星航

滴答滴答，時鐘在不停地轉動。12306網站不時提醒你又快到了一年回家過年的時候。不知不覺中又到了一年盤點的時候，暮然回首，在數字營銷江湖，留下了那么多令人營銷的痕跡，本期小編盤點2015年數字營銷的十大關鍵詞，可以預見，2016年這些關鍵詞仍將繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展指引方向。

上市

對于創(chuàng)業(yè)人來說，每一個人都有著一個上市敲鐘的夢想，廣告技術公司同樣如此，甚至比其他類型公司更加迫切，如果不是“意外” 前幾年便會涌現一批上市的廣告公司。但現實沒有假如，不過，上天終究還是眷顧還是留了一扇窗——新三板的開啟，讓眾多廣告技術公司看到了新的曙光。米迪、璧合科技、有米、易簡、道有道等眾多企業(yè)成功登陸新三板，與此同時，原來將目光鎖定在美國市場上的企業(yè)，例如力美、億瑪、品友互動等也紛紛拆解VIE結構，調轉船頭，回歸國內市場。IPO的重啟，為廣告技術公司提供了更多選擇，可以預見，2016年，上市仍將是廣告技術公司的主流趨勢。

并購

并購一直是這兩年廣告技術領域內屢次上演的大戲，年初的阿里以3億美金+資源的方式投資易傳媒。藍標更是瘋狂出手，先手投資愛點擊、多盟和晶贊等多家廣告技術公司；吳通通訊13.5億收購互眾廣告100%股份。

如果把行業(yè)進一步放大，老大老二走進婚姻殿堂的更是不在少數，滴滴快的、58趕集、美團大眾點評、去哪兒攜程四大并購案，讓人震驚到麻木，在這個沒有不可能的年代，對手成親家在不斷上演，2016年，誰又將是下一個新娘？

移動DSP

移動互聯網的火熱，讓移動DSP也成為下一個風口。眾多PC端DSP開始涌進移動領域，此外也有不少移動營銷公司也紛紛宣布推出移動DSP。據芒果統(tǒng)計，2015年3月，中國移動DSP平臺已上升至60多家，買方服務市場競爭日益激烈。

移動DSP平臺如雨后春筍不斷涌現，讓市場魚龍混雜，但也反過來說明市場巨大的需求和潛力。不過如此眾多的移動 DSP，每家的規(guī)模、技術都不盡相同，其中不乏一些偽平臺空殼子，優(yōu)勝劣汰是永不變的真理，但從目前的狀況來看，競爭才剛剛開始，這種混亂的狀況仍將持續(xù)到2016年甚至更長的一段時間。對于各家移動DSP平臺來說，努力修煉內功是關鍵。

跨屏營銷

在“眼球經濟”時代下，哪里有受眾，哪里就是戰(zhàn)場。多屏時代的來臨，跨屏營銷成為必然趨勢。單屏的移動端或PC端營銷，已經遠遠不能滿足廣告主在更多場景下接觸影響消費者的投放需求。

如果說過去跨屏是指手機、Ipad、PC話，如今跨屏則開始向更多的屏幕延伸，LED、互聯網大屏等也成為跨屏的重要載體。不過，鑒于跨屏身份識別技術尚不成熟，跨屏程序化購買主要指，通過一個系統(tǒng)實現多屏廣告預算的智能動態(tài)分配，根據不同屏幕的營銷場景推送適配的廣告創(chuàng)意，讓合適的人在合適的時間、合適的屏上看到合適的廣告。

今年，云聯傳媒開發(fā)了數字廣告行業(yè)開放技術和數據基礎平臺系統(tǒng)：中國首個廣告交易引擎ARP；愛點擊發(fā)布跨屏移動戰(zhàn)略和創(chuàng)新產品“MoGalaxy移動營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略和四大旗艦移動產品”；悠易互通升級的YOYI PLUS程序化購買平臺，可通過PC+移動+視頻+智能電視資源的一站式購買……隨著越來越多的公司推出相關的跨屏營銷技術平臺，跨屏營銷還有更多的想象空間。

移動出海

季度總收入為10.09億元，同比增長110.7%；移動收入為7.08億元，同比增長522%，環(huán)比增長25.6%，占總收入的比重達69.7%；海外收入大增891.6%至5.38億元；移動月活躍用戶數新增7300萬至5.67億……這是獵豹近日發(fā)布的2015年第三季財報的部分重要數據。

而事實上，近年來獵豹的財報一直格外好看，尤其是在海外，這讓眾多企業(yè)眼紅，點入、安沃、有米、暢思等紛紛瞄準海外市場，此外樂視移動、百度錢包等也紛紛布局海外市場，希望能夠在藍海市場中搶占先機，分得一份羹。

原生廣告

原生廣告可以說也是舶來品，在美國facebook、twitter等以原生廣告為主。這種與內容相契合的原生廣告的形式，無疑能給用戶帶來更良好、更有效的廣告體驗，這也使得越來越多的廣告主傾向于原生廣告的投放。

在國內，最早提出原生廣告的為鳳凰網，微博率先在移動端嘗試推出原生廣告，微信則將這種形式發(fā)揚廣大。朋友圈廣告曾名噪一時，人們以收到朋友圈廣告為榮。寶馬、可口可樂、vivo等朋友圈廣告廣為流傳。微博CEO王高飛認為，廣告是互聯網行業(yè)普適性的商業(yè)模式，而原生廣告將在兩到三年內成為中國移動廣告的主流。

而如今，今日頭條、糗事百科、百度魔圖、酷我音樂等也紛紛推出原生廣告廣告。據統(tǒng)計，原生廣告的點擊率比非原生廣告高出220%，eCPMs也比非原生廣告高出150%，原生廣告的商業(yè)化效果顯見?？梢灶A見，2016年原生廣告仍將是人們議論的焦點。

PDB

所有的供給都源于需求。程序化購買的火熱，讓行業(yè)也進一步深化。很多習慣于傳統(tǒng)購買固定廣告位的品牌，希望可以在不改變廣告主數字媒體自采資源購買和廣告投放排期模式的條件下，不斷追求廣告投放效率，挖掘最大化的廣告價值。PDB（私有程序化購買交易）應運而生，極大滿足大型廣告主的對媒體私有化和購買程序化雙重需求。

今年10月，微軟發(fā)布公告稱將打造一個廣告交易平臺和程序化售賣方平臺，接入和開發(fā)PDB（也稱程序化直購）；群邑北美首席數字投資官AriBluman說WPP集團媒體機構全部的程序化購買將通過私有交易市場。私有程序化投放方式，在不改變產業(yè)鏈交易模式的前提下，勢必會帶來廣告位點擊量的提高，不僅有利于媒體資源的產出，而且能夠增加媒體收益，廣告效果的提升更加明顯。

移動視頻廣告

12月2日，中國網絡視聽節(jié)目服務協會在第三屆中國網絡視聽大會上發(fā)布了《2015年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》）。報告指出：網絡視頻用戶規(guī)模在2015年繼續(xù)保持增長趨勢，手機視頻用戶規(guī)模在過去的三年內上升27.3個百分點，達到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網絡視頻，移動端廣告收入在各視頻網站整體收入中的占比也不斷擴大，手機已經成為網絡視頻的第一終端。

優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等幾大視頻也紛紛將移動端作為發(fā)力重心。與此同時，各個廣告技術平臺也紛紛宣布推出相關產品，支持移動視頻廣告投放。

新浪董事長曹國偉表示，“堅定看好移動視頻的未來，看好用戶原創(chuàng)內容的媒體模式，伴隨著智能手機的越發(fā)普及，網速不斷加快，資費逐漸降低，拍攝上傳一段視頻的成本變得越來越低，移動視頻時代已初露鋒芒?！?/p>

互動

無互動，不營銷。

如今，品牌越來越強調互動的重要性，單純的品牌曝光已經遠遠不能滿足廣告主的需求，在強調內容融入的同時，品牌希望能夠通過多種形式實現與受眾的互動，從而實現內容即廣告、內容即互動、內容即電商、內容即渠道，邊看邊買、邊看邊玩、即看即了解、即看即互動，讓廣告本身成為了視頻內容體驗場景中的一部分。

從優(yōu)酷的“邊看邊買”，愛奇藝的video In、video out技術，到Google在YouTube添加的電商功能，視頻業(yè)也不甘落后。雖然套路各不相同，主流視頻市場中的各方，的確正在致力于推出富有自己特色的“邊看邊買”產品。

2015年春節(jié)，微信、支付寶紅包讓觀眾一起“搖擺”起來。雙十一，京東、天貓在打晚會戰(zhàn)的同時，在互動上也各自聯合自己的友商在互動上也進行了一次對決?？梢灶A見2016年春節(jié)，在互動上，又將是一場無硝煙的戰(zhàn)場。

O2O

說起O2O大家都并不陌生，是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。O2O通過促銷、打折、提供信息、服務預訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯網用戶，從而將他們轉換為自己的線下客戶。如今，O2O已經在眾多行業(yè)落地生根，比如餐飲、健身、電影和演出、美容美發(fā)、百貨商店等。

而事實上，這不過只是剛剛開始。11月6日，阿里巴巴LBS（宜昌）項目落地儀式在清華科技園舉行，系阿里巴巴集團在湖北的首家LBS服務中心。據悉，LBS是借助移動互聯網獲取移動終端用戶的位置信息，在GIS平臺支持下為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務。

而另一巨頭，百度旗下百度糯米攜手百度地圖，推出全景地圖。與一般的街景地圖不同，百度糯米的全景地圖不僅可以查看餐廳的外景和附近街景，還可以進入餐廳內部，查看大廳、包間等內部空間的全景照片，360度可旋轉視角帶給顧客身臨其境的體驗。騰訊手握qq、微信兩大利器，在O2O方面更是有無限可能。

巨頭們的加入，加上隨著移動定位、移動支付等移動技術的不斷完善，2016年，在O2O上可想象空間更是無極限。