方婷

視頻網(wǎng)站大概是目前互聯(lián)網(wǎng)領域里最喜歡開發(fā)布會的一類公司，5月5日，有3家視頻網(wǎng)站在北京開了發(fā)布會，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、芒果TV分別在這一天宣布了自己的戰(zhàn)略。

由湖南廣電主導的芒果TV從2014年才開始發(fā)力，這位后來者公布自己即將推出的新劇和新節(jié)目時，進入視頻網(wǎng)站第一梯隊的優(yōu)酷土豆和愛奇藝已經(jīng)在談論VR和游戲—兩個聽上去跟視頻網(wǎng)站沒有太大關系的業(yè)務。

經(jīng)過十年的激烈競爭，活下來的視頻網(wǎng)站只證明了兩件事：它們的對手不再是曾經(jīng)看似不可撼動的電視臺，而是用戶還在漂移中的使用習慣；從電視臺照搬過來的廣告模式不足以帶來盈利，它們需要向資本市場講述一個更美妙的故事。

而且，這個資本市場必須是面向國內(nèi)的，而不是一直對中國視頻網(wǎng)站燒錢模式不太看好的紐交所或納斯達克。

優(yōu)酷土豆和愛奇藝都在籌劃國內(nèi)上市。優(yōu)酷土豆CEO古永鏘對外宣稱會在3年之內(nèi)謀求在國內(nèi)資本市場重新上市。愛奇藝則面臨著百度CEO李彥宏和愛奇藝CEO龔宇發(fā)起的私有化要約，估值28億美元。雖然一直對外宣稱沒有上市時間表，但龔宇與古永鏘兩位老對手這一次依然殊途同歸，追求的結果無疑都是在資本市場抬高身價。

“市場格局基本在一個大框架內(nèi)形成一個穩(wěn)定的狀態(tài)，而且這種穩(wěn)定狀態(tài)看樣子會持續(xù)很長時間?！睈燮嫠嘋EO龔宇說。

在幾家視頻網(wǎng)站各自找到BAT的靠山之后，下一步比拼的則是技術、內(nèi)容和商業(yè)模式的創(chuàng)新，單純的視頻網(wǎng)站已經(jīng)不足以支撐資本對于這個領域的想象。

愛奇藝宣布了在VR領域的布局，它不僅打算成為一個VR內(nèi)容的平臺，為VR內(nèi)容商和硬件廠商提供支持，還要與一家主營3D制作的公司靈動力量聯(lián)合制作一部VR電影《卑鄙的鐵拳》。盡管現(xiàn)階段VR還在普及的前期，只是少數(shù)影視和游戲從業(yè)者討論的話題，但這并不妨礙視頻網(wǎng)站將它制造成一個資本的風口—繼愛奇藝之后，5月11日，優(yōu)酷也宣布將在VR方面重點布局。

變現(xiàn)能力最強的游戲也成為視頻網(wǎng)站爭搶的業(yè)務。在5月5日的發(fā)布會上，優(yōu)酷土豆宣布與著迷網(wǎng)絡推出視頻社交平臺“來玩”，后者是一家泛游戲服務平臺。在愛奇藝本次對外宣布的VR戰(zhàn)略中，與游戲的結合也是重點展示的部分。

不斷被納入視頻網(wǎng)站的新業(yè)務和層出不窮的發(fā)布會新詞語里，已經(jīng)沒有多少人再提“黎明前的黑暗”這個曾經(jīng)被反復提起的論調(diào)。視頻網(wǎng)站在無法盈利的黑暗中已經(jīng)走過整整十年，在資本的重壓之下，我們將很難猜測從視頻網(wǎng)站中還會延伸出什么業(yè)務。