來(lái)源：本刊

2016年，是上海廣播廣告“神廣杯”頒獎(jiǎng)盛典的第十年。2月24日，“神廣杯”十周年頒獎(jiǎng)盛典舉行，開(kāi)創(chuàng)了集娛樂(lè)、視聽(tīng)、獎(jiǎng)項(xiàng)于一體的創(chuàng)新式廣播廣告TOP盛典。

當(dāng)前，廣播正處于汽車(chē)社會(huì)興起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。伴隨著汽車(chē)的迅速增長(zhǎng)，以阿基米德為代表的音頻客戶(hù)端的迅猛擴(kuò)張，再加上本來(lái)就是廣播受眾優(yōu)勢(shì)的居家人群，上海廣播現(xiàn)在已經(jīng)形成了面向戶(hù)外移動(dòng)人群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群和居家人群三大類(lèi)不同群體的收聽(tīng)格局。面對(duì)這樣龐大的受眾基礎(chǔ)，上海廣播通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)定位，打造了上海新聞廣播等13個(gè)廣播頻率，瞄準(zhǔn)了13個(gè)不同年齡、職業(yè)、興趣、學(xué)歷以及收入結(jié)構(gòu)和消費(fèi)取向的群體，為實(shí)現(xiàn)廣告主精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了基礎(chǔ)平臺(tái)。

2016年，上海廣播將著力創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，挖掘細(xì)分市場(chǎng)，打造“最強(qiáng)音樂(lè)戰(zhàn)略”，復(fù)制全國(guó)首個(gè)廣告投放量突破3億元的音樂(lè)電臺(tái)——“動(dòng)感101”的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步打造Love Radio、KFM等音樂(lè)頻率，推出101TV、101泡菜FM等一批面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻產(chǎn)品和音樂(lè)廣播流產(chǎn)品。

上海廣播堅(jiān)持以?xún)?nèi)容的力量重塑傳播概念。廣播全媒體制作中心“廣播夢(mèng)工廠(chǎng)”已經(jīng)正式啟用，廣播新聞將再造生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)“多信源采集、多媒體編輯、多平臺(tái)分發(fā)”，構(gòu)建以阿基米德、新聞+為核心的新媒體傳播矩陣，孵化以“話(huà)匣子”為代表的多個(gè)融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)影響力。

2016年是上海廣播的聚合營(yíng)銷(xiāo)元年。對(duì)外，上海廣播向社會(huì)廣泛征集聚合營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，為廣告主提供面向移動(dòng)人群的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案；對(duì)內(nèi)，成立聚合營(yíng)銷(xiāo)Workshop，在動(dòng)感101、上海交通廣播、第一財(cái)經(jīng)廣播三個(gè)頻率進(jìn)行試點(diǎn)，打通廣告主、廣告銷(xiāo)售和節(jié)目生產(chǎn)三方平臺(tái)。以“廣告節(jié)目化、節(jié)目產(chǎn)品化”為手段，進(jìn)一步促成收聽(tīng)市場(chǎng)與客戶(hù)市場(chǎng)的融合，從而實(shí)現(xiàn)“平臺(tái)聚合、內(nèi)容聚合、人群聚合”這三大聚合。