王慧

【摘 要】中央人民廣播電臺中國之聲在微時代借助微博微信等社交化媒體創(chuàng)新廣播媒體新聞報道模式，精心策劃、組織弘揚社會主義核心價值觀的主題報道，“做有思想的新聞，做有溫度的新聞”，強力塑造“以責(zé)任贏信任，責(zé)任至上”的媒體形象，傳遞正能量，恪守國家電臺的責(zé)任和品格，彰顯人文情懷。

【關(guān)鍵詞】廣播 傳播布局 傳播內(nèi)容 傳播方式 社會主義核心價值觀

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）中國之聲是最具權(quán)威性的中國國家電臺新聞綜合頻率，是中國廣播界最具公信力和影響力的廣播品牌。中國之聲勇于擔(dān)當(dāng)，傳遞正能量，履行了作為國家電臺主頻率的政治使命和社會職責(zé)，是踐行社會主義核心價值觀的成功典范。

一、傳播布局：構(gòu)建云時代傳播社會主義核心價值觀的廣播媒體與新媒體交互平臺

（一）建設(shè)多維平臺，提升中國之聲影響力

中央電臺中國之聲的品牌欄目《新聞和報紙摘要》延續(xù)從全國各大報紙和媒體搜集新聞線索的傳統(tǒng)，建立了強大而廣泛的報紙合作網(wǎng)，與《人民日報》《光明日報》《文匯報》《大公報》等專業(yè)報紙及其網(wǎng)站深度合作，擴大新聞源，以加強聽眾獲得海量資訊的體驗，從而達到議程設(shè)置的效果，提升了中國之聲影響力。

此外，中國之聲還與新浪（含新浪微博）、騰訊（含騰訊微博、騰訊微信）、搜狐、百度等重點門戶網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，開展全方位、多角度的深度合作。

2013年兩會期間，中國之聲特別設(shè)置了“兩會特別報道媒體中心”，邀請10多家合作媒體進駐中央電臺媒體中心，通過技術(shù)手段實現(xiàn)了媒體中心與直播間的音頻連接，各家媒體可以隨時加入到直播中，與主持、訪談嘉賓對話互動。多家媒體的報道風(fēng)格各異，為中國之聲兩會報道增添了新亮點。

（二）構(gòu)建微博、微信社交化媒體平臺，發(fā)掘新受眾

2011年1月，中國之聲開設(shè)了微信公眾平臺，開始利用微信這一社交化媒體平臺的特色和功能，擴大自己的傳播輻射面。

2013年10月，中國之聲對微信號進行了升級，升級后的微信平臺實現(xiàn)了廣播直播、點播、互動的功能，目前中國之聲微信公眾號平均每天收到語音回復(fù)千條以上，平均每天有6000人通過中國之聲微信平臺收聽中國之聲直播。

2013年，有關(guān)新一屆政府領(lǐng)導(dǎo)集體的時政新聞大部分都會第一時間通過@新華視點 @人民日報 @央視新聞 @中國之聲 四家微博發(fā)布。中國之聲微博大都會先聲奪人，并被其他媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。其間中國之聲還權(quán)威獨家發(fā)布了國家領(lǐng)導(dǎo)人活動的音頻新聞，開創(chuàng)了新媒體時政報道的新模式。

根據(jù)新浪后臺公開數(shù)據(jù)，截至2015年10月7日，中國之聲新浪微博粉絲達到1391.7萬，中國之聲騰訊微博粉絲有152萬。在2014年，中國之聲新浪官方微博和騰訊微博的粉絲量及影響力穩(wěn)居全國電臺類媒體第一名，躋身中央媒體官方微博第一陣營。

（三）拓展傳播新渠道，爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)傳播主導(dǎo)權(quán)

一是推出搜狐新聞客戶端。搜狐新聞客戶端是目前下載量最大的新聞客戶端，裝機量超過一個億。2013年6月，中國之聲開始和搜狐合作，正式進駐搜狐新聞客戶端，推出搜狐新聞客戶端中國之聲?？?，成為首個入住搜狐新聞客戶端的廣播媒體。用戶可以通過訂閱中國之聲專刊了解新聞資訊，還可以留言參與討論與互動。

二是在蘋果播客開設(shè)多檔欄目。蘋果播客是全世界音頻愛好者聚集之地，影響力頗廣。中國之聲在蘋果播客開通了《直播中國》《難忘的中國之聲》《千里共良宵》三檔欄目，其中《難忘的中國之聲》欄目開通第一個月下載量達24萬，平均每期下載量在5000次以上，成為蘋果播客首頁推薦的播客欄目?！肚Ю锕擦枷嘁簟吩谔O果播客音頻排行榜位列前十，是擠進前十的唯一一檔電臺原創(chuàng)節(jié)目。

（四）規(guī)范使用新媒體辦法

為了推廣中國之聲品牌，強化中國之聲在信息網(wǎng)絡(luò)等新媒體環(huán)境中的輿論引導(dǎo)能力，中國之聲鼓勵頻率、部門、節(jié)目、采編播人員積極開通微博（博客）。

由于以頻率、部門、節(jié)目、采編播人員或特約觀察員身份開通的微博（博客）具有職業(yè)屬性，中國之聲專門制定了《中國之聲微博（博客）管理辦法》，分別從“中國之聲官方微博（博客）”“節(jié)目部門和欄目官方微博（博客）”“個人微博（博客）”“微博（博客）內(nèi)容使用”四個方面進行規(guī)范管理。

二、傳播內(nèi)容：主動設(shè)置話題，報道最美人物，弘揚社會主義核心價值觀

（一）主動設(shè)置話題，引導(dǎo)輿論熱點，傳播正能量

2013年11月19日，中國之聲《新聞縱橫》播出了由中央電臺和煙臺電臺共同采制的關(guān)于《煙臺大學(xué)餐廳保潔員吃學(xué)生剩飯，提醒學(xué)生節(jié)約糧食》的報道，引發(fā)全國關(guān)注。中國之聲為了更好地弘揚“勤儉節(jié)約”傳統(tǒng)美德，隆重推出特別策劃——系列話題大討論《由保潔員吃學(xué)生剩飯引發(fā)的思考》，連續(xù)七天在《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等重點欄目播出。

《新聞和報紙摘要》播發(fā)本臺評論《讓節(jié)儉成為共識》，文中指出，“小到一個人，大到一個國家，節(jié)儉勤勉，只會贏得尊重；奢靡享樂，早晩會被時代拋棄！在新的歷史時期，居安思危不僅是一種必須，更應(yīng)該是根植于我們每一個人靈魂深處的一種精神，它是勉勵我們每一個華夏兒女在民族復(fù)興道路上向前的動力源泉和堅強支撐”。這篇評論立足現(xiàn)實，發(fā)人深省，是新時期發(fā)出的時代強音。

（二）中國夢主題宣傳報道，大主題小切口

中國之聲在《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》《新聞縱橫》《央廣新聞》等重點節(jié)目、重要時段持續(xù)推出《聽見中國》《點亮中國夢》等有特色、有深度的專題專欄報道，宣傳中國夢宏大主題，營造社會和諧、積極向上的輿論氛圍。

例如：《聽見中國》系列報道共20篇，從2013年4月17日起，每周一至周五在中國之聲《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》《央廣新聞》中掛欄播出。報道以“我的中國夢”為主題，以“走基層”為采訪形式，走進百姓生活，與群眾共同生活，感同身受；隱去“記者”的身份，以“改文風(fēng)”為創(chuàng)作理念還原真實狀態(tài)；用敞開心扉的對話、清新淡雅的文字、積極進取的狀態(tài)，呈現(xiàn)點滴“百姓夢”匯聚而成的厚重“中國夢”。播出的《燈塔守護人》《川味深圳》《開心農(nóng)場》《他鄉(xiāng)亦故鄉(xiāng)》《明亮草原》《雕刻時光》《馬路天使》等優(yōu)秀作品，社會影響巨大，各界反響強烈。

（三）宣傳最美人物，故事化表達，情感化渲染

中國之聲從2013年6月4日起在《新聞晚高峰》推出全新專欄《今日最美新聞人》，聚焦社會受關(guān)注度比較高的、感動人心的人物。

《今日最美新聞人》欄目確立入選“最美”的標(biāo)準(zhǔn)：親和度。著力以平凡的視角觀察現(xiàn)實社會的溫暖和隨處閃現(xiàn)的人性光輝，用普通人的感知體察新聞，用媒體人的敏銳解讀新聞。一次見義勇為的壯舉是閃光，用一張紙巾擦干凈吐在地鐵里的臟物也是閃光。懷著感恩的心，用退休金捐一個坐墊是最美大善，揣著一個夢想的堅持也同樣最美。這些最美的人物，雖是名不見經(jīng)傳的小人物，但在最美人物身上，表現(xiàn)出了堅忍的品質(zhì)、讓我們看到了公德心與奉獻，也看到了挺身而出和舍己為人。

（四）突發(fā)事件報道彰顯人文情懷

在2013年四川雅安蘆山地震報道中，中國之聲以新聞為基點、以人文為亮點，加強了專家解讀、救災(zāi)服務(wù)和心靈撫慰的報道力度。原在凌晨播出的《千里共良宵》節(jié)目臨時改成《雅安緊急救援》的心理疏導(dǎo)節(jié)目，由知名主持人疏導(dǎo)震后心理，撫慰聽眾心靈。

針對災(zāi)區(qū)群眾的收聽需求，中國之聲專門制作了一批用雅安當(dāng)?shù)卣Z言播音的提示性、服務(wù)性片花，如“震后救人”“安全提示”“飲食提示”“防疫提示”“財產(chǎn)掛失”等，大大增加了節(jié)目針對性和貼近性。同時采用普通話和雅安方言向災(zāi)區(qū)民眾進行信息播報，邀請雅安電臺的一位普通編輯進行配音，溫暖敦厚樸實的聲音里有鄰家大哥的親近、親切，被聽眾和專家稱贊為“溫暖之聲”“親民之聲”，彰顯了國家電臺的社會責(zé)任。

三、傳播方式：倡導(dǎo)對話、互動、具體的話語表達方式，“接地氣”地闡釋社會主義核心價值觀的本質(zhì)內(nèi)涵

（一）借助“微力量”，呈現(xiàn)“對話、互動”的話語流動，傳承社會主義核心價值觀

中國之聲借助新媒體時代的“微力量”，創(chuàng)新廣播媒體新聞話語表達方式，堅持短小、口語化的特點，呈現(xiàn)“對話、互動”的話語流動，弘揚社會主義核心價值觀。

如特別策劃《保潔員吃學(xué)生剩飯引發(fā)的思考》報道期間，中國之聲通過官方微博、微信兩大平臺同步發(fā)起話題征集，與中國之聲近千萬微博、微信粉絲進行積極互動。

許多聽眾、網(wǎng)友通過中國之聲新聞熱線和官方微博發(fā)表留言，表示支持理解保潔員吃剩飯的行為，從自身做起。勤儉節(jié)儉這一中華民族傳統(tǒng)美德，在今天的社會里，更顯得意義深長。

（二）打造清新報道樣態(tài)，倡導(dǎo)具體、形象的話語表達方式，“接地氣”地闡釋社會主義核心價值觀的深刻內(nèi)涵

譬如《今天風(fēng)景獨好》，每天以一個鮮活的生活場景為樣本和切入口，以現(xiàn)場的聲音和故事為報道主線，通過百姓發(fā)自內(nèi)心的講述、記者深入基層的采訪、觀察員獨到的點評，把宏觀的命題具象到現(xiàn)實典型上來，實景呈現(xiàn)和諧社會、惠民新舉、百姓幸福，用聲音素描百姓生活中的可喜變化，提升了新聞高度、深度和視野。再如《大山深處的音樂教室》，以大山環(huán)繞的教室里清脆的鋼琴聲和孩子們試唱聲，以及窗外蟲鳴鳥語等豐富的音響為切入口，然后是一段老師、學(xué)生的自述，開心、童趣溢于言表，結(jié)尾是觀察員一句話畫龍點睛式的評語，以格言警句的睿智從全局視野總結(jié)該項惠民政策春風(fēng)化雨般潤澤了孩子們的心靈綠洲，升華了所談話題的思想性。

中央電臺中國之聲在“微時代”借助微博微信等社交化媒體創(chuàng)新廣播媒體新聞報道模式，精心策劃、組織弘揚社會主義核心價值觀的主題報道，在社會中產(chǎn)生了廣泛影響，彰顯了勇于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的中國國家新聞廣播的媒體形象。

（本文系河南省教育廳人文社會科學(xué)研究規(guī)劃項目“社會主義核心價值觀輿論場建設(shè)研究”研究成果，項目編號2015-G H-461）

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

（本文編輯：莫玉玲）