2016年2月，國(guó)家新聞出版廣電總局向各省新聞出版廣電局、有關(guān)單位發(fā)布了《電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書》《廣播電臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書》，用以貫徹落實(shí)中央關(guān)于加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，引導(dǎo)和規(guī)范我國(guó)廣播電視臺(tái)融合媒體制播平臺(tái)建設(shè)，提升廣播電視臺(tái)面向媒體融合的綜合制播能力。

融合媒體的最大特征是傳統(tǒng)廣播電視與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合，在融合形勢(shì)下，媒體形式、生產(chǎn)平臺(tái)和傳播方式都發(fā)生了很大的變化。

從媒體形式層面來(lái)看，一是傳統(tǒng)的有線、無(wú)線、衛(wèi)星單向功能廣播電視，觀眾只能看不能說(shuō)；二是VOD點(diǎn)播、時(shí)移電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視帶有簡(jiǎn)單雙向功能的媒體，觀眾可以看，也可以簡(jiǎn)單地表達(dá)自己的觀點(diǎn)；三是混合寬帶廣播電視，是第二種媒體融合了豐富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的更高級(jí)媒體形式，觀眾可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用軟件App、機(jī)頂盒遙控器或計(jì)算機(jī)（PC）終端主動(dòng)參與節(jié)目互動(dòng)，充分表達(dá)觀點(diǎn)，節(jié)目播出機(jī)構(gòu)可以通過(guò)數(shù)據(jù)回傳通道了解節(jié)目的收視及觀眾的喜好情況。

從生產(chǎn)平臺(tái)層面來(lái)看，融合之前電臺(tái)、電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體有獨(dú)立的采編播體系，新媒體也有獨(dú)立的采編播體系。無(wú)論是技術(shù)系統(tǒng)還是媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源都是獨(dú)立的，缺乏資源共享機(jī)制，制約了媒體產(chǎn)品形式的推陳出新。融合之后，全部媒體可以在統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)上生產(chǎn)，方便了媒體內(nèi)容資源的共享，媒體生產(chǎn)和播出過(guò)程中產(chǎn)生的運(yùn)維、收視、互動(dòng)數(shù)據(jù)可通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行挖掘處理，得到的有用信息反饋到節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)，有利于節(jié)目制播的革新。從當(dāng)前IT技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，最適合融合媒體發(fā)展的基礎(chǔ)技術(shù)和設(shè)施是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)。

從傳播方式層面來(lái)看，融合媒體一改過(guò)去傳統(tǒng)媒體和新媒體各行其是的節(jié)目傳播形式，走向你中有我、我中有你的合作。

融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書順應(yīng)融合媒體的發(fā)展潮流，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新信息技術(shù)應(yīng)用推廣到全媒體采集、制作、播出和傳輸領(lǐng)域，加快電臺(tái)、電視臺(tái)、制作公司采用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)改造生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)媒體生產(chǎn)的集約化、數(shù)字化和智能化。

在白皮書中，最能體現(xiàn)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)的思路有以下兩點(diǎn)：

新的技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)，以大家熟知的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)。新的業(yè)務(wù)流程思想。在融合媒體平臺(tái)上，核心是融合媒體的業(yè)務(wù)建設(shè)，云計(jì)算平臺(tái)是整個(gè)業(yè)務(wù)建設(shè)的基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)技術(shù)是業(yè)務(wù)建設(shè)的“智囊”，互聯(lián)網(wǎng)則是融合媒體業(yè)務(wù)的I/O（輸入/輸出Input/Output）通道。

總的來(lái)說(shuō)，在白皮書指導(dǎo)下建設(shè)的融合媒體平臺(tái)，將使融合媒體生產(chǎn)過(guò)程具備流程管控、業(yè)務(wù)調(diào)度、數(shù)據(jù)分析、安全管理和協(xié)調(diào)調(diào)度能力。平臺(tái)的業(yè)務(wù)建設(shè)與部署能力是彈性的，業(yè)務(wù)模塊間呈松耦合關(guān)系，業(yè)務(wù)接口可對(duì)外開放，業(yè)務(wù)流程可動(dòng)態(tài)構(gòu)建，并具備一體化的運(yùn)維支撐、數(shù)據(jù)分析與共享的特征。

（摘自2016年2月23日《廣電獵酷》微信公眾號(hào)）