艾瑞克自留地

近日，伴隨著蘋果CEO庫克的訪華之旅，蘋果公司給出聲明，將在中國設(shè)立一個(gè)研發(fā)中心。蘋果在庫比蒂諾的總部依然牢牢掌控著其產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)，而這次在華設(shè)研發(fā)中心可謂是破天荒。不過，這跟前陣子蘋果投資滴滴出行一樣，背后或許都有一番戰(zhàn)略考量。

難兄難弟的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”？

為什么蘋果要在這個(gè)時(shí)候設(shè)立研發(fā)中心？據(jù)美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Quartz報(bào)道，蘋果在中國的發(fā)展在今年早些時(shí)候走上了十字路口：蘋果在中國的營收出現(xiàn)了首次下滑。而營收數(shù)據(jù)并非困擾蘋果在中國發(fā)展的唯一因素。對(duì)蘋果來說，更值得擔(dān)憂的是公司在中國市場發(fā)展的宏觀趨勢—智能手機(jī)市場飽和，但其他產(chǎn)品的嘗試卻未獲成功，而原本應(yīng)該挑起大梁的服務(wù)業(yè)也在中國面臨困境。設(shè)立研發(fā)中心的舉措無疑是想深入中國市場，以尋求更多的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

另一方面，中國市場的研發(fā)能力和體量也在一個(gè)飛速發(fā)展的上升期。根據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的報(bào)告顯示，中國市場的研發(fā)投入已經(jīng)從2008年的920億美元增長到2013年的2 430億美元。從2011年開始，蘋果陸續(xù)在華增設(shè)辦事處，目前已設(shè)立45個(gè)辦公室，大約9 000名員工，即將建立起來的研發(fā)中心無疑將更好地整合這部分的人力和資源。

與此同時(shí)，這樣“接地氣”的策略，也將幫助蘋果應(yīng)對(duì)來自于華為等本土手機(jī)生產(chǎn)商的競爭。對(duì)于中國市場，尤其是對(duì)中文市場的深入，今后不僅可以更好地對(duì)接中文用戶，也可以優(yōu)化其用戶體驗(yàn)。

醉翁之意不在酒？

在iPhone 7上市前的關(guān)口，拋出在中國設(shè)立研發(fā)中心的消息，蘋果的目的很有可能是在為iPhone 7造勢。相比此前絕對(duì)的市場領(lǐng)先地位，由于其他競爭對(duì)手的猛烈沖擊，iPhone 7的市場號(hào)召力以及預(yù)期銷量能否挽回之前的頹勢依然存有很大的疑問。蘋果希望借助在中國建立一個(gè)超大規(guī)模研發(fā)中心的重磅新聞，來維持蘋果產(chǎn)品在中國市場的熱度。

與此同時(shí)，Uber借其中國業(yè)務(wù)被滴滴出行收購從而真正地打入中國市場內(nèi)部的舉動(dòng)，也給蘋果帶來了新的思考。雖然兩家公司業(yè)務(wù)不同，但是在展開在華擴(kuò)張之路上依然有很多相似之處。據(jù)悉，蘋果花了大量時(shí)間了解中國的消費(fèi)者，并在iOS 10中加入了很多針對(duì)中國消費(fèi)者的特色功能，這次蘋果在華設(shè)研發(fā)中心更是將其戰(zhàn)略意圖推向了一個(gè)新的高度。

除了技術(shù)戰(zhàn)略上的考量，蘋果此番舉動(dòng)也不能排除有公關(guān)的成分。近些年來，蘋果風(fēng)波不斷，毒工廠事件、侵權(quán)訴訟和逃稅問題等層出不窮的負(fù)面新聞都表明蘋果品牌在品牌形象立場上急需公關(guān)。蘋果在華成立研發(fā)中心，無疑為其公關(guān)方面提供了極大的支持。