張書樂

9月19日下午，小米生態(tài)鏈企業(yè)小蟻科技發(fā)布了傳聞已久的智能微單相機(jī)產(chǎn)品M1。這場歡樂的發(fā)布會，輔以社交平臺歡樂的吐槽聲，讓小蟻微單進(jìn)入了更多人的視野。小蟻進(jìn)軍微單領(lǐng)域懷揣著何種野心，又會有哪些不同的打法？

備受質(zhì)疑的攪局者

即便是我們拋開網(wǎng)絡(luò)上看客們對于小蟻微單的各種爭議，單只是看小蟻科技在玩過不太成功的行車記錄儀后，就敢于進(jìn)軍門檻頗高的相機(jī)產(chǎn)業(yè)的這種行為，多多少少都顯得有些莽撞。

背靠小米的小蟻憑什么來攪局？僅靠小米一貫的競價牌嗎？顯然不是，盡管這款微單確實姿態(tài)很高、價格很低，但小米當(dāng)年依靠電商扁平化渠道所制造的性價比窗口，在同行們的集體效仿下，早已不再具備核心優(yōu)勢。更何況，對于專業(yè)或半專業(yè)單反數(shù)碼相機(jī)（以下簡稱“單反”）的使用者來說，性能的優(yōu)劣會遠(yuǎn)比價格上的千余元人民幣差別更有意義。

小蟻的打法

在小蟻微單宣傳語中，有一個關(guān)鍵詞“年輕人”—不僅有濃郁的“小米雞湯”味道，而且也說明了小蟻微單的任務(wù)：不為專業(yè)而生，要為年輕人去活。怎么活？很簡單，作為一款不貴的智能型微單，它能拍出近似單反的相片，就已經(jīng)完成任務(wù)了。誰說一定要同佳能、尼康和萊卡搶地盤，小蟻微單明明就是一款小米風(fēng)格美圖模式的“傻瓜相機(jī)”嘛！

從這個角度就很好理解小蟻科技的野心了。正如功能強(qiáng)大的PS在用戶廣泛性上完敗于一鍵美化、“極簡版PS”的《美圖秀秀》一樣，微單原本的使命中本就包含著將卡片機(jī)的用戶接引到單反上來的過渡選擇，只是在推出后更多的成為了專業(yè)單反用戶的便捷隨手拍用具而已。小蟻的想法就是要把更多不想耗費時間學(xué)PS和單反使用，又想一鍵達(dá)到單反效果的普羅大眾拉攏進(jìn)來。也正是如此，它才有了支持藍(lán)牙4.1和Wi-Fi傳輸，可以一鍵發(fā)微博和朋友圈這樣的快捷入口，更有了如“大師隨行”這樣的輔助構(gòu)圖功能。這便是小蟻科技的差異化打法。

可這樣真的就能實現(xiàn)攪局了嗎？或許價格足夠低、功能會不斷完善、操作性越來越美圖化、快捷化的小蟻微單能夠靠著“吃瓜群眾”抬轎子，讓小蟻一步步打入精工細(xì)作的相機(jī)世界。然而，傳統(tǒng)意義上的微單和單反，還是“可以更貴、只要更好”，而且需要真正的攝影者靠有想象力的作品為其背書。

自己造不出相機(jī)鏡頭，小蟻全靠買零件攢機(jī)的玩法確實有些跳脫。更重要的是，這類一鍵美圖的技法稱不上有什么技術(shù)含量，很容易被后來者“拿走”。小蟻微單雖然有想法，但要顛覆和攪局卻并不容易。