王聃

【素材點(diǎn)撥】年輕人熱衷于追問人生，渴望從成功者那里獲得成長的秘密，這固然是好事。然而，任何時(shí)候，我們都應(yīng)該遵從消費(fèi)的底線，使自己變得強(qiáng)大，而不是遠(yuǎn)離常識。

【適用文題】被過度消費(fèi)的名人/辨別真?zhèn)?強(qiáng)大自身

登上諾貝爾獎領(lǐng)獎臺后，屠呦呦再次在社交網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)友“刷屏”，但這次被轉(zhuǎn)發(fā)的是她在瑞典卡羅林斯卡醫(yī)學(xué)院的“諾獎致辭”。譬如，一篇流傳甚廣的“致辭”題為“感謝青蒿，感謝四個(gè)人”。另一段屠呦呦領(lǐng)取諾貝爾獎后的“發(fā)言”同樣也在社交網(wǎng)絡(luò)上蔓延：“……用人情做出來的朋友只是暫時(shí)的，用人格吸引來的朋友才是長久的。所以，豐富自己比取悅他人更有力量?！睗M滿的心靈雞湯范兒。然而，這兩個(gè)版本的“致辭”，經(jīng)媒體考證均為偽造。

隨著屠呦呦諾貝爾獎發(fā)言落下帷幕，一些微信營銷號開始推出形形色色的“屠呦呦獲獎感言”，引來眾多網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。此種對諾獎致辭的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)象與背后的傳播心理，無疑更需要探究。

因商業(yè)的驅(qū)動和對成功的崇拜，一些名人語錄、心靈雞湯得以廣為流傳，這正是屠呦呦偽獲獎致辭蔓延于網(wǎng)絡(luò)的背景。當(dāng)種種偽名人格言以“批量生產(chǎn)”的方式被制造出來，反映的是部分微博與微信公眾號的無底線式經(jīng)營策略。

直面屠呦呦偽獲獎致辭的泛濫成災(zāi)，同樣不能不問的是網(wǎng)絡(luò)受眾的心理，是受眾失去了辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ€是這些偽致辭切中了他們隱秘的心理？后者的可能性應(yīng)該更大一些。如今，大多數(shù)人都在淺閱讀，當(dāng)點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)成為輕而易舉的事情，就很難有人靜下心來，對自己轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容進(jìn)行考證。與此同時(shí)，有太多的人渴望成功，這種渴望是如此強(qiáng)烈，以致他們認(rèn)為名人說的任何一句話都有種不容置疑的力量。