劉玉珠　范周

一、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的：精神需求？GDP追求？

范周：在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)不短的發(fā)展歷程，我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)也在理論和實(shí)踐的探索中逐漸深入。關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的，您是如何理解的？

劉玉珠：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的要從兩方面來(lái)理解。首先，從文化建設(shè)的角度看，不斷滿足人民群眾對(duì)精神文化消費(fèi)的需求、提高國(guó)民的整體文化素質(zhì)，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的首要目的。社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的基礎(chǔ)和支撐在于國(guó)民科學(xué)文化素質(zhì)的明顯提升。換言之，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)絕不僅僅是為了增加GDP等經(jīng)濟(jì)目的，更重要的是要滿足人民群眾的精神生活需求，提高國(guó)民文化素養(yǎng)，社會(huì)效益是必須放在第一位的。

其次，文化產(chǎn)業(yè)是服務(wù)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和社會(huì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)形態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)的滲透力和輻射力很強(qiáng)，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度也很高。因此，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段和不同環(huán)節(jié)，都能夠創(chuàng)造大量的社會(huì)就業(yè)崗位，無(wú)論是創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)類人才，還是技術(shù)管理類人員，或者是最基層的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，都能夠找到用武之地。這對(duì)國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)穩(wěn)定而言是非常重要的。

二、社會(huì)效益VS經(jīng)濟(jì)效益：如何統(tǒng)一？

范周：文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，有人認(rèn)為重視社會(huì)效益就意味著要放棄市場(chǎng)，也有人認(rèn)為追求經(jīng)濟(jì)效益就很難顧及到社會(huì)效益。這種非此即彼的看法肯定是不對(duì)的，但是文化產(chǎn)品作為一種特殊的商品，如何既“叫好”又“叫座”，確實(shí)是許多人在思考的問(wèn)題。

劉玉珠：總體上，我們要求社會(huì)效益第一，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。但是，這首先要求我們要正確地理解社會(huì)效益，社會(huì)效益包括政治效益，但不能等同于政治效益。滿足人們的消費(fèi)需求、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增加就業(yè)和稅收、服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整、鼓勵(lì)產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造等都可以視為文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益。因此社會(huì)效益內(nèi)涵很豐富，不僅僅局限于政治效益一個(gè)方面。

另外，社會(huì)效益還需區(qū)分“整體”和“個(gè)體”的問(wèn)題。從整體和個(gè)體的不同角度看，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益的要求是不一樣的。文化產(chǎn)業(yè)門類眾多，有的居于內(nèi)容生產(chǎn)的核心地位，對(duì)人們價(jià)值觀和社會(huì)的整體影響很大，這部分主體堅(jiān)持社會(huì)效益第一不容置疑。

但對(duì)于一些與意識(shí)形態(tài)關(guān)聯(lián)度不太高的產(chǎn)業(yè)門類而言，這部分市場(chǎng)主體應(yīng)遵循的底線是守法。作為政府來(lái)講，要在鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者守法的前提下引導(dǎo)他們向承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任方向努力。對(duì)文化企業(yè)而言，首先是依法經(jīng)營(yíng)，其次是社會(huì)責(zé)任意識(shí)，兩方面都要兼顧到。

范周：因此，從國(guó)家整體角度來(lái)講，我們倡導(dǎo)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，經(jīng)濟(jì)效益服從社會(huì)效益。但是這里面既要正確地理解什么是社會(huì)效益，或者社會(huì)效益的內(nèi)涵，同時(shí)也要在一定程度上做到整體和個(gè)體的區(qū)別對(duì)待。

三、文化消費(fèi)缺口大，一分為二來(lái)看待

范周：文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。近年來(lái)，我國(guó)的文化消費(fèi)有了迅猛增長(zhǎng)，但文化需求沒(méi)有完全釋放出來(lái)，造成了文化消費(fèi)仍然存在巨大的缺口。

劉玉珠：文化消費(fèi)問(wèn)題我們需要一分為二看待。有一組相關(guān)研究機(jī)構(gòu)測(cè)算的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)未必精準(zhǔn)，但值得參考。數(shù)據(jù)顯示，1993年至2013年我國(guó)城鄉(xiāng)文化消費(fèi)總量由819億元增加到12969億元，年均增長(zhǎng)14.81%。其中城鎮(zhèn)文化消費(fèi)量年均增長(zhǎng)18.66%，鄉(xiāng)村文化消費(fèi)量年均增長(zhǎng)9.56%。這些數(shù)據(jù)表明，我國(guó)文化消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。

分析文化消費(fèi)與GDP的比例關(guān)系具有重要意義。一方面，可以衡量文化消費(fèi)拉動(dòng)GDP的效應(yīng)，反過(guò)來(lái)，則是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)文化民生消費(fèi)的實(shí)際效應(yīng)。比較來(lái)看，2013年我國(guó)GDP為568845億元，按照GDP總量與中國(guó)相對(duì)接近的美國(guó)、日本文化消費(fèi)占GDP的比例來(lái)估算，我國(guó)文化消費(fèi)的缺口在2.5萬(wàn)億元左右，也就是說(shuō)我們的消費(fèi)缺口很大。

較大的消費(fèi)缺口意味著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。從人均來(lái)看，我國(guó)人均文化消費(fèi)支出絕對(duì)水平還比較低，占人均消費(fèi)總支出的比例也比較低。與同期歐、美人均文化消費(fèi)相比，我們只達(dá)到其一半左右的水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，所以說(shuō)我們文化消費(fèi)的潛力還很大。

范周：縮小文化消費(fèi)的缺口，在于文化產(chǎn)品如何更好地滿足和激發(fā)消費(fèi)者的文化需求。一方面，政府的政策引導(dǎo)和平臺(tái)搭建，是刺激和拉動(dòng)文化消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Γ涣硪环矫?，需要生產(chǎn)者分析市場(chǎng)，把握走向，做好內(nèi)容，規(guī)避市場(chǎng)供給在滿足消費(fèi)需求方面的缺位和錯(cuò)位。

四、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)：繼續(xù)從嚴(yán)，做合格“把關(guān)人”

范周：近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也存在著自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題，這些問(wèn)題都需要總結(jié)思考。

劉玉珠：文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、文化園區(qū)的建設(shè)對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極作用。設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要考慮的因素包括以下四個(gè)方面：

一是企業(yè)的聚集；二是為企業(yè)和消費(fèi)者搭建平臺(tái)；三是人才的培養(yǎng)；四是在內(nèi)容的傳播方面起促進(jìn)作用。

十余年來(lái)，文化部命名了一批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，不論是社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益，這些園區(qū)都具有積極意義，對(duì)區(qū)域的發(fā)展起到了很大的帶動(dòng)作用。在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)方面，文化部的態(tài)度一是積極，二是審慎。所謂積極，是指我們充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)示范作用；所謂審慎，就是我們絕對(duì)不鼓勵(lì)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研不充分、盲目建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

今后，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理將繼續(xù)“從嚴(yán)”，一方面要對(duì)園區(qū)的批準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，另一方面要對(duì)園區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)加強(qiáng)管理。而在這個(gè)過(guò)程中，政府要發(fā)揮好“把關(guān)人”的作用，鼓勵(lì)企業(yè)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際進(jìn)行合理規(guī)劃。我們不倡導(dǎo)動(dòng)輒投入巨額資金、規(guī)劃上千畝土地的大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。事實(shí)上，許多小的園區(qū)往往可以創(chuàng)造出很高的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，各地都有成功的經(jīng)驗(yàn)。例如蘭州市就有一個(gè)利用原來(lái)的廢舊廠房改造而成的專門針對(duì)年輕人創(chuàng)業(yè)的園區(qū)。這個(gè)園區(qū)規(guī)模不大，政府給予一定的支持吸引創(chuàng)業(yè)者入駐。目前，這里已經(jīng)有一大批年輕人，包括許多從海外回來(lái)的年輕人集聚，創(chuàng)造著自己的生活與夢(mèng)想，像這樣的園區(qū)是值得鼓勵(lì)的。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：任重道遠(yuǎn)求共識(shí)

范周：最近，我們發(fā)現(xiàn)各行各業(yè)對(duì)優(yōu)秀知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)越發(fā)重視，像《匆匆那年》《何以笙簫默》等小說(shuō)本身就有很好的市場(chǎng)，之后又改編成電影、電視劇。這其中涉及許多版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題。

劉玉珠：總體來(lái)說(shuō)，文化市場(chǎng)越規(guī)范越繁榮，對(duì)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用就更大，版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題是規(guī)范文化市場(chǎng)發(fā)展的焦點(diǎn)問(wèn)題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與人的智力創(chuàng)造密切相關(guān)。我們說(shuō)尊重人才、尊重知識(shí)不能只體現(xiàn)在口號(hào)上，這方面政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的重要性，并從社會(huì)共識(shí)到立法、執(zhí)法等方面都做了大量工作，國(guó)務(wù)院專門設(shè)立了由二十幾個(gè)部委組成的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作部際聯(lián)席會(huì)議?？梢哉f(shuō)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用、管理、保護(hù)等方面都取得了很大的成績(jī)，但是仍然需要較長(zhǎng)的一段時(shí)間逐漸完善。

另外，社會(huì)共識(shí)也是很重要的因素。我舉個(gè)例子，1993年，我在文化部文化市場(chǎng)局任辦公室主任，部里派我參加由對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部牽頭的中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判。我是學(xué)法律專業(yè)的，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知之甚少，后來(lái)到圖書館借了大量書籍充電，又調(diào)研了當(dāng)時(shí)的音像市場(chǎng)，感到確實(shí)問(wèn)題很大。后來(lái)中美達(dá)成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議，國(guó)內(nèi)許多人不理解，認(rèn)為是賣國(guó)?，F(xiàn)在持這種觀點(diǎn)的人已經(jīng)很少了，說(shuō)明在這方面我們進(jìn)步了。但相關(guān)問(wèn)題并沒(méi)有得到根本解決，尤其是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題越來(lái)越突出，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅僅是中國(guó)面臨的問(wèn)題，也是世界面臨的問(wèn)題。我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題的解決需要全社會(huì)形成共識(shí)，在此基礎(chǔ)上建立相應(yīng)的法律制度，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題落到實(shí)處仍然有較長(zhǎng)的路要走。

六、文化產(chǎn)業(yè)投資：公益的心態(tài)，商業(yè)的方式

范周：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的融入和民間資本的實(shí)踐，為文化資本市場(chǎng)注入了活力，也帶來(lái)了新問(wèn)題。眾籌出書，眾籌拍電影，甚至是眾籌包茶山，可以說(shuō)是熱錢涌動(dòng)，您怎么看待這種現(xiàn)象？

劉玉珠：我覺(jué)得，文化產(chǎn)業(yè)投資方面的一個(gè)趨勢(shì)是大企業(yè)的投資積極性很高。比如萬(wàn)達(dá)從地產(chǎn)轉(zhuǎn)型到文化產(chǎn)業(yè)，一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)由電商轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，如阿里巴巴、騰訊等，所涉及的范圍涵蓋電影院線、影視制作、影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題公園、文化旅游區(qū)等多個(gè)行業(yè)。另一方面，眾籌、創(chuàng)客和草根創(chuàng)業(yè)者投身文化產(chǎn)業(yè)十分踴躍，成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有生力量。

但是，在風(fēng)起云涌的資本市場(chǎng)，投資者的心態(tài)很重要。馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“用公益的心態(tài)去投資，用商業(yè)的方式去經(jīng)營(yíng)?！边@句話讓我印象深刻。

我認(rèn)為，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資不能抱著立竿見影的速成心態(tài)。文化事業(yè)是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，許多投入并不能在一開始就帶來(lái)多大的變化，這中間需要有培養(yǎng)和涵育的過(guò)程，累積能量，做好鋪墊，才有可能帶來(lái)飛躍。而在具體的經(jīng)營(yíng)上，投資者是需要有戰(zhàn)略性眼光和布局的，應(yīng)當(dāng)用一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的思維來(lái)操作，在把握底線、堅(jiān)持正確方向的前提下，做好在商海中斗智斗勇的準(zhǔn)備，從各個(gè)方面武裝自己。

七、文化產(chǎn)業(yè)融合：夕陽(yáng)也能變朝陽(yáng)

劉玉珠：2014年國(guó)務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》出臺(tái)，這個(gè)文件實(shí)際上給我們釋放了強(qiáng)烈的信號(hào)，即文化產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)的融合。

范周：有人說(shuō)文化是一切之母，可以滲透在各行各業(yè)的運(yùn)作中。這種融合不是簡(jiǎn)單的、機(jī)械的相加，而是要找好嫁接之處才能發(fā)力。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，您認(rèn)為還有哪些融合的新趨勢(shì)和走向呢？

劉玉珠：首先，在文化產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的融合也是一個(gè)趨勢(shì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的演藝、娛樂(lè)，可以與新興產(chǎn)業(yè)中圍繞數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫游戲等的產(chǎn)業(yè)門類相融合。我們?cè)瓉?lái)認(rèn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有什么市場(chǎng)可言，但是實(shí)際市場(chǎng)情況不是如此，有的人卻可以把所謂的“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”做得風(fēng)生水起，所以“夕陽(yáng)”也可以變成“朝陽(yáng)”，只是因人而異。

其次，是文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的融合。我們?cè)?jīng)提出文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)兩翼齊飛、雙輪驅(qū)動(dòng)，目前的發(fā)展趨勢(shì)是公共文化與產(chǎn)業(yè)的融合越來(lái)越密切了。許多公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給中，也越來(lái)越多地引入一些市場(chǎng)的手段，豐富了產(chǎn)品的種類，提高了質(zhì)量，更好地滿足了人民群眾的文化需求。

再次，是文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)也必然是融合的新走向。例如，雷軍的小米公司利用互聯(lián)網(wǎng)涉足手機(jī)產(chǎn)業(yè)，小米手機(jī)的銷售量非常可觀，特別是在印度的增長(zhǎng)尤其迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化、人們生活方式的改變等方面的影響都是不可低估的?；ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，不僅與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)，而且已經(jīng)涉及文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面。

八、文化走出去：政府搭平臺(tái)，企業(yè)做主角

范周：文化產(chǎn)品是文化“走出去”的基礎(chǔ)，文化內(nèi)容的創(chuàng)新是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)力源。利用好我國(guó)豐富的歷史文化資源，是實(shí)現(xiàn)文化“走出去”必須要持續(xù)思考、探索的問(wèn)題。

劉玉珠：在文化“走出去”的過(guò)程中，原創(chuàng)力量是不可忽視的重要一環(huán)。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)品原創(chuàng)能力相比，我國(guó)依然存在較大差距。發(fā)達(dá)國(guó)家的文化企業(yè)走出國(guó)門的成功經(jīng)驗(yàn)很值得借鑒，諸多世界著名的文化企業(yè)在中國(guó)都取得了很好的發(fā)展，譬如迪士尼、環(huán)球、派拉蒙等美國(guó)文化企業(yè)，日本、韓國(guó)和歐洲的文化產(chǎn)品都在中國(guó)有著良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。之所以這樣，既是因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)消費(fèi)力旺盛，吸引力強(qiáng)，更是因?yàn)檫@些外國(guó)文化企業(yè)非常重視原創(chuàng)。

范周：隨著國(guó)家對(duì)文化貿(mào)易的鼓勵(lì)與支持力度的加大，我國(guó)在對(duì)外文化貿(mào)易方面也形成了一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)，這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

劉玉珠：的確，我們現(xiàn)在已經(jīng)有了一些可以與國(guó)外一些企業(yè)在市場(chǎng)上同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的品牌企業(yè)。但是，總體上我們還處于弱勢(shì)，尤其是知名企業(yè)和品牌產(chǎn)品。文化的積淀與品牌的打造都需要有一個(gè)過(guò)程，不是短期內(nèi)就能趕得上的。米老鼠、唐老鴨已經(jīng)有八十多年的歷史，由此產(chǎn)生的迪士尼主題公園也有六十多年，我們文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也就只有二十多年的發(fā)展歷程。因此，我們要不斷地學(xué)習(xí)，不斷地超越。我們要清楚，學(xué)習(xí)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，千萬(wàn)不能為了超越而超越。

范周：文化企業(yè)是文化“走出去”的重要載體，那么文化企業(yè)如何做好這一功課呢？政府又該如何推動(dòng)呢？

劉玉珠：我認(rèn)為，政府在文化“走出去”方面需要擺正自己的位置。近年來(lái)，政府為文化“走出去”做了許多努力，也取得了不少的成就。

中國(guó)文化“走出去”，首先是企業(yè)走出去、產(chǎn)品賣出去。中央政府在鼓勵(lì)企業(yè)走出去方面的認(rèn)識(shí)越來(lái)越清晰，2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》出臺(tái)，實(shí)際上是支持文化企業(yè)“走出去”的一個(gè)重要信號(hào)。

對(duì)于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)國(guó)際影響力的逐漸擴(kuò)大為文化企業(yè)“走出去”奠定了良好的基礎(chǔ)。文化企業(yè)自身要練好內(nèi)功，打好基礎(chǔ)；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，了解不同國(guó)家、民族的法律、風(fēng)土人情、消費(fèi)習(xí)慣和心理，尤其是市場(chǎng)情況和合作對(duì)象的選擇是企業(yè)“走出去”的必備課。這就要求文化企業(yè)要對(duì)“走出去”的對(duì)象國(guó)有充分的市場(chǎng)調(diào)研。企業(yè)在看到文化貿(mào)易良好前景的同時(shí)，一定要看到“走出去”的復(fù)雜性，不要盲目樂(lè)觀，沒(méi)有很好的市場(chǎng)調(diào)查，盲目“走出去”可能會(huì)和預(yù)期差距太大。

范周：也就是說(shuō)，政府要注意搭建平臺(tái)，但是真正地走出去的主角應(yīng)該是企業(yè)。在企業(yè)做好主體、政府?dāng)[正位置的基礎(chǔ)上，文化“走出去”還需要更多具有預(yù)測(cè)能力的戰(zhàn)略目光，以便敏銳洞悉國(guó)際文化市場(chǎng)的實(shí)際需求。

劉玉珠：從大趨勢(shì)來(lái)講，國(guó)外的市場(chǎng)是很寬廣的。我覺(jué)得“走出去”特別要注意除了歐、美國(guó)家之外的新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)。如印度、緬甸等國(guó)家，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和文化需求很大，這對(duì)我們開拓市場(chǎng)是極為有利的。當(dāng)然，文化產(chǎn)品“走出去”也要注重產(chǎn)品類型的選擇。我認(rèn)為影視、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)品“走出去”的阻力比其他類型文化產(chǎn)品要小。盡管影視、動(dòng)漫產(chǎn)品也會(huì)受到限制和影響，但是畢竟與圖書出版物不同。中國(guó)許多優(yōu)秀作家的作品翻譯成外文，其影響力往往要受語(yǔ)言習(xí)慣制約。影視、動(dòng)漫、游戲類型的文化產(chǎn)品之所以容易被接受，在國(guó)外的銷售情況都比較好，除了產(chǎn)品做得好以外，市場(chǎng)推廣時(shí)語(yǔ)言限制相對(duì)較小也是重要的原因。