郭清

國內(nèi)健康旅游的研究是從20世紀80年代開始的，現(xiàn)在仍處于起步階段。隨著人民生活水平的不斷提高、健康意識的不斷增強以及旅游觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)單一的旅游模式已經(jīng)不能滿足人們對于健康服務(wù)的需求，健康旅游越來越受到人們的推崇。作為旅游業(yè)與醫(yī)療保健業(yè)的結(jié)合，健康旅游不僅是旅游業(yè)未來的發(fā)展方向，也是推動健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，我國政府相繼出臺了一系列政策措施來鼓勵和促進健康旅游業(yè)的發(fā)展。

健康旅游涵蓋了有利于促進“身”、“心”和“社會適應(yīng)”方面健康狀態(tài)的眾多旅游形式，市場范圍廣闊、當前我國健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多注重老年人、女性、高端醫(yī)療以及國際市場。

1.國家產(chǎn)業(yè)政策的支持

長期以來，我國國民經(jīng)濟的發(fā)展，大多依賴“高能耗”的發(fā)展路徑，所以近年來國家經(jīng)濟發(fā)展以結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整作為主攻方向。醫(yī)療行業(yè)和旅游行業(yè)都屬于服務(wù)業(yè)，將兩者結(jié)合起來的醫(yī)療旅游業(yè)更突顯“無污染、低能耗”的特點。

在《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出鼓勵健康旅游、文化旅游等專項旅游市場發(fā)展。2013年8月28日，國務(wù)院總理李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展，要求加大價格、財稅、用地等方面的政策引導(dǎo)和支持，切實加強健康服務(wù)業(yè)市場監(jiān)管，健全退出機制，提高服務(wù)質(zhì)量和安全水平。2013年9月30日，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2013]40號）中指出，支持發(fā)展多樣化的健康服務(wù)，鼓勵有條件的地區(qū)面向國際國內(nèi)市場，整合當?shù)貎?yōu)勢醫(yī)療資源、中醫(yī)藥等特色養(yǎng)生保健資源、綠色生態(tài)旅游資源，發(fā)展養(yǎng)生、體育和醫(yī)療健康旅游，并在市場準入、規(guī)劃布局和用地保障、投資和融資機制、財稅價格政策等方面提出了具有突破性的鼓勵措施。規(guī)定各有關(guān)部門要抓緊制定相關(guān)配套文件，各級政府制定具體方案、規(guī)劃，發(fā)展改革委會同有關(guān)部門對落實情況進行監(jiān)督檢查和跟蹤分析，確保各項任務(wù)措施落實到位。隨著一系列鼓勵措施的出臺與不斷增長的市場需求，我國健康旅游業(yè)步入了快速發(fā)展的時期。

2.醫(yī)療旅游需求不斷增長

近年來，醫(yī)療旅游在全世界范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，根據(jù)麥肯錫公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，2004年全球旅游醫(yī)療行業(yè)發(fā)展規(guī)模達400億，2012年旅游醫(yī)療業(yè)規(guī)模達1000億，年增長率為10%～15%。醫(yī)療旅游的快速發(fā)展與不斷擴大的醫(yī)療旅游需求密切相關(guān)。近年來，隨著中醫(yī)在國際上的傳播與推廣，專程到中國就診中醫(yī)的國外患者越來越多。據(jù)統(tǒng)計，中國中醫(yī)科學(xué)院廣安門醫(yī)院國際醫(yī)療部，2011年接待外籍患者2700余人次。隨著全球化趨勢的加快，在全球范圍內(nèi)尋找相宜的醫(yī)療服務(wù)患者呈上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2009年美國有64.8萬人出國尋找醫(yī)療護理。美國醫(yī)療旅游協(xié)會總裁預(yù)測，到2017年將有高達2300萬美國人出境醫(yī)療旅游，每年花費將高達795億美元。醫(yī)療旅游需求不斷增強，為我國開展醫(yī)療旅游帶來機遇。

3.品牌效應(yīng)

近年來，隨著“醫(yī)療旅游風”的盛行，我國部分地區(qū)醫(yī)療旅游業(yè)有了一定的發(fā)展，其中，上海、香港和臺灣等地區(qū)的醫(yī)療旅游發(fā)展較好。上海市依托具有國際化的醫(yī)學(xué)院、國際療養(yǎng)中心、醫(yī)學(xué)研究中心、國際醫(yī)療機械制造園區(qū)和國際商務(wù)中心等多功能醫(yī)療園區(qū)，開展以西醫(yī)疾病治療為主的醫(yī)療旅游；臺灣地區(qū)主推國際觀光醫(yī)療，特色的醫(yī)療項目包括關(guān)節(jié)置換、心血管治療、人工生殖、減重手術(shù)和肝臟移植；香港具有世界頂尖的醫(yī)療技術(shù)和完備的醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)，在癌癥和糖尿病治療技術(shù)方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。我國部分省市在中醫(yī)藥和旅游結(jié)合方面做了嘗試與探索，例如：廣東省中醫(yī)藥局與該省旅游局聯(lián)手，評選出首批19家“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”，以推動該省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；陜西省咸陽市依托傳統(tǒng)中醫(yī)保健資源和豐富的地熱資源，開發(fā)出獨具特色的養(yǎng)生、康復(fù)、保健項目，傾力打造“中國第一帝都、養(yǎng)生文化名城”等品牌。此外，杭州、桂林、成都等城市也依托自身具有的保健養(yǎng)生資源，積極開展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游。隨著我國醫(yī)療旅游市場的不斷發(fā)展，以及醫(yī)療旅游市場競爭態(tài)勢的不斷增強，我們應(yīng)對全球醫(yī)療旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，積極打造自身特色醫(yī)療，樹立品牌，以減輕醫(yī)療旅游市場競爭帶來的壓力。

4.旅游資源豐富

我國有著非常豐富的旅游資源，截至2013年6月22日，經(jīng)聯(lián)合國教科文組織審核被批準列入《世界遺產(chǎn)名錄》的中國的世界遺產(chǎn)共有45項（包括自然遺產(chǎn)10項、文化遺產(chǎn)31項和雙重遺產(chǎn)4項），在數(shù)量上居世界第二位，僅次于意大利。同時，我國又是一個多民族的國家，56個民族各有自己的風俗習(xí)慣和節(jié)日慶典。一提到西藏、內(nèi)蒙古、長江三峽、江南水鄉(xiāng)，人們腦海里便會浮現(xiàn)出優(yōu)美的自然風光，其實藏醫(yī)藏藥、蒙醫(yī)蒙藥、土醫(yī)藥等都是中華醫(yī)學(xué)寶庫中璀璨的明珠，極具民族特色。將這兩者融合，人們在欣賞美麗的自然風光的同時，又能達到保健養(yǎng)生的目的。

5.較強的中醫(yī)藥特色

隨著現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，社會競爭和壓力不斷加大，人們的工作節(jié)奏也不斷加快，社會壓力以及不健康的生活方式造成的亞健康群體逐漸增多。中醫(yī)在“治未病”方面具有明顯的優(yōu)勢，中醫(yī)注重人體調(diào)節(jié)，以預(yù)防、休養(yǎng)、保健為主要目的，著眼于身體的調(diào)理以求得身心健康。中醫(yī)指壓、氣功、推拿、針灸、刮痧、拔罐及中藥美容等中醫(yī)特色療法，在疾病的預(yù)防、養(yǎng)生康復(fù)，特別是在心腦血管疾病等干預(yù)方面，具有獨特的治療效果。我國幅員遼闊，960萬平方千米的土地上，有眾多的江河湖海、丘陵平原以及寬廣的海域，不僅自然地理狀況十分復(fù)雜，而且氣候、日照、水土、生物分布等各地也不盡相同，甚至南北迥異，差別很大，由此孕育和保存了豐富的動植物物種和礦物物種資源，被稱為豐富的中醫(yī)藥資源庫。其中的天然藥物資源，僅典籍記載就已達3000余種，占世界總數(shù)的12%以上，僅次于馬來西亞和巴西，位居世界第三位。從東北的長白山，到云嶺之南的原始叢林；從瀕臨海灣的東部，到尚待開發(fā)的處女地西部，名貴藥材遍布大江南北，如四川的黃連、東北的人參、廣東的陳皮、山東的阿膠、云南的茯苓等?？梢?，我國藥物資源在量上和種類上都是極其豐富的。這些為我國中醫(yī)藥旅游的發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

在中國，中醫(yī)藥旅游還是一個新概念。隨著醫(yī)療旅游目的地的轉(zhuǎn)變，美國眾多無健康保險或健康保險未覆蓋的人群已經(jīng)將亞洲作為其醫(yī)療旅游的重要目的地。亞洲地區(qū)相對低廉的醫(yī)療價格，以及高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)水平，使得醫(yī)療旅游者紛紛選擇了這里作為醫(yī)療旅游的目的地，以節(jié)省開支。