摘 要：著名商標(biāo)，最初出現(xiàn)在美國1995年通過的《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》。我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》和《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》均未將著名商標(biāo)明確為保護對象，因而著名商標(biāo)的含義缺乏上位法依據(jù)。普遍來看，著名商標(biāo)在保護力度和保護范圍上高于商標(biāo)法中的一般注冊商標(biāo)而低于馳名商標(biāo)，有學(xué)者將其總結(jié)為“介于普通商標(biāo)與馳名商標(biāo)之間的一類商標(biāo)”?！逗幽鲜≈虡?biāo)認定和保護辦法》已于2009年12月11日河南省人民政府第57次常務(wù)會議通過，自2010年2月1日起實施，自該保護辦法實施以來，河南省的著名商標(biāo)從無到有，著名商標(biāo)在數(shù)量、質(zhì)量上都明顯呈上升趨勢。

關(guān)鍵詞：著名商標(biāo)；認定情況；法律狀況；保護路徑

一、河南省著名商標(biāo)認定情況

1.認定標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)《河南省著名商標(biāo)認定和保護辦法》的規(guī)定，河南省著名商標(biāo)的認定應(yīng)當(dāng)符合下列條件：①申請人為注冊商標(biāo)所有人，且其住所地在本省行政區(qū)域內(nèi)；②該商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊之日起連續(xù)使用滿3年，且無權(quán)屬爭議；③使用該商標(biāo)的商品在同類商品中質(zhì)量優(yōu)良、長期保持穩(wěn)定，并有良好的售后服務(wù)，且該商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有較高的知名度和良好的信譽；④使用該商標(biāo)的商品近3年的產(chǎn)量、銷售額、納稅額、市場占有率等主要經(jīng)濟指標(biāo)在本省同行業(yè)中位居前列，且具有較廣泛的銷售區(qū)域；⑤申請人近3年未發(fā)生侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)以及其他嚴(yán)重違法經(jīng)營行為；⑥申請人在生產(chǎn)、經(jīng)營活動中有嚴(yán)格的商標(biāo)使用、管理、保護措施。

2.認定情況

從2010年到2014年，在河南省的數(shù)萬件商標(biāo)中，先后有1993件被新認定為河南省著名商標(biāo)，1747件被重新認定為河南省著名商標(biāo)。

二、著名商標(biāo)保護的法律狀況

著名商標(biāo)的“著名性”一般以該省級行政區(qū)域為限，如2010年2月1日起實施的《河南省著名商標(biāo)認定和保護辦法》第二條規(guī)定：“本辦法適用于本省行政區(qū)域內(nèi)著名商標(biāo)的認定、保護和管理?！迸c各級政府和工商行政管理部門等機關(guān)相比，法學(xué)研究者對著名商標(biāo)制度似乎表現(xiàn)出了更為謹慎的態(tài)度?？梢哉f，著名商標(biāo)制度自其產(chǎn)生之初，就在法律地位、認定和保護模式等方面受到了不同程度的質(zhì)疑。

2013年新修訂的商標(biāo)法將商標(biāo)劃分為一般注冊商標(biāo)和馳名商標(biāo)兩類，并無關(guān)于著名商標(biāo)的規(guī)定。可以說，著名商標(biāo)是地方立法的產(chǎn)物。這一點本無可厚非，因地方立法有先行性特點，可就法律法規(guī)未予規(guī)定但地方經(jīng)濟社會發(fā)展實際需要的事項進行規(guī)定。但是，一些地方的著名商標(biāo)制度突破了商標(biāo)法的基本框架，其合法性值得商榷。

三、著名商標(biāo)認定的考慮因素

著名商標(biāo)的認定標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)系到著名商標(biāo)認定結(jié)果是否客觀、公正，因此，在宏觀方面國家工商局應(yīng)該制定一套統(tǒng)一的、科學(xué)的、完整的、可操作的認定標(biāo)準(zhǔn)體系，各省在此基礎(chǔ)上再根據(jù)各地的具體情況進行細化。筆者認為，認定著名商標(biāo)時應(yīng)該考慮以下幾個方面的內(nèi)容：

1.商標(biāo)知名度

指該商標(biāo)在產(chǎn)品市場上為相關(guān)公眾知曉的程度。商標(biāo)知名度的情況可以通過以下幾方面來反映：商標(biāo)注冊使用的時間，同時參考商標(biāo)實際使用時間；商標(biāo)使用的程度，即商標(biāo)促銷程度、廣告覆蓋面和宣傳程度等；商標(biāo)使用的地域，即商標(biāo)在多大地域范圍內(nèi)使用。

2.商標(biāo)美譽度

就是指某商品被社會公眾信任和贊許的程度或者說是社會對該商標(biāo)是如何評價的，這是一個質(zhì)的指標(biāo)。表現(xiàn)為消費者認為該商品質(zhì)量優(yōu)良，并長期保持穩(wěn)定；產(chǎn)品制作工藝精湛、有特色；該商品具有良好信譽、售后服務(wù)措施完善等等。這些可以參照有關(guān)顧客對該商品滿意程度的調(diào)查及該商標(biāo)受保護的記錄。

3.產(chǎn)品競爭力

企業(yè)要在競爭中取勝，一般都依靠價格競爭和非價格競爭優(yōu)勢來提高產(chǎn)品競爭力。一個產(chǎn)品競爭力強的企業(yè)應(yīng)該具有一定程度的規(guī)模和較高的市場份額、具有較強的獲利能力。主要指標(biāo)有：企業(yè)規(guī)模的量化參考指標(biāo)；使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)在省內(nèi)或省外所占的市場份額；使用該商標(biāo)的商品的產(chǎn)量、銷售額、利潤等主要經(jīng)濟指標(biāo)在本省同行業(yè)中的名次。當(dāng)然，這需要行業(yè)組織出具證明文件，并負責(zé)舉證責(zé)任。

四、著名商標(biāo)的作用

如果說商標(biāo)是企業(yè)或產(chǎn)品進入市場的名片，那么，著名商標(biāo)就等于加在名片上的頭銜。申報著名商標(biāo)的作用和它的長遠效應(yīng)體現(xiàn)在各個方面，但僅就當(dāng)前來說，主要有以下幾個方面的作用：

1.可以進行冠名宣傳

支持著名商標(biāo)權(quán)利人在認定的商品或服務(wù)上，在商品包裝、裝潢、說明書、交易文書、宣傳、展覽、業(yè)務(wù)函件以及其他業(yè)務(wù)活動中使用“河南省著名商標(biāo)”的字樣或標(biāo)志。未經(jīng)依法認定或者未經(jīng)著名商標(biāo)所有人依法許可，任何單位和個人不得使用。

2.可以享受政策扶持

對著名商標(biāo)企業(yè)，在資源要素保障方面給予傾斜，在技術(shù)改造、技術(shù)引進、科研立項、財政貼息等方面給予優(yōu)先扶持。在同等條件下，政府采購優(yōu)先采購著名商標(biāo)的商品和服務(wù)。

3.可以進行商標(biāo)維權(quán)

《反不正當(dāng)競爭法中》對著名商品的保護中特別指出：禁止他人擅自使用其特有的名稱、包裝和裝潢。獲得省著名商標(biāo)認定的，工商行政管理機關(guān)可依據(jù)職能，對被認定的商標(biāo)擴大保護到企業(yè)字號，即禁止他人在相同或相關(guān)行業(yè)內(nèi)將著名商標(biāo)用作企業(yè)字號。工商行政管管理機關(guān)在日常的市場檢查中，將著名商標(biāo)列為重點，開展經(jīng)常性的專項執(zhí)法活動。

五、河南省著名商標(biāo)的法律保護路徑

從法理上講，著名商標(biāo)不是商標(biāo)法上的馳名商標(biāo)，不能享有類似馳名商標(biāo)的跨類保護待遇。但著名商標(biāo)的保護可以從以下幾個方面找到正確路徑。

1.應(yīng)積極創(chuàng)造條件，促使著名商標(biāo)申請成為馳名商標(biāo)

著名商標(biāo)的終極目標(biāo)是馳名商標(biāo)，因為馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護最強護身符。目前河南省的馳名商標(biāo)數(shù)量屈指可數(shù)，當(dāng)然，這也是河南經(jīng)濟在全國地位的反映，因為，經(jīng)濟越發(fā)達，馳名商標(biāo)數(shù)量就越多。隨著河南經(jīng)濟在全國的影響逐漸增強，省內(nèi)著名商標(biāo)企業(yè)應(yīng)更加注重商標(biāo)所在商品或服務(wù)質(zhì)量的提升，而政府部門應(yīng)以著名商標(biāo)企業(yè)的商標(biāo)推廣、商標(biāo)保護等創(chuàng)造積極條件。著名商標(biāo)企業(yè)和河南省政府共同推進和完成馳名商標(biāo)申請的最終成功是著名商標(biāo)保護的最佳選擇。

2.應(yīng)建立著名商標(biāo)的監(jiān)控機制

著名商標(biāo)的保護最大的推動力是商標(biāo)企業(yè)自身的積極保護，河南省很多的著名商標(biāo)如三全食品、雙匯食品、宇通客車等等在全國具有相當(dāng)?shù)闹?，除了企業(yè)自身要積極維護企業(yè)的商標(biāo)形象，注意保護商標(biāo)權(quán)不受假冒偽劣商品的侵犯外，政府部門也應(yīng)設(shè)置一種保護著名商標(biāo)的常態(tài)性機制，這種常態(tài)性就是應(yīng)為每一件著名商標(biāo)設(shè)置一個監(jiān)控機制。在監(jiān)控機制下，每一件著名商標(biāo)的質(zhì)量報告、銷售業(yè)績、商標(biāo)侵權(quán)案例等情況進行歸檔，尤其是對商標(biāo)被侵權(quán)進行實時跟蹤，當(dāng)然，這需要與商標(biāo)企業(yè)進行信息聯(lián)動，而不應(yīng)只是單方信息的提供。

3.應(yīng)設(shè)置著名商標(biāo)進出的合理機制

縱觀河南省近年來的商標(biāo)活動，政府部門開展了“百家名店”，“消費者信得過單位”等的評選，這些活動對推廣地方品牌起到了相當(dāng)大的作用，這種商標(biāo)推廣的機制是相當(dāng)靈活的。但從河南省著名商標(biāo)保護的實際情況來看，著名商標(biāo)的進出機制有相當(dāng)?shù)牟缓侠硇?。因為商?biāo)一旦被認定為著名商標(biāo)，就在很長時間內(nèi)享有這個特殊的身份，雖然《河南省著名商標(biāo)認定和保護辦法》規(guī)定了三年的保護期限，但企業(yè)一旦擁有著名商標(biāo)稱號，就會在相當(dāng)長的時間內(nèi)使用這個具有法律意義的稱號，這樣對后來成功的商家來講是不公平的。因此，只有建立一種進出靈活的機制才能夠合理分配著名商標(biāo)的有限資源，才能在不平衡的權(quán)利體制中尋求建立一種合理的分配機制，才能維護眾多商家的公平競爭平臺。

參考文獻：

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[2]引自河南省工商行政管理局官方網(wǎng)站.河南省馳著名商標(biāo)信息統(tǒng)計.2016年1月8日訪問

[3]徐聰穎.制度的異化抑或完善——對我國著名商標(biāo)保護現(xiàn)狀的冷思考.載《電子知識產(chǎn)權(quán)》2008年第2期，第31頁

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[5]引自《河南省人民政府關(guān)于實施商標(biāo)戰(zhàn)略的意見》豫政（2013）55，第27條

作者簡介：

王彥龍（1987～），男，漢族，中共黨員，大學(xué)學(xué)歷，河南濮陽人，廈門大學(xué)法學(xué)碩士，河南亞太商標(biāo)專利事務(wù)所有限公司知識產(chǎn)權(quán)代理人。