括弧笑

12月18日，堪稱(chēng)全球電影史上最知名IP的星球大戰(zhàn)系列新作《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》將在美國(guó)本土上映（偷偷告訴你，國(guó)內(nèi)上映日期為明年1月9日）。

從1977年開(kāi)始，由喬治盧卡斯一手打造的《星球大戰(zhàn)》系列便開(kāi)始了全球范圍內(nèi)的“圈粉運(yùn)動(dòng)”，而伴隨著電影票房的一路高升，成為全球知名大IP的《星球大戰(zhàn)》也開(kāi)始了一本正經(jīng)的“圈錢(qián)運(yùn)動(dòng)”——根據(jù)《福布斯》2010年的估算，6部《星球大戰(zhàn)》電影除了為其在全球獲得超過(guò)43億美元的票房收入外，玩具、特許商品、視頻游戲以及其他的產(chǎn)品總共為其帶來(lái)了超過(guò)200億美元的收入。

看到這里，相信不少童鞋都要為國(guó)外這些電影營(yíng)銷(xiāo)衍生品開(kāi)發(fā)的品牌大觸們折服了，僅憑喬治·盧卡斯的一個(gè)《星球大戰(zhàn)》系列衍生品，就抵得上國(guó)內(nèi)某些品牌好幾年的營(yíng)收，就更不用說(shuō)斯坦·李赫漫威推出的那些超級(jí)英雄了。

那么肯定有童鞋要問(wèn)了，為什么咱們國(guó)產(chǎn)電影的周邊衍生品開(kāi)發(fā)顯得那么乏力呢？

這里小編就要“大義凜然”地替國(guó)產(chǎn)電影喊冤了，誰(shuí)說(shuō)咱們衍生品開(kāi)發(fā)乏力的？

與國(guó)外品牌與制品IP之間的合作模式相比，國(guó)內(nèi)電影衍生品的開(kāi)發(fā)的確有些讓人失望，而究其原因主要在以下幾個(gè)方面。

原因1：缺乏強(qiáng)IP，品牌對(duì)片方缺乏信心

其實(shí)，當(dāng)問(wèn)起為什么國(guó)產(chǎn)電影衍生品開(kāi)發(fā)乏力時(shí)，內(nèi)容端的問(wèn)題便是人們最先想到的問(wèn)題。的確，比起《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》《鋼鐵俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》，我們只有“喜羊羊：12生肖系列”、“熊大熊二”。前幾年好在還有只可愛(ài)活潑叫做“麥兜”的豬，可惜除了它之外，其余的作品就是連“豬”都不如。內(nèi)容生產(chǎn)集體乏力，這就更難讓品牌方們對(duì)合作提起興趣了。

其次，近年來(lái)中國(guó)的電影市場(chǎng)向來(lái)都是奔著“收回成本”的目的去的。拍完了片子“趁熱”上院線(xiàn)，這一波票房賺進(jìn)腰包就完了，誰(shuí)還想著10年、20年后接著做賣(mài)周邊的生意?。?/p>

原因2：品牌、片方缺乏合作意識(shí)

從《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》這一案例可以看到，在電影上映之前，諸多合作品牌便開(kāi)始推出自己的授權(quán)商品。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，品牌方這樣做不僅可以順利推出自己的授權(quán)產(chǎn)品，同時(shí)也能夠配合電影的宣傳方，進(jìn)一步使自己的產(chǎn)品和品牌在電影上映期間獲得更高的曝光和實(shí)際的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而這必然是品牌方與片方事先達(dá)成合作高度協(xié)調(diào)的結(jié)果。

這樣的合作國(guó)內(nèi)并不是沒(méi)有，就在今年獲得了超高票房晉升為熱門(mén)IP的電影《捉妖記》上映期間，伊利優(yōu)酸乳就曾推出過(guò)印有《捉妖記》角色形象的“特別版禮盒”。然而，不說(shuō)有沒(méi)有提前做宣傳推廣，該款“特別版禮盒”在電影上映期間貌似并沒(méi)有做多大的聲量的傳播，僅靠社交網(wǎng)絡(luò)上的一些網(wǎng)絡(luò)紅人及明星輔助傳播，整體感覺(jué)上給人一種這款特別版的產(chǎn)品并沒(méi)有什么“特別”之處的印象。獲得了授權(quán)卻不盡興合適的宣傳和推廣，這便是缺乏合作意識(shí)的表現(xiàn)。

造成這樣一種結(jié)果，或許也和品牌方對(duì)電影本身的表現(xiàn)缺乏信心有關(guān)，畢竟電影還沒(méi)上映，誰(shuí)知道口碑怎么樣。

原因3：盜版風(fēng)險(xiǎn)太高

作為電影衍生品，做高的成本也是最高的價(jià)值，就是IP授權(quán)，而正最能體現(xiàn)其價(jià)值的部分，給電影衍生品開(kāi)發(fā)帶來(lái)了絕無(wú)僅有的風(fēng)險(xiǎn)。

上世紀(jì)90年代，隨著VCD、DVD等家庭電子設(shè)備的普及，盜版碟片的盛行一度達(dá)到猖獗至極的地步，以致于直接逼死了一部分依靠官方授權(quán)制作發(fā)行正版碟片的公司。20年后的今天，雖說(shuō)大多數(shù)內(nèi)容從業(yè)者已經(jīng)具有了版權(quán)保護(hù)意識(shí)，但是就衍生品制造業(yè)而言，法律意識(shí)始終讓人膽寒——著名的莆田鞋，以及對(duì)假貨泛濫推波助瀾的“某寶”便是一大例證。

因此，可以想象，某天品牌方剛從片方那邊獲得授權(quán)，回到家一搜索，“某寶”上已經(jīng)有了同款產(chǎn)品在售賣(mài)了。這情形，比吃了屎味的巧克力還難過(guò)。

小結(jié)

國(guó)產(chǎn)電影衍生品開(kāi)發(fā)乏力的原因是多方面的，但這并不意味著國(guó)產(chǎn)電影衍生品的開(kāi)發(fā)是沒(méi)有希望的。環(huán)境在改變，市場(chǎng)條件也在慢慢形成，特別是眼下國(guó)內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)即將面臨一次帶來(lái)行業(yè)大發(fā)展的“西進(jìn)運(yùn)動(dòng)”。希望在內(nèi)容市場(chǎng)中能夠培育出更多更好的IP，誕生出屬于中國(guó)的迪士尼。