潘曉聞 魏勝利

【摘 要】本文以中央電臺(tái)春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》為樣本，分析了當(dāng)前廣播節(jié)目創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)的方法與途徑。面對(duì)日益激烈的媒體競爭，廣播節(jié)目必須堅(jiān)持正確的方向、堅(jiān)守文化品位，不斷強(qiáng)化聲音特色，鞏固相對(duì)優(yōu)勢(shì)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，才能完成節(jié)目的創(chuàng)新，贏得市場(chǎng)與聽眾。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播 精品節(jié)目 春節(jié)節(jié)目 全媒體

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2月7日，中央人民廣播電臺(tái)推出了中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲等七套頻率并機(jī)、持續(xù)6小時(shí)直播的春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》；節(jié)目以新聞性元素為主，融合文藝與專題元素，通過多種表現(xiàn)手段和藝術(shù)形式，用聲音刻錄時(shí)代前行的腳步，再現(xiàn)百姓生活歡樂溫暖的瞬間，展示了中華文化的經(jīng)典傳承，為億萬聽眾奉獻(xiàn)了一道廣播特色鮮明、年味十足的“聲音大餐”，贏得了聽眾的廣泛好評(píng)，也創(chuàng)造了廣播史上最大規(guī)模的一次廣播新媒體互動(dòng)。

本文以《中國聲音中國年》為例，探討廣播精品節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)方式。

一、強(qiáng)化聲音特色，發(fā)揮廣播特長，打造有聲版的“國家編年史”

對(duì)于廣播這一媒介而言，聲音是其唯一的呈現(xiàn)方式，而呈現(xiàn)方式的唯一性，使得廣播成為唯一不用訴諸視覺的媒介。

在媒介競爭日趨激烈的今天，媒體無特色，就沒有發(fā)展壯大的可能。普利策新聞獎(jiǎng)得主杰克·富勒（Fuller.J）曾說過：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，它也會(huì)將這些強(qiáng)加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會(huì)消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推向他們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。”廣播強(qiáng)化聲音特色，就是強(qiáng)化自身的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，也是在夯實(shí)自身的發(fā)展與創(chuàng)新的基礎(chǔ)，從而在媒體競爭中站穩(wěn)腳跟、挺立潮頭。

廣播節(jié)目所使用的聲音大體可以分為三類，即播報(bào)（包括主持、演播、脫口秀等口頭表達(dá)）、音樂和音響。發(fā)揮廣播的聲音特色，就是要用對(duì)聲音、用足聲音、用好聲音，讓音響思維與音響表達(dá)貫穿在廣播節(jié)目生產(chǎn)的全過程。

《中國聲音中國年》是一檔年度性的廣播節(jié)目，因此，我們從策劃之初就將這檔節(jié)目定位為：“在農(nóng)歷新年到來的時(shí)刻，用中國的聲音反映這一年間中國社會(huì)與中國百姓生活的變化”，并將節(jié)目全部內(nèi)容細(xì)分為“國家的聲音”“我們的聲音”“我家的聲音”與“我臺(tái)的聲音”四個(gè)部分。

1.開創(chuàng)性推出年度“國家的聲音”，打造有聲版“國家編年史”

特別節(jié)目《中國聲音中國年》首次推出年度“國家的聲音”，旨在用聲音刻錄時(shí)代前行的腳步，力求涵蓋黨和政府的年度中心工作、反映百姓的年度記憶，以此彰顯國家立場(chǎng)、突出時(shí)代主旋律。

“國家聲音”從發(fā)生在2015年（羊年）的上千條新聞中，重點(diǎn)梳理、集納了25條最具標(biāo)志性的年度聲音，這些聲音濃縮了過去一年最振奮人心、最激勵(lì)國人的歷史瞬間，并以“中國在奔跑”的擬人化方式巧妙地加以串聯(lián)。節(jié)目既氣勢(shì)恢宏、激動(dòng)人心，又引人思考、耐人尋味，形成了極具表現(xiàn)力的國家電臺(tái)年度聲音檔案。梳理年度“國家的聲音”，是一項(xiàng)具有開創(chuàng)性的工作，每年評(píng)選、長期積累，將形成有聲版的“國家編年史”。

“國家的聲音”是特別節(jié)目的核心，在6小時(shí)中三次播出，并由主持人對(duì)這些推進(jìn)國家發(fā)展進(jìn)程和人民福祉的重要聲音加以詳細(xì)解讀。而在“我們的聲音”和“我家的聲音”中，來自百姓和基層的一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的故事，又對(duì)“國家的聲音”中提到的中心工作進(jìn)行呼應(yīng)，形成上下同頻共振。如《唱著歌兒去營銷》反映的是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新背景下新農(nóng)民的變化，《創(chuàng)業(yè)者的一腳點(diǎn)球》講述的是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的創(chuàng)業(yè)者劉建宏的故事，《夢(mèng)想與堅(jiān)持》講述的是全面依法治國背景下新華社記者湯計(jì)推動(dòng)呼格案重審的故事。

2.首次推出猴年的“歷史聲音”，國家電臺(tái)典藏聲音檔案再現(xiàn)廣播，節(jié)目具有史料價(jià)值，更具人文情懷

《中國聲音中國年》首次提出年度“歷史聲音”這一概念，制作系列廣播紀(jì)錄片《猴年記憶》?！逗锬暧洃洝穼?duì)1956～2004年之間的每個(gè)猴年中的重要?dú)v史聲音進(jìn)行盤點(diǎn)，篩選出那些曾經(jīng)影響和感動(dòng)過億萬聽眾、銘記著國家與社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的溫暖聲音，并進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)和解讀。

以《猴年記憶1956》為例，其中既有毛澤東、劉少奇、周恩來、鄧小平、宋慶齡等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在中共八大上的講話錄音，也有各地慶祝進(jìn)入社會(huì)主義社會(huì)、解放牌汽車批量生產(chǎn)、國產(chǎn)殲擊機(jī)下線等錄音報(bào)道，還有陳鏡開打破世界紀(jì)錄的采訪錄音，以及中央電臺(tái)維吾爾語言廣播和《小喇叭》節(jié)目開播等極其珍貴的歷史聲音。上述音響大都是中央人民廣播電臺(tái)當(dāng)年播出并收藏入庫的，是時(shí)隔60年的首次播放。

《猴年記憶》節(jié)目溫故知新，通過展現(xiàn)聲音的魅力、通過對(duì)傳統(tǒng)的傳承，對(duì)歷史的挖掘和解讀來塑造國家電臺(tái)的聲音形象，喚起了廣大聽眾對(duì)新中國發(fā)展成就與發(fā)展道路的強(qiáng)烈認(rèn)同感和美好記憶的強(qiáng)烈共鳴，也體現(xiàn)出中央電臺(tái)的社會(huì)責(zé)任與人文情懷。

二、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，打造具有文化品質(zhì)和人文情懷的廣播精品節(jié)目

《中國聲音中國年》是國家電臺(tái)在中國農(nóng)歷新年推出的特定的年度節(jié)目，是整合了新聞節(jié)目元素、文藝節(jié)目元素和社教專題節(jié)目元素的綜合性節(jié)目。

1.講好中國故事，弘揚(yáng)中國精神，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿于節(jié)目始終

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話中指出：“要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀生動(dòng)活潑、活靈活現(xiàn)地體現(xiàn)在文藝創(chuàng)作中，用栩栩如生的作品形象告訴人們什么是應(yīng)該肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對(duì)和否定的，做到春風(fēng)化雨、潤物無聲?！?/p>

在節(jié)目策劃過程中，節(jié)目組有針對(duì)性地選擇各行各業(yè)能夠體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的典型人物，通過深入采訪、講述他們的故事，打動(dòng)聽眾，引發(fā)共鳴。

“我家的聲音”共設(shè)計(jì)了6組人物特寫，真實(shí)生動(dòng)地記錄了普通百姓的平凡生活：《礁盤上春節(jié)》講述的是在南沙群島華陽礁上守礁衛(wèi)士的故事，反映的是解放軍戰(zhàn)士敬業(yè)樂群的精神和家國情懷；《用紀(jì)錄片再現(xiàn)父母親情》講述的是著名攝影師焦波為已故父母制作電影紀(jì)錄片的故事，反映中國人孝老愛親的傳統(tǒng)美德；《民間尋親志愿者張寶艷的故事》反映的是中國人扶正揚(yáng)善、扶危濟(jì)困的傳統(tǒng)美德。而這些品德，不論是過去還是現(xiàn)在，都有其永不褪色的價(jià)值，也體現(xiàn)著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精神與內(nèi)涵。

此外，12個(gè)現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道“此時(shí)此刻迎新春”、6個(gè)紀(jì)實(shí)廣播微劇《回家的腳步》，同樣真實(shí)地記錄和講述了祖國各地、社會(huì)各界建設(shè)美好生活的偉大實(shí)踐，共同組成了弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的宏大交響。

聽眾在跟帖或者電子郵件中談道：“節(jié)目給予喜歡廣播的人溫暖回憶，哪怕很少聽廣播的人，也能獲得快樂?！薄啊吨袊曇糁袊辍泛芎玫卮?lián)起過去與今天、大家與小家、現(xiàn)實(shí)與希望等許多讓人好感倍生的溫暖線索，真心讓人覺得很贊。”

2.在傳統(tǒng)節(jié)日弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，正當(dāng)其時(shí)；節(jié)目年味十足、品質(zhì)精良

作為一檔在節(jié)日播出的特別節(jié)目，盡管《中國聲音中國年》不是文藝晚會(huì)，但其中的文藝元素與文藝小欄目卻必不可少。文藝節(jié)目是營造溫暖、輕松、歡樂的節(jié)日氛圍的重要手段，更是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的重要載體。

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話中指出：“我們要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、傳承中華文化基因，展現(xiàn)中華審美風(fēng)范?！贝汗?jié)，是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，其中的年俗文化也集中反映了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。《中國聲音中國年》濃墨重彩推出《名嘴話年俗》欄目，力邀6組著名播音藝術(shù)家講解體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化精髓的年俗文化，如虹云、傅成勵(lì)在節(jié)目中講解《貼門神的來歷》，為聽眾梳理門神從神荼、郁壘到秦瓊、尉遲敬德，再到關(guān)公、岳飛等的演變過程，勾勒出崇拜扶正祛邪的門神和崇拜剛正不阿、一身正氣的民族英雄的關(guān)系。倪萍、趙忠祥在講解《拜年的來歷》的過程中，還著重介紹了古代以監(jiān)督政事得失、檢查官員行為為職責(zé)的御史不得拜年的制度，說明中國人注重人情，卻又不為人情所牽累的傳統(tǒng)。此外，《壓歲錢的來歷》《年夜飯的講究》《民歌小調(diào)唱新年》《過年唱大戲》等小欄目同樣富有知識(shí)性與趣味性，可聽性極強(qiáng)，贏得各個(gè)年齡層聽眾的交口稱贊。

在《名播誦古詩》欄目，方明等六位著名播音藝術(shù)家為聽眾朗誦并講解膾炙人口的唐宋詩詞名篇，如《元日》《立春偶成》等，朗誦聲情并茂，講解通俗易懂又意韻悠長，是短小精悍的文藝精品。

3.《中國聲音中國年》首次匯集眾多著名播音藝術(shù)家與主持人同場(chǎng)亮相，是其無與倫比的聲音魅力的一次成功展示，更是國家電臺(tái)人才集群優(yōu)勢(shì)的一次集中推介

在6個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，一共有26位播音藝術(shù)家與主持人參與到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)；其中，金話筒獎(jiǎng)得主9位、中央電臺(tái)歷屆十佳主持人12位，他們足以代表中國播音主持界的最高水準(zhǔn)，是國家電臺(tái)播音主持實(shí)力的集中展示。

著名播音藝術(shù)家方明、黎江、于芳、肖玉參與《名播誦詩詞》，演播與講解聲情并茂，堪稱藝術(shù)精品。上世紀(jì)八九十年代中央電臺(tái)著名欄目《今晚八點(diǎn)半》主持人雅坤、賈際，《午間半小時(shí)》主持人虹云、傅成勵(lì)等主持《名嘴話年俗》，時(shí)隔二十余年重新搭檔、再現(xiàn)經(jīng)典，成為聽眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

《中國聲音中國年》由9位主持人接力主持，蘇揚(yáng)、雨亭、黎春、王冠、高莉、田龍、楚悅、阿杰、海陽完美地呈現(xiàn)了溫暖、輕松、歡樂的節(jié)目基調(diào)，亦莊亦諧，將各個(gè)欄目與板塊恰到好處地銜接串聯(lián)起來， 并與聽眾緊密互動(dòng)，展現(xiàn)出國家電臺(tái)主持人極高的專業(yè)水準(zhǔn)和文化素養(yǎng)。

三、大膽創(chuàng)新、勇于突破，是一檔全媒體傳播的創(chuàng)新之作

《中國聲音中國年》節(jié)目組充分考慮了新媒體的傳播特質(zhì)，從節(jié)目的前期策劃、采訪、制作、預(yù)熱宣傳，一直到全媒體直播與互動(dòng)、后續(xù)傳播等所有環(huán)節(jié)，新媒體均深度介入與融合，取得了良好的傳播效果。

1.首次推出微信“喊紅包”活動(dòng)，吸引上千萬人次參與互動(dòng)，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注

節(jié)目首次引入了廣播特色鮮明的微信“喊紅包”活動(dòng)，聽眾在收聽廣播節(jié)目的同時(shí)，通過在規(guī)定時(shí)間內(nèi)喊出規(guī)定口令的方式搶得節(jié)目派發(fā)的數(shù)十萬元現(xiàn)金紅包。這一活動(dòng)成功地將傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合在一起，吸引了來自全國各地和幾十個(gè)國家聽眾的參與互動(dòng)，參與的人次達(dá)到1552萬，創(chuàng)造了中國廣播史最大規(guī)模的廣播新媒體互動(dòng)，也為中央電臺(tái)廣播節(jié)目創(chuàng)新、為傳統(tǒng)廣播與新媒體深度融合提供了可資借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，也引起了互聯(lián)網(wǎng)及傳媒行業(yè)的廣泛關(guān)注。

研究互聯(lián)網(wǎng)及傳媒行業(yè)的權(quán)威媒體——“鈦媒體”專門發(fā)文指出：“央廣春節(jié)喊紅包這樣的一個(gè)案例，提供的其實(shí)是一種傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體平臺(tái)或工具進(jìn)行融合發(fā)展的新思路。對(duì)于眾多在轉(zhuǎn)型過程中的廣播電臺(tái)來說，“喊紅包”最大的意義其實(shí)就是將廣播電臺(tái)那些空中隱形的聽眾變成了實(shí)實(shí)在在的用戶，這使得廣播電臺(tái)有了與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在新媒體舞臺(tái)上進(jìn)行角逐較量的砝碼?！?/p>

直播過程中，微信“喊紅包”活動(dòng)是作為節(jié)目的有機(jī)組成部分而設(shè)置的，配合節(jié)目內(nèi)容先后發(fā)出的口令有：中國聲音中國年、老爸老媽我愛你、有錢沒錢回家過年、我是美猴王等。千萬聽眾喊口令的同時(shí)，也在傳遞情感、推介節(jié)目，讓節(jié)目更有歡樂感，收聽黏性大大加強(qiáng)。長期關(guān)注廣播互動(dòng)的一位學(xué)者認(rèn)為：“獨(dú)具匠心的喊紅包把年輕聽眾和手機(jī)一族拉回到廣播前，而且不是悶頭搶，是大聲喊，持續(xù)互動(dòng)，有激情、有新意。各時(shí)段的紅包口令活潑、接地氣，讓過年氣氛溫暖、熱烈、溫馨，在互動(dòng)中傳遞了美好的情感。”

此外，喊紅包不僅僅是互動(dòng)方式的增加和變化，更使得聽眾大規(guī)模的轉(zhuǎn)化為節(jié)目粉絲用戶，從而幫助廣播電臺(tái)完成新媒體的用戶積累。直播期間“央廣新聞”微信公眾號(hào)增加粉絲大約30萬。

2.特別節(jié)目從研發(fā)到生產(chǎn)全面適應(yīng)新媒體傳播特性，強(qiáng)調(diào)節(jié)目內(nèi)容的碎片化與精品化，二次傳播影響廣泛，“長尾效應(yīng)”明顯

為了便于新媒體傳播，從策劃之初，節(jié)目組就將《中國聲音中國年》定位為適應(yīng)全媒體傳播的一檔節(jié)目和一項(xiàng)活動(dòng)。節(jié)目內(nèi)容強(qiáng)調(diào)短小精悍，強(qiáng)調(diào)碎片化、精品化，便于新媒體二次傳播與受眾的分享?；谶@樣的策劃，所有錄音成品均按精品打磨生產(chǎn)，時(shí)長大多在4分鐘左右，最長的不超過6分鐘。在節(jié)目播出過程中，有許多聽眾與同行來電話索要年度歷史聲音——《猴年記憶》《國家聲音》《名嘴話年俗》等音頻文件。

正月初一至初六，“央廣新聞”與“中國之聲”微信公眾號(hào)將“國家聲音”《回望羊年》《猴年記憶》《名嘴話年俗》《回家的腳步》《名播誦詩詞》《猴緣》等欄目音頻配發(fā)圖文，陸續(xù)推出，引起了用戶的閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，并得到其他媒體同仁的廣泛關(guān)注與熱議，節(jié)目的影響力得到進(jìn)一步延伸。

除此而外，喜馬拉雅、蜻蜓.fm等音頻客戶端將上述碎片化節(jié)目重新編輯，制作點(diǎn)播專區(qū)，引起更多關(guān)注與點(diǎn)播收聽。以喜馬拉雅為例，僅講述六小齡童、姚明、韓美林等人與廣播情緣以及畫猴、演猴緣分的小欄目《猴緣》 ，點(diǎn)擊量就超過125萬人次 （截止到2月13日），傳播的“長尾效應(yīng)”持續(xù)發(fā)揮。

3.《中國聲音中國年》新媒體預(yù)熱宣傳形式多樣、貼近受眾、導(dǎo)流明顯，整合多家新媒體音頻同步直播創(chuàng)造超高人氣

《中國聲音中國年》力圖通過傳統(tǒng)廣播與新媒體的深度融合來擴(kuò)大影響、互相導(dǎo)流、形成合力，讓更多的受眾了解、聽到并喜歡央廣節(jié)目。

在前期預(yù)熱宣傳中，導(dǎo)演組利用微信公眾號(hào)和認(rèn)證微博，先后采用音頻、視頻、圖文、游戲等方式對(duì)《中國聲音中國年》進(jìn)行全方位、多角度的推廣，引起各界廣泛關(guān)注。

《央廣也有一只猴，同樣出自韓美林》《韓美林筆下的這只猴，請(qǐng)你來起個(gè)名兒》《美猴王在央廣陪你過大年》 《<午間半小時(shí)><今晚八點(diǎn)半>主播重聚首》等微信內(nèi)容被60多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)量遠(yuǎn)超以往。

節(jié)目播出當(dāng)天，央廣網(wǎng)、中國廣播客戶端聯(lián)合蜻蜓.fm、喜馬拉雅與企鵝FM等音頻平臺(tái)同步直播，通過微信、頁面、手機(jī)客戶端等各種新媒體渠道在線收聽人數(shù)超過120萬人，后續(xù)點(diǎn)播收聽人數(shù)超過200萬。傳統(tǒng)廣播與新媒體音頻平臺(tái)同步播出、交叉覆蓋，有效擴(kuò)大了節(jié)目的覆蓋范圍，改善了節(jié)目的受眾結(jié)構(gòu)，是一次跨媒體傳播的成功嘗試。

2016年春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》在節(jié)目內(nèi)容、傳播方式、廣告營銷與生產(chǎn)機(jī)制方式均有所創(chuàng)新與突破，而創(chuàng)新的前提是牢記媒體的責(zé)任與使命、堅(jiān)持正確的方向，創(chuàng)新的基礎(chǔ)是牢牢把握廣播節(jié)目的聲音特質(zhì)、把握傳媒發(fā)展趨勢(shì)、把握受眾不斷發(fā)展變化的需求；唯有如此，才能贏得聽眾、贏得市場(chǎng)、贏得未來。

（作者潘曉聞系中央人民廣播電臺(tái)總編室主任，魏勝利系中央人民廣播電臺(tái)綜藝節(jié)目中心副主任）

（本文編輯：呂曉虹）