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        “網(wǎng)紅”在韓國受到“王”的待遇

        2016-05-26 07:37:26
        環(huán)球時報 2016-05-26
        關(guān)鍵詞:百貨商店樂天博主

        韓國《中央日報》網(wǎng)站5月24日文章,原題:韓企業(yè)紛紛邀請網(wǎng)紅訪問,進行中國社交網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān) “一年大概來韓國七八次,一般都是受邀參加活動。”5月7日在水原市梅灘洞AK城購物中心遇到的中國人陳慧嫻如是說。她所謂的“受邀參加活動”是企業(yè)為宣傳本公司或產(chǎn)品而舉行的旅游。

        陳慧嫻在微博和微信上分別擁有74萬和17萬粉絲,是一名擁有影響力的博主。她說,“大約有1000萬人通過微博、博客、美容應(yīng)用等十多種社交平臺觀看我寫的文章”。

        像陳慧嫻一樣在中國社交網(wǎng)絡(luò)擁有較高認知度和影響力的中國超級博主被叫做“網(wǎng)紅”。隨著越來越多韓國國內(nèi)企業(yè)展開中國市場公關(guān),“網(wǎng)紅”受到名副其實“王”的待遇。愛敬集團邀請了包括陳慧嫻在內(nèi)的10名網(wǎng)紅訪韓,由集團子公司分攤承擔活動費用。

        流通企業(yè)紛紛盯上網(wǎng)紅是為了通過社交網(wǎng)絡(luò)的口碑營銷提高企業(yè)或產(chǎn)品認知度。樂天百貨商店的相關(guān)人士介紹稱,“中國人非常信任口碑,去年10月來訪的知名博主寫了一篇樂天百貨商店小公洞購物游記,獲得300萬點擊率,人氣爆棚”。

        性價比也是不可忽視的要素之一。樂天百貨商店相關(guān)人士說,“根據(jù)我們的自主分析結(jié)果,通過網(wǎng)紅增加在中國的曝光度,效果比一般媒體要高出5倍以上”

        參加愛敬體驗旅游的另一名網(wǎng)紅周倩晗是化妝品專業(yè)博主,她上傳的每篇文章平均都會得到2萬次以上的轉(zhuǎn)載。她說,“我會在親自試用過產(chǎn)品覺得不錯之后,才上傳文章。網(wǎng)紅也很重視信譽”。她不愿透露收入,但對于“收入是否過億韓元”的問題,她點了點頭。

        既然投入巨額資金進行營銷,在選擇網(wǎng)紅時也需要頗費心機。新羅免稅店相關(guān)人士說,“與其一味邀請粉絲數(shù)量多的網(wǎng)紅,更應(yīng)該看看相關(guān)網(wǎng)紅的文章轉(zhuǎn)載次數(shù)和信任度,看看她們是否專業(yè),慎重做出選擇”?!ㄗ髡邉⒏缓眨?/p>

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