王鏞凱

當(dāng)你想快速關(guān)注某個(gè)人或某件事的時(shí)候該怎么做呢？最為方便的方式莫過(guò)于掃描二維碼了。

二維碼技術(shù)以其成本低、易制作、持久耐用、編碼范圍廣、信息容量大、容錯(cuò)能力強(qiáng)且具有糾錯(cuò)功能的特點(diǎn)廣受電商平臺(tái)、社交軟件、視頻網(wǎng)站、新聞出版、電視傳媒等行業(yè)的喜愛(ài)。通過(guò)“掃”這個(gè)動(dòng)作，在手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端可以輕松地獲取更加豐富生動(dòng)的附加信息，從而增強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn)。

什么是二維碼？

二維碼（2-dimensional bar code），又稱二維條碼，是在規(guī)定的長(zhǎng)度和寬度范圍內(nèi)，由特定幾何圖形按照一定的規(guī)律在二維平面上分布形成的一種黑白相間的符合計(jì)算機(jī)內(nèi)部“0”、“1”邏輯基礎(chǔ)的平面圖形。它使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的矩形單元來(lái)精確表示具體的數(shù)據(jù)符號(hào)信息，并借由圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。

當(dāng)今應(yīng)用最為廣泛則是1994年由Denso公司發(fā)明的QR碼（Quick Response Code），具有一維條碼及其他二維條碼所具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖像多種文字信息、保密防偽性強(qiáng)特點(diǎn)的同時(shí)，還具有對(duì)不同行的信息自動(dòng)識(shí)別功能以及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點(diǎn)。在識(shí)別時(shí)主要經(jīng)過(guò)以下3個(gè)步驟：

①定位：位于左上、左下和右上角的3個(gè)圖形均為定位圖形，如圖1。

②分割：邊緣檢測(cè)后條碼區(qū)域的邊界不是很完整，所以需要進(jìn)一步的修正邊界，然后分割出一個(gè)完整的條碼區(qū)域。

③解碼：得到一幅標(biāo)準(zhǔn)的條碼圖像后，對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)格采樣，對(duì)網(wǎng)格每一個(gè)交點(diǎn)上的圖像像素取樣，并根據(jù)閾值確定是深色塊還是淺色塊。最后根據(jù)條碼的邏輯編碼規(guī)則把這些原始的數(shù)據(jù)位流轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)碼字。

二維碼技術(shù)的應(yīng)用范圍

二維碼憑借其信息采集量大、可靠性高、靈活實(shí)用、系統(tǒng)成本低的優(yōu)點(diǎn)風(fēng)靡世界。隨著人們對(duì)二維碼技術(shù)認(rèn)識(shí)的加深，越來(lái)越多的企業(yè)、商家、媒體和個(gè)人都開(kāi)始重視、研究和使用二維碼。二維碼技術(shù)在生活中的應(yīng)用主要包括：

①產(chǎn)品溯源

不僅用于如商品、食品等產(chǎn)品來(lái)源的展示，給消費(fèi)者們提供快速查詢商品詳情，辨別商品真?zhèn)蔚那?，還被一些物流公司用于貨物溯源及分發(fā)的方面，如圖2。

②票證防偽

經(jīng)過(guò)二維碼加密技術(shù)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品只能用指定的二維碼防偽系統(tǒng)或識(shí)讀設(shè)備進(jìn)行解碼驗(yàn)證，可被用于查驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)危@取詳盡的信息?，F(xiàn)今已被應(yīng)用于諸如車票、電影票、景區(qū)門(mén)票、工作證件、簽到考勤等方面，如圖3。

③產(chǎn)品營(yíng)銷

一些企業(yè)和商家將二維碼加入宣傳廣告中，便于消費(fèi)者使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備迅速的獲取企業(yè)信息，品牌故事及優(yōu)惠券、會(huì)員卡、促銷活動(dòng)等的相關(guān)介紹，如圖4。

④解碼鏈接

用戶使用軟件掃描二維碼，讀取其中隱藏的URL鏈接，進(jìn)而瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載軟件、精確查詢等，避免用戶花費(fèi)時(shí)間輸入長(zhǎng)長(zhǎng)的URL字符，極大地方便了這些信息和產(chǎn)品的快速傳播，如圖5。

⑤互動(dòng)入口

微信、新浪微博、優(yōu)酷土豆、支付寶、京東等的用戶通過(guò)掃描二維碼就可以實(shí)現(xiàn)快速登錄、好友關(guān)注、報(bào)名活動(dòng)、購(gòu)物互動(dòng)等，如圖6。同時(shí)，一些視頻媒體也在節(jié)目中放出二維碼，方便與收視觀眾互動(dòng)、累積用戶群。

二維碼技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

2010年7月，中國(guó)輕工業(yè)出版社出版了國(guó)內(nèi)第一本大量采用二維碼的《騎車游北京》圖書(shū)，全書(shū)使用數(shù)十處二維碼來(lái)介紹44條經(jīng)典騎行路線，涉及視頻、動(dòng)畫(huà)、圖片、文字等內(nèi)容形式。二維碼延伸了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀范圍，騎行愛(ài)好者們?cè)陂喿x的同時(shí)還從圖片、視頻、定位導(dǎo)航等層次滿足了深度閱讀的需求，圖書(shū)和讀者間的互動(dòng)變得越發(fā)的生動(dòng)有趣。

其他種類的圖書(shū)中應(yīng)用二維碼技術(shù)也會(huì)碰撞出不一樣的火花。

例如，在兒童讀物上增加二維碼連接動(dòng)畫(huà)視頻、音頻版兒童故事等，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上全方位地幫助孩子學(xué)習(xí)知識(shí)，加深理解；在中小學(xué)生的練習(xí)冊(cè)上采用二維碼，進(jìn)而連接相關(guān)知識(shí)點(diǎn)詳解、視頻習(xí)題講解、列舉相似性高的典型例題等，幫助學(xué)生快速掌握知識(shí)；在文學(xué)類書(shū)籍上增加二維碼用于作者介紹、背景知識(shí)概述、內(nèi)容互動(dòng)交流等方面，對(duì)增強(qiáng)讀者對(duì)文章所要表達(dá)的思想和情感的理解，獲得更為豐富的閱讀體驗(yàn)有著很大的幫助等。

2012年3月14日，天津《每日新報(bào)》曾刊登了有關(guān)《新報(bào)教您 跟步驟圖 掃二維碼 看林旋風(fēng)》的報(bào)道內(nèi)容。該報(bào)編輯在二維碼中嵌入了當(dāng)時(shí)炙手可熱的NBA華裔球星林書(shū)豪遠(yuǎn)距離投籃的視頻，并以漫畫(huà)的形式分步驟帶領(lǐng)讀者們完成掃描，領(lǐng)略當(dāng)時(shí)的新聞熱點(diǎn)事件——“林瘋狂”。在新聞報(bào)刊上增加二維碼，讓讀者們隨手一“掃”就能輕松觀看到與之相關(guān)的視頻、音頻、網(wǎng)頁(yè)介紹和網(wǎng)友討論等內(nèi)容，還可以主動(dòng)選擇感興趣的內(nèi)容來(lái)深度閱讀，增強(qiáng)了讀報(bào)的互動(dòng)性和趣味性。

運(yùn)用于商業(yè)廣告方面的二維碼，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可以方便讀取，對(duì)于企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)則可以通過(guò)使用二維碼連接網(wǎng)站來(lái)全方位地介紹企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)惠信息等內(nèi)容，以一種更加直觀的方式展示企業(yè)和產(chǎn)品，迅速抓取消費(fèi)者的眼球，獲得廣泛的關(guān)注和潛在客戶群體。與CRM系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)的二維碼還能幫助企業(yè)了解客戶參加本企業(yè)活動(dòng)的情況，及時(shí)把握客戶的需求和喜好，以此來(lái)準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，做好定向營(yíng)銷。

運(yùn)用于公益廣告方面的二維碼，在保證遠(yuǎn)距離掃碼成功率高的前提下簡(jiǎn)單直接的讓人們了解公益的形式、目的、意義以及需要公眾去行動(dòng)的具體措施等，避免如“詳情致電400 XXX XXXX”或“請(qǐng)登陸www.XXX.com”的不便性所造成的公眾關(guān)注的流失。然后通過(guò)頁(yè)面鏈接拓展詳情、視頻鏈接拓展認(rèn)知、在線捐款對(duì)接行動(dòng)和捐獻(xiàn)活動(dòng)回饋社會(huì)的4個(gè)步驟全方位的展示公益事業(yè)的組織構(gòu)架，獲得公眾的關(guān)注和支持。

騰訊CEO馬化騰在2012年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，二維碼將會(huì)成為連接線上和線下的關(guān)鍵入口。而在傳統(tǒng)出版物上應(yīng)用二維碼技術(shù)，不僅不會(huì)影響紙媒體的本質(zhì)特點(diǎn)，還能通過(guò)提供更多拓展服務(wù)來(lái)增強(qiáng)趣味性、提升互動(dòng)性，豐富用戶體驗(yàn)。

二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)出版物中的發(fā)展前景

二維碼技術(shù)在解決傳統(tǒng)紙媒體出版物不能滿足信息的瞬息萬(wàn)變和人們快速瀏覽的問(wèn)題方面不但具有先天優(yōu)勢(shì)，并且其獨(dú)特的“入口”特點(diǎn)還可以快速準(zhǔn)確地連接多種媒介，起到媒體間的協(xié)同作用。隨著智能手機(jī)的不斷普及，WI-FI覆蓋面積的不斷擴(kuò)大，以及流量資費(fèi)的逐漸降低，相信二維碼技術(shù)在傳統(tǒng)出版物中的使用也會(huì)越來(lái)越多，應(yīng)用范圍也會(huì)越來(lái)越廣泛。

隨著我國(guó)二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，以及我國(guó)自主產(chǎn)權(quán)二維碼的逐漸完善，相信二維碼技術(shù)還會(huì)有很大的提升。