騰訊互動娛樂市場部總經(jīng)理高莉女士、騰訊互動娛樂乾坤游戲產(chǎn)品部助理總經(jīng)理那拓先生和騰訊互動娛樂市場總監(jiān)張易加先生出席發(fā)布會,并與到場的行業(yè)合作伙伴及眾多電競界名人一起,探討共同打造良性規(guī)范的移動電競行業(yè)生態(tài),推動移動電競事業(yè)做大做強(qiáng)。
從2003年電子競技被納入第99個正式體育項(xiàng)目開始,中國電競已走過12個年頭,騰訊旗下最受用戶歡迎的電競游戲《英雄聯(lián)盟》經(jīng)過5年的運(yùn)營,已經(jīng)形成了規(guī)?;碾姼傮w系。隨著手游爆發(fā)以來玩家需求的不斷變化,更具競技性的移動游戲越來越受到玩家的喜愛。
從2015年下半年開始,騰訊游戲在精品戰(zhàn)略的思路下,重點(diǎn)布局了FPS和MOBA品類及TPS品類游戲。在最受用戶歡迎的四大類競技游戲中,騰訊移動游戲MOBA/FPS/競速品類的市場占有率均超過80%。在MOBA品類已出現(xiàn)了像《王者榮耀》這樣爆款的產(chǎn)品,《全民突擊》《穿越火線槍戰(zhàn)王者》在FPS品類一直保持非常好的用戶基礎(chǔ)。在這樣的基礎(chǔ)之上,騰訊目前已經(jīng)擁有了最大規(guī)模的移動電競用戶,用戶規(guī)模占總體移動電競用戶86%。
另一方面,騰訊對于移動游戲電競化設(shè)計的思考也得益于此前積累的端游電子競技經(jīng)驗(yàn)。過往電子競技沉淀下來的經(jīng)驗(yàn)告訴我們競技性、觀賞性和公平性是做好電競的三大關(guān)鍵因素。與端游競技不同的是,移動電競玩家可以在碎片化的時間,隨時隨地參與移動游戲競技,因此在游戲設(shè)計時,深化同屏對戰(zhàn)和策略功能增強(qiáng)對抗的爽快感,同時通過游戲內(nèi)視角、組隊模式及賽事規(guī)則優(yōu)化等讓線上線下賽事更具觀賞性,在整個競技過程中,注重數(shù)值的平衡最大程度保證公平性。
在這樣的前提下,騰訊的移動電競戰(zhàn)略,就是要以最深化的用戶需求和體驗(yàn)為基礎(chǔ),整合多款移動競技游戲,打造最完善的移動賽事體系,最專業(yè)的電競明星培養(yǎng)計劃,最大規(guī)模的投入內(nèi)容產(chǎn)出,聯(lián)動內(nèi)外平臺最大范圍的觸達(dá)用戶,實(shí)施內(nèi)容、發(fā)行、渠道在內(nèi)的各個產(chǎn)業(yè)鏈條的精品化。
發(fā)布會上,騰訊互動娛樂市場部總經(jīng)理高莉女士分別從“賽事”、“內(nèi)容”以及“人”這三個不同的維度,為在場的行業(yè)合作伙伴及電競從業(yè)人士詳細(xì)介紹了騰訊移動電競戰(zhàn)略的詳細(xì)內(nèi)容及實(shí)施目標(biāo)——騰訊將以整合了旗下10款競技手游,涵蓋6大競技品類的TGA移動游戲大獎賽為紐帶。除了游戲內(nèi)的比賽系統(tǒng)滿足用戶的日常PK需求外,TGA還將依托于社交平臺——如手Q、微信的線上賽體系,以及聯(lián)合專業(yè)媒體開展的推廣賽體系等多元化的賽事一并納入。從3月到6月的賽事舉辦周期內(nèi),每個月均有線下大型綜合賽事的舉辦,并讓玩家每周末都能通過直播觀賞到精彩的線上賽事。整個2016年,計劃內(nèi)的線上線下賽事舉將辦多達(dá)612場。
同時騰訊還將實(shí)施移動電競游戲多元化的內(nèi)容生產(chǎn),囊括了與游戲、比賽相關(guān)的直播點(diǎn)播節(jié)目等各種形式,通過上千部精品節(jié)目,以及全年總時長過萬小時的線上直播,聯(lián)動各大社交平臺來最大范圍觸達(dá)用戶。
此外,騰訊還將以移動電競明星孵化培養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn),嘗試摸索可復(fù)制的造星模式,推出以傳承經(jīng)驗(yàn)和培育電競?cè)瞬艦槟繕?biāo)的“TGA Star”導(dǎo)師計劃。小蒼、笑笑、白鯊、立蓁四位電競界名人作為“TGA Star”計劃導(dǎo)師,在發(fā)布會上也表達(dá)了自己對加入這一計劃的美好愿景。
在騰訊互動娛樂乾坤游戲產(chǎn)品部助理總經(jīng)理那拓先生和騰訊互動娛樂市場總監(jiān)張易加先生的演講當(dāng)中,騰訊在移動電競戰(zhàn)略中圍繞用戶,以TGA為連接器,打造的移動電競生態(tài)也已顯露端倪。
在傳統(tǒng)電競領(lǐng)域已有過多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),并積累了相關(guān)技術(shù)手段與人才儲備的TGA平臺,將作為“連接器”聯(lián)動游戲產(chǎn)品、發(fā)行渠道、賽事執(zhí)行、經(jīng)紀(jì)公司/俱樂部、內(nèi)容生產(chǎn)和跨界如影視合作等六大移動電競產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。通過TGA移動游戲大獎賽系列賽事,連接優(yōu)勢移動游戲產(chǎn)品,聯(lián)動各電競俱樂部和經(jīng)紀(jì)公司,產(chǎn)出高品質(zhì)的游戲相關(guān)節(jié)目內(nèi)容,借助渠道的優(yōu)勢覆蓋最大范圍的用戶和玩家,進(jìn)一步帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值提升,探索更多的跨界合作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會。
在移動電競起步發(fā)展的當(dāng)下,騰訊更希望能與各環(huán)節(jié)的合作伙伴們一起探索,合力共建行業(yè)規(guī)范,在騰訊游戲提出的精品戰(zhàn)略基礎(chǔ)上,以TGA作為連接器,聯(lián)動六大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)為精品游戲搭建起電競平臺,讓產(chǎn)業(yè)鏈每一個環(huán)節(jié)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),形成共贏規(guī)范的移動電競大生態(tài)。