在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種“用戶經(jīng)濟(jì)”。用戶的需要才是傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的根本動(dòng)力。用戶時(shí)代的到來，也預(yù)示著傳媒經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變：傳媒從注重內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)到注重用戶需要、用戶服務(wù)和用戶共享。由此，用戶成為傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。

在用戶時(shí)代，用戶的需要不僅是因?qū)π畔?、知識(shí)的不滿足感和必要感而產(chǎn)生的“獲取”需要，而且還是用戶對(duì)信息、知識(shí)的“生產(chǎn)”和“傳播”需求。此外，用戶媒介使用體驗(yàn)的“體驗(yàn)需求”以及用戶使用媒介的“社交需求”也逐漸被凸顯出來。在用戶時(shí)代，用戶將傳媒活動(dòng)中的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)這三個(gè)主要環(huán)節(jié)集于一身。用戶成為整合傳播資源的強(qiáng)大力量，也成為傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的決定性力量，在傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)著傳媒的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

首先，用戶向網(wǎng)絡(luò)寫入數(shù)據(jù)模式的產(chǎn)生。其次，用戶在傳播中創(chuàng)造價(jià)值。最后，用戶在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)傳媒價(jià)值。

（王慶凱文，摘自2016年1月（下）《西部學(xué)刊》）

（本專欄與中廣聯(lián)《中國廣播電視理論動(dòng)態(tài)》編輯部合辦，欄目編輯：莫玉玲）