不忍直視的在華銷(xiāo)量

號(hào)稱(chēng)要“取代PC”，擁有12.9英寸大屏的iPad Pro的市場(chǎng)表現(xiàn)一直為人所關(guān)注。據(jù)調(diào)研公司TalkingData的最新報(bào)告，在上市一個(gè)多月后，iPad Pro在中國(guó)的激活量?jī)H4.9萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于銷(xiāo)量預(yù)期。相比而言，iPad Air 2在中國(guó)上市一個(gè)月之后，激活量便高達(dá)55.7萬(wàn)臺(tái)；雖然iPad mini4比iPad Pro早上市二個(gè)多月，但銷(xiāo)量也達(dá)到了可觀的9.2萬(wàn)。

iPad Pro在中國(guó)遇冷雖然不符合蘋(píng)果產(chǎn)品的一貫表現(xiàn)，但也有深層原因。其高售價(jià)及使用場(chǎng)景限制，都是導(dǎo)致銷(xiāo)量過(guò)低的因素。在中國(guó)，相信廣大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPad是為了娛樂(lè)，受上述因素影響的iPad Pro，還要面對(duì)眾多可替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，情況不容樂(lè)觀。

就當(dāng)前的平板電腦市場(chǎng)份額來(lái)看，目前iPad的市場(chǎng)占率只剩20.3%，而在2010年時(shí)，該機(jī)型還占據(jù)90%的市場(chǎng)份額，下滑速度讓人感到驚訝。

iPad Pro存在的不足

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，平板電腦向辦公室應(yīng)用環(huán)境的切入，正是一次改變產(chǎn)業(yè)格局的解決方式。因?yàn)閺墓δ芎蛻?yīng)用場(chǎng)景來(lái)講，有利于用戶實(shí)際需求痛點(diǎn)的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)是未來(lái)的發(fā)展方向。

而適應(yīng)辦公室應(yīng)用環(huán)境的平板電腦，必須要提前解決產(chǎn)品性能、便捷性及商業(yè)軟件的普及性問(wèn)題，在這點(diǎn)上講，傳統(tǒng)意義的iPad基本沒(méi)有太多的空間。而Android平板電腦由于性能的差別未來(lái)也沒(méi)有太多的增長(zhǎng)空間，傳統(tǒng)意義上的平板電腦面臨的困境可能是一個(gè)無(wú)解的命題。

很早前蘋(píng)果就希望推動(dòng)iPad這款產(chǎn)品進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)，與IBM達(dá)成了獨(dú)家合作開(kāi)發(fā)企業(yè)應(yīng)用。到去年12月，雙方宣布已經(jīng)開(kāi)發(fā)了100款I(lǐng)BM MobilFirst for iOS，據(jù)介紹這些應(yīng)用，涉及14個(gè)行業(yè)和65個(gè)不同的職業(yè)，從財(cái)富顧問(wèn)、空乘、護(hù)士到零售采購(gòu)等各方面都有。不過(guò)這與Windows系統(tǒng)多年來(lái)積累的海量應(yīng)用相比，顯然還是太少了。

蘋(píng)果最新發(fā)布的iOS9也首次支持多任務(wù)處理，但是目前其只能支持兩個(gè)任務(wù)分屏，而去年三星推出的Android平板已經(jīng)最多支持四個(gè)任務(wù)，作為桌面系統(tǒng)起家的Windows對(duì)多任務(wù)的支持更是iOS不能比的?？梢?jiàn)蘋(píng)果在針對(duì)多任務(wù)處理方面做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是又一大缺陷。

蘋(píng)果今年推出的A9X處理器性能超過(guò)Intel的Core M處理器，這是ARM陣營(yíng)的一個(gè)飛躍式的進(jìn)步，在發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果也用iPad Pro演示了Photoshop、AutoCAD等大型軟件證明A9X處理器的強(qiáng)大性能。不過(guò)一直以來(lái)，蘋(píng)果都沒(méi)為iPad設(shè)立專(zhuān)門(mén)的圖形處理芯片，相比之下市場(chǎng)上現(xiàn)在有太多可以處理繁重圖形任務(wù)的筆記本電腦，這些筆記本電腦擁有獨(dú)立的顯卡甚至是專(zhuān)業(yè)的圖形顯卡，這是iPad Pro的又一個(gè)遺憾。

iPad Pro不支持USB Type-C、沒(méi)有SD卡插槽以及封閉的iOS系統(tǒng)等這些因素都讓商務(wù)人士使用的時(shí)候存在諸多的麻煩。另外就是價(jià)格，購(gòu)買(mǎi)iPad Pro、Smart Keyboard鍵盤(pán)和Apple Pencil手寫(xiě)筆等全套設(shè)備最少要7 900元，這已經(jīng)超過(guò)了MacBook Air的最低售價(jià)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)如此不方便且昂貴的產(chǎn)品還不如直接購(gòu)買(mǎi)MacBook Air更劃算。

比自身不足更難堪的事

對(duì)于一款產(chǎn)品而言，自身的不足尚有可回轉(zhuǎn)的余地，但在自身不足的同時(shí)更為難堪的事，就是遇到了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—俗話說(shuō)“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”，iPad Pro的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Surface Pro 4的強(qiáng)勁表現(xiàn)，恰好給了用戶另外一個(gè)選擇。

在iPad Pro上市之初，就有國(guó)外媒體紛紛抨擊蘋(píng)果“模仿”微軟推出了此前所公開(kāi)表示“嫌棄”的二合一平板電腦，而且相關(guān)外媒還指出，和微軟的商用平板電腦相比，蘋(píng)果平板電腦在自身系統(tǒng)與定位人群的匹配上也處于劣勢(shì)—定位于企業(yè)設(shè)備的iPad Pro，搭載的卻是面向移動(dòng)設(shè)備的iOS操作系統(tǒng)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Surface Pro 4搭載的則是Windows操作系統(tǒng)。

顯而易見(jiàn)，企業(yè)設(shè)備應(yīng)用的iOS系統(tǒng)并沒(méi)有Windows操作系統(tǒng)來(lái)得更為有吸引力。

另外，在價(jià)格上的錯(cuò)誤定位也是iPad Pro的失利處之一。需要指出的是，iPad Pro有兩個(gè)版本，基礎(chǔ)版32GB的儲(chǔ)存空間，售價(jià)800美元，128GB的版本則要950美元。微軟的Surface Pro 4版本頗多，初始售價(jià)從900美元起步，不過(guò)容量也從128GB起步，所以看起來(lái)更值一些，而且官網(wǎng)標(biāo)注其包裝內(nèi)自帶Surface Pen，而iPad Pro還要自掏腰包花100美元買(mǎi)Pencil手寫(xiě)筆。

值得一提的是，iPad Pro并非只是在中國(guó)大陸地區(qū)才賣(mài)得如此“貴”，在登陸印度市場(chǎng)之后，它的價(jià)格也讓業(yè)內(nèi)一片嘩然—iPad Pro 32GB Wi-Fi版、128GB Wi-Fi版和128GB LTE版在當(dāng)?shù)氐膬r(jià)格分別是67 900盧比、79 900盧比和91 900盧比，分別約合人民幣6 545、7 700和8 860元。

小編觀點(diǎn)

從行業(yè)影響來(lái)看，iPad Pro和Surface Pro 4都將平板電腦市場(chǎng)從此前的萎靡狀態(tài)一時(shí)激活了，但從目前的表現(xiàn)來(lái)看，iPad Pro面世時(shí)并沒(méi)有把控好自身的定位，導(dǎo)致自身問(wèn)題多多的同時(shí)遭遇了對(duì)手的“狙擊”。