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        直播綜藝,拯救直播?

        2016-05-30 04:44:44月貝凡
        計算機應用文摘 2016年16期
        關鍵詞:內容用戶

        月貝凡

        前不久,一檔名為《Hello!女神》的綜藝節(jié)目在直播平臺熊貓TV上線。在正式播出之前,便已在微博上收獲了6.3億話題閱讀量,也成功為熊貓TV刷得一波存在感。然而,直播綜藝能夠填補直播平臺的內容大坑嗎?

        為直播而生的綜藝節(jié)目

        近期,一檔名為《Hello!女神》的綜藝節(jié)目在熊貓TV上線。王思聰親自操刀、女神養(yǎng)成和直播互動等關鍵詞,讓該節(jié)目未播先紅。根據(jù)熊貓TV官方微博發(fā)布的《Hello!女神》長沙站的直播數(shù)據(jù)顯示,該期節(jié)目在熊貓TV上累計觀看人數(shù)達到2 016萬,彈幕峰值1秒1 230條,同時在線人數(shù)達300萬。

        這樣一檔節(jié)目,顯然并非出自于一些網(wǎng)絡上的草臺班子,而是由專業(yè)團隊操刀。據(jù)悉,《Hello!女神》是由“國民老公”王思聰親自發(fā)起并監(jiān)制和投資,由熊貓TV、芒果娛樂和騰訊視頻三方合作推出。

        不過,這檔節(jié)目最大的看點除了王思聰之外,最重要的還是直播元素的引入,觀眾可以通過直播互動的方式把控節(jié)目走向。網(wǎng)友參與完前期評選后,節(jié)目組將選出10人進入到安裝有70個攝像頭的特定房間,完成為期49天的網(wǎng)絡直播“操練”環(huán)節(jié)。期間,熊貓TV的網(wǎng)友則可以通過直播彈幕操縱房間里的100多個機關,和選手進行實時互動。最終,官方將在10月底選定五位女生組成團體出道。

        直播平臺的內容擴張

        作為熊貓TV的掌門人,王思聰傾力打造這樣一個直播綜藝節(jié)目的原因之一,很顯然是為其直播平臺創(chuàng)造更多內容和話題。

        眾所周知,內容的匱乏一直是直播平臺備受詬病的方面。除游戲直播外,很多直播平臺都沒有找到能夠持續(xù)提高用戶黏性的內容。放眼現(xiàn)在的直播平臺,除了游戲直播和少量的科技相關直播內容外,剩下的基本都是女主播們踩著低俗直播的警戒線在直播間“跳舞”、“聊天”或者獻上一波波“福利”取悅觀眾。

        此番,熊貓TV上線《Hello!女神》這樣一個女神養(yǎng)成秀節(jié)目,自然是想通過美女經(jīng)濟圈一票鐵粉,提升平臺的用戶黏性。游戲和娛樂是熊貓TV目前兩個主要業(yè)務,游戲直播主要焦點在于搶奪大牌主播,而在娛樂直播方面除了爭取明星資源之外,通過自制綜藝節(jié)目進行造星圈粉自然也是一條不錯的路。

        事實上,不僅僅是熊貓TV熱推的《Hello!女神》,其他很多直播平臺也正在打造和策劃自己的獨家PGC內容吸引用戶。比如,《映客直播》最近就在舉辦“2016BIGBANG映客粉絲節(jié)”活動,而斗魚直播則正在籌劃今年ChinaJoy大會的相關內容。

        直播綜藝會是直播的關鍵先生嗎?

        不過,回過頭看來,直播綜藝真的有想象中那樣完美嗎?其實未必。和所有的直播內容一樣,由于網(wǎng)友互動元素的存在,直播過程就不會完全按照設計好的腳本意愿來執(zhí)行。相反,直播過程中還可能出現(xiàn)各種不可控情況。直播也就意味著一刀不剪,勢必會導致內容節(jié)奏拖沓,這與當下綜藝節(jié)目倡導的重剪輯、快節(jié)奏和多爆點不符。如何保證節(jié)目的流暢性和觀賞性,將是節(jié)目組需要邁過的第一道坎。

        然而更重要的是,在目前很多普通女主播直播間的彈幕內容中充斥著各種低俗內容,有的甚至非常露骨粗俗。而官方也僅對主播進行了約束,對于用戶基本是撒手不管。在《Hello!女神》中,用戶越線怎么辦—要知道,這可是強調噱頭和容易玩過火的綜藝節(jié)目。這些問題,顯然也為節(jié)目要確保“不越界”提出了很大挑戰(zhàn)。

        這一方面需要執(zhí)行團隊有很強的應變能力,另一方面也需要平臺方建立一個強大的過濾機制。目前,《Hello!女神》所采用的直播方式也并非是絕對意義上的直播。據(jù)熊貓TV副總裁竇雨瀟介紹,“我們一直有人盯著,直播也會延遲幾秒,如果有一些觸犯界線的事情,將不會播出。”芒果娛樂副總裁王柯也表示,將采用熊貓TV的過濾系統(tǒng)應對那些想在直播間“帶節(jié)奏”的網(wǎng)友。

        不過,除了這些偏向于技術的問題之外,在模式上我們覺得《Hello!女神》確實算得上是直播平臺的一個好點子。

        其一,采用專業(yè)團隊制作節(jié)目之后,廣告招商自然是水到渠成的事,而造星成功之后,后續(xù)更會為平臺帶來大量的商業(yè)機會??梢哉f,這將讓直播平臺的盈利模式告別單一的打賞模式,走向多元化。

        其二,打造自己的綜藝節(jié)目,意味著熊貓TV將直播平臺只當成一種內容呈現(xiàn)形式。這與很多創(chuàng)業(yè)者將“VR僅當成一種內容呈現(xiàn)形式”的思路如出一轍,很好地解答了用戶“我來看什么”的疑惑。不過,要制作一檔優(yōu)質節(jié)目有著較高的門檻,除了精妙的策劃之外,還需要各方資源的支持,網(wǎng)生綜藝的尺度也需要拿捏—王思聰所投資的《吐槽大會》正是一個反面例子。對于尚且還沒有實現(xiàn)盈利的直播平臺們來說,真的有勇氣“玩兒一票大的”嗎?

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