王成亮

新媒體的出現(xiàn)為媒介融合提供了平臺，同時給廣播和電視等傳統(tǒng)媒體帶來了很大生存壓力。傳統(tǒng)媒體要想獲得生機，就必須加強自身的輿論引導能力。

（一）宏觀提升策略分析

首先，在媒介融合的語境環(huán)境之下，要建立、完善法律法規(guī)，從法律的角度為廣播電視媒介機制的發(fā)展提供依據(jù)，為輿論引導能力提供根本保障。以現(xiàn)有法律依據(jù)為核心，補充地方政府的規(guī)范性文件，形成類別齊全、和諧一體的法律體系，實現(xiàn)政治性引導和經(jīng)濟性調節(jié)的高度融合。

其次，在保證節(jié)目品位層次和內容多元化以及符合道德標準的基礎上，對廣播電視的節(jié)目類型適當放寬，轉變傳統(tǒng)觀念，構建并實施全媒體戰(zhàn)略。

再次，將廣播電視節(jié)目放置在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈當中，提升節(jié)目的創(chuàng)意水平；積極構建品牌化的經(jīng)營戰(zhàn)略，以核心特色節(jié)目內容為支撐，實現(xiàn)盈利模式的創(chuàng)新。

（二）中觀提升策略分析

首先，從完善區(qū)域化傳播和實現(xiàn)跨區(qū)域整合傳播兩個方面做出努力。一方面，可以以社會的物質性和文化特色為基礎，設計出符合受眾需求的傳播內容；另一方面，全面把握制度壁壘和產(chǎn)權不清兩方面的實質矛盾，成為區(qū)域范圍內的輿論引導者。

其次，積極構建在大數(shù)據(jù)和云計算等技術支持下的新媒體聯(lián)動，實現(xiàn)內容設置的社交化、移動化和視頻化。一方面要建設自身的廣播電視網(wǎng)，為“臺網(wǎng)互動”的實現(xiàn)提供可能；另一方面要充分利用微博、微信等移動設備客戶端，爭取網(wǎng)絡競爭中的話語權和主動權。

再次，要保證受眾的媒介素養(yǎng)得到提高，對受眾進行媒介素養(yǎng)的教育，將其納入學校教育課程中，在接受信息、發(fā)布信息以及傳播信息的過程中要堅持獨立思考和真實性的原則。

（摘自2015年第12期《視聽》）