劉曉倩

一談服裝流行趨勢，我們一般都將目光齊刷刷的看向T臺和國際大牌。可是在中國，電商的興起已經(jīng)逐步在解構(gòu)這一格局，網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的崛起，使得流行服飾的舞臺上也有他們的一席之地。京東作為占國內(nèi)B2C市場份額最大的網(wǎng)購平臺，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，近幾年服飾類的發(fā)展突飛猛進(jìn)，憑著設(shè)計(jì)前衛(wèi)、價(jià)格合理、正品保障、自營配送服務(wù)等眾多優(yōu)勢獲得廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的好口碑，未來前景不容小覷。春節(jié)一過，就是春裝的熱賣時(shí)機(jī)，我們采訪了京東商城服飾家居事業(yè)部，來看看京東商城的服飾有哪些特點(diǎn)，這些線上的網(wǎng)絡(luò)品牌的春裝又有哪些獨(dú)特的流行趨勢？

《時(shí)尚北京》：京東商城服飾類商品為了迎接春節(jié)的到來，都準(zhǔn)備了哪些活動？

京東商城：在京東“年貨節(jié)”中，京東圍繞“穿新衣、送好禮、平安幸福回家過年”的主題，主打服飾、運(yùn)動健康、珠寶箱包、奢侈品等過年相關(guān)的尖貨。年貨節(jié)期間，京東2016春裝上新，繽紛盛惠7折起售，更推出溫暖活動，每天一個(gè)主打品類，總計(jì)千萬件溫暖年貨，連續(xù)10天傾情奉上，一站滿足過年穿新衣等多種年貨選擇。

針對春節(jié)期間物流不便的情況，京東將充分發(fā)揮物流優(yōu)勢，推出自營商品專場，還將把包括雷朋、馬克華菲、GXG、海瀾之家等200多個(gè)品牌的服飾商品納入京東倉儲，快捷的京東物流也讓朋友們在春節(jié)期間都能迅速收到自己購買的京東服飾。

《時(shí)尚北京》：京東商城上，女裝、鞋、包服飾類2016春季新品總體上有哪些流行趨勢？

京東商城：2016年，京東服飾將一如既往的引入更多的時(shí)尚品牌和國際大牌入駐平臺，以滿足消費(fèi)者越來越豐富的流行趨勢需求。此外，京東還將著重打造設(shè)計(jì)師頻道，引入獨(dú)立設(shè)計(jì)師，為京東的消費(fèi)者帶來設(shè)計(jì)界的最新時(shí)尚款式和個(gè)性化的服飾。

《時(shí)尚北京》：剛上市的2016春季新品，比較受歡迎的服飾品牌中，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上都有哪些特色？這些品牌吸引顧客的地方在哪里？它們有哪些共同點(diǎn)？

京東商城：作為85-90后的年輕一代的消費(fèi)群體，他們不再希望追尋爆款，個(gè)性化的款式更容易受到他們的追捧，國際化品牌也能夠?yàn)槟贻p的消費(fèi)者帶來頂尖的潮流體驗(yàn)，僅2016年開年，已經(jīng)有Calvin Klein、Under Armour人駐京東，未來京東將引入更多的知名國際化時(shí)尚品牌，讓消費(fèi)者有更豐富的服飾選擇。

《時(shí)尚北京》：京東服飾類相比實(shí)體店鋪的服飾類，在春季新品的推介上，有哪些優(yōu)勢和特點(diǎn)？可以更吸引消費(fèi)者的青睞。

京東商城：京東服飾作為電商平臺，將讓消費(fèi)者獲得最新款潮流服飾的同時(shí)，還能得到更實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)，更有豐富的品牌及款式選擇、設(shè)計(jì)師單品等滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。部分通過預(yù)售方式訂購的最新款服飾，甚至可以線下新品同款7折的優(yōu)惠，也成為吸引消費(fèi)者購買服飾，選擇京東平臺的重要原因。

《時(shí)尚北京》：京東商城圍繞時(shí)尚都做了哪些事？

京東商城：在品牌層面，京東商城加大對服裝品類的品牌推廣，打造男裝節(jié)、女人節(jié)大型營銷活動，以郭采潔、謝霆鋒等優(yōu)質(zhì)的明星偶像吸引消費(fèi)者關(guān)注；聯(lián)手愛奇藝打造的中國超模時(shí)尚真人秀節(jié)目《愛上超?！?，通過創(chuàng)新性的互動玩法，深耕時(shí)尚消費(fèi)引導(dǎo)；與專業(yè)時(shí)尚媒體深度合作，聯(lián)合《ELLE》，以京東消費(fèi)大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榛A(chǔ)，發(fā)布流行趨勢報(bào)告。

在業(yè)務(wù)方面20l5年陸續(xù)引入Laooste、Converse、Ray-Ban、Guess等國際服飾品牌相繼入駐京東，為中國用戶創(chuàng)造真正與國際同步的消費(fèi)選擇；同時(shí)，與歐洲設(shè)計(jì)中心合作引入意大利時(shí)尚品牌進(jìn)駐意大利時(shí)尚館、與韓國時(shí)裝協(xié)會共同引入韓國時(shí)裝品牌進(jìn)駐韓國時(shí)尚館等，讓中國消費(fèi)者足不出戶購遍全球時(shí)尚。

在產(chǎn)品方面，打造“京致衣櫥”這一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，面向年輕時(shí)尚的都市潮流人群，集時(shí)尚品牌、潮流搭配、管理衣櫥和社交分享于一身。另外，京東商城展開了與國內(nèi)外權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，與中國設(shè)計(jì)師協(xié)會合作建立設(shè)計(jì)師品牌線上扶持平臺，2015年9月米蘭時(shí)裝周期間，京東攜手歐洲設(shè)計(jì)中心，首次將中國女裝品牌送上了米蘭時(shí)裝周的T臺。