李園

摘要：隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村居民文化消費(fèi)能力、方式、觀念，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)都發(fā)生了深刻變化。發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)，進(jìn)而提升農(nóng)民文化消費(fèi)水平，是寧夏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：寧夏；農(nóng)民；文化消費(fèi)

中圖分類號(hào)：F713.55文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1008-2921（2016）06-0093-03

文化消費(fèi)主要是指人們?yōu)榱藵M足自己的精神文化生活而采取不同的方式來(lái)消費(fèi)精神文化產(chǎn)品和精神文化服務(wù)的行為，是對(duì)精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等[1]。當(dāng)前，文化消費(fèi)的供給主要有兩個(gè)來(lái)源： 市場(chǎng)提供的商業(yè)性文化消費(fèi)和政府提供的免費(fèi)公共文化消費(fèi)。為了了解寧夏農(nóng)村文化消費(fèi)的狀況，我們《現(xiàn)階段我國(guó)西北地區(qū)文化消費(fèi)調(diào)查研究》課題組（以下簡(jiǎn)稱課題組）以寧夏農(nóng)村為調(diào)研點(diǎn)對(duì)寧夏農(nóng)村居民的文化消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)研。截至2013年，寧夏共轄有101 個(gè)鎮(zhèn)、92個(gè)鄉(xiāng)，有2 265個(gè)村委會(huì)。本課題組選取了寧夏石嘴山市廟臺(tái)鄉(xiāng)東永固村，青銅峽市袁灘村，鹽池縣花馬池鎮(zhèn)佟記圈村、李記溝村，彭陽(yáng)縣的周溝村，紅寺堡楊柳村這六個(gè)村，于2014年3月至5月就有關(guān)文化消費(fèi)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)研。這六個(gè)村從地域、收入等都有所差距，以求此次調(diào)研能夠較為全面均衡地反映寧夏農(nóng)村居民的文化消費(fèi)狀況。就目前農(nóng)村文化消費(fèi)的形式來(lái)看，主要包括公益性文化消費(fèi)和市場(chǎng)化文化消費(fèi)。本次調(diào)查內(nèi)容除了被調(diào)查者的基本情況和家庭收入等5個(gè)基本問(wèn)題外，主要涉及農(nóng)村居民文化消費(fèi)行為、文化消費(fèi)意識(shí)、對(duì)促進(jìn)農(nóng)村文化消費(fèi)的認(rèn)知、對(duì)農(nóng)村公共文化設(shè)施的認(rèn)知與選擇四方面內(nèi)容15 個(gè)問(wèn)題。

一、樣本描述

為了對(duì)所選中的六個(gè)村莊進(jìn)行更加準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)與研究，我們將這六個(gè)村莊劃分為三大類別，劃分標(biāo)準(zhǔn)主要以人均收入進(jìn)行區(qū)分。將人均收入在9 000元～11 000元的兩個(gè)村莊東永固村、袁灘村界定為較富裕村，將人均純收入在5 600～6 000元的兩個(gè)村莊，佟記圈村、周溝村界定為中等收入村，將人均純收入在3 000～4 300元的兩個(gè)村莊，李記溝村、楊柳村界定為貧困村（此分類只是為了此次調(diào)研分析更具類別性，全面性，能夠代表寧夏各類農(nóng)村居民，并不具有普遍意義）。

（一）較富裕村：東永固村與袁灘村。

廟臺(tái)鄉(xiāng)東永固村轄8個(gè)村民小組，共有農(nóng)戶373戶1 377人，外出務(wù)工560人，耕地面積5 500畝，2013年全村人均純收入9 986元。全村共有黨員59名，農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織2個(gè)，村內(nèi)有蔬菜脫水企業(yè)3家，有兩家經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)并承包土地自建種植基地。東永固村交通便利、灌排暢通、土地肥沃，村莊整齊、整潔，道路溝渠等基礎(chǔ)設(shè)施完善。全村群眾具有種植脫水菜和大路菜的傳統(tǒng)習(xí)慣。通過(guò)依靠科技提高產(chǎn)品的質(zhì)量，依靠企業(yè)拉動(dòng)種植規(guī)模，形成了農(nóng)戶種植脫水菜和瓜菜的模式。種植蔬菜的收入占家庭收入的50%以上，蔬菜種植和勞務(wù)產(chǎn)業(yè)成為東永固村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

袁灘村共轄11個(gè)村民小組，全村人口共1115戶4 074口人，其中回族人口1 320；耕地面積5 980畝。袁灘村境內(nèi)建有濱河社區(qū)，自2009年10月起開工建設(shè)，到2010年4月底正式竣工，投資60余萬(wàn)元，社區(qū)建設(shè)面積600平方米，濱河廣場(chǎng)占地23畝18 000平方米，建有演藝廣場(chǎng)、籃球場(chǎng)、排球場(chǎng)、噴泉，活動(dòng)區(qū)安裝了健身器材，供中老年人健身娛樂?，F(xiàn)居住農(nóng)戶620戶2 487人，其中回族人口861人，2013年人均純收入10 200元。近年來(lái)在全村共同努力下，榮獲寧夏回族自治區(qū)級(jí)民族團(tuán)結(jié)示范村和巾幗示范村等榮譽(yù)稱號(hào)。2014年8月，全國(guó)農(nóng)村精神文明建設(shè)工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)代表到袁灘村觀摩，同時(shí)還召開了寧夏全區(qū)農(nóng)村精神文明現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，寧夏全區(qū)廣播“村村響”試點(diǎn)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，受到了社會(huì)各界的關(guān)注。課題組在兩村共發(fā)放問(wèn)卷200份，收回問(wèn)卷185 份，回收率92.5%，。

（二）中等收入：佟記圈村與周溝村。

佟記圈村2013年全村有農(nóng)戶434戶1 278人，有耕地8 265畝。全村農(nóng)民人均純收入6 745元，人均支出4 000元。

周溝村位于彭陽(yáng)縣白陽(yáng)鎮(zhèn)西4公里處，西鄰本鎮(zhèn)雙磨村，東接本鎮(zhèn)姚河村，北與本鎮(zhèn)羅堡村、老莊村相連，南接本鎮(zhèn)余溝村，屬純漢民村?？?cè)丝?43戶3 361人，土地總面積21.15平方公里，退耕還林面積5 010.4畝，耕地面積13 940畝，其中川水地2 701畝，已經(jīng)征占水地800畝。周溝村雖地處丘陵地帶，但地勢(shì)平緩，交通便利。青彭公路穿境而過(guò)。近年來(lái)，養(yǎng)殖、勞務(wù)、地膜玉米、設(shè)施農(nóng)業(yè)、馬鈴薯等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)得到大力發(fā)展，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和退耕還林地?fù)嵊茏o(hù)，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。2013年人均純收入5 600元。課題組進(jìn)行了入戶調(diào)查，兩村發(fā)放問(wèn)卷200份，收回問(wèn)卷192份，回收率96%。

（三）較貧困村：李記溝村與楊柳村。

李記溝村，2013年全村有農(nóng)戶460戶1 570人，有耕地8 857畝。全村農(nóng)民人均純收入4 300元，人均支出2 700元。

楊柳村，全村有1 300多戶，戶籍村民7 980人，村內(nèi)有耕地13 270畝。農(nóng)作物以葡萄和玉米為主，村民人均年3 895元。課題組進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，兩村發(fā)放問(wèn)卷 200份，收回問(wèn)卷190份，回收率95%。

二、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果

三類村莊共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷600份，收回有效問(wèn)卷567份，統(tǒng)計(jì)分析以錄入的有效變量值為根據(jù)。

（一） 被調(diào)查村民的文化消費(fèi)行為

文化消費(fèi)的行為主要涉及文化消費(fèi)支出、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)及文化消費(fèi)偏好三個(gè)項(xiàng)目。其中，文化消費(fèi)支出是指支出的真實(shí)數(shù)量，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)支出是指支出在家庭總消費(fèi)支出中所占的比例，文化消費(fèi)偏好是指在實(shí)際文化消費(fèi)中消費(fèi)行為更多、更愿意消費(fèi)的部分。

1.寧夏農(nóng)村家庭的文化消費(fèi)支出差距較為明顯

調(diào)查顯示，2013年較富裕村、中等收入、貧困村居民“家庭文化消費(fèi)支出”的均值分別是3 526.19元、2 195.26 元、1 215.62元。三者在家庭文化消費(fèi)支出上還是有一定差距。即使在同一類村莊中，由于收入等經(jīng)濟(jì)狀況不同，文化消費(fèi)的差異也較為明顯。貧困村、中等收入村、富裕村“家庭每月的文化娛樂消費(fèi)占總支出的比例” 分別是：“幾乎沒有”占25.7%、20.9%、14.2%，“5%～10%” 占61.9%、68.3%、53.4%，“15% ～20%” 占 11.6%、 8.7%、25.5%， “20%以上” 占0.8%、2.1%、6.9%。從總體上看，“幾乎沒有”平均為18.5%，5%～10%平均為62.5%，“15%～20%”平均為14.9%，“20%以上”平均為4.1%。

2.寧夏農(nóng)村家庭文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體呈現(xiàn)多樣性

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)村居民文化消費(fèi)的內(nèi)容呈現(xiàn)多樣性，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的影視、雜志、書報(bào)消費(fèi)與現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)、旅游消費(fèi)并存，而且多樣文化消費(fèi)并存于同一家庭內(nèi)。電視、旅游、網(wǎng)絡(luò)在寧夏農(nóng)村已成為文化消費(fèi)的主要內(nèi)容。

3.寧夏農(nóng)村居民文化消費(fèi)偏好相對(duì)集中

文化消費(fèi)偏好集中反映了農(nóng)村居民文化消費(fèi)的選擇趨向，對(duì)于今后農(nóng)村文化建設(shè)具有一定的指導(dǎo)意義。寧夏農(nóng)村居民對(duì)“文化消費(fèi)偏好”的選擇占據(jù)前三名的分別是：貧困村“看電視聽廣播”占87.2%，“看電影” 占18.5%，“上網(wǎng)”在貧困村占10.1%；中等收入村“看電視聽廣播” 占55.2%，“上網(wǎng)”占28.9%，“看電影”占20.6%；較富裕村“看電視聽廣播”占62.8%、“上網(wǎng)”占35.7%，“看電影”占28.3%?？梢哉f(shuō)，農(nóng)村居民文化消費(fèi)偏好主要集中在“看電視聽廣播”，“上網(wǎng)”及“看電影”上。

（二）被調(diào)查村民的文化消費(fèi)意識(shí)

文化消費(fèi)意識(shí)是文化消費(fèi)主體在文化消費(fèi)方面的認(rèn)知和態(tài)度意向。本次調(diào)查主要采取了4 項(xiàng)指標(biāo)，包括文化消費(fèi)目的、對(duì)文化消費(fèi)的態(tài)度、對(duì)自我文化消費(fèi)的評(píng)價(jià)、對(duì)促進(jìn)農(nóng)村文化消費(fèi)的建議。

1.寧夏農(nóng)村居民文化消費(fèi)意識(shí)開始萌生

當(dāng)問(wèn)及家庭是否有意識(shí)和愿望培養(yǎng)家庭成員的文化消費(fèi)能力及文化氛圍時(shí)，43.5%的受訪者選擇比較注重，有35.7%的受訪者選擇“一般”或“無(wú)所謂”，14.1%的受訪者選擇比較不注重，6.7%的受訪者選擇非常注重?？梢娪捎谏钏教岣吆徒?jīng)濟(jì)狀況的改善，農(nóng)民們有了通過(guò)文化消費(fèi)來(lái)提升生活質(zhì)量的愿望。

2.所調(diào)查三類村莊居民的文化消費(fèi)目的不盡相同

農(nóng)村居民文化消費(fèi)目的和自身生存的環(huán)境及生活生產(chǎn)方式緊密相連。由于貧困村相對(duì)的保守性和封閉性及其以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的生產(chǎn)方式，其村民的文化消費(fèi)的目的主要集中在“娛樂消遣”（39.2%）和“拓寬視野”（38.5%）兩方面；而中等收入村由于其開放性和經(jīng)濟(jì)的相對(duì)發(fā)達(dá)，使得居民文化消費(fèi)的目的以“娛樂消遣”（35.8%）、“鍛煉身體”（ 45.6%）為主；被城市化所覆蓋的較富裕村則主要以“拓寬視野”（46.1%）、“鍛煉身體”（20.7%）為其文化消費(fèi)目的。將三類村莊被調(diào)查村民加總后，文化消費(fèi)目的依次為：“娛樂消遣、打發(fā)時(shí)間”31.5%；“鍛煉身體、 促進(jìn)身心健康”38.3%，“拓寬視野、增長(zhǎng)見識(shí)”21.5%，“擴(kuò)大人際交往、提升個(gè)人形象”7.9%，“其他”2.5%。

3.被調(diào)查村民對(duì)文化消費(fèi)的態(tài)度依然較為保守

農(nóng)村居民對(duì)文化消費(fèi)的態(tài)度，是指居民愿意采取何種文化消費(fèi)方式。此次調(diào)查采用了4 個(gè)變量，依次是“節(jié)約型，能省就省”“適當(dāng)型，需要就消費(fèi)”“放縱型，喜歡便要”及“其他”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調(diào)查者的選擇依次是：“節(jié)約型”49.5%、 45.7%、30.5%，“適當(dāng)型”43.7%、41.8%、55%，“放縱型”5.1%、 9.3%、8.3%，“其他”1.7%、3.2%、6.2%。將三類村莊被調(diào)查村民加總后，對(duì)文化消費(fèi)的態(tài)度依次為：“節(jié)約型”42.8%，“適當(dāng)型”45.8%，“放縱型”7.7%，“其他”3.7%。

4.被調(diào)查村民對(duì)自我文化消費(fèi)的滿意度相對(duì)較低

對(duì)自我文化消費(fèi)的評(píng)價(jià)主要用于測(cè)評(píng)農(nóng)村居民對(duì)自我文化消費(fèi)的滿意度。采用4 個(gè)變量，分別是 “非常合理”“比較合理” “一般”和 “非常不合理”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調(diào)查者所選擇的依次是：“非常合理”4.2%、12.5%、7.5%，“ 比較合理”45.7%、39.2%、43.8%，“ 一 般”45.5%、44.9%、43.1%，“非常不合理”4.6%、3.3%、5.6%。將三類村莊被調(diào)查村民加總后，對(duì)自我文化消費(fèi)的滿意度依次為：“非常合理”8.5%，“比較合理”42.6%，“一般”44.5%，“非常不合理”4.4%。“比較合理”與“一般”占87.1%，可以看出，農(nóng)民文化消費(fèi)的滿意度相對(duì)較低。

5.被調(diào)查村民認(rèn)為促進(jìn)寧夏農(nóng)村文化消費(fèi)應(yīng)以發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為主， 宣傳動(dòng)員為輔

就農(nóng)村居民自身認(rèn)為該如何促進(jìn)農(nóng)村文化消費(fèi)，采用4 個(gè)變量測(cè)量，分別是“大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)、增加家庭收入”“調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”“廣泛宣傳動(dòng)員、充分調(diào)動(dòng)農(nóng)村居民積極性”“其他”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調(diào)查者所選擇的依次是：“大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)、增加家庭收入”75.2%、67.4%、55.6%，“調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”13.6%、10.5%、35.7%，“廣泛宣傳動(dòng)員，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)村居民積極性”55.5%、37.2%、63.5%，“其他”0.1%、1.1%、2.9%。將三類村莊被調(diào)查村民加總后，認(rèn)為促進(jìn)寧夏文化消費(fèi)的措施依次為：“大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)建設(shè)、增加家庭收入”66.87%，“調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”21.28%，“廣泛宣傳動(dòng)員、充分調(diào)動(dòng)農(nóng)村居民積極性”45.19%，“其他”1.34%。

（三）被調(diào)查村民對(duì)農(nóng)村公共文化設(shè)施的認(rèn)知與選擇

農(nóng)村公共文化設(shè)施是指由集體組織或政府提供的公共文化消費(fèi)的場(chǎng)地及器材。對(duì)農(nóng)村公共文化設(shè)施的認(rèn)知與選擇這一選項(xiàng)主要用來(lái)測(cè)評(píng)農(nóng)村居民對(duì)政府或集體在農(nóng)村文化投入建設(shè)方面的滿意度，并可以之來(lái)指導(dǎo)今后農(nóng)村公益性文化建設(shè)的方向。主要采用了公共文化場(chǎng)所的需求滿足狀況兩項(xiàng)指標(biāo)變量。

寧夏農(nóng)村公共文化消費(fèi)場(chǎng)所，總體不能滿足需要。對(duì)農(nóng)村居民所在村鎮(zhèn)的公共文化設(shè)施滿足需求程度采用4 個(gè)變量測(cè)量，分別是 “有、 足夠多”“有、但還不夠多”“沒有”、“沒注意”。貧困村、中等收入村、較富裕村被調(diào)查者選擇 “有、但還不夠多” 的分別占72.5%、65.3%、60.2%，農(nóng)村公共文化消費(fèi)設(shè)施總體依然不能滿足居民公共文化消費(fèi)需求。對(duì)農(nóng)村居民所居住村鎮(zhèn)需要加強(qiáng)建設(shè)的公共文化設(shè)施， 三類村莊居前三位的選擇依次是： “書店、 圖書館、講座”56.58%，“文化館、展覽館等”38.95%，其他4.47%，

三、研究結(jié)論

從對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分布及相關(guān)變量的分析中， 關(guān)于寧夏農(nóng)村居民的文化消費(fèi)我們可以得出以下結(jié)論。

（一）寧夏農(nóng)村居民文化消費(fèi)主要以自身精神需求的滿足為目的，以休閑、 娛樂類為主，有償文化消費(fèi)中位居前三位的是有線電視、 網(wǎng)絡(luò)、看電影。紙質(zhì)文化消費(fèi)和高端文化消費(fèi)（如藝術(shù)品收藏，參觀藝術(shù)園區(qū)、 博物館和展覽館等）依然不振，尤其在貧困和中等收入農(nóng)村，表現(xiàn)得更為明顯。

（二）寧夏農(nóng)村居民人均月文化消費(fèi)支出在家庭總支出中的比例大多在5% ～ 10%。但消費(fèi)額度分布極其不均勻，較富裕村和中等收入村居民的消費(fèi)支出額度遠(yuǎn)高于貧困村。

（三）目前，寧夏農(nóng)村公共文化消費(fèi)的場(chǎng)所和內(nèi)容依然不足。需要加強(qiáng)圖書館、書店、講座、以及文化館、博物館、展覽館等公共設(shè)施建設(shè)。

（四） 隨著農(nóng)民收入的不斷提高，預(yù)計(jì)未來(lái)農(nóng)村地區(qū)的 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等市場(chǎng)將大有可為。因此建議進(jìn)一步整合對(duì)寧夏區(qū)域的文化資源，做好基礎(chǔ)性、引導(dǎo)性、服務(wù)性工作；要重點(diǎn)建設(shè)鄉(xiāng)村Internet網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)進(jìn)一步下調(diào)；鄉(xiāng)村報(bào)紙、雜志發(fā)行應(yīng)注重系統(tǒng)化、常規(guī)化。

（五）隨著農(nóng)民整體受教育水平的提高，電影或戲曲、雜志、書籍市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，因此建議在人口密集度高、整體文化水平較高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)加強(qiáng)圖書館、書店、演藝廣場(chǎng)等建設(shè)。

（六）加強(qiáng)講座進(jìn)農(nóng)村建設(shè)，組織講師團(tuán)或其他相關(guān)人員定期前往農(nóng)村地區(qū)開展各種形式的講座。

（七）農(nóng)村居民的消費(fèi)意識(shí)主要靠政府輿論來(lái)引導(dǎo)并給與科學(xué)規(guī)范管理。為擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的文化消費(fèi)、壯大文化產(chǎn)業(yè)，在重點(diǎn)加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，政府要進(jìn)行大量宣傳、動(dòng)員。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓海燕.中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)問(wèn)題實(shí)證研究[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2012（6）.