè)月的報(bào)道數(shù)量明顯高于7月和8月的報(bào)道數(shù)量。

具體分析，2015年3月28日國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，這是官方發(fā)布關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略伊始。文件詳細(xì)描述了“一帶一路”戰(zhàn)略豐富的主張與內(nèi)涵，明確的方向和任務(wù)，清晰的規(guī)劃與發(fā)展定位及系統(tǒng)的發(fā)展路線，因而吸引了全世界的目光，主要表現(xiàn)在文件出臺(tái)之后關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略輿論的持續(xù)上漲，繼而體現(xiàn)為媒體新聞報(bào)道數(shù)量的增長(zhǎng)。新華網(wǎng)作為中國(guó)授權(quán)發(fā)布中央戰(zhàn)略、法規(guī)及各類重大新聞信息的權(quán)威平臺(tái)，對(duì)戰(zhàn)略的增數(shù)報(bào)道也不例外。而隨著時(shí)間的推移、國(guó)內(nèi)外情勢(shì)的持續(xù)變化、新戰(zhàn)略的出臺(tái)，媒體關(guān)注的焦點(diǎn)會(huì)被分散，媒體及大眾會(huì)被其他政策議程所吸引，所以在文件出臺(tái)后新華網(wǎng)7、8月份關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道相比前三個(gè)月有所減少。

2、新華網(wǎng)不同頻道及其他網(wǎng)站的報(bào)道數(shù)量

新華網(wǎng)的新聞可能會(huì)被其下屬的不同地方頻道、不同的領(lǐng)域頻道轉(zhuǎn)發(fā)。我們通過對(duì)其不同頻道和下屬網(wǎng)站針對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道進(jìn)行數(shù)量及報(bào)道領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)，得到表2、表3的結(jié)果。

表2顯示，在2015年4月1日到2015年9月3日期間，甘肅、江西、廣西、上海、重慶等地方頻道對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略給予了更多的關(guān)注。具體分析，《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》明確了各省份的戰(zhàn)略地位，各地區(qū)根據(jù)自己的區(qū)位優(yōu)勢(shì)紛紛制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，其中，西北、西南和沿海地區(qū)更加突出的戰(zhàn)略位置讓這些地區(qū)的省份對(duì)“一帶一路”的消息更為關(guān)注，相應(yīng)的地方頻道所報(bào)道的數(shù)量也相對(duì)較多。從臺(tái)灣和香港頻道關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道數(shù)量來看，“一帶一路”戰(zhàn)略在這兩個(gè)地區(qū)也得到了不同程度的關(guān)注。

表3顯示，首先，關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞集中在新聞中心、財(cái)經(jīng)、國(guó)際、時(shí)政、地方、金融這6個(gè)頻道，而這些板塊屬于新華網(wǎng)最為重要的幾大板塊是原因之一。其次，幾乎每個(gè)頻道都有與該項(xiàng)戰(zhàn)略相關(guān)的新聞，說明“一帶一路”是個(gè)宏觀的戰(zhàn)略，涉及到諸多社會(huì)領(lǐng)域，并且在各個(gè)領(lǐng)域都引起了相當(dāng)多的關(guān)注。另外，國(guó)際頻道、海外華人、亞太網(wǎng)、中國(guó)-東盟中心、中歐關(guān)系網(wǎng)等都對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略進(jìn)行了直接報(bào)道或者消息轉(zhuǎn)載，表明新華網(wǎng)也比較注重“一帶一路”戰(zhàn)略在國(guó)際社會(huì)的傳播。

3、同一新聞的報(bào)道頻次

我們對(duì)每條新聞在新華網(wǎng)不同板塊、頻道及下屬網(wǎng)站出現(xiàn)的頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到的結(jié)果如表4。

一般來說新聞的出現(xiàn)次數(shù)越多，其傳播效果越好。而從表4我們發(fā)現(xiàn)，一半以上的關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞在搜索的時(shí)候都只出現(xiàn)過一次；出現(xiàn)2到3次的新聞數(shù)量較多；高頻次出現(xiàn)的新聞很少。結(jié)合之前不同板塊和頻道新聞報(bào)道數(shù)量的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我們分析得出，很多關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞都只在新華網(wǎng)的新聞中心、財(cái)經(jīng)、國(guó)際等核心板塊報(bào)道，并沒有得到其他板塊和很多地方頻道過多的關(guān)注和轉(zhuǎn)載；另外，地方頻道由于戰(zhàn)略地位和發(fā)展規(guī)劃的側(cè)重，會(huì)更多地報(bào)道“一帶一路”戰(zhàn)略與本地區(qū)有關(guān)的新聞，較少關(guān)注和轉(zhuǎn)載與本地區(qū)無關(guān)的新聞?；谶@兩方面原因，新聞出現(xiàn)頻率會(huì)受到一定的影響。

4、有多條新聞報(bào)道的事件或主題

我們?cè)谑占瘮?shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，有些關(guān)于“一帶一路”的重大事件會(huì)同時(shí)被不同頻道或板塊報(bào)道，有些主題也會(huì)被同一頻道或板塊重復(fù)報(bào)道，導(dǎo)致其報(bào)道頻次較高。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，各種與“一帶一路”戰(zhàn)略相關(guān)的論壇和會(huì)議（主要是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，傳媒領(lǐng)域相對(duì)較多）、與“一帶一路”戰(zhàn)略相關(guān)的各種正式文件、各省關(guān)于推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展的規(guī)劃、政府發(fā)言人的發(fā)言和領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)議題的專訪、其他國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人專訪的新聞報(bào)道數(shù)量明顯高于其他事件和主題。而這一現(xiàn)象則可以用新華網(wǎng)的官方性質(zhì)進(jìn)行解釋。

（二）關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道載體

新聞報(bào)道的載體是媒體呈現(xiàn)新聞的形式，是新聞內(nèi)容得以傳播的必要手段，不同報(bào)道載體對(duì)新聞傳播效果的影響不同。文字能詳盡地展現(xiàn)及深度剖析新聞內(nèi)容；圖片能夠更加直觀地反映媒體的表達(dá)意圖；視頻則立體化地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。我們按照?qǐng)?bào)道的不同載體，將“一帶一路”戰(zhàn)略相關(guān)新聞進(jìn)行如表5的分類分析。表5顯示，新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道載體包括文字、圖片、視頻、廣播等多樣化形式。但從數(shù)量上看，絕大多數(shù)報(bào)道以文字的形式呈現(xiàn)，僅少量報(bào)道在文字基礎(chǔ)上輔以圖片和視頻；單獨(dú)以圖片、視頻、廣播作為報(bào)道載體的新聞很少。主要原因在于，包括新華網(wǎng)在內(nèi)的我國(guó)大多數(shù)的新聞網(wǎng)站在選擇信息傳遞方式上，都是以文字為主要載體。

（三）關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道體裁

報(bào)道體裁是新聞報(bào)道的方式，不同的報(bào)道體裁展現(xiàn)著不同的表達(dá)方式、語(yǔ)言特色、結(jié)構(gòu)框架，不同體裁報(bào)道新聞的深度和廣度也不盡相同。為了便于收集和整理數(shù)據(jù)，我們將新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞按報(bào)道體裁分為報(bào)道性新聞和評(píng)論性新聞，其中，報(bào)道性新聞包括消息、通訊、專訪等強(qiáng)調(diào)呈現(xiàn)事件內(nèi)容的新聞；評(píng)論性新聞包括政府官員、專家學(xué)者等發(fā)表的評(píng)論性文章，得到如表6的結(jié)果。

表6顯示，新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞大都是報(bào)道性新聞，只有不到10%的是評(píng)論性新聞。這一對(duì)比在一定程度上說明媒體對(duì)于政策性問題的關(guān)注點(diǎn)仍大都停留在直接政策信息的簡(jiǎn)單復(fù)制與呈現(xiàn)上，缺乏從現(xiàn)實(shí)實(shí)施問題對(duì)政策進(jìn)行深層闡釋與反思。另外，對(duì)于報(bào)道性新聞，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)以“一帶一路”為主題的會(huì)議、對(duì)國(guó)內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)人及專家學(xué)者就“一帶一路”戰(zhàn)略進(jìn)行的專訪這兩種類型的報(bào)道性新聞多，且多出現(xiàn)在時(shí)政、新聞中心、財(cái)經(jīng)這幾個(gè)板塊。而專家學(xué)者的評(píng)論性文章主要來自人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)和求是等輿論引導(dǎo)性頻道?？梢?，不同體裁新聞的布局是由不同頻道的宣傳特征及其所擔(dān)負(fù)的宣傳責(zé)任所決定的。

（四）關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道來源

我們對(duì)選取時(shí)間段內(nèi)新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道來源作了分類和統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如表7。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，新華網(wǎng)2015年4月1日到2015年9月3日關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道中，60%都是由新華網(wǎng)原創(chuàng)。這與新華網(wǎng)利用其權(quán)威性，通過拓寬新聞渠道、構(gòu)建獨(dú)特話語(yǔ)體系等方式發(fā)揮原創(chuàng)性的特征密不可分。在收集數(shù)據(jù)時(shí)我們對(duì)不屬于新華網(wǎng)原創(chuàng)的“一帶一路”戰(zhàn)略相關(guān)新聞的出處作了記錄和歸類，新華網(wǎng)對(duì)184個(gè)新聞網(wǎng)站、報(bào)紙、電視臺(tái)、部門官方網(wǎng)站的相關(guān)新聞進(jìn)行過轉(zhuǎn)載，其中既包括人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等權(quán)威性的新聞網(wǎng)站，也有交通運(yùn)輸部、民進(jìn)中央宣傳部等的官方網(wǎng)站，還有各個(gè)省市的報(bào)紙、電視臺(tái)。其中被新華網(wǎng)轉(zhuǎn)載頻率較高的是中國(guó)新聞網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、人民日?qǐng)?bào)及其海外版、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，這說明新華網(wǎng)對(duì)于具有權(quán)威性的宣傳平臺(tái)的信息具有更高關(guān)注度。

（五）關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道領(lǐng)域

我們根據(jù)新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”相關(guān)新聞的報(bào)道內(nèi)容所涉及目標(biāo)領(lǐng)域分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化及綜合四類。其中，屬于綜合領(lǐng)域的報(bào)道是指其內(nèi)容涉及到政治、經(jīng)濟(jì)及文化兩個(gè)及以上領(lǐng)域的報(bào)道。

由表8可得出，新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”報(bào)道中政治領(lǐng)域報(bào)道數(shù)量為42篇，占總體樣本數(shù)量的3%，文化領(lǐng)域報(bào)道數(shù)量為93篇，占總體樣本數(shù)量的7%，綜合領(lǐng)域報(bào)道數(shù)量為368篇，占總體樣本的30%，而經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域報(bào)道數(shù)量最多，744篇，占總體樣本的60%。

（六）關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道所涉及的地域范圍

根據(jù)新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”報(bào)道內(nèi)容所涉及的地域范圍，我們分為國(guó)際、國(guó)內(nèi)及國(guó)內(nèi)地方性三大類。與“國(guó)內(nèi)”相比，“國(guó)內(nèi)一地方”類報(bào)道是指只涉及到我國(guó)相關(guān)省份而非國(guó)內(nèi)整體發(fā)展?fàn)顩r的報(bào)道。結(jié)果顯示，國(guó)際范圍類報(bào)道數(shù)量是371，占樣本總量的30%，國(guó)內(nèi)地方性報(bào)道數(shù)量是331，占樣本總量的26%，而國(guó)內(nèi)范圍報(bào)道數(shù)量為545，占樣本總量的44%，大體來看，三種范圍報(bào)道數(shù)量無較大差異。

我們將以上結(jié)果與表8合并，得到表9?？梢娦氯A網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略報(bào)道中，政治領(lǐng)域報(bào)道很少涉及地方性報(bào)道；經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域報(bào)道的涉及范圍廣泛，國(guó)際、國(guó)內(nèi)及國(guó)內(nèi)地方性報(bào)道數(shù)量相差不大；文化領(lǐng)域報(bào)道集中于國(guó)際及國(guó)內(nèi)范圍，地方性報(bào)道很少；綜合領(lǐng)域報(bào)道也傾向于國(guó)際及國(guó)內(nèi)整體范圍的報(bào)道。

五、結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

從以上新聞報(bào)道的數(shù)量統(tǒng)計(jì)與分析我們發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，新華網(wǎng)在2015年4月1日到2015年9月3日時(shí)間段內(nèi)報(bào)道了大量關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞，且在越接近文件出臺(tái)的前三個(gè)月，新聞數(shù)量越多。同時(shí)，每個(gè)月的報(bào)道數(shù)量比較均衡，都是在200到300條范圍內(nèi)，說明新華網(wǎng)對(duì)該戰(zhàn)略進(jìn)行了持續(xù)的關(guān)注。其次，“一帶一路”的重要事件或主題新聞會(huì)得到重復(fù)的報(bào)道，這不僅為受眾持續(xù)關(guān)注“一帶一路”戰(zhàn)略提供了信息平臺(tái)，也有利于強(qiáng)化該戰(zhàn)略在受眾心目中的印象。另外，“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞特別是新華網(wǎng)原創(chuàng)新聞更多出現(xiàn)在新聞中心、財(cái)經(jīng)、國(guó)際、時(shí)政等幾大主要頻道。雖然各地方頻道也對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略進(jìn)行了多次報(bào)道，但地方頻道會(huì)因其地域和偏好對(duì)綜合頻道關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道進(jìn)行選擇性地轉(zhuǎn)載，這也導(dǎo)致很多新聞沒有得到轉(zhuǎn)載，出現(xiàn)頻次很低。最后，與“一帶一路”戰(zhàn)略相關(guān)的論壇和會(huì)議、各種正式文件、各省關(guān)于推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展的規(guī)劃、政府發(fā)言人的發(fā)言和領(lǐng)導(dǎo)專訪、其他國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的專訪等比較權(quán)威的活動(dòng)和信息得到了更多的關(guān)注和報(bào)道。

新華網(wǎng)運(yùn)用了文字、圖片、視頻、廣播等多種載體來呈現(xiàn)與“一帶一路”戰(zhàn)略有關(guān)的新聞，既能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行大容量的深度解析，也能更加形象地向民眾展現(xiàn)其表達(dá)意圖。

新華網(wǎng)與“一帶一路”戰(zhàn)略有關(guān)的新聞大部分是報(bào)道性新聞，報(bào)道內(nèi)容主要集中在各地區(qū)“一帶一路”戰(zhàn)略的推行和發(fā)展情況、國(guó)內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)人的訪談、授權(quán)發(fā)布的權(quán)威會(huì)議報(bào)道和正式文件、各類國(guó)內(nèi)外峰會(huì)等直觀信息上。評(píng)論性文章比較缺乏，主要針對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的目的、意義、推行建議等方面表達(dá)觀點(diǎn)，其內(nèi)容雖然具有多元化的視角和聲音，但總的來說是對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的肯定。

因其官方性質(zhì)和資源獲取的優(yōu)勢(shì)，新華網(wǎng)注重新聞的原創(chuàng)，以權(quán)威的信息和官方的視角來構(gòu)建自己的話語(yǔ)體系并引導(dǎo)社會(huì)輿論。由于注重新聞來源多樣化，豐富新聞表達(dá)形式與涉及范圍，新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”戰(zhàn)略的新聞報(bào)道很多是原創(chuàng)的。

從不同領(lǐng)域新聞報(bào)道的數(shù)量上來說，經(jīng)濟(jì)類的新聞?wù)贾鲗?dǎo)，這與“一帶一路”戰(zhàn)略目前主要推行在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有關(guān)，因?yàn)榕c沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作可操作化更強(qiáng)，覆蓋面也更廣，而政治和文化領(lǐng)域的合作需要更長(zhǎng)時(shí)間的醞釀。新華網(wǎng)關(guān)于“一帶一路”報(bào)道的內(nèi)容所涉及的地域范圍很廣，國(guó)際國(guó)內(nèi)都表現(xiàn)出對(duì)該戰(zhàn)略強(qiáng)烈的關(guān)注，各地方也積極投入到“一帶一路”的建設(shè)中去。

（二）思考與建議

根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)和研究結(jié)論，以及在研究過程當(dāng)中對(duì)每條新聞內(nèi)容的閱讀和思考，我們認(rèn)為媒體在傳播“一帶一路”戰(zhàn)略的過程中可以注意以下幾點(diǎn)，以更好地傳播“一帶一路”戰(zhàn)略，增強(qiáng)該戰(zhàn)略的傳播效果。

1、拓寬獲取新聞素材的途徑，提高新聞覆蓋的廣度

以新華網(wǎng)為代表的權(quán)威新聞網(wǎng)站因獲得政府的授權(quán)而擁有獨(dú)家的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，且其在國(guó)內(nèi)外具有分支機(jī)構(gòu)，因而具有渠道優(yōu)勢(shì)。但這些新聞網(wǎng)站更多是從宏觀層面來宣傳報(bào)道“一帶一路”戰(zhàn)略，凸顯其重要性，而缺乏戰(zhàn)略實(shí)施細(xì)節(jié)的報(bào)道。在以后對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的報(bào)道過程中可以加大對(duì)各領(lǐng)域合作細(xì)節(jié)的報(bào)道，用更多微觀的事實(shí)來增加新聞的廣度，更好地反映沿線國(guó)家、地方百姓對(duì)該戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)和期待。另外，還可以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，加強(qiáng)媒體問的合作和信息共享，用多元化的視角來呈現(xiàn)新聞。同時(shí)，可以通過加強(qiáng)與沿線國(guó)家媒體的交流與合作，獲取更多的新聞素材。

2、充分運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)，提高新聞報(bào)道的可達(dá)性

針對(duì)沒有瀏覽新聞網(wǎng)站的習(xí)慣，或者無法及時(shí)關(guān)注時(shí)事新聞的受眾，我們可以利用新媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大受眾，如注重新聞網(wǎng)站到移動(dòng)客戶端的發(fā)展、利用微博、微信進(jìn)行新聞的實(shí)時(shí)推送等。

3、創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性

根據(jù)文字、圖片、視頻和廣播各自的特點(diǎn)，選擇不同性質(zhì)的新聞報(bào)道載體，更好地呈現(xiàn)與“一帶一路”戰(zhàn)略有關(guān)的新聞?？梢杂酶鄬ｎ}式的報(bào)道來整合新聞，也可以策劃更多媒體事件，深挖新聞的價(jià)值。在新聞報(bào)道的語(yǔ)言上，根據(jù)具體素材合理使用正式用詞及生活化語(yǔ)言，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性。

4、合理安排不同體裁，增強(qiáng)新聞報(bào)道的社會(huì)性

在進(jìn)行政策信息報(bào)道的同時(shí)，加大評(píng)論性報(bào)道，特別是對(duì)政策實(shí)施過程中出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行深層剖析與反思的評(píng)論性報(bào)道，保障社會(huì)大眾對(duì)于政策信息的表達(dá)權(quán)、知情權(quán)，同時(shí)也能激發(fā)新聞受眾的關(guān)注與閱讀興趣，增強(qiáng)媒體宣傳力度。

六、不足與展望

本文選取了2015年4月1日到2015年9月3日作為研究時(shí)間段，選取了1247條新聞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與研究。因此在樣本數(shù)量上可能存在樣本量不夠的問題，希望在今后的研究中拉長(zhǎng)研究時(shí)間段、擴(kuò)大新聞樣本數(shù)量，為研究結(jié)論提供更準(zhǔn)確的證據(jù)，為相應(yīng)問題提供更詳盡的建議。

（作者：黃膺旭，華中科技大學(xué)公共管理學(xué)院碩士研究生；毛子駿，華中科技大學(xué)公共管理學(xué)院副教授；劉瓊，華中科技大學(xué)公共管理學(xué)院研究助理）

責(zé)編：姚少寶