小純

前不久，浙江“飛五游戲”平臺因涉賭而被勒令關(guān)閉，這其中游戲平臺被看作為網(wǎng)絡(luò)賭博提供了場所，而玩家就是其中的賭徒。而在手游中，很多游戲公司設(shè)計的游戲內(nèi)容和運營方式都帶有“賭”的成分，這其中也利用了玩家心中“賭一把”的心理。

為什么有些游戲廣告很Low？

在瀏覽不少網(wǎng)站的過程中，很多人可能都會注意到有些游戲廣告已經(jīng)Low到突破天際，除了那種典型的“哥哥我要”之外，還有一些廣告內(nèi)容明顯就是與賭相關(guān)。比如告訴你，只要下載了它的游戲，你就能夠獲得最高多少獎金，或者游戲中會爆出怎樣的高價裝備，讓你能夠以小博大，從屌絲變成高帥富。在越來越多的產(chǎn)品廣告都開始追求創(chuàng)意，追求人文情懷的時候，很多手游的廣告卻是多年如一日不見進(jìn)步，還是恪守著端游和頁游時代的“精華”，怎么低俗怎么來，一樣的露胸脯，一樣的充斥蠱惑性語言。

雖然這些廣告的內(nèi)容多種多樣，但是無論是露胸脯還是其他誘惑，它們的本質(zhì)都是激起一些意志力比較薄弱的玩家的興趣，讓他們相信在這個游戲中，能夠以最小的付出獲得最大的受益，靠著“神奇的概率”問題，成為這一手游的最大贏家。所以在這些手游廣告中，廠商往往會強調(diào)于某些活動的最大收益，順便請幾個不知道真假的既得利益者來現(xiàn)身說法，告訴玩家這種幸運可能會掉到任何一個人的頭上，卻不會告訴你這個概率是多少。在這個過程中，玩家去“賭”這個概率是一個自發(fā)行為，而相信自己能中獎是一種心里暗示，并會讓很多玩家產(chǎn)生興奮感，即便“賭”中的概率很低，可一旦成功，這些玩家能獲得相當(dāng)大的滿足感。但玩家們顯然已經(jīng)忘記了，概率這個按鈕是掌握在手游開發(fā)商和運營商手里的，而且和雙色球有很大的不同。雙色球的開獎過程至少是放出來給受眾看的，而游戲中的各種概率，卻始終不會暴露于陽光之下，也就是說，手游公司在這個過程中，既當(dāng)了裁判又當(dāng)了運動員。

“賭場”里誰才是“老司機(jī)”

是的，沒有多少手游公司會把自己的游戲物品產(chǎn)出概率告訴你。而就算是告訴你了，也不會全盤托出，這讓他們有了足夠的空間可以去操作。因為這么做一方面能夠讓投入沒有獲得相應(yīng)回報的玩家，去用“概率是一件神奇的事情”來麻醉自己。另外一方面，一旦某一件道具的產(chǎn)出概率影響到了游戲的經(jīng)濟(jì)平衡或者是游戲需要斂一波財，廠商可以立刻通過調(diào)整概率來實現(xiàn)自己的目的。

一旦讓玩家完全了解了游戲中某個系統(tǒng)的概率，那么官方想要進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整就變得進(jìn)退維谷了，無論是將概率調(diào)大還是調(diào)小，都會有相當(dāng)?shù)耐婕乙愿鞣N理由站出來提出自己的反對意見—比如調(diào)大了某個道具的產(chǎn)出概率，會讓之前花費了巨大代價才終于獲得這一道具的玩家產(chǎn)生強烈的反彈。更何況，有些高價道具的產(chǎn)出概率實在太低，直接告訴玩家相應(yīng)的概率，只會讓玩家打退堂鼓，甚至拒絕接受某些游戲核心系統(tǒng)。而隱藏概率，加上通過系統(tǒng)頻道等方式，將極少數(shù)的幸運兒直接展現(xiàn)給其他玩家看的做法，將直接刺激玩家懷抱著僥幸心理去不斷嘗試。

所以，官方對于游戲物品產(chǎn)出概率，往往懷有“藏著掖著”的心態(tài)。玩家想要玩概率，但是在概率面前卻又一無所知，他們的選擇往往是開始變得迷信起來，挖掘各種所謂的“規(guī)律”。比如一件裝備，要在什么特定的游戲坐標(biāo)中打造才有可能獲得最好屬性？兩只寵物，要在什么時間合成，才能得到最優(yōu)質(zhì)的屬性？一張藏寶圖，出現(xiàn)在什么地圖中才會有高價道具掉落？這些所謂的規(guī)律也許官方多次辟謠，玩家自己內(nèi)部也有爭議，但是還是會有無數(shù)人前赴后繼去相信。甚至專門有玩家捏造所謂的規(guī)律，看著別的玩家為虛無縹緲的概率付出金錢上的代價為樂。

但是概率，并不僅僅是手游開發(fā)商運營商手中的萬靈丹，同時也是一把雙刃劍，玩家的付出一旦超出了自己的承受底限，那么就有可能直接爆發(fā)。在不少有“十連抽”或是“二十連抽”的游戲中，每次推出新的角色或者卡片，這些手游的貼吧都會充斥著玩家的各種咆哮。每一個玩家都堅稱自己的付出得不到回報，官方太坑，甚至引發(fā)一輪新的“脫坑潮”。同時在貼吧和官方論壇這樣的場合中，不少玩家也喜歡直播自己連抽，供其他玩家欣賞。但這些玩家可能沒有意識到，他們直播的結(jié)果成為了不少玩家估算游戲概率的重要指標(biāo)。雖然這些數(shù)據(jù)往往不夠多，也不能直接反映出游戲中的概率，但是一個“黑手”（指運氣很差的人）對玩家信心的摧毀程度往往要比一個“紅手”（指運氣很好的人）的鼓舞程度來得高得多。

多少手游，正是成功于“十抽”、“十一抽”這樣的概率游戲，但也有著更多的手游最后輸在了這里。

要好好活下去，最終得讓玩家覺得自己賺了

手游公司想要賺錢，本身無可厚非，而且它的規(guī)則掌握在自己的手里，這讓它賺錢也變得格外容易。但是在宣傳自己的一套裝備能夠“價值一套海景房”的時候，很多玩家可能沒有注意到，不少手游都沒有完善的交易系統(tǒng)，想要將游戲數(shù)據(jù)變現(xiàn)，那就只能直接賣號—在交易自由這一領(lǐng)域上，現(xiàn)在市場上的手游相對于端游差了不知道多少世代。這種高價道具幾乎是綁定在其創(chuàng)造者身上的行為，在整個手游產(chǎn)生了相當(dāng)大的資源浪費。很多用不著這些道具的玩家可能“脫坑”時都不知道如何把這些道具變現(xiàn)，而很多想要這些道具的玩家卻求而不得。

實際上，很多手游即便真的讓每一個玩家都“寶刀屠龍在手”，也并不會虧到哪里去，因為對于游戲公司來說，這些不是錢，只是數(shù)據(jù)而已。在這一點上，某些手游甚至不如一些賭博平臺，至少賭博平臺會告訴你一個變現(xiàn)的明路，而某些手游則是明確表示了不支持線下交易，甚至發(fā)現(xiàn)有線下交易的情況就直接封殺游戲賬號。

但既然如此，為什么沒有手游公司會真的讓玩家人人神裝在手，“你好我好大家都好”呢？其實原因很簡單，人的貪欲是無窮的，要是大家裝備水平都差不多，那么游戲本身反而就失去了吸引力，一定要分出個高下，才能夠吸引到更多的玩家。曾經(jīng)的確有游戲沒那么喜歡玩概率，而是告訴你“只要你乖乖地刷副本，打BOSS，不用砸錢去刷概率，好裝備總會有的，而且兩件相同名字的裝備，可以有相同的屬性”，這個游戲的名字叫《魔獸世界》，但是這個游戲的衰落也已經(jīng)變成了老生常談的話題了。

所以對于許多手游開發(fā)商來說，概率游戲還是要繼續(xù)玩下去，打裝備看概率、合寶石看概率，甚至學(xué)習(xí)技能還要看概率，看概率的系統(tǒng)越多，得不到滿足的玩家越多，在他們眼里，那些成功依靠概率在游戲中受益的玩家就變成了眼中釘肉中刺。于是，充值就來了，于是，紛爭就起了，于是，游戲就熱鬧了。

結(jié)束語

其實賭徒心理，是一個貫穿人類進(jìn)化發(fā)展史的一種心理，它滲透了每一個人生活中的方方面面。比如一對年輕夫婦為自己的孩子購買學(xué)區(qū)房，賭的就是孩子以后能夠通過就讀重點學(xué)校獲得更好的前程，一個女孩子決定嫁給某個追求者，往往依據(jù)就是在未來他能帶給她多少的幸福。而許多手游開發(fā)者要做的就是在玩家群體中激活這種人人都有的心理，將其最終轉(zhuǎn)化為自己的數(shù)字。這本身并沒有錯，但是當(dāng)你凝視著深淵時，深淵也在凝視著你。如果玩過了火，比如像當(dāng)初的《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》一樣，半個月出一張新卡，過了半個月你想再抽都沒有，每次抽卡不僅貴而且還未必抽得出，那么被玩家迅速拋棄也就成了必然。