一、為什么要深入挖掘和打造我省美麗鄉(xiāng)村文化品牌

中央提出，中國要強，農(nóng)業(yè)必須強，中國要美，農(nóng)村必須美，中國要富，農(nóng)民必須富。美麗鄉(xiāng)村的文化品牌建設，事關農(nóng)業(yè)的強盛，直接關乎農(nóng)村的美麗，更與農(nóng)民文化生活息息相關。

一是美麗鄉(xiāng)村文化品牌建設是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的巨大生命力。放眼世界，無論是工業(yè)企業(yè)還是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，文化品牌建設無不成為企業(yè)家們最為關注的核心元素之一，這也是企業(yè)做大做強的必然途徑。同樣的，農(nóng)業(yè)的發(fā)展強大也一定要注重文化品牌的打造，美麗鄉(xiāng)村文化品牌打造是農(nóng)業(yè)文化品牌的落腳點。2015年7月習主席視察吉林省時，要求我省在全國率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，省委提出，我省要爭當農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的排頭兵。要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化就必然要加強農(nóng)業(yè)文化品牌的挖掘與打造，美麗鄉(xiāng)村文化品牌建設應該是一條捷徑。目前看，發(fā)達國家都在注重保護本國的農(nóng)業(yè)文化品牌，美國、阿根廷的大豆，澳大利亞、新西蘭的牛羊肉及乳制品，都帶有明顯的地理標識，這些地方出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，令人一看就直接遐想到當?shù)氐拿利愢l(xiāng)村。我省的一些名特優(yōu)產(chǎn)品、24節(jié)氣農(nóng)耕文化、農(nóng)產(chǎn)品的地理標識、漁獵文化等，都是農(nóng)業(yè)文化的一部分。所以，美麗鄉(xiāng)村文化品牌建設是一個大概念，不能完全局限在環(huán)境建設上，更應該作為一項系統(tǒng)工程直接影響“三農(nóng)”全局。

二是文化品牌建設是美麗鄉(xiāng)村的靈魂所在。中央提出：“鄉(xiāng)土文化的根不能斷，農(nóng)村不能成為荒蕪的農(nóng)村、留守的農(nóng)村、記憶中的故園”。中央提出加強美麗鄉(xiāng)村文化品牌建設，正是基于這一現(xiàn)實提出的。文化品牌是美麗鄉(xiāng)村建設的靈魂，失去了這個魂，根就會斷，新生代人們就會出現(xiàn)對農(nóng)村文化的傳承斷層。近年來，中央提出物的新農(nóng)村與人的新農(nóng)村同步推進，要各美其美，全面發(fā)展。人的新農(nóng)村建設本質(zhì)上就是要加強農(nóng)村文化建設、生態(tài)建設、法制建設和提高職業(yè)農(nóng)民綜合素質(zhì)。因此，加強農(nóng)村文化建設，打造美麗鄉(xiāng)村文化品牌就成為了新農(nóng)村建設的題中應有之義，也是建設美麗鄉(xiāng)村的當務之急。比如：通化縣撥出專款，在抗日英雄高志航的出生地——繁榮村，為將軍修建了銅像、故居和紀念館，建立了志航小學，高志航將軍是中國第一個打下日本飛機并打掉5架日本飛機，后來在對日作戰(zhàn)中飛機停車壯烈犧牲，蔣介石親自為其主持追悼會，周恩來參加，張學良為其題詞“東北飛鷹”，目前這個村已經(jīng)成為當?shù)睾霌P愛國主義精神的基地；梨樹縣境內(nèi)的四臺子村、上三臺村、上三臺水庫等地，都可以找到柳條邊文化留下的印跡，當?shù)匾褱蕚渖陥蟆暗谄吲珖攸c文物保護單位”；通化縣西江鎮(zhèn)水稻種植歷史悠久，所生產(chǎn)的稻米在清光緒年間被封為“御用米”，該鎮(zhèn)1958年由周恩來總理親自授予“農(nóng)業(yè)社會主義建設先進單位”榮譽稱號，中央電視臺《遠方的家》、《聚焦三農(nóng)》欄目組相繼在該鎮(zhèn)選址做了專題紀錄片，其所開發(fā)的文化品牌——西江貢米，附加值得到大幅提高，極大的促進了當?shù)剞r(nóng)民的增收。我所舉的這些例子，只是全省美麗鄉(xiāng)村文化品牌建設的一個縮影，類似事例還有很多。

三是美麗鄉(xiāng)村文化品牌建設是農(nóng)民增收致富重要源泉。2015年“十一”期間，我省旅游總收入為59.45億元，排名全國第14位，同期的山東省排名第1，旅游總收入為392億元，我省僅為山東省的15%，差距顯而易見。有資料顯示，我省鄉(xiāng)村旅游在整個旅游收入中的占比也非常小。我們考察的江蘇、浙江兩省，他們建設的美麗鄉(xiāng)村都形成了獨特的文化品牌，有江南十八怪景之一，有十里桂花長廊，有薰衣草基地，有茶山，有紅樓稻香村、有孝村，有洋家樂等，每年每村接待的游客不下十幾萬，農(nóng)民每戶房產(chǎn)收入、經(jīng)營收入都非?？捎^。我省是國家生態(tài)建設示范省，具有得天獨厚的旅游資源，尤其是鄉(xiāng)村旅游理應做大做強。由此可見，美麗鄉(xiāng)村文化品牌的打造與挖掘，大有可為，理應成為農(nóng)民增收致富的直接推動力。

二、美麗鄉(xiāng)村文化品牌挖掘與打造都包含哪些內(nèi)容

在打造新農(nóng)村建設文化品牌的活動中，要特別大力宣傳吉林特有文化，積極展示東北關東文化，注重挖掘中華民族歷史文化，歸納起來主要有以下12類。一是吉林省民族文化和歷史文化。主要是我省特有的集安高句麗文化、葉赫和烏拉街等滿族文化、延邊州朝鮮族文化、松原伯都那文化、伊通薩滿文化、前郭蒙古族文化、敦化渤海國、農(nóng)安遼塔、琿春敬信鎮(zhèn)土字牌晚清文化，梨樹蔡家柳條邊、伯都那鄉(xiāng)2250年古井及松原古城等。二是吉林省革命烈士和紅色旅游文化。楊靖宇、馬占山、陳瀚章、張笑天等一批抗日英雄和文化名人，四平戰(zhàn)役紀念館、臨江四保臨江戰(zhàn)役紀念館、靖宇楊靖宇犧牲地紀念館、通化楊靖宇烈士紀念館、琿春張古峰戰(zhàn)役紀念館等。三是吉林省物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。集安好太王碑和將軍墳、敦化六頂山古墓群、吉林文廟、長春文廟、四平葉赫部城址、梨樹偏臉城城址、楊靖宇烈士陵園等物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括朝鮮族農(nóng)樂舞、朝鮮族食品、朝鮮族蹺蹺板、蕩秋千，蒙古族馬頭琴音樂，朝鮮族洞簫音樂、東豐農(nóng)民畫、東遼葫蘆畫、長白山根雕、白山石硯等。四是吉林省特有的關東文化。東北四大怪，吉林二人轉(zhuǎn)、東北大秧歌、查干湖冬捕、長白山森林號子等。五是中華神話傳說。大禹治水、女媧補天、精衛(wèi)填海、夸父逐日。我省的遼河源頭傳說、長白山人參故事、于鳳至家族故事、大布蘇傳說、臥龍泉傳說等。六是國學精粹。比如：弟子規(guī)、三字經(jīng)、論語、千字文等。七是成語故事和寓言故事。畫蛇添足、草船借箭、三顧茅廬、一諾千金、刻舟求劍、鄭人置履、盲人摸象等。八是中華孝文化。新、舊二十四孝，家訓、祖教、校風、家譜。比如歷史上有朱熹家訓、曾國藩家書、治家格言、家訓要言、增廣賢文等。九是世界和中國歷史人物、偉人等。世界十大發(fā)明家、世界十大偉人，中國十四圣，達爾文、牛頓、愛迪生、華佗、杜康、蔡倫、馬克思、恩格斯、毛澤東、鄧小平等，歷史人物眾多。十是社會主義核心價值觀。富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善。十一是自然知識、健康知識、法律知識、科學知識等一些常識。十二是激勵人們積極向上的警句和格言、漫畫、圖畫，還有攝影書法等。上述這些，只是新農(nóng)村建設文化品牌打造的一部分，現(xiàn)實生活中還能發(fā)現(xiàn)許許多多的科技、知識、文化、實踐類的東西，供宣傳和弘揚。在這方面，我們農(nóng)民畫家朋友們還有很多創(chuàng)意，比如伊通的鹿鄉(xiāng)文化、雙遼的墻體文化等?？傊?，豐富農(nóng)村文化，潛力巨大，空間巨大，可以大有作為。

三、如何挖掘和打造我省美麗鄉(xiāng)村文化品牌

我們在這方面究竟應該怎么辦，我覺得至少應該從以下四個方面來加強以后的工作。

一是要注重美麗鄉(xiāng)村文化品牌的挖掘與保護。東北文化其實質(zhì)就是一部農(nóng)耕文化史，每一個美麗傳說、歷史故事、民俗，都沒有離開這片黑土地，都凝聚著我們祖先在這片土地上的汗水與結(jié)晶，這些精神同時也是中華民族勤勞、勇敢、善良的重要組成部分。但可惜的是，有一些文化已經(jīng)離我們越來越久遠，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化步伐的不斷加快，這些文化被丟棄、被失憶，這是可悲的。這方面，希望各級新農(nóng)村辦和農(nóng)民畫家朋友們要多上心、多留意、多收集、多整理，去粗取精、去偽存真，取其精華、去其糟粕，努力把新農(nóng)村文化建設搞得豐富多彩、積極向上。

二是要加大對美麗鄉(xiāng)村文化品牌的宣傳力度。對美麗鄉(xiāng)村文化品牌的宣傳，省新農(nóng)村辦在今后工作中要對各地進行調(diào)度，既要看宣傳的次數(shù)，還要看宣傳的平臺，更要看宣傳的效果。各地也可以與省新農(nóng)村辦積極合作，通過省辦與省級和國家級媒體加強聯(lián)系，對各地美麗鄉(xiāng)村的文化品牌加大宣傳。中央電視臺在敦化市雁鳴湖鎮(zhèn)小山村拍攝的《美麗鄉(xiāng)村》，不日將在國家媒體播放，必將極大促進該地旅游業(yè)的發(fā)展。這些年我省在國家媒體播放的電視劇《插樹嶺》、《種啥得啥》、《圣水湖畔》、《走在陽光路上》等，都極大的提高了當?shù)氐闹龋龠M了當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，也極大促進當?shù)剞r(nóng)民增收致富。

三是要深入落實百名文化專家進百村打造文化品牌活動。今年，省新農(nóng)村辦下發(fā)了百名文化專家進百村打造文化品牌活動方案，要求省、市、縣三級每個地方都要聘請學識淵博、知名度高、影響力大、熱愛新農(nóng)村事業(yè)的文化專家3～5人，選擇具有代表性的2～3個美麗鄉(xiāng)村，集中挖掘整理當?shù)卮迓湮幕兔袼孜幕?，結(jié)合現(xiàn)代文化建設，豐富和完善鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，打造美麗鄉(xiāng)村文化品牌，全省集中打造美麗鄉(xiāng)村文化品牌村100個。這項工作，經(jīng)過各地積極努力，實際打造的文化品牌村就達到300多個，明年各地還計劃打造文化品牌村300多個，同時還保護挖掘了一大批古井、古樹和古跡。

四是要加強文化專家與新農(nóng)村辦工作聯(lián)絡和合作。我們這次培訓班之所以把各位文化專家請上來，并把大家的聯(lián)絡方式、工作單位印發(fā)在會議手冊中，主要目的是讓大家見個面，相互認識一下，便于以后工作交流和合作，主要目標是發(fā)揮各位文化專家的聰明才智，豐富全省各地新農(nóng)村建設文化內(nèi)容，使全省新農(nóng)村建設文化品牌打造的更加深入、更加扎實、更富有成效。希望大家要繼續(xù)努力，堅持不懈的把這一合作深入開展下去，為推進全省新農(nóng)村建設做出貢獻。（省新農(nóng)村辦 供稿）