濤聲依舊

“跑得更快的馬”

早些年是“信息聚合器1.0”時代。代表作是各類RSS閱讀器以及衍生出的Zaker、Flipboard等。這些老將跨出了應(yīng)對信息爆炸時代的第一步：讓用戶在海量的網(wǎng)站中訂閱自己喜愛的網(wǎng)站更新內(nèi)容。不過，產(chǎn)品進(jìn)化的腳步遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上信息增長的速度，大量優(yōu)秀內(nèi)容的產(chǎn)出使得RSS閱讀器中每天都會出現(xiàn)上百條更新。誰曾想這套篩選機(jī)制迅速失效，讀者再一次面對信息過載。

而最近出現(xiàn)的《今日頭條》和《讀讀日報》便是再一次嘗試。不同于傳統(tǒng)門戶的“編輯篩選”和RSS閱讀器的“通過篩選網(wǎng)站過濾信息”，它們將信息的篩選機(jī)制在不同方向上進(jìn)化—《今日頭條》依賴算法測算篩選，而《讀讀日報》則是人工“編輯”，是一場基于“眾包”理念的實驗。這類嘗試不會止步于此，最新的《豌豆莢一覽》和《即刻》便是另一個維度的突破。完全出生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的它們擺脫了對Web和網(wǎng)站的眷戀與依賴，一個定位于APP內(nèi)容聚合，一個深耕移動時代的碎片信息收集。

不過它們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上“信息聚合器2.0”，前兩位受限于現(xiàn)有的算法優(yōu)化程度和眾包體系的設(shè)計水平，而另外兩位在出生之初就凸顯著自身的矛盾—希望免去用戶往返于各個應(yīng)用的過程，卻不可避免地成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的RSS閱讀器，它們的實際效用還談不上對信息的傳播進(jìn)行的重建。它們只不過是“更快，更準(zhǔn)”，猶如那匹“跑得更快的馬”—并沒有解決讀者真正的需求：我為什么要看新聞？

損失的是閱讀樂趣？

本雅明在《機(jī)械復(fù)制時代的藝術(shù)作品》中提到藝術(shù)品的原真性（Echtheit），我們不妨嫁接這個概念，去看看信息的原真性。如果我們把從事件的發(fā)生由新聞人刊登到媒體，最終到達(dá)讀者的整個過程看成信息的元信息，信息的完整只保留在了它被原始刊登的網(wǎng)頁或者應(yīng)用中。或許你會問，這對于閱讀來說有什么影響，一則新聞在原網(wǎng)站閱讀或者在《今日頭條》中閱讀，并不會改變它的內(nèi)容。但是閱讀的體驗，或者說是閱讀的樂趣，在這個過程中卻在被不斷的剝離。

還是回到那個簡單的問題—我們?yōu)槭裁匆x新聞？閱讀本質(zhì)上的動力，其實是來源于對未知事物的探索。然而能讓我們持續(xù)閱讀下去的，卻是閱讀的樂趣。無論是閱讀完之后分享給朋友的社會性，抑或是精美有趣的網(wǎng)頁排版和字體，這些我們被忽略掉的內(nèi)容之外的細(xì)節(jié)，才構(gòu)成了閱讀樂趣。而閱讀的樂趣并沒有在信息聚合器中得到保留，《讀讀日報》選擇直接跳轉(zhuǎn)到原網(wǎng)頁，這意味著紛繁復(fù)雜的排版和與社交應(yīng)用的脫離。

Zaker或者《豌豆莢一覽》會統(tǒng)一排版，卻讓所有文章看起來千篇一律。更讓人遺憾的是，一旦你使用了聚合類應(yīng)用，便要放下你對原網(wǎng)站或者應(yīng)用的情感，變成一個純粹獲取信息的過程。你不會再自稱是某個網(wǎng)站的讀者或者應(yīng)用的愛好者，你變成了一個追著新聞跑的人。

獨角獸的生意，創(chuàng)業(yè)者們莫急

極具諷刺意味的是：之所以你想使用這類信息聚合類應(yīng)用，就是疲于在各個網(wǎng)站或者應(yīng)用間追著新聞跑。如果我們套用喬布斯點評Dropbox的話，那么我們可以說“信息聚合器”只是一個功能，而不是一個產(chǎn)品。它的出現(xiàn)源于信息過載對人們的重壓，希望通過某種特定的篩選或者補(bǔ)充來讓信息時代的原住民獲得精神上的緩解。一旦新聞業(yè)出現(xiàn)了變化或者革新，使得信息過載的問題得以解決，它必然也會隨之消逝。

然而，這一天來得顯然不會那么快。目前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這類應(yīng)用也會不斷進(jìn)化，例如人工智能的改進(jìn)，出現(xiàn)類似維基百科的優(yōu)異的眾包機(jī)制，使得新一代的《今日頭條》或者《豌豆莢一覽》能在應(yīng)用內(nèi)帶給用戶良好的閱讀體驗，即使它從理論上就不可能還原信息的原真性，但它的發(fā)展也不會局限在信息聚合上。《豌豆莢一覽》的最終目的其實是想搶在谷歌和百度等傳統(tǒng)搜索引擎之前，占領(lǐng)應(yīng)用內(nèi)搜索（傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索無法觸及的地段），而《讀讀日報》則更加明顯，能匯聚全網(wǎng)信息的它最后會發(fā)展成一個內(nèi)容分發(fā)平臺，那可是推特都沒有完成的偉業(yè)。

說到這里已經(jīng)很明白，內(nèi)容聚合類的問題不在于自身，即使現(xiàn)在仍有Reeder 3這類有著“精致手工藝”的應(yīng)用出現(xiàn)，也不代表這類應(yīng)用會有什么大的突破，也不適合小型開發(fā)者或者創(chuàng)業(yè)公司去加入這場戰(zhàn)局。但危機(jī)恰好也是轉(zhuǎn)機(jī)，類似今日頭條、豌豆莢和知乎這類獨角獸公司，不妨做出一些讓人敬畏的嘗試，畢竟未來的信息是什么形狀無人知曉，說不定他們之中就有下一個“微博”。