網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走俏市場(chǎng)

“網(wǎng)紅”已是一個(gè)漸為人知的名詞，其衍生出的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也隨之受到更多的關(guān)注。papi醬將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)得淋漓盡致。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能否持之以恒地創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值空間，還是只不過曇花一現(xiàn)？

如今，網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式也越來越多。張大奕2014年5月，開設(shè)了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經(jīng)是金冠賣家，淘寶粉絲量超過261萬。而科技圈里的知名自媒體紅人程苓峰，有消息稱，其一篇文章的打賞達(dá)到10多萬元。此外，網(wǎng)友們熟知的冷笑話精選、微博搞笑排行榜、我們愛講冷笑話等段子手型網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式則是以廣告為主。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起吸引各方資本投資加碼。年初，合一集團(tuán)與阿里百川聯(lián)合發(fā)布的“合一百川創(chuàng)業(yè)加速計(jì)劃”，微博聯(lián)合秒拍、微信和騰訊視頻，還有垂直類的美拍、映客等等，都加入了對(duì)網(wǎng)紅達(dá)人的支持。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種輸出方式。資本關(guān)注“網(wǎng)紅”，說明“網(wǎng)紅”聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價(jià)值。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)過千億元

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了自媒體時(shí)代，各種形式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著微信公眾號(hào)、短視頻、直播平臺(tái)等更多自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，越來越多的網(wǎng)紅出現(xiàn)在公眾眼前，圍繞網(wǎng)紅衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈也令人眼花繚亂：“網(wǎng)紅孵化公司”、“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅推手、網(wǎng)紅營(yíng)銷公司成為其背后的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)紅代言產(chǎn)品、網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)的淘寶店也收益大增……招商證券的研報(bào)指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模過千億。

新榜資訊副總監(jiān)孫鵬認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅人的本質(zhì)，就是以人格化網(wǎng)生內(nèi)容塑造，具有較強(qiáng)傳播力與影響力的調(diào)性網(wǎng)絡(luò)形象。其背后的底層邏輯是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的全新運(yùn)轉(zhuǎn)模式。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槲脩粢績(jī)?nèi)容。業(yè)內(nèi)人士也指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的所有變現(xiàn)模式實(shí)際上是延伸“內(nèi)容+社群+電商”，內(nèi)容是最為重要的，有個(gè)性、直面用戶，就能夠吸引到令人咋舌的粉絲流量。利用粉絲來布局電商等領(lǐng)域，才能真正實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊缮虡I(yè)新玩法，業(yè)界對(duì)此可謂見仁見智。阿里巴巴CEO張勇曾在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)紅”的價(jià)值，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是新經(jīng)濟(jì)中誕生的一個(gè)全新經(jīng)濟(jì)角色，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)在供需兩端形成的裂變效應(yīng)，這個(gè)角色在制造商、設(shè)計(jì)者、銷售者、消費(fèi)者和服務(wù)者之間產(chǎn)生了全新的連接”。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)？

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”剛剛起步，未來又能走多遠(yuǎn)？艾媒咨詢CEO張毅表示，資本方多年以前就已經(jīng)關(guān)注網(wǎng)紅，但一直存在顧慮，如網(wǎng)紅不確定性強(qiáng)、用戶熱情持續(xù)時(shí)間短、內(nèi)容是否符合道德規(guī)范等。

紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境必然產(chǎn)生喧囂與浮躁，而其內(nèi)容也存在低俗性、重復(fù)性、垃圾性等問題。根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查，79.9%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是為了出名的年輕人，43.8%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認(rèn)為網(wǎng)紅是搞粉絲營(yíng)銷、賣低劣產(chǎn)品的淘寶賣家。這樣的調(diào)查結(jié)果也許不乏偏見，但也確確實(shí)實(shí)反映了社會(huì)大眾對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”存在的不良印象。因此，對(duì)于網(wǎng)紅自身來說，未來必須在內(nèi)容上加大功夫，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，從而實(shí)現(xiàn)加速變現(xiàn)，這也是其生命長(zhǎng)短的關(guān)鍵所在。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈支撐也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)制勝不可或缺的重要元素。

當(dāng)然，相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制也須建立。通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)滋生的新型產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步固然是好，但同時(shí)也應(yīng)對(duì)不良的網(wǎng)紅元素提高警惕。對(duì)于威脅健康的經(jīng)濟(jì)生態(tài)和社會(huì)秩序，腐蝕青少年心理健康，助長(zhǎng)浮躁之風(fēng)的邊緣產(chǎn)業(yè)，政府部門應(yīng)通過建立監(jiān)管機(jī)制，對(duì)其商業(yè)鏈條進(jìn)行及時(shí)地道德校準(zhǔn)和凈化。如此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能在內(nèi)外環(huán)境的有效催促下，越走越遠(yuǎn)。