黃睿

【摘要】融媒體時(shí)代，經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目的傳播范圍越來(lái)越大眾，傳播方式和生產(chǎn)方式都發(fā)生了巨大變化，在堅(jiān)持原有的系統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)外，應(yīng)在激發(fā)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容、打造連接平臺(tái)和生產(chǎn)個(gè)性化經(jīng)濟(jì)音頻產(chǎn)品方面做出嘗試。

【關(guān)鍵詞】系統(tǒng)生產(chǎn)能力 專(zhuān)業(yè)用戶(hù) 連接平臺(tái) 個(gè)性化經(jīng)濟(jì)音頻產(chǎn)品

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播方式、傳播渠道都在不斷變化，以微信、微博為代表的新媒體已經(jīng)成為信息傳播的日常途徑。而獲取信息的便捷性、多樣性和個(gè)性化、定制化已經(jīng)成為受眾的普遍要求，廣電媒體與新媒體的媒介融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

一、變化中的經(jīng)濟(jì)廣播

經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目因?yàn)樽陨淼膶?zhuān)業(yè)化等特點(diǎn)，面臨著以下變化：

（一）經(jīng)濟(jì)新聞的傳播范圍從相對(duì)小眾到越來(lái)越大眾

和時(shí)政、社會(huì)新聞相比，由于相對(duì)專(zhuān)業(yè)化的原因，經(jīng)濟(jì)新聞的受眾范圍相對(duì)較小。但是，自媒體的興起使得人人手中都掌握了發(fā)布信息的渠道。根據(jù)云堆數(shù)據(jù)中心對(duì)全國(guó)3，117，203個(gè)公眾號(hào)的監(jiān)測(cè)，這些公眾號(hào)涵蓋了34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，囊括了24大行業(yè)，其中公眾號(hào)數(shù)量最多的前五個(gè)行業(yè)分別為：民生服務(wù)、文化教育、電子商務(wù)、醫(yī)療健康和新聞資訊。除此之外，雜類(lèi)百科、金融財(cái)富、傳統(tǒng)企業(yè)和地產(chǎn)房市的賬號(hào)數(shù)量都達(dá)到了10萬(wàn)以上。這些公眾號(hào)每周發(fā)布文章數(shù)量大約為294萬(wàn)篇，平均閱讀量為1978人次。

以前，受眾只能通過(guò)傳統(tǒng)媒體發(fā)布獲知經(jīng)濟(jì)信息，現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)家、業(yè)內(nèi)精英等公眾號(hào)的轉(zhuǎn)載以及進(jìn)一步的分析解讀和再加工，受眾獲得了更加廣泛的傳播渠道，甚至由此制造出熱點(diǎn)話(huà)題的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，更多的經(jīng)濟(jì)報(bào)道、財(cái)經(jīng)文章通過(guò)這些自媒體直接到達(dá)受眾。

（二）經(jīng)濟(jì)新聞的傳播方式從縱向到橫向

隨著經(jīng)濟(jì)新聞傳播范圍的擴(kuò)大，傳統(tǒng)的縱向傳播方式已經(jīng)被改變，一條熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞越來(lái)越多地被相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士再次加工傳播。他們或者是針對(duì)其中的一些常識(shí)進(jìn)行解釋?zhuān)蛘呤窃黾幼约核莆盏膬?nèi)幕和背景，將原有的信息不斷加寬加厚。例如，2015年底，財(cái)經(jīng)界上演年度大戲“寶能狙擊萬(wàn)科”。在事件發(fā)酵時(shí)期，在數(shù)十萬(wàn)條相關(guān)信息中，只有少量的是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道，其中的大量?jī)?nèi)容是來(lái)自業(yè)內(nèi)各個(gè)層面的自媒體。發(fā)布者有當(dāng)事人、內(nèi)部人士、專(zhuān)家，有的從商業(yè)道德角度來(lái)說(shuō)，有的分析股權(quán)結(jié)構(gòu)，有的著眼公司治理，還有的聯(lián)系各種八卦，每個(gè)人都在為這一事件提供自己所得到的信息，使得這一事件呈現(xiàn)出更多的視角。當(dāng)然，因?yàn)檫@其中信息龐雜，在信息海量聚集的同時(shí)，也存在著真假消息并存、以訛傳訛等現(xiàn)象，增加了受眾甄別的難度。

（三）經(jīng)濟(jì)新聞的生產(chǎn)方式從單個(gè)制作到多方整合

首先是選題的產(chǎn)生，尤其是公司類(lèi)新聞線(xiàn)索越來(lái)越多地來(lái)自微博、微信，成為選題的重要來(lái)源。而某家大公司或者某位著名企業(yè)家發(fā)布的信息，可以瞬間點(diǎn)燃話(huà)題，引發(fā)媒體報(bào)道。例如，“寶能狙擊萬(wàn)科”事件實(shí)際上從2015年1月就已經(jīng)開(kāi)始，但是并未引起大眾的關(guān)注。直到2015年12月17日晚，一則關(guān)于萬(wàn)科創(chuàng)始人王石表態(tài)萬(wàn)科不歡迎寶能的消息在微信朋友圈內(nèi)刷屏，各大媒體才紛紛跟進(jìn)報(bào)道。之后，該事件能夠連續(xù)不斷吸引媒體和大眾的眼球也大多是因?yàn)殡p方不斷在通過(guò)新媒體表態(tài)且被不斷轉(zhuǎn)發(fā)。

其次是新聞產(chǎn)品制作時(shí)，除了記者、編輯自己所掌握的信息外，還有來(lái)自不同媒介的不同視角的素材。過(guò)去，面對(duì)一個(gè)經(jīng)濟(jì)選題，制作者會(huì)采訪(fǎng)相關(guān)的當(dāng)事人以及相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家，采訪(fǎng)對(duì)象數(shù)量有限，制作也是由相對(duì)獨(dú)立的個(gè)人或者節(jié)目組在一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中完成。但是現(xiàn)在，制作者不可避免地要受到新媒體的影響，新媒體上針對(duì)某一話(huà)題的大量文章可以極大地開(kāi)拓節(jié)目制作者的思路和視野，影響著節(jié)目的最終呈現(xiàn)。面對(duì)比以往任何時(shí)候都要豐富的信息，如何甄別、利用這些素材，將其整合納入到節(jié)目當(dāng)中去，并進(jìn)一步引發(fā)受眾繼續(xù)產(chǎn)生關(guān)注，是眼下經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目所要面對(duì)的問(wèn)題。

從生存環(huán)境到傳播方式和生產(chǎn)方式，經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目都面臨著新的變化。面對(duì)新的環(huán)境，經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目前存在哪些問(wèn)題？該如何變革創(chuàng)新？

二、經(jīng)濟(jì)廣播的節(jié)目改進(jìn)

（一）改變“高冷”的形象，突出“故事性、人情味”

和平面財(cái)經(jīng)媒體相比，經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目已經(jīng)在表達(dá)方式上作了進(jìn)一步的通俗化。但長(zhǎng)期以來(lái)，因?yàn)閮?nèi)容偏專(zhuān)業(yè)，經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目依然沒(méi)有完全改變“高冷”的形象。節(jié)目當(dāng)中充斥著大量的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和數(shù)據(jù)，不通俗、不易懂，往往理性有余、感性不足，枯燥刻板、不好聽(tīng)，一直是聽(tīng)眾包括專(zhuān)業(yè)聽(tīng)眾對(duì)經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目的詬病。而這一點(diǎn)在新媒體興起之后，顯得尤其明顯。

新媒體天然帶有網(wǎng)絡(luò)基因，語(yǔ)言鮮活、表達(dá)有趣，更容易被接受、被傳播。這一點(diǎn)從新聞產(chǎn)品的標(biāo)題就可以看出來(lái)，例如《大事要來(lái)了！全世界都在等2月26日》（注：2016年20國(guó)集團(tuán)財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議召開(kāi)）、《推出地產(chǎn)新政 央行真正在擔(dān)心什么》《支付寶為什么拼了命也要做社交》等此類(lèi)標(biāo)題在新媒體上隨處可見(jiàn)。無(wú)論是重大的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)，還是微觀(guān)的公司案例，新媒體很善于吸引受眾的好奇心，很注重從大眾關(guān)心的點(diǎn)出發(fā)。相比之下，在貼近性、鮮活性和可傳播性上，經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目還有很大欠缺。

為此，經(jīng)濟(jì)節(jié)目要從“有用、有關(guān)、有趣”等點(diǎn)上去尋求突破。有用，即具有直接的服務(wù)性，直接關(guān)系切身利益；有關(guān)，即與自己距離不遠(yuǎn)，是自己身邊的事情；有趣，可聽(tīng)性強(qiáng)，可以增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，提供談資。而聽(tīng)故事則是人的天性，無(wú)論是什么時(shí)代都不過(guò)時(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，以有意思的表達(dá)方式講好故事對(duì)于傳播效果尤其重要。經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目如果能在枯燥的術(shù)語(yǔ)和數(shù)據(jù)中，突出人、突出故事，改善和豐富現(xiàn)有的語(yǔ)態(tài)，將極大地?cái)U(kuò)大自己的受眾群。

（二）改變“自我迷失”狀態(tài)，堅(jiān)持權(quán)威性、高質(zhì)量

和其他類(lèi)型的廣播節(jié)目相比，經(jīng)濟(jì)廣播具有更高的技術(shù)門(mén)檻，不僅要熟知廣播媒介的特點(diǎn)和節(jié)目制作的規(guī)律，更要有一定的財(cái)經(jīng)知識(shí)積累。并且專(zhuān)業(yè)的廣播記者具有調(diào)查采訪(fǎng)的經(jīng)驗(yàn)、技巧，經(jīng)濟(jì)廣播具有嚴(yán)格的操作規(guī)范，尋找真相和專(zhuān)業(yè)深度分析的能力是經(jīng)濟(jì)廣播的優(yōu)勢(shì)。還以“寶能狙擊萬(wàn)科”事件為例。針對(duì)這一事件有諸多媒體報(bào)道，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波這樣評(píng)價(jià)：“在所有的新聞報(bào)道門(mén)類(lèi)中，財(cái)經(jīng)事件深度調(diào)查是門(mén)檻和技術(shù)含量最高的，甚至可以認(rèn)為，缺乏核心細(xì)節(jié)為背景的財(cái)經(jīng)觀(guān)點(diǎn)都是沒(méi)有價(jià)值的?？墒牵趯毴f(wàn)事件中，我們非常悲哀地發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典意義上的財(cái)經(jīng)媒體已經(jīng)無(wú)法為讀者提供及時(shí)的第一手深度調(diào)查?！苯鼛啄陙?lái)，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體越來(lái)越少有深度調(diào)查報(bào)道的原因，除了成本的考慮以外，與盲目追求時(shí)效、心態(tài)浮躁等因素也有直接關(guān)系。自媒體的興起，經(jīng)濟(jì)類(lèi)信息呈現(xiàn)幾何數(shù)增長(zhǎng)，追求時(shí)效，搶占第一報(bào)道權(quán)的心態(tài)讓許多記者忘了新聞報(bào)道的根本。 而大量的自媒體因?yàn)槿狈σ?guī)范的新聞操作能力或者實(shí)力，產(chǎn)生大量似是而非的信息和隔靴搔癢的文章，也使得未經(jīng)證實(shí)的傳言甚至是別有用心的流言有了極大的生長(zhǎng)空間，讓受眾處于無(wú)所適從的環(huán)境中。

融媒體時(shí)代，經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目要做出變革，要擁抱新媒體，但是作為傳統(tǒng)媒體挖掘真相、呈現(xiàn)事實(shí)的實(shí)力優(yōu)勢(shì)更應(yīng)該堅(jiān)守，這是我們?cè)谧兏锂?dāng)中安身立命的基礎(chǔ)。權(quán)威性、高質(zhì)量仍然是新型經(jīng)濟(jì)廣播最核心的競(jìng)爭(zhēng)力之一。

（三）開(kāi)門(mén)辦節(jié)目，讓外部?jī)?yōu)質(zhì)資源進(jìn)駐，讓專(zhuān)業(yè)用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容

經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目在傳統(tǒng)制作方式中，一般都建有自己的專(zhuān)家隊(duì)伍和資源庫(kù)，但是專(zhuān)家或者專(zhuān)業(yè)人士處在一個(gè)相對(duì)被動(dòng)的位置，記者、編輯根據(jù)選題來(lái)選擇采訪(fǎng)對(duì)象，基本上是一種關(guān)門(mén)做節(jié)目的狀態(tài)。而用戶(hù)，尤其是專(zhuān)業(yè)性的用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容則相對(duì)更加具有主動(dòng)性。例如，在問(wèn)答網(wǎng)站“知乎”上，網(wǎng)友的提問(wèn)和回答，完全都是建立在自發(fā)的基礎(chǔ)上，平臺(tái)所要做的就是做好基礎(chǔ)服務(wù)，提供展示機(jī)會(huì)，激勵(lì)用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容?，F(xiàn)在該平臺(tái)在不同類(lèi)別下，已經(jīng)聚集了大量的專(zhuān)業(yè)人士，為大家解答各個(gè)行業(yè)不為外界所熟悉的背景和常識(shí)，并且由此吸引來(lái)更多的用戶(hù)，形成良性循環(huán)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，天然具有聚集專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在要做的就是改變信息產(chǎn)生機(jī)制，將經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目打造成專(zhuān)業(yè)人士聚集的平臺(tái)。

這個(gè)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)一方面是來(lái)自聽(tīng)眾中的專(zhuān)業(yè)人士，例如公司高管、企業(yè)一線(xiàn)員工、某領(lǐng)域?qū)I(yè)人士等，他們可以帶來(lái)最真實(shí)的行業(yè)狀態(tài)和最鮮活的細(xì)節(jié)。例如中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《公司人說(shuō)》節(jié)目，在微信公眾號(hào)上建立的公司人俱樂(lè)部，嘗試按照行業(yè)設(shè)置專(zhuān)業(yè)圈子，將他們根據(jù)不同行業(yè)和層次進(jìn)行區(qū)分利用，已經(jīng)開(kāi)始形成專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)模式，即由專(zhuān)業(yè)的用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容。選題和節(jié)目?jī)?nèi)容基本都來(lái)自各行各業(yè)的公司人，使得節(jié)目不再浮于表面和外圍。

專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的另一方面來(lái)自專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)，例如專(zhuān)業(yè)研究所、商學(xué)院等。這些機(jī)構(gòu)聚集著大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，可以為節(jié)目帶來(lái)新鮮血液。例如，經(jīng)濟(jì)之聲去年與德魯克商學(xué)院合辦的一檔管理評(píng)論節(jié)目《眾力加速度》，節(jié)目的策劃和制作都是非廣播專(zhuān)業(yè)人員，節(jié)目嘉賓全部來(lái)自商學(xué)院的企業(yè)一線(xiàn)學(xué)員。節(jié)目一開(kāi)始就嘗試不同于傳統(tǒng)的制作方式，選題和內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)眾籌產(chǎn)生，緊貼商業(yè)最前沿，節(jié)目同時(shí)在電臺(tái)和微信公眾號(hào)播出。目前該節(jié)目已經(jīng)聚攏大批粉絲，收到很好的傳播效果。

（四）將節(jié)目打造成一個(gè)連接的平臺(tái)，融合供需雙方

經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目的一個(gè)重要功能就是服務(wù)性，但是目前的服務(wù)性主要體現(xiàn)在提供實(shí)用信息和建議觀(guān)點(diǎn)這個(gè)層面上，而且服務(wù)的對(duì)象也主要是聽(tīng)眾個(gè)體。實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)廣播可以走得更深更遠(yuǎn)，不僅可以在形式上打通不同媒介，還可以嘗試在內(nèi)容上打通產(chǎn)業(yè)鏈，連接上下游，連接企業(yè)和企業(yè)、創(chuàng)業(yè)和投資，給供需雙方搭建平臺(tái)，將服務(wù)對(duì)象擴(kuò)大到經(jīng)濟(jì)體，將自己打造成廣播版阿里巴巴。經(jīng)濟(jì)之聲創(chuàng)業(yè)節(jié)目《傲江山》對(duì)此進(jìn)行了嘗試。節(jié)目除了展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)百態(tài)、提供實(shí)用知識(shí)以外，還有一個(gè)重要的功能就是讓創(chuàng)業(yè)者與投資人面對(duì)面直接交流，在線(xiàn)下和線(xiàn)上為雙方搭臺(tái)。節(jié)目在線(xiàn)下與中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街、聯(lián)想之星、君聯(lián)資本、阿爾法公社等孵化器、投資機(jī)構(gòu)建立合作；線(xiàn)上向五湖四海的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)放微博、微信平臺(tái)，只要發(fā)送商業(yè)計(jì)劃書(shū)就有機(jī)會(huì)參與節(jié)目，或者獲得與投資平臺(tái)對(duì)接的機(jī)會(huì)?！栋两健饭?jié)目上線(xiàn)半年時(shí)間里，就已經(jīng)與30多個(gè)項(xiàng)目建立聯(lián)系，并推薦給相關(guān)的孵化器、投資機(jī)構(gòu)，促成四次投資入股，幫助創(chuàng)業(yè)者解決了切實(shí)的資金難題。

經(jīng)濟(jì)廣播節(jié)目除了呈現(xiàn)事實(shí)和真相外，如果能將服務(wù)做到極致，無(wú)疑會(huì)獲得更多的高端聽(tīng)眾，增加品牌價(jià)值，而一個(gè)連接的平臺(tái)是做好服務(wù)的基礎(chǔ)。

（五）立足廣播特點(diǎn)，生產(chǎn)個(gè)性化的經(jīng)濟(jì)音頻產(chǎn)品

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播的收聽(tīng)不再只有收音機(jī)，而是呈現(xiàn)多終端收聽(tīng)的趨勢(shì)，智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等正在搶占廣播收聽(tīng)市場(chǎng)。但是，不管收聽(tīng)工具有多少種形式，最終留住聽(tīng)眾的依然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，尤其是個(gè)性化的音頻產(chǎn)品。像荔枝、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，正在從過(guò)去主要依靠用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC），開(kāi)始大量招募電臺(tái)的主持人入駐平臺(tái)。

專(zhuān)業(yè)的廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)和系統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力正是目前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)所缺乏的，也是廣播在融媒體過(guò)程中可以搶占的先機(jī)。以聲音為媒介的廣播應(yīng)該回到擅長(zhǎng)的音頻領(lǐng)域發(fā)力。通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)音頻產(chǎn)品，多平臺(tái)、多渠道傳播，加速?gòu)V播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合。

經(jīng)濟(jì)之聲已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行了個(gè)性化產(chǎn)品的嘗試，扶植培育出《老馬價(jià)值觀(guān)》《笑傲江湖》《易說(shuō)》等個(gè)人專(zhuān)欄?！独像R價(jià)值觀(guān)》 《笑傲江湖》已經(jīng)形成顯著的特色?！独像R價(jià)值觀(guān)》主攻財(cái)經(jīng)評(píng)論，以引經(jīng)據(jù)典、犀利酣暢見(jiàn)著；《笑傲江湖》講述商業(yè)故事，以個(gè)性鮮明的表達(dá)見(jiàn)長(zhǎng)。這兩個(gè)產(chǎn)品不僅僅在電臺(tái)播出，還通過(guò)微信、微博、應(yīng)用軟件（App）等平臺(tái)，多角度、多維度、多終端地傳播?！独像R價(jià)值觀(guān)》還同時(shí)生產(chǎn)視頻產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同渠道受眾的需求，從而產(chǎn)生更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

經(jīng)濟(jì)音頻產(chǎn)品在音頻市場(chǎng)上還屬于稀缺資源，有能力制作此類(lèi)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)目前還不多，經(jīng)濟(jì)廣播應(yīng)該抓緊機(jī)遇，搶占更多的份額。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心）

（本文編輯：劉浩三）