李曉鴻 江蘇省統(tǒng)計局常州調(diào)查局

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常州貿(mào)易業(yè)發(fā)展簡析

李曉鴻 江蘇省統(tǒng)計局常州調(diào)查局

常州是近代中國民族工商業(yè)的發(fā)祥地之一，以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、工商比翼而著稱。新中國成立后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，特別是在改革開放30多年的發(fā)展中，常州實現(xiàn)消費品零售額連上臺階，發(fā)生了翻天覆地的變化。

一、發(fā)展概況

新中國成立之初，百廢待興，城鄉(xiāng)市場上的商品非常匱乏，1949年，常州實現(xiàn)社會消費品零售總額僅8102萬元。3年國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期間，市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，人們生活基本安定，為生產(chǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大打下了基礎(chǔ)。從“一五”計劃開始逐漸實行計劃經(jīng)濟(jì)，使流通對生產(chǎn)和消費的導(dǎo)向作用難以體現(xiàn)，加上生產(chǎn)力水平低下，市場商品處于供不應(yīng)求狀態(tài)，居民消費需求受到限制，個別年份社會消費品零售額出現(xiàn)負(fù)增長，如1955年（-9.8%）、1961年（-15.6%）、1963年（-11.8%）、1968年（-9.6%）等。到1978年，全市社會消費品零售總額為4.82億元，比1949年增長了4.95倍，年平均增長速度為6.3%。

圖2 1950年以來常州消費品零售額平均增長速度走勢圖

改革開放后，常州流通領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化，市場經(jīng)濟(jì)逐步取代計劃經(jīng)濟(jì)，消費品市場逐漸發(fā)展和完善，形成了一批大中型消費市場和新型商業(yè)綜合體，建立了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的多層次、多功能、開放式的商品流通體系。零售業(yè)由封閉的傳統(tǒng)柜臺式銷售的百貨業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榘儇浬痰辍⒊壥袌?、專賣店、貨倉式店、購物中心、郵購店等多種業(yè)態(tài)并存的格局，適應(yīng)顧客個性化需求。電商的出現(xiàn)，改變了企業(yè)管理模式和客戶消費模式，同時讓消費實現(xiàn)更加便捷。隨著經(jīng)濟(jì)社會迅速發(fā)展和人民生活水平不斷提高，常州消費品市場保持著強(qiáng)健的增長勢頭。社會消費品零售總額從1979年的5.81億元增加到2008年764.06億元，增長了130.5倍，年平均增長速度為18.4%。

2008年以來，為應(yīng)對國際金融危機(jī)，常州推出了擴(kuò)大居民消費的一攬子政策措施，充分利用了城鄉(xiāng)居民收入提高、消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級轉(zhuǎn)型的有利時機(jī)，挖掘城鄉(xiāng)居民消費潛力。實施了諸如家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等直接促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費的政策，運用財政補(bǔ)貼手段刺激居民消費，不僅擴(kuò)大了即期消費的形成，而且應(yīng)對了國際金融危機(jī)，并保持了經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)增長。全市社會消費品零售額從2008年的764.06億元增加到2014年1805.4億元，增長了1.36倍，年平均增長速度為16.7%，總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長態(tài)勢。

2015年作為“十二五”的收尾之年，經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展具有不同尋常的意義，消費拉動作用更是功不可沒。常州在擴(kuò)大內(nèi)需、不斷加快轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的同時年，將更加注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化和效益提升。今以來常州消費市場保持穩(wěn)中趨緩的發(fā)展態(tài)勢，為經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運行提供了可能和有利條件。預(yù)計2015年及今后相當(dāng)長一段時間里常州消費品需求呈現(xiàn)低速平穩(wěn)增長態(tài)勢。

二、進(jìn)一步發(fā)展的建議

常州經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，增長速度也從高速轉(zhuǎn)為中高速增長，穩(wěn)增長仍是第一要務(wù)。目前世界經(jīng)濟(jì)處于深調(diào)整之中，復(fù)蘇動力不足，外需對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用存在較多的不確定性和不穩(wěn)定性，在新常態(tài)下，調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、擴(kuò)大內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的關(guān)鍵。

1.優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)消費信心。要促進(jìn)信用消費市場建設(shè)，刺激消費意愿，降低消費門檻，提高中低消費者的消費水平。同時也要不斷強(qiáng)化惠民富民舉施，增加居民收入，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，完善社保體系，提高消費信心，促進(jìn)消費需求的增加。

2.培育消費熱點，關(guān)注消費群體。目前80后、90后已成為主力消費群體，消費個性化、便利化、情感化特征更加明顯；老年人口日益擴(kuò)大也促進(jìn)了“夕陽”產(chǎn)業(yè)消費增加，消費品市場必將針對不同的消費群體，不斷拓展“高端與時尚市場”和“銀色市場”，實現(xiàn)差異化服務(wù)及有吸引力和競爭力的經(jīng)營，樹立品牌意識，創(chuàng)新服務(wù)方式，從而提高企業(yè)盈利水平和經(jīng)營附加值。

3.加強(qiáng)消費引導(dǎo)，提高服務(wù)質(zhì)量。近期國務(wù)院發(fā)文鼓勵每周2.5天假期，意欲激發(fā)旅游消費熱情、擴(kuò)大旅游消費規(guī)模，拉動內(nèi)需消費。因此，要抓住有利契機(jī)，大力發(fā)展旅游業(yè)，優(yōu)化住宿條件和設(shè)施，提高入住率。同時，要不斷擴(kuò)大餐飲業(yè)在消費中的比重，利用優(yōu)良的餐飲傳統(tǒng)，繼續(xù)發(fā)展特色餐飲業(yè)。

4.利用電商平臺，挖掘消費潛力。網(wǎng)絡(luò)營銷時代快速崛起，傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)如果不改變發(fā)展模式，生存就會受到威脅。商家必須跟上時代步伐，在不斷變化的市場環(huán)境中求得生存和發(fā)展，利用APP手機(jī)客戶端、移動互聯(lián)支付、微店或百度直達(dá)號、“樓口”等新興消費模式進(jìn)行促銷，以改變消費理念，滿足消費者需求，從而穩(wěn)定企業(yè)客戶群。通過線上線下融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]常州史志網(wǎng). http://www.lccq.gov.cn/

[2]我國零售業(yè)發(fā)展-----路在何方？王智. 國家統(tǒng)計局貿(mào)經(jīng)司，2015.02

作者簡介：李曉鴻（1979.04-），女，漢族，河南人，中級統(tǒng)計師職稱，碩士學(xué)位，現(xiàn)供江蘇省統(tǒng)計局常州調(diào)查局。