天涯

12月19日，雷神科技成立2周年的發(fā)布會(huì)在青島海泉灣維景國(guó)際大酒店舉辦。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首先映入眼簾的便是六輛法拉利、瑪莎拉蒂等豪車(chē)，讓人直呼真土豪。眾多媒體、嘉賓們紛紛拍照留影，發(fā)布會(huì)還未開(kāi)始，朋友圈便已經(jīng)炸開(kāi)鍋。

“今天看上去很裝逼的發(fā)布會(huì)其實(shí)沒(méi)有花幾個(gè)錢(qián)?！崩咨窨萍紕?chuàng)始人/CEO路凱林在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)如是說(shuō)。他表示，這些豪車(chē)并不是公司“租賃”而來(lái)的，而是其雷神游戲筆記本粉絲開(kāi)到酒店為雷神慶生的。

雷神創(chuàng)始人/市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李寧更是透露了其中的細(xì)節(jié)。一次，他和青島車(chē)友在聊天中無(wú)疑中提到雷神品牌。而這個(gè)車(chē)友對(duì)這個(gè)青島的品牌非常感興趣，特別是其黑紅的顏色與法拉利跑車(chē)格外相似，此后他便成為了雷神的粉絲。當(dāng)這次發(fā)布會(huì)即將發(fā)布時(shí)，李寧又在群里提到周年慶要在賽場(chǎng)上發(fā)布。這位車(chē)友興奮地表示，車(chē)他給提供。據(jù)了解，單他自己就收藏有四輛豪車(chē)。但這顯然還不夠，隨后，他把雷神這個(gè)活動(dòng)跟法拉利車(chē)友會(huì)進(jìn)行溝通。法拉利車(chē)友會(huì)對(duì)雷神品牌及品牌的各種屬性非常認(rèn)可。于是，這位土豪粉絲便攜手眾多車(chē)友趕來(lái)為雷神慶生的，發(fā)布會(huì)便成了豪車(chē)宴。

“我們更多是強(qiáng)調(diào)在這個(gè)過(guò)程中的一個(gè)資源整合。共創(chuàng)共贏共享這些東西，看起來(lái)很虛，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)真正做的時(shí)候，卻能起到意想不到的效果。而事實(shí)上這些很多時(shí)候是花錢(qián)也搞不定?！?/p>

成功關(guān)鍵：注重用戶(hù)體驗(yàn)

全網(wǎng)銷(xiāo)量排名第一，全網(wǎng)單品銷(xiāo)量排名第一，全網(wǎng)skylake新平臺(tái)銷(xiāo)量排名第一。這是這個(gè)成立只有兩年時(shí)間的新銳——雷神筆記本在雙十一期間創(chuàng)造的佳績(jī)，不僅如此，其在2年時(shí)間內(nèi)還積累500萬(wàn)粉絲，推出的每一款產(chǎn)品都成為爆款。

路凱林談起雷神成功的經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，雷神科技創(chuàng)立的初衷是讓每一個(gè)玩家都能擁有極致的游戲體驗(yàn)。雷神兩年成長(zhǎng)過(guò)程中始終重視用戶(hù)體驗(yàn)，以擁抱互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放態(tài)度打磨硬件，建立完善的粉絲交互平臺(tái)，積極吸納粉絲意見(jiàn)，讓玩家、發(fā)燒友深度參與到游戲本的開(kāi)發(fā)迭代中去?！袄咨癯龅拿恳淮a(chǎn)品都不是研發(fā)人員或者是負(fù)責(zé)產(chǎn)品的人拍腦袋想出來(lái)的，最關(guān)鍵的就是回歸到用戶(hù)需求，就是用戶(hù)需要什么雷神就想辦法做什么?！?/p>

不僅如此，這兩年來(lái)，雷神在品牌營(yíng)銷(xiāo)中也一直堅(jiān)持讓用戶(hù)參與，與粉絲深度互動(dòng)。據(jù)悉，雷神在2015年先后推出了眾多花樣百出的粉絲線下活動(dòng)，從618“帶你裝B帶你飛”到雙11“帶你戲水帶你浪”，再到本次2周年發(fā)布會(huì)的“速度與激情Ⅷ”。雷神科技營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)邢偉紳在會(huì)上發(fā)布2016年的品牌營(yíng)銷(xiāo)campaign——“天生愛(ài)玩”。他表示，2016年雷神科技將帶著一顆“天生愛(ài)玩”的心與粉絲并肩前行。

官網(wǎng)將是雷神非常重要渠道

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)造成渠道競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈?！拔覀円舶l(fā)現(xiàn)不能依附任何一個(gè)渠道，我們唯一能夠依附的就是用戶(hù)，粉絲。只要有粉絲，有用戶(hù)，其實(shí)在哪個(gè)地方哪個(gè)渠道都是一樣的。這也是我們從今年年初內(nèi)部定的基調(diào)，一定不能依附任何渠道，要依附用戶(hù)，依附粉絲，把產(chǎn)品做好，把自己的官網(wǎng)做好。”李艷兵強(qiáng)調(diào)，特別是官網(wǎng)，雷神品牌將當(dāng)做重中之重來(lái)做。“我們認(rèn)為未來(lái)官網(wǎng)，特別一些我們自有的一些渠道將是未來(lái)一個(gè)趨勢(shì)，也是我們未來(lái)比較核心的一些銷(xiāo)售端。”他透露，未來(lái)官網(wǎng)銷(xiāo)售可能會(huì)占整個(gè)銷(xiāo)售一半左右，一些最新的或者最有增長(zhǎng)潛力產(chǎn)品可能選擇在官網(wǎng)發(fā)布。此外，他表示，雷神現(xiàn)在也在做做校園分期渠道和銀行分期渠道，未來(lái)，雷神渠道會(huì)更加多樣化。