滾滾東來

《集結(jié)號(hào)拼?！反虻氖钦l的臉？

前一段時(shí)間，蘋果的App Store更新了算法，并開始允許APP開發(fā)商和運(yùn)營商通過買關(guān)鍵字，從而在搜索過程中獲得更好的順位，這也就是大家所熟知的競價(jià)排名模式。這也意味著，昔日被認(rèn)為是“公正”的App Store，也開始為了更多的盈利而向金主們敞開大門。

在這個(gè)時(shí)候，很多人可能還會(huì)一廂情愿地認(rèn)為，根據(jù)收入來計(jì)算排名的暢銷排行榜還是比較權(quán)威的，但是這也依舊擋不住刷榜大軍們的瘋狂。前段時(shí)間，有一款名為《集結(jié)號(hào)拼?！返挠螒?，狠狠打了暢銷排行榜的臉。在短短時(shí)間內(nèi)，它迅速殺入暢銷排行榜前列，并最終停在了第三的位置，超過了一票騰訊系和網(wǎng)易系手游。

難道是有新的黑馬出現(xiàn)了嗎？并非如此，在《集結(jié)號(hào)拼?！返呐腊袂€圖上，能夠看到很多斷檔，也就是說會(huì)在瞬間有爆發(fā)性消費(fèi)，但這種消費(fèi)沒有持續(xù)能力。之所以會(huì)發(fā)生這樣的事情，其原因不言自明。

更何況《集結(jié)號(hào)拼牛》本身并不是一款有特色的手游，它只是非常普通的棋牌類游戲，甚至其中很多功能都沒有開放，而且蘊(yùn)藏著大量的bug。在這之后，《集結(jié)號(hào)拼車》的榜單成績已經(jīng)被蘋果清零。盡管蘋果的做法是亡羊補(bǔ)牢，但對(duì)于它來說，公信力無疑受到了巨大的挑戰(zhàn)。下一次，且看誰又會(huì)靠刷榜登上App Store暢銷排行榜，來狠狠打蘋果的臉？也許這種等待不會(huì)太久。

刷榜已經(jīng)變成了產(chǎn)業(yè)？

其實(shí)類似《集結(jié)號(hào)拼?！匪竦淖龇ㄔ缇鸵呀?jīng)不是什么新鮮事，刷榜已經(jīng)變成了一種常態(tài)，甚至不刷反而讓很多手游沒有出頭之日。這一點(diǎn)其實(shí)很好理解。

一般來說，刷榜有兩種手段，一種是刷下載量，在免費(fèi)或者付費(fèi)排行榜中沖榜。而另外一種是刷付費(fèi)，在暢銷排行榜中沖榜。前者本來是絕大多數(shù)手游的選擇，優(yōu)勢就在于廉價(jià)，但是很快就因?yàn)楸粸E用而導(dǎo)致了公信力喪失，再加上蘋果多次調(diào)整算法，讓不少刷榜工作室的日子也變得沒有那么好過了。而刷暢銷排行榜就相對(duì)來說簡單多了，只要你充值，充足夠多的錢，就能夠進(jìn)入暢銷排行榜之中。雖然看起來花費(fèi)高，但不用太過于辛苦琢磨算法，而且現(xiàn)在越來越多的玩家傾向于通過暢銷排行榜來選擇游戲，在暢銷排行榜刷榜已經(jīng)變成了一種重要的營銷手段。就算是在把大量的錢塞入其中時(shí)，會(huì)被蘋果抽上狠狠一筆，其開支也可能比很多傳統(tǒng)的營銷手段要來得低，而且更為有效。根據(jù)專業(yè)刷榜的工作室透露，想要進(jìn)入暢銷排行榜的Top5，只需要充值大約33～40萬元人民幣，而Top10則是23～27萬元人民幣。其中維持榜單成績一天的價(jià)格是30～35萬元人民幣。也就是說，一個(gè)游戲想要打入暢銷排行榜Top10中，每天只要交給工作室大約60～70萬元人民幣即可。除去蘋果抽走的一部分錢之后，再扣掉雇傭工作室的手續(xù)費(fèi)，還能有大約5成收入返還到自己的手里。而這對(duì)于初期還在營銷期的游戲來說，不過是九牛一毛而已，但這“一毛”卻能夠帶動(dòng)手游的成績有很大的提升。

這樣的付出值得不值得？每個(gè)人心里都會(huì)有一本賬。

除了工作室硬刷之外，在互聯(lián)網(wǎng)上，還有不少廣告平臺(tái)其實(shí)就是做刷榜渠道的買賣，比如錢咖、試客小兵、試玩團(tuán)和賺錢高手等。在這些平臺(tái)上，用戶按照指定方式下載一個(gè)APP可獲得不到2元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)，在某團(tuán)購應(yīng)用里完成注冊(cè)并截圖獎(jiǎng)勵(lì)是7元人民幣，一些金融理財(cái)應(yīng)用的獎(jiǎng)勵(lì)則高達(dá)幾十元人民幣。

這類APP被稱為“積分墻”，實(shí)際上是除廣告條、插屏廣告外，一種第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)提供給應(yīng)用開發(fā)商的移動(dòng)廣告形式。除上述“賺錢”APP外，這種刷榜方式在手游頁面中也經(jīng)常見到。例如在過關(guān)時(shí)跳出一個(gè)窗口告訴用戶需要積分才能玩下一關(guān)，積分則可以通過下載指定APP獲得。業(yè)內(nèi)將這種激勵(lì)性的推廣方式稱為“肉刷”，即用戶是真實(shí)的，用戶行為也真實(shí)發(fā)生。其特點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)小、效果好、價(jià)格高以及不容易被蘋果發(fā)現(xiàn)。

那么在此過程中，蘋果有沒有為了遏制這樣的現(xiàn)象而做出過努力呢？有，但是結(jié)局很尷尬。在11月4日凌晨，蘋果更改了暢銷排行榜算法，結(jié)果引發(fā)了一堆亂象。包括騰訊新游《夢幻誅仙》手游與網(wǎng)易《夢幻西游》手游和《大話西游》手游等在內(nèi)的多款大廠產(chǎn)品受影響特別突出且明顯。此舉甚至導(dǎo)致國內(nèi)不少游戲公司直接投訴蘋果。比如《夢幻西游》手游本來長期都在暢銷排行榜前2的位置，因?yàn)檫@一次的調(diào)整排名一下子變成了18，而剛剛上線成績不錯(cuò)的《夢幻誅仙》手游則更是只有180左右的排名。這對(duì)于《夢幻西游》手游這類上架已久的游戲來說還算好，但是對(duì)于《夢幻誅仙》手游這種剛剛才上架的游戲來說，簡直就是巨大的打擊。結(jié)果就是，后來蘋果又把算法調(diào)整了回去，該怎么搞還是怎么搞。

喪失公信力之后，蘋果應(yīng)該怎么做？

App Store諸多榜單喪失公信力，不僅僅是因?yàn)楣ぷ魇业牟保怯捎谔O果自己在決策上的一些失誤。比如說最明顯的就是付費(fèi)排行榜的“chinaonly”，也就是一塊錢手游的出現(xiàn)?！癱hinaonly”讓不少游戲能夠在付費(fèi)排行榜中直接打榜，而且所花的成本更少。這就導(dǎo)致了那些給自己定價(jià)為12～30元人民幣甚至更高的優(yōu)秀的獨(dú)立游戲在這個(gè)榜單難有出頭之地。以11月11日中午的付費(fèi)排行榜榜單為例，除了Agent A因?yàn)閾]淚大促銷，1元人民幣出售而排在了付費(fèi)排行榜首位之外，其他付費(fèi)排行榜前10名都是具有大量IAP元素的手游。也就是說，玩家付費(fèi)下載了以后還不夠，還要繼續(xù)花錢在游戲內(nèi)付費(fèi)。

而免費(fèi)排行榜倒是看起來清靜了不少，全部已經(jīng)被各種普通的APP所占領(lǐng)，甚至前20位全部都不是游戲類APP，只有《王者榮耀》在第21名的位置孤孤單單地show存在感。而在暢銷排行榜上，在算法調(diào)整回去之后，老面孔們又回來了，不免讓人覺得有些厭倦?？磥碓谖磥砗荛L一段時(shí)間里，蘋果想要挽回榜單中的權(quán)威性，還是應(yīng)該多收拾收拾算法，把一些涉嫌刷榜的游戲給揪出來。

另外，玩家也不要忘記了，在App Store里其實(shí)還有另外一個(gè)“榜單”，那就是首頁的精品推薦，在這其中App Store會(huì)推薦一些有創(chuàng)新意義的手游和APP。雖然在這里也有不少位置還是為了“友商”準(zhǔn)備的，但是只要玩家有一定的分辨能力，還是能夠在其中發(fā)現(xiàn)真正適合自己的手游。

結(jié)束語

在過去因?yàn)锳ndroid的國內(nèi)渠道實(shí)在太多，無數(shù)渠道的推薦只是根據(jù)誰給錢就讓誰上的原則來運(yùn)營，所以反過來摧毀了用戶對(duì)于這些渠道本來就很薄弱的信任，而轉(zhuǎn)投蘋果的App Store。而現(xiàn)在蘋果各大榜單卻也開始出現(xiàn)淪陷的征兆，刷榜屢禁不絕，新算法不斷被調(diào)戲。在這種大環(huán)境之下，誰還能夠提供一個(gè)靠譜的榜單？第三方？很難拿到核心數(shù)據(jù)的第三方恐怕更不愿意做這種費(fèi)力不討好的事情。而結(jié)果可能就是，玩家只能靠自己的經(jīng)驗(yàn)去尋找，順便交一點(diǎn)“學(xué)費(fèi)”，這樣的體驗(yàn)，對(duì)于蘋果和玩家來說，恐怕都不會(huì)很愉快。