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        Rovio想賺一筆授權(quán)費(fèi)還真不容易

        2016-05-30 06:43:09
        計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2016年12期
        關(guān)鍵詞:成本內(nèi)容

        截至5月24日,《憤怒的小鳥》大電影已經(jīng)在全球拿到了1.5億美元票房,這其中還沒有包括中國(guó)、韓國(guó)以及其他在6月上映的國(guó)家的票房,對(duì)于Rovio來說,光靠電影票房就已經(jīng)足夠收回1.6億美元的電影制作成本了。當(dāng)然,Rovio除了想靠《憤怒的小鳥》大電影收回成本之外,也想在其相關(guān)的周邊授權(quán)方面多賺一些。早前的動(dòng)畫電影《小黃人大眼萌》的制作成本與宣傳費(fèi)用也在1.5億美元左右,除了《小黃人大眼萌》的全球票房高達(dá)11億美元之外,其授權(quán)更是達(dá)到了恐怖的850個(gè)品牌,這授權(quán)費(fèi)恐怕都要比電影票房來的高了。

        其實(shí)在《憤怒的小鳥》大電影上映之前,Rovio就已經(jīng)開始著手各種相關(guān)產(chǎn)品的授權(quán)合作了。在國(guó)內(nèi)早就可以在礦泉水、涼茶和口香糖等各種快消品品牌的包裝上看到“憤怒的小鳥”了。然而,市場(chǎng)反響好像并不是很強(qiáng)烈,電影本身也沒有看到觀眾們的激烈討論,這些購(gòu)買了“憤怒的小鳥”商標(biāo)的公司是否有些吃了虧的感覺呢?就國(guó)內(nèi)而言,“憤怒的小鳥”的市場(chǎng)號(hào)召力已大不如前,其選擇上映時(shí)間也并非是黃金檔期,Rovio想要單憑一部電影的熱度,重新打入市場(chǎng)顯得有些異想天開了。

        目前“憤怒的小鳥”的商標(biāo)授權(quán)已經(jīng)成為了Rovio的主要收入來源,想要保持市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)商標(biāo)的熱度,就必須不斷地推出相關(guān)的新內(nèi)容。然而采用該IP的下一部電影至少得等1~2年之后才會(huì)問世,這期間Rovio又要靠什么繼續(xù)維持現(xiàn)在的這份熱度呢?想必又要重回老本行—手游了吧!就在《憤怒的小鳥》大電影上映之前,Rovio就已經(jīng)發(fā)布了一款彈珠類手游叫做《憤怒的小鳥沖沖沖》,希望跟即將上映的電影來一次影游互動(dòng),然而在國(guó)內(nèi)的App Store免費(fèi)榜上都無法找到這款手游。

        或許Rovio轉(zhuǎn)型做電影的思路是正確的,但其如今面臨的困境始終是內(nèi)容產(chǎn)出太少導(dǎo)致的,而電影制作的時(shí)間比手游要漫長(zhǎng)得多,Rovio還是沒能解決自身內(nèi)容產(chǎn)出過少的問題。如今的Rovio一心想依靠“憤怒的小鳥”這個(gè)IP賺取授權(quán)費(fèi),或許再過5年,Rovio能拿得出手的還是只有“憤怒的小鳥”,但恐怕這只小鳥能飛過今年就已經(jīng)很不錯(cuò)了。

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