◎虞國(guó)芳　衛(wèi)瑩

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新媒體格局下如何講好中國(guó)故事

◎虞國(guó)芳衛(wèi)瑩

2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”，并形象地用了一句群眾語(yǔ)言，“要有兩把刷子”。2015年5月21日，習(xí)近平就《人民日?qǐng)?bào)·海外版》創(chuàng)刊30周年做出重要批示，再次強(qiáng)調(diào)“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。

做新聞要會(huì)講故事，這一理念一直被新聞從業(yè)者奉為圭臬。那么，新媒體格局下，如何才能講好中國(guó)故事呢？

新媒體格局下，傳播的地域邊界已被消解，中國(guó)正以全新的面貌站在世界面前，這是中國(guó)向世界展示自己的最好時(shí)機(jī)，而講好中國(guó)故事才能更好地吸引世界關(guān)注。

一、以人為本　扣動(dòng)心弦

好的故事透著人性之美，核心即人物的命運(yùn)。

央視歷年評(píng)選的“感動(dòng)中國(guó)十大人物”，講的都是人的故事。比如2015年3月27日的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，就有“中國(guó)氫彈之父”于敏，“最美鄉(xiāng)村教師”朱敏才、孫麗娜，“移民第一責(zé)任人”趙久富，辭職陪著兒子上學(xué)的陶艷波等人的故事，無不催人淚下。

2015年4月23日晚，央視綜合頻道在“世界讀書日”隆重播出《2014中國(guó)好書頒獎(jiǎng)盛典》，30本年度好書最終入選“2014中國(guó)好書”。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采取了小片回放、作者朗誦、人物訪談等方式，講述書里書外的精彩故事。在介紹《雪域長(zhǎng)歌——西藏1949—1960》時(shí)，作者張小康講述了3歲夭折的姐姐小難的故事，講述了當(dāng)年進(jìn)藏女兵趙邦玲和藏族孩子普布的故事。80歲“阿媽書記”趙邦玲和普布被請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)，十幾年沒見面的“母子”含淚相擁，真情流露，一場(chǎng)原本不被期待的晚會(huì)，卻吸引了眾多關(guān)注，深深地感染了觀眾。

二、講一個(gè)真實(shí)的故事

美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院高級(jí)社會(huì)研究中心主任孫志剛教授認(rèn)為，講故事的首要原則是：不要欺騙讀者，強(qiáng)調(diào)講真實(shí)的故事，看起來是一個(gè)畫蛇添足的提法，實(shí)際上卻非常必要。新媒體時(shí)代更容易滋生虛假的故事，而且，經(jīng)過新媒體的擴(kuò)散，虛假故事給講述者的信譽(yù)和公信力帶來的損害更大。中國(guó)新聞網(wǎng)2013年3月25日刊發(fā)了一則《深圳90后女孩當(dāng)街給殘疾乞丐喂飯感動(dòng)路人》的新聞，這一正能量事件一度感動(dòng)了眾多網(wǎng)友，大家紛紛點(diǎn)贊。不料經(jīng)當(dāng)?shù)孛襟w記者證實(shí)，這是某景點(diǎn)的商業(yè)炒作，是典型的虛假新聞。該新聞給中國(guó)新聞網(wǎng)帶來了嚴(yán)重的負(fù)面影響，國(guó)家新聞出版廣電總局隨后對(duì)此進(jìn)行了嚴(yán)厲的通報(bào)批評(píng)。

真實(shí)的故事才能感動(dòng)人。作為一個(gè)有責(zé)任的媒體，不能傳播虛假故事，這是講好中國(guó)故事的底線。

三、小切口　大主題

隨著綜合國(guó)力和國(guó)際影響力的不斷提升，中國(guó)迫切需要向世界展示真實(shí)的自我，世界也迫不及待地想了解真實(shí)的中國(guó)。向世界介紹中國(guó)的和平崛起，闡釋“中國(guó)夢(mèng)”，必須摒棄說教的面孔，以小切口和一個(gè)個(gè)精彩的中國(guó)故事來闡釋大道理。

2013年3月4日，十二屆全國(guó)人大一次會(huì)議新聞發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人傅瑩在回答記者提問時(shí)，幾乎都用大家感興趣的故事開始。如，她的家鄉(xiāng)、她的朋友、她的女兒，等等。這一舉動(dòng)超越了西方社會(huì)對(duì)中國(guó)官員原本刻板生硬的印象。香港《大公報(bào)》第二天就刊文贊賞，認(rèn)為傅瑩以講故事的方式傳播中國(guó)，精彩而富有人情味，有西方媒體稱之為“傅瑩Style”。

韓國(guó)KBS制作的紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》2015年在韓掀起了一股“中國(guó)熱”，其小切口、大主題講故事的技巧備受關(guān)注。在第一集《13億的力量》中，節(jié)目從一個(gè)阿根廷牧場(chǎng)的關(guān)閉說到中國(guó)的回鍋肉，巧妙地展現(xiàn)了中國(guó)崛起對(duì)世界的影響。

習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)講好中國(guó)故事，他自己也是身體力行，堪稱講故事的行家。2014年3月28日，習(xí)近平總書記在德國(guó)科爾伯基金會(huì)的演講中，講述了70多年前中國(guó)人民愛戴的德國(guó)友人拉貝的故事。2014年7月7日，在紀(jì)念全民族抗戰(zhàn)爆發(fā)77周年儀式上的講話中，習(xí)近平總書記特別提到了幾個(gè)小而感人的故事。如，北京密云縣一位名叫鄧玉芬的婦女，把丈夫和5個(gè)孩子送上前線，最終他們?nèi)繎?zhàn)死沙場(chǎng)；華北平原上的一個(gè)莊戶人家寫下這樣一副對(duì)聯(lián)：“萬(wàn)眾一心保障國(guó)家獨(dú)立，百折不撓爭(zhēng)取民族解放”，橫批：“抗戰(zhàn)到底”。這些動(dòng)人的故事，以小見大，介紹了中國(guó)，也收獲了世界的感動(dòng)。

四、國(guó)際視角　講給世界聽

在接受中國(guó)青年網(wǎng)記者的采訪時(shí)，多次獲得柏林國(guó)際電影節(jié)、東京國(guó)際電影節(jié)和香港電影金像獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的中國(guó)香港導(dǎo)演嚴(yán)浩認(rèn)為，講好中國(guó)故事，“怎么說”比“說什么”更重要。

既然要向世界講好中國(guó)故事，就得走出以前的內(nèi)宣話語(yǔ)體系，建立新的完善的外宣話語(yǔ)體系，以國(guó)際視角講述中國(guó)故事，確保世界能聽懂、喜歡聽。

2015年2月15日，《白日焰火》榮獲柏林電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)，成為第五部獲得金熊獎(jiǎng)的華語(yǔ)片。柏林電影節(jié)主席迪特·科斯里克評(píng)價(jià)說，當(dāng)今中國(guó)導(dǎo)演更為現(xiàn)實(shí)、開放，他們“借西方傳統(tǒng)電影流派，講自己的故事”。他所說的西方傳統(tǒng)電影流派，其實(shí)就是西方講故事的方式。

上海外語(yǔ)頻道制作的系列專題紀(jì)錄片《中國(guó)面臨的挑戰(zhàn)》，第一季推出后不僅獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)，還登陸美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等多家海外主流媒體，在超過189個(gè)頻道循環(huán)播出。該紀(jì)錄片中的主持人庫(kù)恩是美國(guó)知名中國(guó)問題專家，被稱為“中國(guó)通”。庫(kù)恩說：“西方人認(rèn)為我是以中國(guó)人的視角講述，中國(guó)人認(rèn)為我是以西方人的視角講述，但我只想呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)?！?/p>

文化部首次與探索頻道亞太電視網(wǎng)聯(lián)手打造的3集紀(jì)錄片《中國(guó)文化之旅》，2015年春節(jié)期間以14種語(yǔ)言在全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。該片的主持人是華裔血統(tǒng)的德國(guó)人丹尼絲·凱勒，全片通過丹尼絲·凱勒生動(dòng)有趣的“尋根之旅”來講述中國(guó)故事。

選擇西方主持人凸顯的是國(guó)際視角。這兩部紀(jì)錄片之所以在西方社會(huì)引起了巨大的反響，也正是得益于國(guó)際視角。美國(guó)著名作家諾曼·文森特·皮爾曾說過，有人把這句話翻譯為“改變你的表達(dá)，就能改變你的世界”。