莊媛+周星呈

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電臺(tái)受到自媒體及網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的沖擊越來(lái)越大。從去年開始，全國(guó)各大廣播電臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型，在視頻直播平臺(tái)開通直播通道，通過(guò)廣播可視化的創(chuàng)新形式迎接挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)之聲兩會(huì)特別節(jié)目《直通北上廣》的分析，探討視頻直播在廣播節(jié)目中出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方法。

【關(guān)鍵詞】視頻直播；可視化廣播；中國(guó)之聲

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，畫面和聲音同步的網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式更受年輕人的追捧，相比較單一的音頻傳播方式，視頻直播兼顧畫面與聲音，形象生動(dòng)的傳達(dá)更多信息。但是，目前“廣播+視頻”的模式只打破了“只聞其聲、不見(jiàn)其人”的神秘感，怎樣創(chuàng)新合作方式，推動(dòng)廣播節(jié)目可視化發(fā)展值得每一個(gè)廣播人思考。中國(guó)之聲大膽嘗試，在2016年兩會(huì)期間增加“視頻直播”“彈幕互動(dòng)”元素，讓新聞節(jié)目傳播方式更加生動(dòng)形象、靈活多樣，獲得了極高的美譽(yù)度和市場(chǎng)份額。

一、視頻直播在廣播節(jié)目中發(fā)揮的作用

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長(zhǎng)29.5%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，視頻直播的受眾群及活躍度正呈現(xiàn)逐年上漲趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣播媒體本擁有精良的節(jié)目?jī)?nèi)容，只需在表現(xiàn)形式上稍加創(chuàng)新，即可擁有龐大的視頻受眾群體。

（一）傳播內(nèi)容生動(dòng)形象，拉近與受眾的心理距離

兩會(huì)節(jié)目大都是傳統(tǒng)嚴(yán)肅的節(jié)目，2016年兩會(huì)期間，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲首次嘗試在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)360度可旋轉(zhuǎn)式的攝像頭，受眾借助視頻直播平臺(tái)即可觀看兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)情況，包括會(huì)場(chǎng)布置情況、參會(huì)人員以及境內(nèi)外記者。廣播可視化讓受眾仿佛置身會(huì)場(chǎng)，比觀看傳統(tǒng)電視直播更加直觀全面，拉近兩會(huì)與年輕群體的距離。

相比以往的廣播模式，視頻直播讓眼、耳同時(shí)動(dòng)了起來(lái)。在有了視頻直播之后，受眾收聽、收看到的內(nèi)容有了極大的擴(kuò)充，可以看到形象生動(dòng)的圖像，可以與主播們進(jìn)行互動(dòng)，并且增加了廣播節(jié)目的娛樂(lè)性，吸引了觀眾的注意力，具有更好的視聽結(jié)合效果。

（二）體現(xiàn)消息傳播的真實(shí)性與及時(shí)性

視頻直播在提升廣播節(jié)目娛樂(lè)性的同時(shí)，也可以增加新聞傳播的真實(shí)性。廣播只具備音頻，受眾只能聽到聲音，在新聞采訪、政策解讀、突發(fā)事件報(bào)道中，有時(shí)會(huì)因?yàn)橛浾?、編輯的主觀性而無(wú)法客觀陳述事實(shí)，帶來(lái)受眾理解的偏差。而視頻直播是直接將畫面完整呈現(xiàn)在觀眾面前，真實(shí)性可以得到極大的保證，又因?yàn)槠渲辈サ奶匦允录话l(fā)生便得到及時(shí)報(bào)道，人們通過(guò)視頻直播能夠第一時(shí)間了解事實(shí)真相。如今視頻直播設(shè)備使用方便易于攜帶安裝，可以在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)直接使用。

（三）激發(fā)受眾的互動(dòng)欲望，搶占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)

觀看網(wǎng)絡(luò)視頻直播的受眾絕大部分是年輕人，這些受眾在接觸到新的資訊和話題時(shí)會(huì)積極地討論留言。在視頻直播平臺(tái)社區(qū)化的交流互動(dòng)過(guò)程中，能分享彼此的觀點(diǎn)，引領(lǐng)新的潮流和思想的傳遞。

2016年3月4日-15日，中國(guó)之聲兩會(huì)特別節(jié)目《直通北上廣》增加了“視頻直播”“彈幕互動(dòng)”的元素，在直播間、導(dǎo)播間搭設(shè)攝像頭，運(yùn)用分頻技術(shù)與聽眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。受眾在表達(dá)新奇之外，也有很多網(wǎng)友圍繞節(jié)目話題持續(xù)互動(dòng)，提供了大量有價(jià)值的觀點(diǎn)。同時(shí)，可以利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)資源，邀請(qǐng)各領(lǐng)域大咖做客直播間，聽眾直接跟名人進(jìn)行互動(dòng)，增加受眾與媒體的粘性。根據(jù)各個(gè)合作方提供的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲特別節(jié)目直播期間，視頻直播渠道總頁(yè)面瀏覽量（PV）超過(guò)120萬(wàn)，排重用戶數(shù)（UV）也在近百萬(wàn)量級(jí)，且整體趨勢(shì)持續(xù)上漲。

二、案例分析——中國(guó)之聲兩會(huì)特別節(jié)目《直通北上廣》

2016年3月4日-15日每晚19：00至20：00，中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲再次推出特別節(jié)目《直通北上廣》，聚焦北京、上海、廣州這三座在中國(guó)最具影響力的中心城市，圍繞當(dāng)下最受關(guān)注的民生選題，尋找民生問(wèn)題、改革難點(diǎn)的破解之道。今年，節(jié)目增加“視頻直播”“彈幕互動(dòng)”的新鮮元素，每期引入一位有話題效應(yīng)的“明星”嘉賓和三位高顏值的場(chǎng)外新鮮主播。例如著名主持人阿丘聊“問(wèn)君何處覓鄉(xiāng)愁？”，中國(guó)優(yōu)步戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人柳甄聊“今天，你‘共享了嗎？”，《蝸居》作者六六聊“房?jī)r(jià)還在漲，該不該出手？”等等。

在視頻呈現(xiàn)和平臺(tái)選擇方面，節(jié)目在直播間設(shè)立了2個(gè)機(jī)位（一個(gè)特寫、一個(gè)全景）、在導(dǎo)播間設(shè)置1個(gè)機(jī)位（新鮮主播現(xiàn)場(chǎng)觀眾真人秀），通過(guò)5個(gè)不同屬性的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行直播——在央廣網(wǎng)采用音視頻、文字同步進(jìn)行的PC端網(wǎng)頁(yè)直播；在網(wǎng)易新聞客戶端采用一路視頻信號(hào)（導(dǎo)播切換）、文字、互動(dòng)相結(jié)合的直播；在新興平臺(tái)樂(lè)視樂(lè)嗨直播和360水滴直播提供三路機(jī)位網(wǎng)友自選，彈幕互動(dòng)的直播；在優(yōu)酷自媒體頻道注冊(cè)賬號(hào)，采用三路機(jī)位同屏呈現(xiàn)、聊天室即時(shí)互動(dòng)的“畫中畫”直播。

兩會(huì)是激烈的新聞戰(zhàn)場(chǎng)，也是試水新想法、新戰(zhàn)法的好時(shí)機(jī)，中國(guó)之聲作為中央人民廣播電臺(tái)的新聞主頻率，其的大膽嘗試為各地市廣播可視化探索之路打下實(shí)戰(zhàn)基礎(chǔ)。

三、視頻直播在廣播節(jié)目中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）視頻容易受到信號(hào)等因素影響

越來(lái)越多的受眾通過(guò)移動(dòng)設(shè)備觀看視頻直播，但是觀看視頻時(shí)受網(wǎng)速的影響較大。現(xiàn)在我國(guó)網(wǎng)速與發(fā)達(dá)國(guó)家仍然有較大差距，而且通訊費(fèi)用比較昂貴。這種情況下視頻直播受到了限制，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)移動(dòng)設(shè)備很難有信號(hào)，更別說(shuō)收看視頻直播，并且視頻畫面有時(shí)會(huì)有延時(shí)，影響受眾對(duì)節(jié)目的觀看。

（二）視頻直播互動(dòng)受眾文化水平層次不齊，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有待改善

現(xiàn)有的視頻直播模式中出現(xiàn)了新穎的交流方式——彈幕，受眾可以一邊觀看視頻一邊在視頻上留言，這種方式促進(jìn)了受眾之間的交流和互動(dòng)，每個(gè)人都可以看到別人的觀點(diǎn)，也能快速發(fā)表自己的觀點(diǎn)與見(jiàn)解。但由于受眾文化水平參差不齊，在互動(dòng)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言粗俗現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

（三）受眾審美疲勞難以克服

無(wú)論是名人還是廣播節(jié)目的視頻直播，最初滿足的多是受眾的窺探欲望，一旦出現(xiàn)審美疲勞，受眾的注意力勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)移。這樣的話，觀眾對(duì)于廣播直播間的新鮮勁兒一過(guò)，視頻直播就不會(huì)再有吸引力了。

（四）廣播節(jié)目版權(quán)保護(hù)任重道遠(yuǎn)

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，優(yōu)秀的廣播節(jié)目被反復(fù)加工與二次生產(chǎn)，版權(quán)得不到保護(hù)的現(xiàn)象比比皆是，除此之外還存在廣播節(jié)目中擅自盜用他人文字成果的現(xiàn)象。各種資源通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速傳播，在這種情況下對(duì)版權(quán)的保護(hù)問(wèn)題就很難得到合適的處理。

四、解決方法與途徑

（一）視頻信號(hào)可與“無(wú)線城市”建設(shè)相結(jié)合

視頻容易受到信號(hào)等因素影響，今后應(yīng)該提高網(wǎng)速以適應(yīng)不斷發(fā)展的視頻直播的需求?，F(xiàn)如今4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大的提高了網(wǎng)速，充分運(yùn)用流媒體技術(shù)，同時(shí)要做到城市Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，提高視頻畫面質(zhì)量，縮短延時(shí)時(shí)間，擴(kuò)大受眾量。

（二）凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方面可以嘗試字幕屏蔽功能，如果有不良言語(yǔ)，可以禁止其發(fā)言。今后的視頻直播在促進(jìn)受眾交流和互動(dòng)方面要起到正確的導(dǎo)向作用，傳遞主流價(jià)值觀，傳播正能量，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）創(chuàng)新直播內(nèi)容

對(duì)廣播媒體的業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，拓展創(chuàng)新思維，創(chuàng)新直播互動(dòng)模式，打造品牌內(nèi)容，抓住受眾心理，全方位滿足受眾需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，做到傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與版權(quán)保護(hù)

現(xiàn)如今國(guó)家已經(jīng)對(duì)版權(quán)保護(hù)方面有了極大地關(guān)注，如QQ音樂(lè)，酷狗音樂(lè)因版權(quán)問(wèn)題很多音樂(lè)無(wú)法播放。但筆者認(rèn)為這只是版權(quán)保護(hù)的開端。要完善網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)的法律保護(hù)制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與監(jiān)管，對(duì)視頻、音頻、文字資源要加強(qiáng)保護(hù)力度，對(duì)于非法傳播者要給予堅(jiān)決的懲處。

結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播面臨著轉(zhuǎn)型新生的艱巨任務(wù)。廣播通過(guò)專業(yè)的建設(shè)，視頻直播的運(yùn)用，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正在不斷的發(fā)展與茁壯成長(zhǎng)。創(chuàng)新參與度高的節(jié)目形式，進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新營(yíng)銷，利用網(wǎng)絡(luò)資源，基于現(xiàn)有資源形成可持續(xù)發(fā)展，吸引年輕受眾，才能使廣播產(chǎn)業(yè)具備旺盛的生命力。

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