胡月

摘要：近年來，藝術(shù)品版權(quán)侵權(quán)問題屢禁不止。上海文交所在觀念意識、消費市場和制造產(chǎn)業(yè)等方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢，在所經(jīng)營業(yè)務(wù)當(dāng)中，版權(quán)已經(jīng)占據(jù)了業(yè)務(wù)總量的12%。除此之外，上交所與上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心、上海版權(quán)服務(wù)中心等機構(gòu)合作，搭建“藝術(shù)家原創(chuàng)作品版權(quán)授權(quán)交易平臺”，確保企業(yè)獲得權(quán)利明晰的藝術(shù)作品版權(quán)資源以進行產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)推廣，不斷為藝術(shù)品版權(quán)保護保駕護航。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品；藝術(shù)品版權(quán)；上海文交所

上海文交所近年來開始藝術(shù)品版權(quán)的交易源于兩方面：一是希望利用藝術(shù)版權(quán)開發(fā)衍生產(chǎn)品的單位或企業(yè)常常找不到合法版權(quán)獲取的途徑；二是版權(quán)擁有者常常被侵權(quán)行為困擾。如今通過文交所這個交易平臺，有意為藝術(shù)品開發(fā)衍生產(chǎn)品的企業(yè)就可以有效地和版權(quán)方進行對接且保護版權(quán)擁有者的利益，為藝術(shù)衍生品找到一個合法的出口。本文意在以上海文交所的藝術(shù)版權(quán)交易為例，探討其對藝術(shù)品版權(quán)保護所做出的推動，并對欠缺之處提出建議。

1上海文交所的探索

藝術(shù)版權(quán)，是指圍繞藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)作品的知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造性應(yīng)用，在開展與藝術(shù)作品相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品化開發(fā)和商業(yè)化運作過程中形成的利益相互聯(lián)系，具有不同分工的若干行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)的總稱。

近年來，藝術(shù)品版權(quán)侵權(quán)問題屢禁不止，經(jīng)常發(fā)生藝術(shù)家代理機構(gòu)在十幾場侵權(quán)官司中勝訴，但少則一萬元多則五六萬元的賠償金額也遠低于侵權(quán)謀得的暴利。除了侵權(quán)成本低廉，且訴諸法律的賠償金額有限。而在藝術(shù)品版權(quán)交易可以通過上海文交所完成之前，上海地區(qū)藝術(shù)版權(quán)的交易機構(gòu)還有上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心。其方式是通過引導(dǎo)藝術(shù)家或有權(quán)藝術(shù)機構(gòu)達成藝術(shù)版權(quán)授權(quán)協(xié)議，帶動生產(chǎn)和服務(wù)性企業(yè)介入藝術(shù)版權(quán)開發(fā)經(jīng)營活動。

2012年5月首份藝術(shù)品版權(quán)交易合約正式簽署，簽約雙方分別是上海京粹藝術(shù)品發(fā)展有限公司和中國工藝美術(shù)集團公司。簽約標志著中國工藝美術(shù)集團公司正式獲得畫家劉令華的2幅京劇油畫和9幅花卉作品共計11幅油畫在刺繡、織錦、緙絲、地毯、漆畫等5個品類為期15年的授權(quán)，制作開發(fā)藝術(shù)衍生品。作為上海文交所完成的首個藝術(shù)品版權(quán)許可項目，此次簽約開啟了藝術(shù)版權(quán)通過交易平臺進入商業(yè)市場的途徑，推動建立授權(quán)衍生品的合法性。通過合規(guī)的手段挖掘藝術(shù)家的潛在價值，同時保護投資人利益，逐漸打造一個公開、公平、公正的藝術(shù)品授權(quán)市場。直到目前為止，上海文交所所經(jīng)營業(yè)務(wù)當(dāng)中，版權(quán)數(shù)量依然占據(jù)著總數(shù)量的12%，位列第二（見表1）。

2國內(nèi)外授權(quán)衍生品的情況：懸殊巨大

紐約大都會博物館一年的藝術(shù)衍生品銷售金額高達4至5億美金，占其全部收入的80%，總計開發(fā)的衍生品數(shù)量多達2萬余種，比如依照數(shù)幅名畫里人物所戴的項鏈樣式，就能開發(fā)出一個女性飾品系列。其藝術(shù)商店僅在紐約市內(nèi)就有8家。臺北故宮博物院一年的藝術(shù)衍生品銷售金額高達2至3億人民幣，總計開發(fā)的衍生品數(shù)量多達3000余種。

而在內(nèi)地藝術(shù)市場中，衍生品市場相比原作市場明顯落后了一大截。根據(jù)文化部發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場年度報告》《2011中國藝術(shù)品市場年度報告》《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》中，中國藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品的交易額為分別為60億元人民幣、150億元人民幣、180億元人民幣。中國藝術(shù)品授權(quán)市場目前仍面臨著開發(fā)意識淡薄、商業(yè)資源對接不足、缺乏版權(quán)保護、產(chǎn)業(yè)鏈整合不完善等問題。在這種情況下，要把文化藝術(shù)品從小眾市場逐漸推向大眾投資人并保持價格的公平合理，必須加大開發(fā)授權(quán)市場。一個健全的授權(quán)市場需要有配套的評估、定價、保管、保險和金融服務(wù)。且根據(jù)數(shù)據(jù)可以得出內(nèi)地藝術(shù)衍生品市場其實大有作為。

3結(jié)論：瓶頸與突破

上海發(fā)展藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)，具有觀念意識、消費市場和制造產(chǎn)業(yè)等方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢，完全有條件在這一領(lǐng)域大有作為。但用比較的眼光看，整個國內(nèi)，包括上海這樣的大都市，藝術(shù)版權(quán)的開發(fā)和商業(yè)運營還都處在一個比較初級的階段。而制約藝術(shù)衍生品發(fā)展的最大瓶頸便是知識產(chǎn)權(quán)保護的薄弱。藝術(shù)衍生品通常是經(jīng)藝術(shù)授權(quán)而享有著作權(quán)的許可使用，如藝術(shù)品的復(fù)制、展示、改作等，法律保障是其重要構(gòu)成要素。倘若無數(shù)產(chǎn)品被粗制濫造地模仿、山寨，傷害的無疑是藝術(shù)衍生品的開發(fā)與創(chuàng)造熱情。為此，上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心聯(lián)合上海文交所、知識產(chǎn)權(quán)中心和專業(yè)律師事務(wù)所，與2013年舉辦了首屆藝術(shù)衍生品設(shè)計大賽。有望逐漸形成尊重版權(quán)的市場環(huán)境，通過共同維權(quán)，提高侵權(quán)成本，降低維權(quán)費用。

不僅如此，上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心還制定發(fā)布了《加快推動上海藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動方案》。《方案》顯示，為了突破藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)原創(chuàng)作品版權(quán)授權(quán)環(huán)節(jié)的瓶頸，上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心將與上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、上海版權(quán)服務(wù)中心等機構(gòu)合作，搭建“藝術(shù)家原創(chuàng)作品版權(quán)授權(quán)交易平臺”，確保企業(yè)獲得權(quán)利明晰的藝術(shù)作品版權(quán)資源以進行產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)推廣，確保授權(quán)藝術(shù)家獲得公開透明的第三方服務(wù)和相應(yīng)的經(jīng)濟回報。

為此，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院的胡懿勛教授指出：文交所的文化產(chǎn)權(quán)登記數(shù)據(jù)庫是投資方向的指南針。上市作者在投資周期內(nèi)創(chuàng)作出的作品，在第一次出售時由經(jīng)紀商送文化產(chǎn)權(quán)登記中心登記，將著作權(quán)信息錄入文化產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫。之后的流通過程仍由經(jīng)紀商追蹤，持續(xù)錄入文化產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫的客戶端，以形成該作者之作品的詳細交易記錄。這種追蹤詳盡的交易記錄是文交所投資者的重要參考，也是保護作者著作權(quán)的通行措施。以上海為例，上海知識產(chǎn)權(quán)局下設(shè)的上海知識產(chǎn)權(quán)信息平臺擁有較高科學(xué)技術(shù)和商標專利登記管理的數(shù)據(jù)庫，而上海文交所則負擔(dān)文化產(chǎn)權(quán)登記的責(zé)任。詳盡追蹤作品流通的數(shù)據(jù)庫為投資者提供便利，文交所作為客觀公正的交易平臺也更加順理成章。