梁蕭

2015年的手游行業(yè)的增量被ARPG、MMO和電競(jìng)等類型所搶奪，《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》和《熱血傳奇手機(jī)版》等頂級(jí)重度手游產(chǎn)品支撐著整個(gè)大盤收入繼續(xù)高速增長(zhǎng)，而輕度的休閑手游幾乎沒(méi)有了聲音。在今年各大手游廠商都緊盯重度手游的同時(shí)，中小型手游廠商可選擇在輕度和休閑類手游市場(chǎng)中突圍而出。

去年的輕度手游去哪了？

2015年的手游市場(chǎng)里唱戲的主角都是有名氣的大廠們，網(wǎng)易、騰訊、藍(lán)港以及卓越等游戲公司的大作們霸占了各大手游榜單，無(wú)數(shù)的小游戲公司在它們的夾縫之中艱難地尋找著活路。去年的手游市場(chǎng)大盤已被收入榜TOP20的頂級(jí)產(chǎn)品徹底綁架，尤其是TOP10這10款產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)公司的測(cè)算TOP10的手游產(chǎn)品月累計(jì)收入峰值在15～20億元人民幣，而整個(gè)手游市場(chǎng)月大盤收入也就30多億元人民幣，可以說(shuō)2015年的手游市場(chǎng)就是靠著這些大作撐起來(lái)的。2015年手游市場(chǎng)的收入依舊在持續(xù)高速增長(zhǎng)，大作橫行的市場(chǎng)中，5%的手游產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)整體收入的80%以上，有人說(shuō)手游市場(chǎng)的馬太效應(yīng)已初現(xiàn)端倪，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。《夢(mèng)幻西游》和《熱血傳奇手機(jī)版》等重度手游所取得的巨大成功，讓不少手游廠商都開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)重度手游，以至于整個(gè)2015年都沒(méi)能出現(xiàn)幾款表現(xiàn)亮眼的輕度或是休閑手游，至此才出現(xiàn)了重度手游霸占榜單和大部分市場(chǎng)份額的情況。

今年重度手游的發(fā)行量可能還會(huì)比去年更高，當(dāng)整個(gè)手游市場(chǎng)的重心都轉(zhuǎn)向重度手游的時(shí)候，輕度手游仿佛已經(jīng)被市場(chǎng)所遺忘。但輕度手游依然擁有著相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，因?yàn)檩p度手游的受眾面更廣，并且輕度手游還能覆蓋到一些重度手游玩家，畢竟現(xiàn)在的玩家都不會(huì)只玩一款手游了，在沉浸于重度手游的同時(shí)，玩家也會(huì)選擇玩玩輕度手游適當(dāng)?shù)胤潘煞潘伞Ｋ援?dāng)大型廠商都盯著重度手游的時(shí)候，中小型廠商不妨發(fā)力于輕度手游尋求突圍之道。

面向更多的手游玩家

目前國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)了10億人，在這10億人中大部分的人是沒(méi)有時(shí)間玩重度手游的，他們更有可能是隨便玩一款輕度或休閑的小手游消遣一下。如果能調(diào)動(dòng)起這部分用戶的游戲熱情，國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)或許將會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。另外，大多數(shù)重度手游玩家也有著輕度手游的需求，他們也會(huì)有某些碎片化時(shí)間需要用輕度和休閑手游打發(fā)，所以說(shuō)輕度手游其實(shí)相比重度手游擁有著更大的市場(chǎng)。

去年4月三大電信運(yùn)營(yíng)商為了完成投訴KPI，關(guān)停了大部分的休閑手游短信計(jì)費(fèi)通道，致使休閑手游一度從玩家的視野中消失了，不少手游廠商不得不轉(zhuǎn)型制作其他類型的手游?？芍行⌒褪钟螐S商在技術(shù)和資源上不能與其他大型手游廠商相比，強(qiáng)行開(kāi)發(fā)ARPG、MMO和電競(jìng)等類型的手游只能是勞民傷財(cái)，它們最擅長(zhǎng)的還是開(kāi)發(fā)一些有創(chuàng)意的，小而精美的休閑手游。最近有消息稱，移動(dòng)MM以及南京移動(dòng)游戲基地今年向中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)總部申報(bào)的2016年KPI，分別為80億元人民幣與60億元人民幣，合計(jì)140億元人民幣的KPI總額?；蛟S是受到去年關(guān)停手游計(jì)費(fèi)通道的影響，去年移動(dòng)MM的KPI完成度并不理想，而今年又申報(bào)了如此之高的KPI，就是為了向市場(chǎng)放出想要挽回更多中小型休閑手游廠商的信息。因?yàn)橄胍瓿扇绱酥叩腒PI任務(wù)，移動(dòng)一定會(huì)重新開(kāi)發(fā)大量的計(jì)費(fèi)通道，而開(kāi)放計(jì)費(fèi)通道首先利好的就是各中小型休閑手游廠商。

市場(chǎng)中休閑和單機(jī)手游的榜單已經(jīng)固態(tài)化，并且有超過(guò)半年時(shí)間沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中再見(jiàn)到新休閑手游的身影了。國(guó)內(nèi)休閑手游的更新緩慢讓不少國(guó)外休閑單機(jī)手游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中大火，《生命線》和《里奧的財(cái)富》等國(guó)外單機(jī)手游都在國(guó)內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。而且去年的獨(dú)立游戲也是百花齊放，這都跟國(guó)內(nèi)休閑單機(jī)手游更新緩慢有關(guān)，一旦出現(xiàn)質(zhì)量上乘的休閑單機(jī)手游就會(huì)立刻引起玩家和市場(chǎng)的注意，而市場(chǎng)也正需要這樣的調(diào)味劑，讓整個(gè)市場(chǎng)變得更有“味道”。

今年上位的機(jī)會(huì)還很多

2013年樂(lè)動(dòng)卓越憑借《我叫MT》成功上位，2014年《刀塔傳奇》又將莉莉絲和中青龍圖推上了風(fēng)口浪尖，到了2015年網(wǎng)易的“西游”系列手游讓網(wǎng)易坐上了iOS平臺(tái)營(yíng)收第一公司的寶座。

3年時(shí)間中每年都會(huì)有一家新晉的手游廠商脫穎而出，只是前兩年里都是小廠商在書寫傳奇，到了2015年因?yàn)槭袌?chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)對(duì)休閑手游的重視度并不高。可往往就是在這種大家都不太重視輕度和休閑手游的時(shí)候，才有可能出現(xiàn)像是《神廟逃亡》或是《植物大戰(zhàn)僵尸》等這樣經(jīng)典的輕度手游。就如前面已說(shuō)到的，今年的市場(chǎng)和政策都在鼓勵(lì)中小型手游廠商放出更多不跟風(fēng)且更具創(chuàng)意的手游，沒(méi)準(zhǔn)今年拔得頭籌的又會(huì)是一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的手游小廠。

結(jié)束語(yǔ)

被打壓了整整一年的中小型手游廠商，在今年總算是迎來(lái)了春天，大型手游廠商疲軟的信號(hào)，也正是它們反擊的號(hào)角聲。手游市場(chǎng)中沒(méi)有誰(shuí)敢說(shuō)自己能一直穩(wěn)坐龍頭，總有后來(lái)居上者，按照前幾年中每年出現(xiàn)一匹黑馬的態(tài)勢(shì)看來(lái)，今年沒(méi)準(zhǔn)還會(huì)出現(xiàn)某個(gè)手游或是某家手游廠商一舉擊敗騰訊和網(wǎng)易，成為手游市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。