李亞茹 何建佳

摘 要：在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，違悖道德原則和攫取自我利潤(rùn)等企業(yè)敗德行為現(xiàn)象日益凸顯，掌握企業(yè)敗德行為的傳播規(guī)律可以對(duì)不良信息傳播進(jìn)行有效監(jiān)管。以企業(yè)敗德行為的傳播為研究對(duì)象，基于企業(yè)敗德行為在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的擴(kuò)散過(guò)程與病毒擴(kuò)散過(guò)程的相似性，引入SIR模型，并構(gòu)建企業(yè)敗德行為預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳播模型，用C語(yǔ)言編程實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的傳播模型計(jì)算，研究在不同傳播概率下敗德行為在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的傳播能力，并據(jù)此給出減少敗德行為傳播率、增加敗德行為免疫率、借助新聞媒體和學(xué)者等輿論力量、提高企業(yè)道德素質(zhì)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任感以及加強(qiáng)行政監(jiān)管和法制建設(shè)等應(yīng)對(duì)性策略，以求達(dá)到對(duì)企業(yè)敗德行為的防范與治理。

關(guān)鍵詞：企業(yè)敗德行為；網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)類(lèi)型；病毒傳染模型；預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳播模型

中圖分類(lèi)號(hào)：F 270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7312（2016）02-0210-04

0 引 言

20世紀(jì)末期以來(lái)，我國(guó)社會(huì)正發(fā)生著某種深刻的非線(xiàn)性的現(xiàn)代性社會(huì)演化，人們的心態(tài)發(fā)生著巨大的變化。一方面源于科技的迅速發(fā)展和全球化的推進(jìn)；另一方面，也源于國(guó)家對(duì)資源、社會(huì)等領(lǐng)域全面控制的淡出，原有高度重疊的“總體性社會(huì)”（政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)重疊）發(fā)生著悄然的蛻變，曾經(jīng)束縛的經(jīng)濟(jì)得到釋放，社會(huì)被激活[1]。在社會(huì)活起來(lái)的同時(shí)，各領(lǐng)域也出現(xiàn)了失范征候。特別是近幾年來(lái)，企業(yè)的一些敗德行為（或不良行為，或不法行為）日益凸顯。因此對(duì)企業(yè)敗德行為的理性分析成為當(dāng)前學(xué)術(shù)界一項(xiàng)緊迫而重要的課題。

王蕾[3]從企業(yè)道德的底命題出發(fā)，提出了企業(yè)為什么要講道德和企業(yè)怎么樣講道德；謝玉進(jìn)[4]以“義”和“利”為邏輯起點(diǎn)，從系統(tǒng)的視角研究了企業(yè)道德資本的生成問(wèn)題；胡凱等[5]則從企業(yè)所有制形式出發(fā)，探索企業(yè)道德的邊界，以及企業(yè)道德邊界的公正；高娜基于2013年江蘇省道德國(guó)情調(diào)查，實(shí)證分析了社會(huì)轉(zhuǎn)型期公眾對(duì)企業(yè)道德?tīng)顩r的評(píng)判；齊善鴻和吳秀蓮[6]則從利益相關(guān)者的視角，探討了企業(yè)道德的構(gòu)建問(wèn)題；高小玲[7]從“制度規(guī)范”的角度認(rèn)為企業(yè)倫理與公司治理的結(jié)合實(shí)質(zhì)上是明確某些道德內(nèi)容，促使原有合德循禮行事的自我意識(shí)轉(zhuǎn)化為道德主體的無(wú)意識(shí)的守法自覺(jué)行為。上述研究，對(duì)提升企業(yè)道德意識(shí)，厘清企業(yè)道德水平和非道德行為，提供了強(qiáng)有力的理論基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)道德領(lǐng)域和企業(yè)敗德行為領(lǐng)域的研究與實(shí)踐均產(chǎn)生了重大影響。

但縱觀這些研究，主要聚焦于理論探討與辨析，內(nèi)容多集中在對(duì)其必要性（necessary to be）、必然性（certain to be）、應(yīng)然性（ought to be）的研究，以及通過(guò)對(duì)敗德行為的相關(guān)實(shí)證研究，探索其防范與治理機(jī)制。鮮有涉及對(duì)企業(yè)敗德行為本身傳播或傳遞機(jī)制的探索與防范。在當(dāng)前時(shí)代下，隨著網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)的飛速發(fā)展，人們生產(chǎn)、獲取和轉(zhuǎn)發(fā)信息的效率大大提高，當(dāng)行為主體通過(guò)有意識(shí)地發(fā)動(dòng)和介入

違悖道德原則，攫取到自我利潤(rùn)或效用極大化的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，而一旦欺詐獲得暴利的行為得不到及時(shí)懲戒時(shí)，負(fù)向激勵(lì)就會(huì)在社會(huì)中出現(xiàn)傳染性地?cái)U(kuò)散。伴隨著企業(yè)關(guān)系從鏈?zhǔn)桨l(fā)展為網(wǎng)式，這種擴(kuò)散性非局限于某一具體企業(yè)或特定企業(yè)，其往往會(huì)在所有企業(yè)組成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中傳播和擴(kuò)散，特別是當(dāng)外部條件和相應(yīng)時(shí)機(jī)成熟時(shí)，這種傳播和擴(kuò)散就會(huì)迅速呈現(xiàn)和膨脹，使得敗德行為成為一種流行的“潛規(guī)則”，嚴(yán)重影響著企業(yè)的運(yùn)行環(huán)境，也給社會(huì)造成極其惡劣的影響。為此，文中試圖以企業(yè)敗德行為的傳播為邏輯起點(diǎn)，基于企業(yè)敗德行為在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)[8]中的擴(kuò)散過(guò)程與病毒擴(kuò)散過(guò)程的相似性，引入SIR模型[9]，并構(gòu)建企業(yè)敗德行為預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳播模型，用C語(yǔ)言編程實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的傳播模型計(jì)算，研究在不同傳播概率下敗德行為在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的傳播能力，以此探索和剖析企業(yè)敗德行為的傳播機(jī)制，并給出針對(duì)敗德行為傳播的應(yīng)對(duì)性策略，以求達(dá)到對(duì)企業(yè)敗德行為的防范與治理。

1 企業(yè)敗德行為預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳播模型

1.1 模型介紹

SIR模型滿(mǎn)足3個(gè)基本假設(shè)，第一，研究個(gè)體總數(shù)固定不變；第二，已感染者與易感染者有效接觸時(shí)會(huì)以一定的概率傳染給易感染者；第三，已感染者又會(huì)以一定的概率獲得抗體后成為免疫者，免疫者由于有了免疫能力不會(huì)再次被感染[10]。企業(yè)敗德行為的傳播過(guò)程很好地滿(mǎn)足以上3個(gè)假設(shè)。首先，在研究范圍內(nèi)，敗德行為傳播的企業(yè)數(shù)量是一個(gè)確定的常數(shù)；其次，一些企業(yè)可能會(huì)受到敗德行為信息的影響，自己也有可能產(chǎn)生敗德行為，并將這些敗德行為傳遞給其他企業(yè)；最后，免疫企業(yè)（富有正義感、堅(jiān)定信仰和社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)）中有一部分企業(yè)可能不會(huì)再次傳播敗德行為的信息。企業(yè)敗德行為傳播過(guò)程與病毒傳播過(guò)程同樣具有可傳播性、破壞性、感染速度快、擴(kuò)散面廣和難以徹底清除等特點(diǎn)。因此，文中選取SIR模型對(duì)企業(yè)敗德行為傳播進(jìn)行研究，探究其傳播特征。

1.2 模型構(gòu)建

SIR模型中企業(yè)敗德行為傳播的過(guò)程如圖1所示，研究企業(yè)分為3類(lèi)：易感企業(yè)、感染企業(yè)和免疫企業(yè)。易感企業(yè)指雖未對(duì)敗德行為信息進(jìn)行傳播，是具備傳播能力的企業(yè)；感染企業(yè)指受到敗德行為信息的影響，是傳播該信息的企業(yè)；免疫企業(yè)指對(duì)敗德行為不具備傳播能力的企業(yè)。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的隨機(jī)性和擴(kuò)散性，3類(lèi)企業(yè)的狀態(tài)會(huì)以一定的概率在易感狀態(tài)S、感染狀態(tài)I和免疫狀態(tài)R之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換過(guò)程遵循如下假設(shè)[11]：

1）在企業(yè)敗德行為傳播中，研究企業(yè)總數(shù)N不變；

2）企業(yè)敗德行為預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳播模型的主體包括易感企業(yè)S（t）、感染企業(yè)I（t）以及免疫企業(yè)R（t）。

S（t）+I（t）+R（t）=N；

3）在t時(shí)刻，3類(lèi)企業(yè)在研究企業(yè)總數(shù)N中所占的比例分別為s（t），i（t）和r（t），即s（t）+i（t）+r（t）=1.在初始時(shí)刻，敗德行為易感企業(yè)所占比例設(shè)為s0，即s（0）=s0，感染企業(yè)所占比例設(shè)為i（0）=i0，免疫企業(yè)所占比例設(shè)為r（0）=r0；

4）在以t時(shí)刻為起點(diǎn)的某個(gè)單位時(shí)間內(nèi)，如果感染企業(yè)在與易感企業(yè)有效接觸時(shí)，會(huì)使易感企業(yè)重新評(píng)估其利益從而有可能變?yōu)楦腥酒髽I(yè)，設(shè)每個(gè)感染企業(yè)能感染的易感企業(yè)與此研究范圍內(nèi)易感企業(yè)總數(shù)成正比，比例系數(shù)為α，稱(chēng)為敗德行為傳播率；感染企業(yè)在傳播敗德行為信息后，敗德信息被披露，受到相關(guān)管理部門(mén)的懲罰，使其利益損失大大超出敗德行為所獲得的收益時(shí)，感染企業(yè)對(duì)自身的得失進(jìn)行評(píng)估，相關(guān)部門(mén)也會(huì)對(duì)再犯進(jìn)行更嚴(yán)厲懲罰的情況下，感染企業(yè)將不會(huì)再選擇實(shí)施或者傳播敗德行為，也就轉(zhuǎn)化成“免疫企業(yè)”，感染企業(yè)進(jìn)行預(yù)期評(píng)估后變成免疫企業(yè)的數(shù)量占感染企業(yè)總數(shù)的比率為常數(shù)β，稱(chēng)為敗德行為免疫率。

根據(jù)假設(shè)，在以t時(shí)刻為起點(diǎn)的某個(gè)單位時(shí)間內(nèi)，每個(gè)感染企業(yè)能感染的易感企業(yè)與此系統(tǒng)內(nèi)易感企業(yè)總數(shù)成正比，比例系數(shù)為α（敗德行為傳播率），則在這個(gè)單位時(shí)間內(nèi)能使αNs（t）i（t）個(gè)易感企業(yè)變成感染企業(yè)；而感染企業(yè)變?yōu)槊庖咂髽I(yè)的數(shù)量為βNi（t），所以感染企業(yè)數(shù)量Ni（t）的實(shí)際增加量應(yīng)該剔除這部分企業(yè)數(shù)量，即有：

2 企業(yè)敗德行為預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳播模型分析

企業(yè)敗德行為傳播的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是由多個(gè)企業(yè)節(jié)點(diǎn)以及合作企業(yè)節(jié)點(diǎn)之間的不同合作方式所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型是根據(jù)企業(yè)節(jié)點(diǎn)在不同結(jié)構(gòu)中相互連接的方式被定義的。常見(jiàn)的基本網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型是直線(xiàn)型、星型、環(huán)型、樹(shù)型和混合型網(wǎng)絡(luò)。由于直線(xiàn)型、星型、環(huán)型和樹(shù)型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)涉及的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，不具有代表性，又根據(jù)王筱莉等[12]曾在均勻網(wǎng)絡(luò)上研究具有懷疑機(jī)制的謠言傳播模型，所以文中選取穩(wěn)定均勻的混合型隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

假設(shè)：網(wǎng)絡(luò)中有500個(gè)節(jié)點(diǎn)，并遵循條件500個(gè)節(jié)點(diǎn)之間隨機(jī)連接，選取隨機(jī)數(shù)據(jù)500個(gè)，設(shè)其網(wǎng)絡(luò)平均傳播能力為μ，500個(gè)節(jié)點(diǎn)中傳播能力最快的節(jié)點(diǎn)即關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)為m.相對(duì)于常見(jiàn)的病毒傳播模型（SIR）而言，企業(yè)敗德行為預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳播模型并不存在某一特定值或?qū)儆谀硞€(gè)取值范圍的傳播概率和感染密度。因此，利用C++軟件分別討論當(dāng)傳播率α為0.1，0.2，0.3，0.4，0.5時(shí)的傳播能力大小，得出數(shù)據(jù)并作出圖2～圖6共5個(gè)圖。

5個(gè)圖中，橫軸代表當(dāng)傳播率為α?xí)r，網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)節(jié)點(diǎn)的平均傳播能力在[0，max]（橫軸上最大的數(shù)）范圍內(nèi)浮動(dòng)，圖中以一定的間隔來(lái)劃分網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的平均傳播能力；縱軸代表在一定的傳播能力區(qū)間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)個(gè)數(shù)。如圖2所示，當(dāng)傳播率為0.1時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)節(jié)點(diǎn)的平均傳播能力在0～35范圍內(nèi)浮動(dòng)，而且在傳播能力為10～15范圍內(nèi)傳播的節(jié)點(diǎn)個(gè)數(shù)較多。

利用C++軟件得出來(lái)的數(shù)據(jù)，分別計(jì)算當(dāng)敗德行為傳播率α為0.1，0.2，0.3，0.4，0.5時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的平均傳播能力，如圖7所示。

由圖7得到如下結(jié)論：

1）敗德行為傳播率α越大，網(wǎng)絡(luò)的平均傳播能力越大，網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播能力也越大，感染者的數(shù)量也會(huì)增加，免疫者的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少，即企業(yè)敗德行為的傳播能力越大。

2）敗德行為傳播率α不同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的平均傳播能力和網(wǎng)絡(luò)中不同節(jié)點(diǎn)的傳播能力同樣也不同，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播能力要考慮其在網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)位置，易感者、感染者和免疫者的數(shù)量也要考慮傳播率和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)類(lèi)型，即企業(yè)敗德行為的傳播能力要綜合考慮這些因素，視情況而定。

最后，根據(jù)企業(yè)敗德行為預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳播模型，若要減少企業(yè)敗德行為的傳播能力，則要減少企業(yè)敗德行為的傳播率α，易感者S，感染者I以及易感者S和感染者I在研究公司總數(shù)N中所占的比例，增加敗德行為免疫率β，免疫者R和免疫者R在研究公司總數(shù)N中所占的比例，控制關(guān)鍵點(diǎn)m的傳播能力，并采取及時(shí)的應(yīng)對(duì)性策略。

3 防止企業(yè)敗德行為傳播的應(yīng)對(duì)性策略

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的背景下，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)作為各個(gè)企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)資源共享和利益創(chuàng)造的組織形式，是通過(guò)企業(yè)之間相互合作形成的。在企業(yè)敗德行為發(fā)生之前采取一定的預(yù)控措施是應(yīng)對(duì)企業(yè)敗德行為的重要途徑，通過(guò)對(duì)以上模型的分析，為了能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)企業(yè)敗德行為擴(kuò)散的有效預(yù)控，因此提出以下應(yīng)對(duì)企業(yè)敗德行為的對(duì)策：

3.1 減少傳播率，增加免疫率

企業(yè)并非孤立存在，而是依附于社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)合作中得到了最大化的延展。若要減少企業(yè)敗德行為的發(fā)生，需提高其對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的感知能力。減少α和增大β，對(duì)企業(yè)敗德行為的發(fā)生、演化、過(guò)程和結(jié)果的知識(shí)，了解的越充分越能增強(qiáng)其對(duì)企業(yè)敗德行為的免疫能力，盡可能減少傳播途徑，并重視其已有經(jīng)驗(yàn)，從而縮短傳播周期，降低恐懼感。

3.2 提高企業(yè)道德素質(zhì)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任感

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，企業(yè)的逐利動(dòng)機(jī)高漲，但考慮到企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的長(zhǎng)期社會(huì)后果和社會(huì)效應(yīng)，企業(yè)應(yīng)該在追求利益相關(guān)者利潤(rùn)最大化過(guò)程中，主動(dòng)維護(hù)非利益相關(guān)者的利益，追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)不能忽略其企業(yè)道德素質(zhì)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。

3.3 加強(qiáng)行政監(jiān)管和法制建設(shè)

加強(qiáng)行政監(jiān)管和法制建設(shè)，建立和完善勞動(dòng)力市場(chǎng)和產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)，盡可能地發(fā)揮激勵(lì)約束功能，激勵(lì)行為主體自我激勵(lì)。通過(guò)社會(huì)強(qiáng)制性力量使敗德行為對(duì)社會(huì)和公眾造成的傷害降到最低，加大對(duì)企業(yè)敗德行為的法律懲處力度對(duì)減少企業(yè)敗德行為的發(fā)生和擴(kuò)散意義重大。

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