呂楊

CHIC2016春季展上，山東汶上、即墨，浙江平湖、溫州、海寧，江西于都，河北大營(yíng)以及新疆等地區(qū)都以集群形式參展。每一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑不盡相同，但為何整體區(qū)域品牌實(shí)力與形象的展示，成為每個(gè)集群參展時(shí)最關(guān)注的要點(diǎn)之一？其實(shí)，區(qū)域品牌代表地區(qū)區(qū)域特征和整體形象，正所謂大河有水小河滿，區(qū)域品牌的打響在很大程度上帶動(dòng)了地方企業(yè)的飛速發(fā)展。

拉動(dòng)企業(yè)特色化發(fā)展

去年10月首次參展CHIC就收獲頗豐的山東汶上，再度組團(tuán)參展CHIC2016春季展，汶上縣經(jīng)濟(jì)和信息化局副局長(zhǎng)徐愛(ài)國(guó)在現(xiàn)場(chǎng)表示：“再次以區(qū)域品牌的形象亮相，目的是要讓更多的人認(rèn)識(shí)到汶上的服裝加工制造能力?！?/p>

龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、豐富的人力資源？？可以說(shuō)，汶上紡織服裝產(chǎn)業(yè)代表了不少中國(guó)紡織服裝集群的優(yōu)質(zhì)特點(diǎn)。隨著進(jìn)入飛速發(fā)展的快車道，依托不斷優(yōu)化的投資環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，汶上縣“中國(guó)休閑服裝制造名城”的區(qū)域品牌知名度也在不斷提升。

而江西于都正在致力打造時(shí)尚女裝制造基地，在CHIC2016春季展上，于都展團(tuán)的金王子服裝服飾公司在現(xiàn)場(chǎng)拿到了家樂(lè)福的50萬(wàn)套訂單。

于都縣委常委、副縣長(zhǎng)梁敏輝表示：“本次抱團(tuán)參展是展示‘于都制造整體形象的重要契機(jī)。我們以‘打造中國(guó)時(shí)尚女裝制造之都為參展主題，著力展示于都在服裝服飾、特別是時(shí)尚女裝制造方面的能力，以及我們?cè)谡?、區(qū)位、人力資源和產(chǎn)業(yè)集聚方面的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“由于上一次參展讓企業(yè)看到了實(shí)惠，嘗到了甜頭，此次報(bào)名參展的企業(yè)絡(luò)繹不絕。經(jīng)過(guò)層層篩選組織而來(lái)的20多家企業(yè)各具特色，通過(guò)各方面的實(shí)力展現(xiàn)提升平湖服裝的品牌形象?！闭憬∑胶薪?jīng)濟(jì)和信息化局局長(zhǎng)劉皆安介紹說(shuō)，此次平湖參展企業(yè)中，依愛(ài)夫和飛靈飛遜以特裝形象參展，其余由政府組團(tuán)，以統(tǒng)一的風(fēng)格突出平湖服裝產(chǎn)業(yè)集群特色。

同樣嘗到區(qū)域品牌甜頭的還有山東即墨，以統(tǒng)一組織、統(tǒng)一搭建、統(tǒng)一宣傳的“三統(tǒng)一”參展模式，充分展示了其紡織服裝產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的制造及品牌實(shí)力。即發(fā)、紅領(lǐng)、浩爾服飾、好棉服飾、瑞帝成服飾及即墨市網(wǎng)商聯(lián)盟等10余家大中小型代表企業(yè)抱團(tuán)參展，集中展示了600余種新產(chǎn)品。

其中，參展的童裝企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成意向合同6800萬(wàn)元，紅領(lǐng)集團(tuán)簽訂意向協(xié)議近2000萬(wàn)元。同時(shí)，即發(fā)華和針織有限公司與李寧童裝、森馬童裝、紅豆等著名品牌現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向3000余萬(wàn)元，擬與蘑菇街等2家平臺(tái)、家樂(lè)福等6家線下渠道進(jìn)行合作運(yùn)營(yíng)；即墨網(wǎng)商聯(lián)盟蟻陣供應(yīng)鏈在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與紅豆、好孩子等500多個(gè)著名品牌和意向客戶達(dá)成協(xié)議2000余萬(wàn)元，展會(huì)第一天達(dá)成意向訂單5萬(wàn)余件，當(dāng)天發(fā)貨價(jià)值60余萬(wàn)元。

“即墨童裝的品牌化、規(guī)?；?、區(qū)域化發(fā)展趨勢(shì)已逐步形成，延續(xù)了淘寶網(wǎng)‘中國(guó)質(zhì)造——即墨童裝的后期發(fā)力，彰顯了即墨童裝的‘小品牌大力量?！奔茨?jīng)信局孵化中心主任王衛(wèi)玉表示。

在現(xiàn)場(chǎng)，新疆區(qū)域品牌的集中展示完美地呈現(xiàn)了濃郁的民族特征和鮮明的地域特征，紋飾多樣、色彩鮮明、技術(shù)精深，也給CHIC帶來(lái)了濃郁的文化氛圍。新疆服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)黃星在談到參展感受時(shí)說(shuō)：“新疆展團(tuán)多次參與CHIC展，每一次參與都是一次‘補(bǔ)課，參展企業(yè)眼界也隨之拓寬。我們通過(guò)加強(qiáng)與內(nèi)地品牌的協(xié)作交流，推進(jìn)新疆服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高新疆服飾的知名度和影響力，也積極推進(jìn)內(nèi)地品牌順利進(jìn)入中亞市場(chǎng)。”

“對(duì)于區(qū)域品牌和企業(yè)自身而言，要去創(chuàng)造屬于自己的風(fēng)格、潮流、底蘊(yùn)、文化?！睂?duì)于產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步升級(jí)路徑，溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)提出了自己的看法。

展現(xiàn)“小而精”攻略

“我們發(fā)現(xiàn)，前來(lái)參展的集群品牌實(shí)力和參展水平很讓人驚訝，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是銷售渠道、客戶服務(wù)等方面，都有一定的優(yōu)勢(shì)和值得稱道之處。這也為于都未來(lái)發(fā)展方向的確立提供了借鑒和參考?！绷好糨x的一番話點(diǎn)出了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)共同焦點(diǎn)——品牌。

老牌加工集群浙江平湖就及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，將品牌化作為平湖的新名片。在CHIC展現(xiàn)場(chǎng)，記者通過(guò)采訪平湖集群品牌發(fā)現(xiàn)，來(lái)自產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)極具發(fā)展?jié)摿突盍?，呈現(xiàn)出小而精的特點(diǎn)。

依愛(ài)夫“伊佳林開(kāi)心夢(mèng)工場(chǎng)”集休閑娛樂(lè)+COSPLAY+體驗(yàn)消費(fèi)于一體的體驗(yàn)式、一站式、交互式營(yíng)銷模式創(chuàng)新，讓品牌在細(xì)分領(lǐng)域如魚得水。伊思佳在戶外運(yùn)動(dòng)服裝系列產(chǎn)品以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上創(chuàng)新發(fā)展，研發(fā)“新型智能沖鋒衣”等智能化服裝產(chǎn)品，促進(jìn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”先進(jìn)信息技術(shù)與服裝產(chǎn)品相融合。

而飛靈飛遜則真正實(shí)現(xiàn)服裝的智能研發(fā)與創(chuàng)新，其最新款的羽絨服在冬天只需5秒鐘就能提升溫度的30%，因?yàn)橛兄悄蹵PP植入，還能監(jiān)測(cè)心跳步數(shù)。如今的飛靈飛遜，已然成為羽絨服智能革命的引領(lǐng)者，從設(shè)計(jì)、面料、打樣、品牌運(yùn)營(yíng)等方面提供全方位服務(wù)。

LIN限定衣主要依托電子商務(wù)，發(fā)展成為平湖高端私人定制的領(lǐng)頭羊，通過(guò)“限量定制+紅人效應(yīng)+粉絲營(yíng)銷”的營(yíng)銷模式，加快消費(fèi)會(huì)員群體發(fā)展，形成設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售集成優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，平湖的部分服裝生產(chǎn)企業(yè)也與高等院校建立產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。僅開(kāi)展的第一天，許多企業(yè)就達(dá)成不少意向訂單。

“在CHIC平臺(tái)上，平湖一方面希望更多的自主品牌型服裝企業(yè)能夠與國(guó)內(nèi)外知名品牌運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷渠道及內(nèi)外貿(mào)服務(wù)公司建立合作關(guān)系；另一方面，希望加工貿(mào)易型服裝企業(yè)能夠與國(guó)內(nèi)外知名品牌商、服裝設(shè)計(jì)公司建立生產(chǎn)業(yè)務(wù)合作關(guān)系。同時(shí)，我們希望能與各類高等院校、科研機(jī)構(gòu)和各大媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深入發(fā)展，擴(kuò)大平湖服裝影響力?！眲⒔园踩缡钦f(shuō)。

當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要更大的視野和格局，產(chǎn)業(yè)集群亦如此。這些集群往往是一縣一鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)支柱，更需要從經(jīng)濟(jì)學(xué)和區(qū)域發(fā)展的角度，考慮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃，加強(qiáng)資源的整合與優(yōu)化配置。這一切，CHIC的舞臺(tái)讓他們各自綻放光芒。